文化旅游产品开发模式及整合对策研究——以抚州市为例

熊文平（南昌师范学院，江西 南昌 330029）



文化旅游产品开发模式及整合对策研究
——以抚州市为例

熊文平
（南昌师范学院，江西 南昌 330029）

摘要：本文在借鉴其他城市发展文化旅游经验的基础上，分析抚州文化旅游产品开发模式和产品整合对策，以期提升抚州整体旅游竞争力，实现抚州旅游业的快速发展。

关键词：整合；文化旅游；产品开发；模式

文化旅游产品强调旅游者在旅游过程中通过景观、服务、设施等方面形成的整体上的地域文化体验，以地域文化的整体环境和具体的文化景观及渗透在设施、服务中的文化审美情趣来吸引旅游者。江西省抚州市，古为临川郡，素有“才子之乡”、“文化之邦”的美誉，涌现出王安石、曾巩、汤显祖、晏殊、陆象山等一大批历史文化名人。抚州教育闻名全国，已成为全国教育界著名品牌，出现许多外地人“留学抚州现象”。抚州素称“戏曲之乡”，是“东方莎士比亚”汤显祖的故乡；抚州南丰傩舞被誉为“中国古代舞蹈活化石”，是著名“中国民间艺术（傩舞）之乡”。抚州是红色故土，是红军第四次、第五次反围剿斗争的主战场；抚州宗教活动场所遍布各地。抚州是“中国蜜桔之乡”、“中国西瓜之乡”、“中国白莲之乡”、“中国麻鸡之乡”，农业特色鲜明、类型多样。抚州文化旅游资源丰富，抚州文化旅游根据“文化旅游目的地”的战略定位，整合文化旅游资源，充分培育旅游经济增长点，探索抚州生态、社会、文化和谐发展之路。

一、抚州文化旅游产品开发模式

许志晖等人在当前国内外主要旅游城市文化旅游开发的情况基础上总结得出文化旅游的六种开发模式。结合抚州文化旅游现状，这六种开发模式在抚州文化产品开发中值得借鉴。

1、短期表现型开发模式

短期表现型模式是在较短的时间里通过一些活动和形式来表现。抚州文化旅游可以通过举办一些节庆活动吸引游客，如中国南丰蜜桔节、中国广昌白莲节、汤显祖艺术节、中国傩文化节、汤显祖国际戏剧节以及祭康公庙会、罗陂庙会等，但这些节庆活动只是短期行为，通常每年一次。抚州文化中历史名人众多，可以通过纪念历史名人的诞辰举办相关的纪念活动，纪念抚州文化中部分有纪念意义的历史事件等可以采用这种模式。抚州民间文化丰富多彩，可以组织民间表演队到港澳台和国外进行演出，比如南丰傩舞、广昌孟戏、宜黄戏、手摇狮、马步灯、罗汉灯、跳八仙、摇九节龙等，充分展示抚州文化中民间文化绚丽的艺术风采。

2、直接利用型开发模式

抚州文化旅游资源中，可以将一批文化旅游资源直接利用开发出抚州文化旅游产品，其中王安石纪念馆、汤显祖艺术中心、曾巩纪念馆、读书岩、汤显祖纪念馆、舒同纪念馆、王安石故居、谢灵运纪念馆、金溪陆象山墓、宜黄谭纶墓、乐安董裕墓、汤显祖墓等名人才子文化资源资源特色明显，具有不可替代性。麻姑仙坛记碑、王羲之洗墨池、大司马牌坊、天都观碑林、圣约瑟天主教堂、临川金山寺、金溪疏山寺、曹山寺等资源特色鲜明、品位高，是优秀旅游资源。临川一中、临川二中、抚州一中等教育文化资源，也对一些游客有吸引力；抚州市所拥有的以大觉山风景区、麻姑山风景区为代表的景区，具有丰富的观赏和文化价值。这些旅游资源可以采取直接利用开发模式，形成具有抚州文化特色的文化旅游产品。

3、整合提升型开发模式

整合提升型开发模式是把同一区域或者不同区域间文化旅游资源通过优化组合形式整合包装成内容丰富的文化旅游产品。整合提升型开发通过区域优化组合、线路优化组合、主题优化组合、要素优化组合、功能优化组合等形式丰富文化旅游产品内涵和增强旅游产品功能，从而总体提升旅游产品质量。现在建成的名人雕塑园就采用这种模式，将抚州名人用雕塑园的形式整合起来。例如兴建抚州民俗文化村，集中抚州那些丰富的国家和省级非物质文化遗产，表现抚州文化中的民俗和传统文化绚丽的篇章。

4、主题附会型开发模式

主题附会型开发模式是围绕文化主题而展开的文化旅游产品开发模式。单一的景观和景点不能深刻地表现文化内涵，可以选择特定的区域和优美的自然环境为依托进行主题附会型开发。例如在临川区兴建抚州文化主题公园，采用人造景观的方式表现“才子之乡，文化之邦”主题和展现抚州文化，形成规模和精品效应。同时，根据不同的文化单元主题，包括才子文化、教育文化、宗教文化、农业文化、戏曲文化、傩文化等开发出系列文化产品。

5、原地浓缩和复原历史型开发模式

在抚州文化文物中，麻姑山石刻、潮音洞石窟、《金溪场银坑记》摩岩石刻、聚星塔、白舍窑遗址具有很高的历史文化、艺术价值。对这些珍贵的文化遗存，要在对文物保护的基础上适当开发。红一方面军总前委会高虎脑战役红军指挥部旧址、红一方面军大湖坪整编旧址、闽赣省苏维埃政府旧址等珍贵的红色文化资源，要在其进行文物保护基础上充分地挖掘抚州红色文化，通过各种形式和科技手段适当地对其开发，展示和恢复当时抚州第四次和第五次反“围剿”重要历史面貌。这些历史文化遗存，都可采用原地浓缩和复原历史型开发模式。

二、抚州文化旅游产品整合对策

1、以主题开发促产品整合升级

要通过查阅抚州文化有关的历史文献和资料，对抚州文化景观进行实地调查，多方面、多角度地挖掘文化内涵。了解抚州文化的历史发展的脉络和现代文明，展望未来发展。在空间上，要跟其他区域进行横向比较，了解区域的特色和地位。通过全面挖掘抚州文化各景观的文化内涵基础上，进行充分整合和提炼，挖掘出本质属性。通过对游客问卷调查和市场调研，了解游客的文化认知、消费需求、市场构成，以此来细分旅游市场，最终确定产品开发主题。通过对抚州文化的文化内涵挖掘，认为才子文化、戏曲文化、教育文化、宗教文化、红色文化、农业文化、傩文化等是抚州文化的主要特色，因此抚州文化旅游产品整合开发的主题应建立在才子文化、戏曲文化、教育文化、宗教文化、红色文化、农业文化、傩文化等特色文化之上。在此基础上，结合抚州文化旅游资源、空间结构分布、旅游市场等情况，从而确定开发的主题。例如结合抚州文化中广昌白莲、南丰蜜桔、傩文化和古村文化资源，可以开发“观莲海、品蜜桔、跳傩舞、逛古村”主题，再通过这个主题进行旅游路线组合，开发出丰富内涵的旅游产品。

2、以优化组合促进产品整合升级

优化组合包括产品的区域优化组合、线路优化组合、主题优化组合、要素优化组合、功能优化组合。产品的区域优化组合，包括构建区域内优化组合、区域间优化组合。例如区域空间旅游结构构建四大文化旅游区，即构建才子戏曲文化旅游区、生态红色文化旅游区、农业傩文化旅游区、宗教古村文化旅游区。区域间优化组合，即加强区域合作。根据抚州区位和资源特色，要进一步重视与周边省市的旅游合作，积极融入鄱阳湖生态经济区旅游区域协作圈，主动融进“泛珠三角”和“海峡西岸”、“南昌大都市”旅游合作圈，通过区域间景点的搭配，规划设计旅游精品线路，形成优势互补的旅游产品群，从而提高产品的市场吸引力。要素优化组合，就是要将旅游食、住、行、游、购、娱六大要素共同发展、整体提升，从而促进产品整合升级。加强抚州旅游交通路网建设，提高城市之间、景区之间的可达性。加大旅游宾馆、饭店的建设，开发出具有本地特色的菜肴，建成各具特色的风味小吃街，建设一批娱乐健身活动中心，开发出特色的旅游商品，满足旅游者需求。功能优化组合是不要只停留在单一观光旅游上，而要将旅游观光性、参与体验性、主题性功能相结合，使旅游产品在满足游客产品核心功能的同时，还要满足游客其他的需求。

三、抚州文化旅游线路设计

抚州文化旅游资源分布较为分散，应要把这些分散的景点通过优化整合形成一定规模、内容丰富、主题鲜明的旅游精品线路，这样才能发挥出抚州文化旅游的整体综合优势，提高其文化吸引力。

1、文化旅游精品旅游线路

北片文化旅游精品旅游线路：东乡（王安石故居、舒同纪念馆）—临川（王安石纪念馆、临川温泉、金山寺、汤显祖艺术中心、抚州会馆等）—金溪（疏山寺、书铺街、陆象山墓等）；旅游线路特色：北片文化旅游精品旅游线路以北片文化旅游区旅游资源景点为依托构成的旅游线路，突出名人才子文化、戏曲文化、宗教文化等特色。

东片文化旅游精品旅游线路：南城（麻姑山、万年桥等）—资溪（法水温泉、大觉山、马头山国家级自然保护区等）—黎川（岩泉省级自然保护区、闽赣省苏维埃政府旧址）；旅游线路特色：东片文化旅游精品旅线路以东片文化旅游区旅游资源景点为依托构成的旅游线路，突出生态文化、红色文化等特色。

南片文化旅游精品旅游线路：南丰（军峰山、蜜桔观光园、紫霄溪漂流、曾巩纪念馆、南丰傩舞等）—广昌（百里莲花带、驿前明清古建筑、龙风岩等）。旅游线路特色：南片文化旅游精品旅游线路以南片文化旅游区旅游资源景点为依托构成的旅游线路，突出农业文化、傩文化、生态文化、名人文化等资源特色。

西片文化旅游精品旅游线路：崇仁（乐史墓）—宜黄（曹山寺、谭纶墓、棠阴古镇等）—乐安（流坑古村、古樟林、吓通瀑布群等）；旅游线路特色：西片文化旅游精品旅游线路以西片文化旅游区旅游资源景点为依托构成的旅游线路，汇集宗教文化、古村文化、名人文化等资源，突出宗教文化、古村文化特色。

抚州文化旅游环线，实际上由北片、东片、南片、西片文化旅游精品线相互组合而成，共有4条。北、西片文化旅游环线：东乡——金溪——临川——崇仁——宜黄——乐安（有关景点北片、东片、南片、西片文化旅游精品线中已经标注，现不再重复，下同；）西、南片文化旅游环线：崇仁——乐安——宜黄——南丰——广昌；南、东片文化旅游环线：南城——资溪——黎川——南丰——广昌；北、东片文化旅游环线：临川——东乡——金溪——资溪——黎川——南城

2、专项文化旅游线路

将专项抚州文化旅游产品与旅游线路整合，把宗教文化旅游线、生态文化旅游线、名人才子文化旅游线、乡村农业文化旅游线、红色文化旅游线、教育文化旅游线和这几条旅游线路相关的专项旅游产品整合起来，即根据主题把相关抚州文化旅游产品优化整合成特色鲜明的抚州文化旅游线路，推向旅游市场。

名人故里之旅：舒同纪念馆——王安石故居——汤显祖艺术中心——王安石纪念馆——汤显祖纪念馆——曾巩纪念馆—读书岩。旅游线路特色：以名人文化为主题而设计的旅游线路，以历史名人为特色。

宗教朝拜之旅：临川金山寺——圣约瑟天主教堂——抚州会馆——疏山寺——曹山寺——大华山道观。旅游线路特色：以宗教文化为主题而设计的旅游线路，以宗教名胜古迹为特色。

生态观光之旅：大觉山——麻姑山——醉仙湖（洪门水库）——军峰山——潭湖——傩湖——大华山。旅游线路特色：以生态文化为主题而设计的旅游线路，以抚州优美的名山名湖生态环境为特色。

秀美乡村之旅：金溪竹桥古村——新月畲族村——流坑古村——宜黄棠阴古镇——南丰蜜桔观光园——百里莲花带——黎川船形古屋。旅游线路特色：以乡村农业文化为主题而设计的旅游线路，突出观光农业、古村古镇特色。

红色故土之旅：闽赣省苏维埃政府旧址———金溪战役纪念碑——东陂和黄陂战役旧址——康都会议旧址——广昌毛泽东旧居。旅游线路特色：以红色文化为主题而设计的旅游线路，突出革命遗址为特色。

教育摇篮之旅：临川一中——临川二中——抚州一中——东华理工大学——书铺街——仰山书院——曾巩读书岩。旅游线路特色：以教育文化为主题而设计的旅游线路，突出闻名全国的临川

教育特色。

3、抚州文化旅游黄金旅游线路

南昌——临川（临川金山寺、临川温泉、王安石纪念馆）——资溪（大觉山风景区）——南城（麻姑山风景区）——南丰（军峰山）——宜黄（曹山寺）——乐安（流坑古村）——井冈山。旅游线路特色：以名山、名湖、名泉、名村等高等级的旅游资源构成，组成

五彩缤纷的抚州文化旅游精品。

四、结论

抚州文化资源底蕴深厚、内涵丰富，但是近年来抚州市的文化旅游在开发上还存在些问题，不能较好地发挥资源优势和相应的竞争力，主要归结于抚州文化旅游产品的深度开发及整合程度比较低。因此，抚州在文化旅游产品开发时，要对文化旅游资源优化整合，发挥整体效应使抚州文化旅游的前景更加广阔。本文借鉴国内外其他城市文化旅游开发模式与策略，在抚州市文化旅游开发大背景分析的基础上，提出了抚州文化旅游产品开发模式和整合对策，并探讨了抚州市文化旅游线路设计。

参考文献

［1］杨寿川：云南民族文化旅游资源开发研究［M］．中国社会科学出版社，2003．

［2］熊文平：抚州文化旅游产品整合及开发研究［J］．江西教育学院学报，2012（1）．

［3］许志晖、丁登山、向东：对南京文化旅游开发模式与整合重点的探讨［J］．人文地理学，2006（3）．

（责任编辑：徐悦）

基金项目：江西省高校人文社会科学课题，编号：GL1316；南昌师范学院校级课题，编号：RW1203。