中国电视综艺节目版权引进的发展概况探析

卢超峰

【摘要】中国电视综艺节目的版权引进是近些年炙手可热的话题，各大电视台纷纷花大力气从国外引进各类综艺节目以保证收视率，扩大电视台的经济效益和社会效益，电视媒体人与其高额购进版权，不如把创造力发挥在开发适合大众观赏水平与兴趣的节目中，形成国际化与本土化相生共荣、协调发展的态势，以期实现中国电视综艺节目健康持续的发展。

【关键词】电视综艺节目；版权引进；传统文化

一、中国电视综艺节目版权引进的现状

（一）综艺节目版权引进的背景

随着社会经济的不断发展，电视观众被新媒体大量吸引，电视已经不是传播信息的唯一媒体。更有一大部分电视媒体人开始冷静思考，寻找其中的缘由，希望找到一条光明大道。虽然新媒体在互动分享方面有简单方便快捷的技术优势相支持，但传统的电视传媒因其把关优势而在内容方面取胜，再有优势的技术没有好的内容支撑也会缺乏受众。电视媒体创造更好看的电视内容、提高内容制作的进入壁垒、用优质的电视内容守住最后防线，这也许是电视媒体对抗新媒体时可以获得更多筹码的最强手段了。[1]全国各卫视审时度势，开始了巩固边防的策略，就目前的收视率分析，引进国外的节目版权从而进行本土化操作这一模式，是最强有力的手段，对国外已创造收视奇迹的节目进行本土化，同样在国内创造了不俗的业绩。从2010年江苏卫视的《非诚勿扰》所创造的长期居高不下的收视奇迹开始，湖南卫视的《爸爸去哪儿》《我是歌手》，浙江卫视的《中国好声音》等一大批被引进并进行了成功本土化改造的优秀电视综艺节目，均强力地吸引了观众的眼球，保证了收视率。电视又变得好看起来，从此，版权引进国外的综艺节目成为一种潮流，热火朝天。

（二）综艺节目版权引进的现状

1.版权引进综艺节目成为常态

2010年，《中国达人秀》作为我国首个从国外直接购买节目版权的节目在中国一经播出，就受到了广大电视观众的热烈好评，这也掀起了各大卫视竞相购买国外综艺节目版权的热潮。2012年以后，版权引进节目已基本完成局部突围，实现常态化。

从2013年起，在中国电视综艺节目中，版权引进国外的综艺节目超过了50档，版权引进国外综艺节目出现一窝蜂现象。例如，东方卫视的《妈妈咪呀》引自韩国版权的《SuperDiva》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》引自韩国SBS的《Runningman》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》引自韩国MBC电视台的《三天两夜》、广东卫视的《你会怎么做》引自美国真人秀《what would you do》等。2013年后各大卫视稍有影响力的综艺节目都是国外血统。

2.引进版权的综艺节目进入大制片时代

从2012年开始，国内的电视综艺节目，开始进入大制作时代，大投入、大制作、大明星，已经成为各大电视台提高竞争力的主要手段。第一季《中国好声音》的制作成本接近1亿元。当然，高投入自然也会带来高收入，据媒体估算，第一季《中国好声音》的广告收入过亿，加上后期相关产业的版权开发收入，《中国好声音》第一季进账过2亿元。[2]自此，中国综艺节目在引进国外版权的基础上朝着精良的大制作方向一路狂奔。

二、版权引进综艺节目的中国式成长的特点分析

（一）版权引进综艺节目的选择

实践证明，中国观众并不是对版权引进国外的综艺节目全盘接受，有相当一部分引进的版权节目泯灭于繁杂的节目之中，江苏卫视的《老公看你的》、湖南卫视的《扑通扑通的良心》在经历本土化过程中让人感觉不伦不类，最终遭遇停播的结局，因此怎样选择适合中国的版权引进综艺节目，成为各大卫视首先应该思考的问题。

通过对近几年受欢迎的版权引进综艺节目进行研究分析会发现，中国受欢迎的综艺节目都体现着浓重的文化品位和知识内涵，涉及的题材范围广泛，具有中国所提倡的文化道德理念贯穿于节目的始终，获得成功的版权引进综艺节目，无不体现着深深的家庭观念。例如湖南卫视引进的《爸爸去哪儿》，让人们重新审视父亲的角色，引发广大观众和社会的共鸣。这些在中国获得成功的版权引进节目，总体风格体现为尽可能淡化竞技的感觉，注重用人性化、富有生命和情感的元素来引起人们的关注，把当下人们所遺失的内心的情感又重新找了回来。

因此，中国所引进的国外版权的综艺节目应主动扛起传递中国特色社会主义文化的文明传承与知识创新的大旗，只有属于中国特色，符合中国观众观看习惯的国外版权引进的综艺节目才会被中国的广大观众喜欢，从而使得引进方获得巨大效益。

（二）电视台的定位决定引进节目的类型

湖南卫视于2004年确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标和“快乐中国”的核心理念。在选择引进版权节目上也是紧扣湖南卫视对于自身的定位，所引进的《我们约会吧》《爸爸去哪儿》《我是歌手》等都属于这类节目，既保持了电视台自身特色，使得引进节目能够很好地与电视台相融合，又保证甚至扩大了收视率。

各个电视台为了在这片没有硝烟的战争中分得一杯羹，都使出了浑身解数，选择引进适合自身的电视综艺节目，每个电视台的目标受众各不相同，经过运营所树立的电视台的品牌形象与包含的稳定收视群也都有所差别，为了进一步巩固或者开拓市场，各大电视台引进的电视综艺节目也都符合自身的形象定位。

三、中国电视综艺节目版权引进现状的反思

（一）版权引进综艺节目对中国本土综艺节目的冲击

当下，电视荧屏上综艺类节目中引领收视的被版权引进的综艺节目所占据，如湖南卫视的《爸爸去哪儿》、广东卫视的《你会怎么做》、上海卫视的《女神的新衣》等。但各家卫视也看到版权引进国外综艺节目所带来的巨大利益后会被跟风抄袭、山寨，一时间造成中国电视市场的极度混乱，多数节目寿命短暂，给持权引进方也造成了重大的损失。

在这种情况下，中国的电视媒体人开始认识到中国综艺节目过分依赖版权引进国外的综艺节目的结果，只能是丧失自主创造力，把国内的综艺节目引入死胡同，国外优秀的综艺节目如果没有幻化成为对国内电视人的一种启示、一种创造力，那么，它只能短时间内丰富中国的电视荧屏。因此，我们应该认识到，引进国外综艺节目，应该更多的是创意引进，只有创新节目理念，吸取国外综艺节目好的制作手法，才能从根本上促进中国原创综艺节目的发展。深圳卫视成立创新节目研发部，形成了节目创意、节目方案、制作样片、专家评估等节目研发生产机制；湖南卫视、江苏卫视已形成每年两次向全台征集节目研发方案的长效机制；浙江卫视成立了节目开发战略发展中心模式研发部，于2014年初面向全国启动“百万征集创意”活动。[3]

随着中国电视媒体人的不懈努力，大量的原创节目进入受众的视线。央视作为最受观众瞩目的主流媒体，在新一轮的原创节目中表现出了强势出击的态势，2014年初便推出了大型励志公益节目《出彩中国人》和《中国好歌曲》两档原创节目。地方卫视也几乎同步绽放光彩，天津卫视开播的《国色天香》，节目视角关注中国曲艺元素；北京卫视的体验真人秀《私人订制》；值得一提的是河南卫视开发的重启传统文化节目《成语英雄》，更是在全国引起了极大的反响，受到了学界和业界的一致好评。一时间，原创节目开始占据荧屏，成为大家关注的焦点，一改版权引进国外综艺节目的火爆境况，这也充分说明了中国元素的电视原创节目仍然是主流媒体、主流大众的首选。另外，江苏卫视的《非诚勿扰》《全能星战》等，因成功的本土化，甚至走上了版权输出的道路，这无疑是在告诉我们，只有自主研发本土特色，才能走上良性发展的道路。

（二）版权引进综艺节目的中国化创新

1.节目设定中国化

在引进节目模式时，中国的电视媒体人首先要考虑的问题是，引进的节目是否适合中国这片土壤，文化存在是否合理，毕竟国外的电视综艺节目生长的文化背景与我国的文化有着天壤之别，人们的价值观、道德观、文化认同都是一个个需要去仔细考虑的问题。如果不适应中国的环境，再高的投资，最后也会付诸东流，因此，每一档版权引进的综艺节目都不得不先去考虑它是否适合中国传统的价值观，是否能够被中国广大观众所完全接受。

在版权引进国外的综艺节目中，《奔跑吧兄弟》和《非诚勿扰》等都是其中获得巨大成功的范例，它们的成功不仅仅是版权的单纯引进，而更应该归功于节目后面强大的制作团队，在引进版权节目的同时，考察中国的市场，进行原节目上的创新改变，使它们符合中国人的价值观。在《奔跑吧兄弟》中，看过原版的观众应该会发现其中的改变，中国版弱化了为达到节目效果的“背叛”和“出賣队友”等设计，更多地传递明星们为了完成任务团结协作、勇往直前的精神。

2.节目流程中国化

通过版权引进的综艺节目，从表面上来看，只要将其模式、节目流程照搬就算是完成了任务，但事实并非如此，一个成功的节目更多地应该注意细节的问题，比如说它的节目流程，给参与嘉宾的定位、主持人的定位等，都是值得去研究、深思的问题。

以《我是歌手》为例，在原版中，电视台邀请的嘉宾是歌唱水平相当、各有特色的七位歌手作为选手参加比赛，采取的赛制是末位淘汰制，每位歌手也都有一位保驾护航的“经纪人”，这和中国版的并无太大差别，但是有所区别的是，原版第一季中所淘汰的歌手，最终会被授予“名誉毕业”，没有最后的冠军争夺赛，甚至连排名也没有公布。而原版的第二季则吸取了第一季的经验，考虑到一些外部因素，将排位赛改为由12位新老歌手组成两队，采用团队对抗的方式。相比较而言，中国版的赛制则更加成熟、完整，设置了复活赛、冠军争夺赛甚至于在第二季推出了返场表演的环节。这些节目流程的设计牢牢抓住了广大观众的眼球，使《我是歌手》掀起了一阵又一阵的收视巅峰。

（三）版权引进综艺节目与中国价值观和文化的相互融合

1.体现温情励志的价值观

电视综艺节目的主要功能是娱乐广大观众，但是，对电视综艺节目而言，不仅要有娱乐功能，还应该包括深厚的文化内涵。因为电视媒体承载着传播的社会功能，娱乐的同时应该有丰厚的文化内涵，加上得体的表现形式，才能够得到受众的肯定，进而持续发展，长期生存。

一部分综艺节目，借助明星效应将公益的理念融入整个节目的制作当中，比如《中国梦想秀》《等着我》，极大限度地发挥节目的力量帮助有需求的人，重视社会核心价值观的建设和传播。在这个过程中，综艺节目运用它生动的节目形态，调动中国最广大观众的真实需求，以润物无声的姿态把中华传统文化中的仁善之美、仁爱之美、情意之美融入节目中，传播着向善、正义、勇往直前的力量。从这个意义上讲，综艺节目是最有力的推动者，提醒着整个社会向善的共识，为重塑社会道德和价值体系积蓄着力量。

2.传播中国优秀的传统文化

电视媒体作为一个重要的传播工具，给广大观众传递的不仅仅是正确的价值观，还应该包含中国优秀的传统文化。各大卫视显然都注意到了这一部分，如何在娱乐中潜移默化地弘扬社会主义核心价值观，重塑中华传统文化与美德成为各大卫视的自觉追求。

2012年伦敦奥运会时，浙江卫视引进的户外益智闯关真人秀节目《心跳阿根廷》，节目中奥运元素与中国传统运动项目相结合，展开户外运动闯关的竞技，在当时是很好的创新，获得了较高的收视率。另外，当时北京卫视《越猜越开心》将奥运元素与闯关、明星故事融为一体，使中国观众不仅了解自己国家的文化也关心世界的动态。湖南卫视的综艺节目《天天向上》，不仅传承中华礼仪之美，也囊括了世界其他国家的礼仪文化，运用娱乐的方式去解析中国传统文化的历史渊源，使得现代娱乐方式与社会公益、传统文化相互结合，开创了一种全新的电视综艺节目模式，深受广大观众的追捧。

五、对中国电视综艺节目未来的展望

移动互联网时代，我国的电视综艺节目在日益激烈的媒体竞争中，在国家大力发展文化产业、政策法规不断完善以及自身发展机制日益合理综合作用下快速成长发展，对于节目类型的创新开发、传统与现代文化互相包容的深层开掘、边缘与主流的审美多元追求等方面，都表现出积极的探索和努力。而对于版权引进的困境，广大电视媒体人则需要一种足够清醒的认识和坦然的心态来迎接挑战，与其高额购进版权，不如真正地学习国外电视行业体制机制的优势，把创造力应用在开发适合大众观赏水平与兴趣的节目中。电视综艺节目应充分体现现代文化丰富多元的发展方向，既要满足人们休闲娱乐、放松心情的需求，也要寻求一种意义的持存与人文精神的观照，形成一个高雅与通俗、认同与超越、守正与创新、国际化与本土化的相生共荣、协调发展的态势，以期实现中国电视综艺节目健康持续的发展。[6]

参考文献：

[1]唐剑聪.电视大综艺真的能“亿”路风顺？[J].广告大观（综合版），2014（11）.

[2]张鹏.资本，综艺大繁荣前夜的原始积累[J].广告大观（综合版），2014（11）.

[3]王晓娟.卫视节目：由模仿走向原创[J].中国广播，2014（8）.

[4]欧阳宏生，徐明卿，张雯雯.综艺节目的“盛宴”与隐忧[J].中国电视，2014（2）.

[5]欧阳宏生，舒三友.论电视综艺节目模式创新[J].西南民族大学学报：人文社会科学版，2014（2）.

[6]欧阳宏生，徐明卿，张雯雯.综艺节目的“盛宴”与隐忧[J].中国电视，2014（2）.

（作者单位：河南电视台）

编校：张红玲