新媒体技术在展示信息传播设计上的应用研究

孙博

摘 要 新媒体技术的出现大大改变了人们生活，数字技术与新媒体技术的完美融合更是对于各行各业产生了深远影响。新媒体技术凭借其自身固有的特点与优势使得艺术设计的方式方法更为多元，展示设计也可以依托新媒体技术而呈现出更多内容。在新媒体技术不断发展的背景下，如何更好应用新媒体技术进行展示信息传播设计也成为了一个值得思考的问题。文章对于新媒体技术在展示信息传播设计上的具体应用进行分析并对于新媒体技术更好的应用提出具体建议。

关键词 新媒体；展示信息；设计

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0045-02

新媒体技术对于整个传媒行业发展产生了深远影响，这种影响不仅体现在传播方式上，更为深层次的影响体现在传媒信息，展示信息的设计层面之上。展示信息传播设计与一般的信息传播设计不同，其大多借助具体平台进行展示实际上对于其设计环节提出了物理框架限制。展示信息传播设计在新时期下也获得了极为迅速的发展，大多数行业对于展示信息传播需求的不断增加使得展示信息传播设计需要进行更高层次的发展与创新。新媒体技术的产生与不断成熟为展示信息传播设计指明了一个新方向，在新媒体技术下，展示传播信息设计将会变得更为多元与丰富。新媒体技术带来了巨大变革，这一变革在展示信息传播设计环节上体现的极为明显。在新媒体技术不断发展与成熟这一背景下，熟悉其在展示信息传播设计上的具体应用也具有较强的现实意义。

1 新媒体技术及其展示特征

1）新媒体技术的概念。新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。关于新媒体技术当下并没有一个准确的定义，但多数学者均认为新媒体技术是基于新媒体这一媒体形式结合互联网技术而发展起来的一种传媒制造及传播技术。例如，在户外LED屏幕上播放的动态广告宣传短片实际上就是依托新媒体技术制作并依托新媒体技术进行传播的一种具体表现。新媒体技术本身是一种高新技术，其与互联网技术，无线信息传播技术都具有密切联系。新媒体技术更是网络环境下一种新的应用模式，新媒体技术本身也是一种工具，是信息传播的一个新载体。

2）新媒体技术展示特征与发展。新媒体技术展示是一种较为新颖的展示方式，其本质上是信息传播的一种新形式，这种信息传播方式依赖于新媒体及新媒体技术的产生与发展。新媒体技术展示具有新颖性这一特点，传统媒体展示已经存在了相当长一段时间，展示的形式较为单一，新媒体技术展示依赖于互联网和新媒体技术成为了当前较为新颖与特别的展示方式。新媒体技术展示具有展示效率高这一特点，新媒体技术展示依托新媒体技术来进行使得其实际信息承载量十分巨大，在相同条件下其较之传统展示方式能够将更多的信息传播给受众群体。新媒体技术展示已经十分普遍，在一线城市中的主干路更是随处可见新媒体展示。市场上更是出现了诸多新媒体展示与设计传播企业，新媒体技术展示产业化已经初具规模，其发展前景同样十分广阔。

2 新媒体技术在展示信息传播设计上的具体应用

1）展示形态上的转变应用。新媒体技术在展示信息传播设计上的具体应用首先是展示形态上的应用，在新媒体技术并未真正出现并发展的相当长时间里，展示信息的展示是一种纯粹2D的展示，物理展示平台也成为了展示信息进行展示的具体“载体”。新媒体技术成熟以后，展示平台已经十分先进，且能够与数字技术更好的金融融合。由于展示平台本身能够对于展示信息的具体形态进行更多支持与兼容，展示信息传播设计上也不能再固守以前的设计原则和方法。展示形态上的转变实际上是一种外部变化催生展示信息传播设计变化的体现。国内很多展厅中配备的IMAX单机放映系统使得展示形态发生了极大转变，这一转变实际上需要多媒体技术在展示信息传播设计上进行更多的介入与应用。

2）展示由静态向动态上的转变。新媒体技术在展示信息传播中进行应用直接使得展示信息的具体展示实现了由静态向动态上的转变。展示信息传播在展示形式上的转变可以简单看为信息传播历次发展的标志。展示信息在展示上由2D向3D的转变实际上就是新媒体技术在展示信息传播设计中的具体应用。新媒体的介入对于展示信息传播设计产生了极为深远的影响，在同形式下的信息展示对于信息传播设计要求相对较低且长期以来积累下的设计理念与方法可以较好地进行设计适配。展示信息在展示信息上呈现的具体变化要求新媒体技术在展示信息传播设计中进行更多应用，而展示信息传播设计上对于新媒体技术进行应用也有利于展示形态上变化的多元性。

3）展示互动性的提供。新媒体技术在展示信息传播设计上的应用体现在展示互动性的提供上，展示信息传播设计以往无法进行互动性提供，即使提供互动性也是一种无法实现实时互动的互动形式，互动在时效性上难以保障也导致互动本身无法达到信息深层次传播的具体目标。例如，在部分电梯内部多媒体广告投放器上播放的展示信息能够起到较强的互动性，数字通信技术与二维码扫描相关技术的不断成熟使得互动性得到了良好保障。在科技含量更高的多媒体交互机上进行得展示信息传播可以实现展示信息与个人之间的及时互动及信息交互。展示互动性的提供是新媒体技术对于展示信息传播做出的巨大贡献，在其在设计应用上也要求设计人员需要注重深层次活动内容的添加。

4）展示内容丰富性提升的应用。新媒体技术在展示信息传播设计上的应用也体现在展示内容丰富性提升上，传统的展示信息设计受制于各種因素不得不对于内容进行一定程度压缩，其不得不将主要内容进行过分凸显，这导致展示信息传播设计上的整体难度相对较高，而展示内容整体层次性却难以得到保障。新媒体技术可以将多种内容与元素在设计阶段对于具体设计进行极大程度添加。信息展示设备先进性的不断提升也使得新媒体技术在展示信息传播设计上的应用程度进一步加深。例如，三维的展示信息传播设计能够将声音、图像、视频等进行高度融合成为具体的展示信息，并将各种信息进行高度整合与传播保障展示信息传播设计时能够将多种信息共同传达且区分信息展示上的主次与

从属。

3 新媒体技术在展示信息传播设计上更好应用的建议

1）重视新媒体技术革新。任何一种技术在具体应用上都应当不断发展，技术本身的不断发展才能使得其更好的进行实践应用。新媒体技术在产生于成熟以来的发展速度极为迅速，其在展示信息传播设计上的应用当前处于一种趋于完善的状态之下。新尅提技术革新应当得到越来越多的重视，新媒体技术属于一种高新技术，其技术革新对于资金需求与人才需求相对较高，这一特定情形下需要政府对于新媒体技术革新与应用事宜给予更为充分的重视。在艺术类院校利用新媒体技术进行展示信息设计时也需要不断的对于技术本身的应用进行创新与总结。新媒体技术在展示信息传播设计上的应用尚不充分，新媒体技术革新能够使得新媒体技术本身与展示信息传播设计更好的适配，新媒体技术也能更为深层次的应用到展示信息传播设计上。

2）尊重展示信息传播设计一般原则。新媒体技术在展示信息传播设计上更好应用需要尊重展示信息传播设计的一般原则。

首先，新媒体技术在展示信息传播上的应用需要尊重科学性这一原则，展示信息传播设计需要以具体的展示传播设计知识与理论相互结合，避免技术本身过于凸显从而导致展示信息传播设计难以具备良好的传播作用。

其次，新媒体技术在展示信息传播设计中的应用需要尊重可行性原则，这一原则要求新媒体技术的应用应当结合展示信息传播设计中从设计本身出发的原则。展示信息传播设计的类型较为多样，也并非所有类型的展示信息传播设计都能够进行新媒体技术的应用。展示信息传播设计需要依据受众群体，传播环境进行综合考量来确定是否需要应用新媒体技术以及如何应用新媒体技术。

4 结束语

数字时代下新媒体技术的广泛应用已经是一个不可避免的趋势，诸多实践表明新媒体技术可以在展示信息传播设计上进行具体应用。展示信息传播设计未来将会随着市场需求及受众审美的变动而呈现出新的设计方向。但新媒体技术的应用潜力与应用价值依然十分巨大。新媒体技术在展示信息传播设计中的应用也需要注重与展示信息传播设计本身进行更好的结合，技术本身依然是一种辅助工具，其实际效用的发挥也需要以具体的展示信息传播设计为重点和中心。

参考文献

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[2]林村.淺析数字媒体艺术在展示设计中的创新运用[J].科技传播，2014（2）：13-14.

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