整改前后Papi酱的吐槽话语研究及未来发展战略探究

黄煌

[提 要]2016年第一网红papi酱是网红3.0时代的杰出代表。通过新媒体平台横空出世后，她就立刻成为舆论关注的焦点，以“吐槽”起家的她，也因为吐槽发力过猛招致广电总局下达整改令。通过对整改后发布的作品进行文本话语分析后笔者发现，papi酱及其团队调整了语言风格，逐渐形成了一套制播流程，也增加了节目的深度和内涵，试图通过打动观众的情感来增加认可度和忠诚度。对于papi酱未来的发展，她的制作团队也开始进行谋划，主动引领潮流、努力以情动人、持续招兵买马、注重品牌形象，其本人也开始尝试进一步的转型。

[关键词]papi酱；整改；吐槽话语分析；未来发展

[作者简介]黄 煌（1992—），男，武汉大学新闻与传播学院硕士研究生，研究方向为传播理论。（湖北武汉 430072）

一、网红3.0时代新网红的崛起

对老百姓来说，网红并不是一个陌生的词汇，从互联网进入到寻常百姓家开始算起，网红这个概念发展到今天已是版本3.0。最早发迹于PC端的网红1.0时代，他们是以BBS、文学网站等为平台的网络写手和草根名人[1]，代表人物有安妮宝贝、痞子蔡、芙蓉姐姐、凤姐等。其中痞子蔡的代表作《第一次亲密接触》的主人公“轻舞飞扬”还成为了当时最为火热的网名之一。

随着新浪微博为代表的自媒体平台发展完善，互联网网红进入2.0时代[2]，像芙蓉姐姐、凤姐这样的第一代网红也通过微博平台，进一步扩大自己的影响力，成为了“跨时代的网红”。借助微博自媒体平台碎片化信息的特质，同样发展起来的网红主要由段子手、模特、明星入驻为主，代表人物有天才小熊猫（段子手第一人）、赵大喜赵岩夫妇（早期淘宝模特）、陆琪（情感专家）等。

伴随着微博、微信为代表的自媒体平台用户原始积累的完成；爱奇艺、优酷、秒拍、斗鱼等视频网站、视频软件、直播软件的兴起及普及，互联网进入网红3.0时代，这一阶段的网红将视频作为开疆拓土的利器，在自媒体平台上发布内容，吸引受众关注。其中的代表人物有MISS（网络游戏主播）、艾克里里（恶搞视频主播）以及本文的主人公papi酱。

Papi酱的爆红并不是一蹴而就的，2012年入驻微博以来，她的微博和普通用户一样，只是po一些生活状态。2015年，papi酱借着小咖秀软件流行的东风开始发布一些表演秀，但这类视频完全不及明星发布更有噱头和关注度。在她早期的模仿秀评论中就有不少网友把她比作女版的艾克里里，可见当时网络环境竞争的压力之大，作品淹没于茫茫人海，她仍然是一名无名小卒。同年八月，她发布了第一个原创作品《男性生存法则第一弹》，这个作品走出了她原创的第一步，短短一分钟的视频获得了2万多转发，3万多评论以及4万多点赞，papi酱开始获得网络关注。但这个作品和她现在的作品相比，场景变换、服装造型以及人物塑造和镜头切换都没有形成固定的套路，也没有使用让她一炮而红的变声器，此视频发布后，papi酱的微博还是以发布小咖秀作品为主。

2015年10月16日，papi酱利用变声器发布第一个短视频《上课》并陆续发布了一系列原创作品。烂片点评、方言吐槽等系列让她的人气开始在各大网络平台暴涨，以新浪微博粉丝数为例，2016年1月粉丝数突破200万，3月粉丝数已经达到760万之多。同年3月，papi酱获得天使人投资1200万元，4月，其贴片广告更是拍出了2200万元的天价。截止到目前，papi酱的微博粉丝数量已经达到1800多万，“2016年第一网红”的称号名副其实。

二、papi酱早期语言风格与整改令下达的内在关联

（一）早期作品吐槽风

翻看papi酱早期发布的短视频，可以发现她取材的范围很广，形式也较为多元，可以看出那时候papi酱和她的制作团队还没有找到最适合他们的模式，处在摸着石头过河的阶段。但无论是取材还是形式，papi酱的短视频无一例外没有脱离一个核心，那就是吐槽。在社会转型的特殊时期，社会上容易滋生不满情绪，民众往往通过吐槽的方式，把负面情绪发泄出来。而在虚拟的网络空间，“吐槽”更是年青群体喜闻乐见的网络行为。[3]

在Papi酱早期的短视频中，她时而自我叙述（影片“我是证人”的观后感），时而一人扮演多个角色（“美女的烦恼你们根本就不懂”），通过大幅度的面部表情变化、快节奏的自述或对话，屡屡戳中用户的槽点与笑点，出色演绎了一个爱吐槽的形象。显然，长期混迹于天涯、豆瓣等社区的Papi醬深谙用户的心理，她把网络上常见的槽点，进行“浓缩化、视频化”，几分钟内就把生活中能让人产生共鸣的情绪演绎出来，“说你所想，吐你所快”，满足了用户的情绪宣泄需求。

在掌握受众爱听吐槽的规律之后，papi酱和她的创作团队尝到了甜头，开始有计划地推出各式各样的“吐槽大片”。其中比较出名的有“微信有时候真让人崩溃”、“马上就要过春节了，你准备好了吗”、“有些人一谈恋爱就招人讨厌”、“你在生活中一定也听到过这些话”等作品。

（二）祸从口出遭遇整改

为了加强情感的宣泄，papi酱的作品不可避免地增加了一些粗鄙的词汇和极端的表达，在某些特定语境下，这些词汇还能成为笑点逗观众一乐。诚然，papi酱的话题选择就来源于活生生的日常情景，是每一个普通人都会接触到的人、事，她的犀利吐槽说出了很多人敢想而不敢说的心声，代表了绝大多数受众的观点。

因此为了迎合最广大受众的吐槽口味，papi酱在之后的作品中使用极端表达的频次大大增加，这样的举动也引发了民意的反扑。因为在分级制度还不健全的网络世界，面向全体受众的作品如果出现频次过多的不文明用语，就可能会对未成年人造成错误的示范，导致价值观偏差，误入歧途。例如在作品“微信有时候真让人崩溃”中，总时长3分15秒的节目内容里就出现了多达7次的不文明现象，直接的粗口、性暗示、不文明手势等贯彻始终。

基于此，广电总局于2016年4月对papi酱在内的网络短视频发布者下发行业新规，要求其节目进行下线整改，去除粗口低俗内容。消息传开，网络舆论沸腾，对于刚刚拿到千万赞助的papi酱来说，这一纸禁令会对她产生多大影响？她还会火吗？这些问题成为网友关注的焦点。不少网友还笃定，失去辛辣吐槽的papi酱就像是老虎被拔去了利爪和尖牙，将会迅速坠入凡间，泯然众人。