新媒体时代的变与不变

张茜

【摘要】我们正处互联网+时代，新媒体风生水起的背后是媒体人的大刀阔斧。对于新媒体如何才能够实现可持续的健康发展，行业内外众说纷纭。新媒体时代传统媒体与新兴媒体不是“此消彼长”，而是在变与不变中寻求 “此长彼长”，立足自身优势，找准发展方向和发展模式。

【关键词】新媒体时代 发展模式 媒体融合

一、新媒体诞生之“变”

作为科班出身的媒体人，从业五年后，在2015年有幸运营中国中车一级子公司企业微信号，从监测社会、传播信息、教化群众的传统媒体，逐步走向功能至上的新兴媒体。

内容生产速度之“变”。传统媒体通常需要很长时间去打磨一篇稿子，一篇深度报道，可能会用半个月甚至一个月的时间去深入追踪。但是新媒体则不同，哪怕是特写稿，从策划到组稿最多有一周时间编辑，而大多数热点稿件，时间更是非常紧迫，基本要在一天之内完成编写与发布。

关注角度之“变”。传统媒体与新媒体两者关注的角度侧重不同。在企业传统媒体中，可能会更关注记录事件的完整性、客观性，事件的细节与读者想要探知的部分往往是被忽视的。而在新媒体平台，小的细节也会是我们非常重要的报道领域。因为，如果做新闻报道，与传统媒体相比，新媒体在受众群体与兴趣点都是不同的。对于独特角度的企业新闻，我们会多投入篇幅，这其中也有很多有意思的话题，我能找到许多可写的东西，给读者提供更多的阅读点。

功能性之“变”。在做“蓝海四方”这个公众号时，我们的定位是要加上一定的功能性的。对企业、对行业、对客户、对员工都有益的工具，而不仅仅单纯只是媒体。我们也一直在思考“蓝海四方”未来会具备哪些方面的功能。后来我们认为，在前期的运营中稳扎内容，后期我们将会切入到与资本的对接上。我们发现目前中国制造业间，专业性较强、业务细且繁琐，我们可以为他们去搭建一个桥梁，帮助他们建立沟通、促成合作。而“蓝海四方”在这中间能够发挥什么样的作用，能否从而实现商业上的转变，这也是我们一直在思考的一个问题。

二、新媒体的本质是传播

传统媒体的经历对从事新媒体而言，像是一剂催化剂。经历过专业实练，不管是新闻职业的操守、选题的把握、还是对大方向趋势的把握等方面都是有益的。对于新媒体，这也是有必要的。有人说，做新媒体只要内容猎奇一些就可以了。其实不然，不管新媒体内容的表现形式是严肃的、还是八卦的、还是催泪的，对于内容，提供给读者，就要有品质的保障。

新媒体的本质是传播，传播信息的方式不断在发展。从口耳到烽火、旗帜、驿站、电报、电话，都曾充当信息传递的媒介，但其传播的信息量极其有限、狭窄，是“小数据”的传播形式。一份报纸最高的发行量不过数百万份，相对于全国13亿、全球60亿人口而言，它的读者寥寥可数。而新媒体以更低的成本传递“更大量的信息”，在传播数据量巨大时，新媒体远优于旧媒体。

重新兴媒体，更要看到传统媒体在品牌影响力和内容生产权威性、专业性和公信力上的优势。事实上，媒体融合发展不是一个“此消彼长”的过程，而是一个“此长彼长”的过程，关键是媒体要立足自身优势，找准发展方向和发展模式。

传统媒体与新媒体融合的重点可以放在推出报纸电子版、开通网站，以及推出官方微博、微信和移动客户端上，为传统媒体的新闻报道增加新的传播渠道和平台，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，生产出更多适应不同受众的新闻产品。成了网络大全，同时不能忘记逐步退出特色项目、特色产品。

传播的本质是人。新媒体的发展离不开研发力量足，技术攻关。媒体传播方式的每一次变革，都与技术进步密不可分。推动传统媒体与新兴媒体融合发展，必须以先进技术为支撑。目前，传统媒体在技术研发、应用和升级维护上还很滞后，成熟的新媒体技术往往掌握在商业网站手中，新闻媒体只能跟在商业网站后头亦步亦趋，将生产的内容无偿地提供给商业网站使用，帮助商业网站吸引“粉丝”、聚合用户，沦为商业网站的“打工仔”。相比之下，商业网站却十分注重研发，腾讯公司技术研发人员占公司员工的60%以上，2012年腾讯公司在武汉建立无线研发与运营中心，研发人员为2600人，一期投入10亿元。融合发展需要既懂新闻传播规律又懂新媒体发展規律、既懂传媒政策又懂市场运作的复合型人才。

三、新媒体时代的激变之路

新媒体时代要发挥好在内容生产上的优势。我们要正视传统媒体采编优势和信息资源优势，汲取传统媒体原创的内容、权威的信息、言论评论、深度解读的精华，生产适应新兴媒体传播特点的精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在融合发展中不失主导舆论作用，发挥新媒体的传播优势

新媒体时代要运用互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化的趋势，根据微传播、快传播的特点和规律，建立数字信息集成处理中心和话语体系转换中心，进行网络表达创新，综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，满足用户多样化个性化的需求，增强新闻信息的吸引力感染力。要改进传播方式，由即时采编、即时发稿到现场直播迈进。

新媒体为企业品牌建设提供了契机。在新媒体时代更要提高新兴与传播、企业与客户之间整合的手段，在新媒体时代，正在向消费者导向的4C模式和关系营销4R模式转变。但无论是选择4C模式还是4R模式，都会大量运用以互联网为基础的新媒体。企业常用的营销、客户关系营销已经开始向体验营销、口碑营销、娱乐营销跨进。

新媒体时代对企业是一个双刃剑，一方面企业可以与媒体建立有效的沟通，提升品牌的形象；但另一方面，企业的负面报告也因新媒体时代的特点而被迅速广泛的传播，其产生的负面影响力也更巨大。因此，企业必须认真研究新媒体时代的发展特点，俗话说“水能载舟，亦能覆舟”。今日“媒能载体，也能覆体”。见微知著，妥善应对，在与媒体的良性互动中，提升品牌的影响力。

随着新媒体技术迅速发展，传播效率的提高，受众对高质量内容的需求增加。新媒体拥有与生俱来的传播利剑，同时专业的采编队伍和成熟的采编流程、机制，内容仍是媒体产业的强盾，新媒体唯有在变与不变中不断应变，才能在激变中恒久不变。