基于新媒体业态下的传统报刊发展的新思路

倪玮蔓

摘 要 在新媒体崛起之后，传统媒体的市场份额日益缩减，而移动媒体和网络媒体等新媒体行业市场份额则借助互联网的优势而一路高歌猛进，传统报刊急需积极探索转型发展的新思路。文章简要探讨了传统报刊手机App的发展情况，分析了其发展过程中产生的反响及问题，并指明了传统报刊手机App的发展方向，旨在为相关研究和实践提供参考。

关键词 新媒体业态；传统报刊；手机App；转型发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0095-02

新媒体的崛起使得传统报刊市场份额逐渐缩减，制约了报刊企业的产值变化，在新媒体的冲击下，许多传统报刊都面临着转型。随着智能手机、平板电脑逐渐走入人们的生活，为了适应消费者阅读习惯的改变，许多传统报刊的销售模式积极融合新媒体方式，推出新闻手机App，以此来实现新媒体冲击下的可持续发展，手机App已经成为了传统报刊转型发展的新思路。

1 传统报刊手机App的发展

传统报刊开发和制作相应App已经成为了全球报刊市场发展的重要趋势，西方发达国家的报刊企业在这方面走在时代前沿，致力于利用低廉的运营成本来推动报刊全球化发展。例如《纽约时报》《人物》等杂志报刊都已经推出了自己的App[1]。相较于发达国家来说，我国报刊企业在这方面起步较晚，但发展迅速，2010年5月7日，南方報业集团推出了基于iPad的《南方都市报》App，成为了我国报刊市场中第一个吃螃蟹的人，至此之后，《南方周末》《广州日报》《人民日报》《人民新闻》《央视新闻》等也都相继推出了自己的App。

安卓市场和苹果应用市场是智能手机的两大阵地，为了满足用户的需求，许多报刊企业提出了双系统App，不断进行更新和优化，以用户为中心，致力于为客户提供良好的体验。

手机App虽然是传统报刊发展的重要思路，但需要注意的是，在当前的移动应用市场中，新闻类App的竞争也日趋激烈。根据360官方发布数据显示，截至2016年10月，360手机助手下载量前10新闻类App如表1所示。

由表1可知，传统报刊App仅有央视新闻App和人民日报App上榜，且排名都靠后。相较于传统报刊App来说，腾讯、新浪、网易、凤凰等都属于老牌网络媒体，是互联网在中国发展的先行者，从报刊市场来看，其历史并不悠久，但从网络市场来看，其发展时间显然更长，积累的网络读者群体更多，这些网络媒体社会新闻动态更新十分迅速，传统报刊在这方面处于弱势。但需要注意的是，虽然网络媒体社会新闻动态更新迅速，但其新闻真实度较低，各种虚假新闻充斥在网络媒体新闻App上，甚至给用户带来了困扰，用户在浏览新闻的时候，往往会对新闻的真实度产生怀疑[2]。而传统报刊新闻App在这方面则有着天然优势，因此，可以从此方面着手，保证新闻的权威性、公信度和真实性，以此来缩短与网络媒体新闻App之间的差距。

党的十八届三中全会提出要积极整合新闻媒体资源，促进传统媒体与新媒体的融合，强调了媒介融合的重要意义。习近平总书记强调，应当积极推动传统媒体与新兴媒体在内容、经营、平台等方面的全方位融合。在政策支持和自身生存发展需要两个因素的影响下，许多传统报刊企业积极推出智能手机新闻App，虽然面临着激烈的市场竞争，但也有许多传统报刊新闻App崭露头角，如表2所示。

以新华社为例，其培育了一系列有影响力的新闻App，“新华社发布”App以新华社强大的新闻信息采集能力为基础，一经推出便迅速成为了地方党政府开展移动政务的重要载体，覆盖全国31个省市自治区和1/3的行政事业单位，是新华社旗下的报刊App旗舰产品。2015年1月，新华社“新华全媒头条”App正式上线，逐步实现了融合报道的常态生产和发布。

此外，地方军团也不甘示弱，上海报业集团主打时政类App，上海观察、澎湃新闻等App都反响良好，不仅内容原创有特色，且注重用户体验，注重对用户个性化、多元化信息需求的满足；SMG也推出了让人耳目一新的新闻类App，例如阿基米德新闻App、第一财经App等；除此之外，其他市场化的报刊企业也积极推出新闻类App，其中以“今日头条”为代表，目前其市场估值已经达到了30亿元以上，发展之迅猛可见一斑。

从反响方面来看，许多报刊App都属于免费应用，以人民日报App为例，其没有任何收费项目[3]。界面设置合理，用户可以随时查阅想要看的新闻，相较于纸质报刊来说，优势明显。但从反响和反馈上来看，却没有预想中的好。其在安卓应用市场的下载量和好评率如表3所示。

综上分析可知，传统报刊推出手机App之后，主要带来的影响有两个方面：从积极影响方面来看，报刊新闻类App的推出有利于读者更方便的阅读新闻，免费的App能够省去购买纸质报刊花费。传统报刊企业可利用收费设置或广告方式来赚取收入，对于促进传统报刊的转型发展有着积极的意义；但从另一个角度来看，付费App在短时间内实现盈利的增加是不现实的，在新媒体环境下，传统报刊App主要的收入来源是广告，但广告的设置会影响用户的体验，往往会导致报刊App陷入两难境地。

2 传统报刊手机App的发展方向

2.1 平台化发展

传统报刊内部存在着一定重复建设问题，一些媒体机构甚至存在十几、数十手机App，不对投入和产出进行考虑，经营方式过于粗放和盲目，在未来的发展中，传统报刊应当注重向集约式的转变，重点打造平台型App，以平台型App为用户提供类型多元化的内容（时政、体育、娱乐……）、融合化形态（文字形态与音视频融合）和一体化功能（资讯、社交、支付、娱乐等功能一体化）[4]。

2.2 集成化发展

上文中提到，传统报刊新闻内容的真实性、权威性及专业性是其优势，但同时也需要注意，移动互联时代，传统报刊单向传授模式依然落后，这就需要传统报刊积极解放思想，转变思路，集成PGC和UGC，整合各种媒介资源，实现内容、技术及终端平台的互融互通，实现管理体制和现代传播体系的一体化，从而进一步扩大传播效果和影响力。

2.3 多元化发展

收入来源的单一是传统报刊手机App面临的主要问题，因此实现收入来源的多元化至关重要。例如可以开辟网络游戏、移动增值业务、电子商务等多种收入来源。

3 结论

从大众生活方式方面来看，传统报刊有着携带方便、便于阅读的优势，但新媒体不仅有着传统报刊的优点，还有着实时性、互动性等新的特点，能够让人们通过网络来快速的掌握新闻动态。面对新媒体的冲击，传统报刊纷纷转型，许多传统报刊都推出了手机App，但转型之路并不一帆风顺，在未来的发展中，如何实现传统报刊手机App的平台化、集成化和多元化发展至关重要。

参考文献

[1]黄楚新，王丹.2014—2015中国媒体融合发展状况、问题与趋势[J].现代传播（中国传媒大学学报），2016（5）：131-136.

[2]梁智勇，郭紫薇.中国新闻类App的市场竞争格局及其盈利模式探讨[J].新闻大学，2015（1）：112-118.

[3]赵丽丽.手机传媒的传播特点[J].商，2015（6）：205，162.

[4]林勇毅，吴生华.广播电视：应对全媒体发展与监管的策略探析[J].视听纵横，2010（6）：4-12，1.