社交媒体中的视频化倾向

郭珅

摘 要 随着智能手机和移动网络4G的发展，视频的消费频率越来越大，越来越多的人可以自己创造视频内容，视频已经成为网民、特别是年轻网民最喜欢的社交方式之一，而其中又以短视频的傳播最为显著，越来越受到网民的喜爱。在信息爆炸再爆炸的今天，每个人每天所接受的信息量在不断增加，特别是长度在3分钟以内的短视频适合观众在碎片化的时间中进行观看，同时在移动端还能获得非常明显的消费和传播。视频化已经成为在社交媒体上广泛传播的发展方向。文章对此展开相应的探讨。

关键词 社交媒体；微视频；小视频

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0067-02

从2013年开始，在社交媒体中视频应用出现大规模爆发，1月Twitter率先推出短视频社交应用Wine。紧接着，2月爱奇艺推出啪啪奇，4月Youtube推出玩拍，6月Instagram推出短视频版，7月Yahoo推出短视频应用Qwiki，8月新浪微博推出秒拍，9月Line推出微片，腾讯推出微视，2014年5月美图推出短视频社区美拍……这类视频软件不管是从技术、传播形式都发生了变化。社交媒体中的视频化倾向越来越突出。本文就在了解社交媒体的主要涵义下对其视频化倾向展开研究。

1 社交媒体的概念及内涵

社交媒体也成为社会媒体，它是使用移动以及与Web技术来建设交互的网络平台，在平台中每个人都可以观看、分享、发布、评论想要表达的内容。和传统媒体相比，社交媒体能够进行不受时间与空间影响的互动，能够大大提升用户的参与空间，是一个快速发展的超级媒体。在社交媒体中，它改变了原本需要口耳相传的信息传播方式，在网络之中缩小了媒体和用户之间的距离，用户不光能够成为信息的创造者，也可以成为传播者。社交媒体中的信息经过持续的影响与提炼，其影响力大大超出了传统媒体。

2 社交媒体中视频化倾向的动因分析

2.1 社会主体改变及用户心理因素

目前新生代的消费者已经成为了社会的主要消费人群，而从上世纪开始，电视就开始流行，基本上社会中的大部分人群都是从小看电视长大的。随着科学技术的快速发展，互联网的驱动下我们踏入了网络社会，网络充斥着我们生活的方方面面，而随着网络技术的发展，人们已经更习惯用影像等传播方式，文字阅读越来越少，这就给现代社交媒体的视频化提供了支持。

同时，对于视频化的倾向和用户的心理也有着直接的关系。第一种是“主角光环”心理，例如美拍，很多人希望在美拍中能够获得更多的点击率，得到更多人的认同，结交更多的朋友，进而扩大自己的社交圈增加与他人的精神沟通。第二种为“诉说”的心理，有着诉说欲望的拍摄者大部分都处于20～25岁，他们大都刚刚毕业或者走进工作中，对于这一阶段的人群来讲他们渴望得到异性的注视，想要倾诉自己的工作与生活环境中存在的不确定感，得到他们的理解及肯定。这是当前视频化倾向的主要原因之一。

2.2 技术进步推动视频的传播效应

在技术方面有两个主要内容。第一，社交媒体中拍摄的视频能够超过人的自身视觉，在视频中可以放大、缩小、慢镜头、唯美化。在如今的数字化时代，文字已经渐渐减少，图像与影音越来越多，各种视觉刺激让我们目不暇接，在技术上的视频能够让我们观看的更加一目了然，理解的更加直观。而在社交媒体中视频能够持续传播的主要技术就是3G的广泛应用及4G的普及，为社交媒体中的视频化倾向提供了技术支持。

3 社交媒体中视频化倾向带来的影响

3.1 商业奇观：引发即时广告潮流

美国著名商人约翰·华纳梅克曾经说过：“我浪费了一半的广告费，却不知道是哪一半”。从这句话中我们可以看出，怎样更加有针对性的进行广告宣传是当前所有媒体都关注的主要问题。广告是把不同的信息进行融合，使用艺术的方式经过媒体来向群众传播，进而改变人们的想法，引导他们达成某些活动。广告能为商业创造更多的经济利益。随着互联网技术的快速发展，视频点播技术（P2P）让上百万的用户都可以同时在线观看视频，在这之中加入广告能够让其优势得到充分的体现。

3.2 即拍即视、即采即放——人人皆能“直播”

网络技术的快速发展让视频的传播速度与质量都得到了很大程度的提升，传统媒体的优势正在不断地减少。而直播在目前已经成为了社交媒体中的流行，它能够表现出传播的独家特点。在以往电视的直播中，对于电视媒体的软件、硬件、现场的控制与节目的采编都有着很多的需求，但是在如今的视频直播时代，每个人通过一部智能手机就可以进行直播，最大化地满足了观众们想要在第一时间了解内容、获得信息的需求。这种直播方式也给我们获得新闻事件提供了更好的帮助，从此直播改变了只是在重大节日与事件的特例，让直播变得更加常态化。

3.3 从“网络与人”到“人与人”

在传统的PC网网络中的社交媒体有QQ、网络论坛、BBS等，每个人的交流都是以这种“圈”来进行，它的结构特点虽然很明确，每个人都有清晰的身份认识，但是这种“多对多”的交流方式是单向的、静态与非常态的，彼此交流的效率较低，会受到空间与范围的影响。而随着人们生活节奏的不断加快，每个人运用的时间也更加碎片化，在这些碎片化的实践中，智能手机与平板电脑让人们的生活得到充实。社交媒体中的视频涵盖了当前社会中的各种新闻，它短、趣、多的内容让人们能够更好的关注社会的动态。而且随手分享视频这种不需要成本的动作吸引了更多的用户。所以在社交媒体中视频化把用户当成了传播的中心，把“网络与人”变成了“人与人”交互社会。

4 对社交媒体中视频化倾向的建议

经过我国统计局统计数据得知，2016年移动互联网用户规模为11.39亿，其中视频应用用户规模为8.79亿，占移动互联网整体用户的77.25%。在所有移动视频应用中，短视频应用凭借最少的应用款数获得最高的用户增长幅度，足见短视频市场规模正在迅速扩张。但是随着越来越多自媒体人获得关注，往后会有更多的自媒体人出现，所以提高视频创新能力与质量是视频化发展的重点。

在社交媒体中的视频化倾向其与当下通信技术的发展、网络环境的宽松、传播渠道畅通的大环境密不可分。在这一环境中，视频是否能够传播正确的价值观会对广大用户产生很大的影响。在视频追求商业化的同时，还要注意针砭时弊，传播正能量，而不能为了哗众取宠，传播一些无意义，断章取义的内容，在视频中传播正确的价值观，不仅可以引导年轻人走正确的道路，同时也可以促进社交媒体的进一步发展。

5 总结

综上所述，随着社交媒体视频化倾向越来越突出，给传统媒体与传播技术都产生了很大的影响。移动互联网中的视频传播对于公众有着吸引及指导作用，它蕴含着巨大的社会及文化价值。所以我们要能够在社交媒体视频化的趋势中保证其能够传播更有意义的内容，为社会的和谐发展做出贡献。

参考文献

[1]殷文欣.全媒体时代下社交媒体短视频应用及传播策略分析[J].科技创新导报，2016（14）：65-66.

[2]华洁.移动社交媒体微视频的即时传播研究[D].天津：天津师范大学，2015.

[3]徐翔.中国文化国际社交媒体传播研究——基于YouTube热门视频的分析[J].重庆邮电大学学报：社会科学版，2014（3）：129-133.

[4]李骁楠.网络视频社交行为研究[D].成都：西南交通大学，2014.

[5]都平平，郭琪，李雨珂，等.基于社交媒体的网络学科信息交互推广服务[J].图书情报工作，2014（2）：84-90.

[6]周逵，孙宁忆.社交媒体时代的视频节目创新[J].新闻与写作，2013（6）：42-45.