基于微信平台的大学生创业模式分析与研究

李亚杰

摘 要：创新创业能力是影响当代大学生发展的重要因素，而导致学生创新创业能力不足的原因一方面是高校缺乏对大学生创新创业能力的培养，另一方面是学生创新创业能力实现缺乏必要的平台和人脉支持。在微信时代下，微信平台能够以其自身的资源信息优势和信息传播优势为学生创新创业能力提升提供重要平台。基于此，本文结合微信平台特点，在对基于微信平台的大学生创业进行可行性分析之后，具体分析如何实现基于微信平台的大学生创新创业。

关键词：微信平台 大学生 创新创业 模式

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）01（c）-191-02

在2015年的政府工作报告中，李克强总理提出了“大众创业，万众创新”的发展口号，目的是通过创新创业的实现带动我国社会经济发展。之后，国家出台了一系列的政策支持大学生创新创业发展。与此同时，在“互联网+”的发展模式下，微信平台在很多领域得到了广泛的应用，微信创业由此成为改变现阶段大学生就业困难现状的重要尝试，微创业所需成本较低、准入门槛低，适合大学生创业。

基于微信平台的创业是一种新型创业模式，在社会主义市场经济环境下显示出自身强大的生命力。微信平台运作和社交媒体之间存在重要的关联，但是受相关法律制度不完善、交易信誉无法得到保证的影响，大学生微信平台创业模式道路曲折，需要相关人员对此进行更深入的探索。

1 微信创业的基本商业模式

1.1 流量变现金和软文推广

在互联网时代下，用户数量达到一定程度之后，用户可以在微信平台上申请流量主，向广告主出售广告位或者写一些微信软文。微信创业的这种商业模式应用在大学生创业中，大学生对初期創设的公众号进行完善，积累一定用户量之后再在微信平台上设置广告，并采取有效措施提升广告的可信度和影响力。另外，微信平台能够对一些不良物品的微信推广进行屏蔽，比如烟酒类、有毒有害产品。

1.2 众筹

知识经济的发展下促进了新型知识平台的发展建设，微信平台在传递知识的同时还能够为人们解答疑惑，进行解答打赏。微信众筹规避了金融投资高的发展风险，借助微信平台能够将零散的资金集中化管理。

1.3 电商

电商存在于各种微信公众平台中，和传统的平台交易不同，微信平台赋予产品一种新的文化内涵，人们在消费的时候还会获得精神享受。电商可以通过微信平台分享自己在线商品，赋予商品一定文化价值，并向商品商收取广告费。

1.4 活动组织

微信公众平台具有线上线下活动，具体活动形式包括沙龙、培训、交友等。大学生创业者可以根据学生群体的需要，组织策划和读书、沙龙有关的活动，并从活动中收取适当的费用。

2 大学生微信创业存在的问题

2.1 大学生自身存在的问题

大学生本身对和微信平台运作相关的法律法规知识了解不够。

在大学生不了解微信平台运转法律法规的情况下，无法保证创业产品销售的质量，会出现不同程度的创业不良影响。第一，由于不了解法律法规，大学生微商销售监管存在困难，加上受社会风气的影响会导致大量恶劣产品进入微信平台。在产品出现质量问题消费者想要维权的时候，大学生往往不知道怎样处理。第二，大学生微商经营不具备相应的合法执照。由此导致一些商家利用学生的法律意识缺乏，借助微商渠道宣传劣质产品，影响了大学生创业实现。第三，大学生对创业知识了解不够，不具备微信平台运作的风险评估能力。大学生对创业、营销、网络知识的了解不全面，在受外界诱惑的时候难以分辨产品真假。第四，大学生微信平台创新能力不够。在微商数量增多的情况下， 大学生想要微信创业成功需要具备一定的创新意识，根据时代发展变化更新自己的微信营销套路和营销理念。但是很多大学生在微商运作的时候没有进行创新思考，更没有发挥出自己的创业优势。

2.2 微信平台存在的问题

第一，熟人经济发展，不利于扩大大学生微信代购市场份额，容易出现发展瓶颈。大学生微信平台创业针对对象大多是自己认识的人，对产品的购买需求是有限的，很容易达到经营饱和状态，不利于实现微信创业的长远发展。第二，产品广告制作和推广工作难。大学生微商往往是以广告的形式不断刷屏，很容易出现被屏蔽的现象，不利于其产品的推广。

2.3 社会主义市场经济环境存在的问题

第一，微信平台线下创业教育不完善。国家为了推广大学生创业出台了一系列的政策，但是这些政策不系统，没有形成系统化的鼓励制度，一些学校在线下也没有对微信创业的大学生进行相关创业知识的讲解。第二，微信平台市场监管环境不完善。大学生微信创业具有风险小、成本低的特点，但是存在监管漏洞问题，缺乏对大学生微信创业的监督管理，导致微商经营发展的信誉度不高。

3 基于微信平台的大学生创业模式完善

3.1 大学生要对自我进行重新审视，提升对微信平台信息的整合能力

大学生微信平台创业的成功需要天网、地网、人网和互联网的多网络配合，同时还需要得到国家政策、法律法规的支持。其中，地网是指完善化的交通物流系统；人网是指大学生在微信平台运作上充分发挥自身的潜力，提升人才资源的整合优势。根据调查分析表现大学生微信创业失败的主要原因是没有实现对各种资源的有效利用。为此，要求大学生在微信创业发展中能够持之以恒地投入自己的创业热情，以长远、可持续发展的眼光看待微信平台创业，不能因为一时的得失失去了创业的信心。

3.2 做好市场数据调研分析，找准微信平台创建的消费对象

在网络信息快速发展的今天，怎样辨别数据信息的可靠性，筛选有力的信息进入到微信平台的运作中。在信息化的快速发展下，网络自媒体平台成为消费者文化消费和物质消费发展的重要途径，自媒体的融入为大学生创业活动的开展提供了重要平台的支持。为此，大学生微信平台要加强对市场数据的分析整理，加强对市场数据信息的了解，不能将自己的经历作为微商代理活动的重要依据。另外，大学生开展微商代购的时候需要提升对数据信息可靠性的鉴赏能力，在微信代购的风向选择上不能盲目跟风。

3.3 加强对注意力经济的开发力度

在互联网信心资源泛滥的情况下，微信平台创业的稀缺资源不是信息，而是人们的注意力。注意力资源具有以下几个特点：第一，注意力资源无法实现共享，也无法实现复制。第二，注意力资源是有限的、稀缺的。第三，注意力资源具有方便从众的特点，受众可以针对信息开展多方面的信息交流，提升信息本身的社会影响力。第四，注意力资源是能够被传递的，最为典型的代表是名人广告产品。大学生基于微信平台的创业发展需要树立属于自己的品牌，从而让自己的微信创业在社会主义经济市场发展中占据一定的地位，吸引更多的人关注。想要创建大学生创业品牌，需要借助名人效应。大学生创业公共微信平台在刚开始创业的时候需要形成正面的形象，之后通过转发和相关品牌名人的信息拓展微信平台的粉丝市场。同时，在微信公共平台推广的时候还需要创建具有品牌效应的公共平台账号，吸引更多的人关注大学生微信创业平台，通过微信平台公众号的创建实现大学生创业者和产品受众之间的对应沟通，加快塑造推广产品的品牌。第五，注意力资源所体现的经济价值是间接意义上的。因而注意力资源也被称作是一种经济资源。

大学生微信平台创业是在熟人之间开展的活动，也是社交媒体平台文化开发应用的典型代表，运营发展的关键是吸引更多消费者的关注，给消费者带来视觉上的享受，从而通过产品宣传内容、宣传力度等吸引更多的消费者。在基于微信的大学生创业公共平台订阅号的关注人员达到一定数量之后，大学生创业需要开始注重对注意力经济的开发，走出自己创业发展的第一步。

3.4 提升大学生创业的职业道德，尊重市场规律，坚持诚信

大学生要具备良好的职业道德素质和一定的诚信道德，在开展微信平台创业的时候要坚持依法治国和以德治国。大学生的微信创业需要严格尊重社会主义市场经济发展规律，以良好的心态和职业道德投入到市場经营发展运作中，对消费者进行诚信经营，不能在微信平台上贩卖假冒伪劣产品。在开展微信创业的时候需要严格遵守市场发展秩序，实现对消费者基本权益有效保护。

3.5 做好微信平台发展招商引资工作

在大学生创业微信公众平台订阅人数达到一定数量的时候，大学生创业要注重发展注意力经济，坚持互惠互利的原则，采用广告免费推送的发展原则，在微信公众平台试运营阶段结束之后需要对广告播出收取一定的费用。另外，在微信创业的过程中也需要严格控制广告投放的数量，保证微信公众平台信息的有效发送。

4 结语

综上所述，在互联网移动的不断发展下，微信在人们的生活工作中发挥了重要的作用，包括对大学生创新创业的辅助作用。为了更好地发展大学生创新创业，需要微信官方人员采取有效的措施进一步完善微信营销体系，采取有效的方式建立微信网络营销系统，规范大学生微信创新创业的法律法规建设，从而发挥出微信平台对大学生创新创业的重要带动作用。另外，基于微信平台的大学生创新创业还可以和地区情况结合，打造不同学校之间微信创业互动平台，实现创业平台之间的优势互补，依托微信平台本土提升微信平台的市场影响力。

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