西藏区内城市品牌模式比较研究

【摘要】当前，城市化发展速度迅猛，城市经营者们开始通过建设城市品牌来提高城市的竞争力和吸引力，旨在带动城市的发展，这就越来越显现出建设城市品牌的重要性和必要性。本文对西藏区内城市品牌进行了比较研究，旨在提升西藏区内城市的知名度和吸引力，使其更好地参与社会市场竞争。本文从城市品牌概念认知、选择拉萨、山南、那曲作为比较对象的依据及拉萨、山南、那曲城市品牌模式的异同等方面进行了阐述，以供参考。

【关键词】城市品牌;拉萨;比较研究

当今生活中，各种媒介不停地向我们传达一些熟悉的城市名称，如“东方明珠”上海、“雪域高原”拉萨、“水城”威尼斯等等，这些名称吸引着不同的人群去旅游、去消费、去投资。消费者或投资者们为什么会选择它们，而不是其它城市，这就是城市品牌的魅力所在。近年来，城市经营者们开始通过建设城市品牌来提升城市的竞争力和吸引力，旨在带动城市的发展，这就越来越显现出建设城市品牌的重要性和必要性。本文对西藏区内城市品牌进行了比较研究，旨在提升西藏区内城市的知名度和吸引力，使其更好地参与社会市场竞争。本文从城市品牌概念认知、选择拉萨、山南、那曲作为比较对象的依据及城市品牌模式的异同等方面进行了阐述，以供参考。

一、城市品牌概念认知

美国杜克大学的Kevin Lane Keller教授最早提出城市品牌的概念，在他著作《战略品牌管理》一书中这样描述城市品牌：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的目的，就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，使这个城市区别于其他城市”。Keller教授的这一观点肯定了城市品牌的存在，犹如普通商品品牌的定义，我们也可以对城市进行品牌化“穿衣”包装。鉴于此，我们将城市品牌的概念总结如下：所谓城市品牌，就是指城市建设者们分析、整合或利用城市所具有的独特的（地理、人文、自然）要素禀赋、产业优势、历史文化角色等差异化品牌要素，并向城市利益相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的相关承诺，以提高城市利益相关者对城市的满意度和认同效应，增强城市的规模效应、聚集效应和辐射效应。随着品牌的先发优势在商品与服务上的逐步显现，使得城市的建设者们开始意识到城市品牌的必要性和重要性。

二、选择拉萨、山南、那曲作为比较对象的依据

1、天然独特的地区地貌

先说拉萨，其海拔3700米，被称为世界屋脊城市，作为世界上离太阳最近的城市，这里四季阳光灿烂，日照充足，年日照时间在3000小时以上，素有“日光城”的美称，旅游资源丰富。再说山南，其地处冈底斯山脉和念青唐古拉山以南，雅普藏布江中游流域。悠久的历史、灿烂的文化、独特的自然条件、多元化的民族结构，孕育了山南地区丰富而又独特的旅游资源。后说那曲，其海拔平均在4500m以上，这里常年气温低、降水少、风沙多。年温差小、昼夜温差大，为典型的高寒草原环境。年平均气温为-2.1℃，氧气少，日照充足，辐射强烈等自然灾害频繁，草原风光资源丰富。

2、丰富的旅游资源及旅游区

先说拉萨，拉萨的旅游资源得天独厚，自然景观姿态万千，风光秀丽。有气势恢宏的地质景观，极地冰川风光。作为有着悠久历史文化传统的古城，拉萨的人文景观也独特别致。光入选世界文化遗产名录的就有古代建筑布达拉宫、大昭寺、罗布林卡和独具神韵的藏戏艺术。另外拉萨还有精美的壁画、唐嘎和塑像艺术;穿越历史风云的古文化遗址;异彩纷呈的少数民族风俗民情。2008年拉萨市被自治区人民政府授予自治区园林城市，成为独具特色的高原生态城，又是国务院首批公布的24个历史文化名城之一，曾获得优秀旅游城市的称号。拉萨旅游区以雪域高原、圣城拉萨、日光城、藏传佛教著称。

再说山南，山南地区的县域旅游既有自然景观旅游景点，又有文化观光旅游景点，雪山冰川、江河湖泊、寺庙、遗址遗迹、传统的民居、传统服饰、风俗习惯和节曰庆典都有明显的地方特色。藏源山南，吐蕃故里。山南旅游区以藏传佛教、寺庙、建筑旅游风光著称。

后说那曲，青藏铁路在西藏自治区境内的长度约为780公里，其中有520多公里从那曲通过，它横穿那曲地区的南北。那曲各级党委政府已经认识到青藏铁路的建设给那曲的对外开放、经济发展带来的重要机遇，以青藏铁路为依托，充分利用藏北的草原风光，打造高原铁路草原旅游之特色。那曲旅游区以生态旅游、藏北大草原风光著称。

3、不同的城市品牌

拉萨城市品牌现主要以“雪域高原、圣城拉萨、日光城、藏传佛教”为名片，山南城市品牌现主要以“藏传佛教、寺庙、建筑旅游风光”为名片，以拉萨为中心的藏传佛教文化旅游区，主要包括拉萨和山南地区，该旅游区旅游资源以藏传佛教文化旅游为中心，兼有湖泊、山峰、温泉等自然景观。该旅游区的景点主要是藏传佛教文化及传承藏传佛教文化的寺庙，其中有属于国家重点文物保护单位的布达拉宫、大昭寺;国家级文物保护单位哲蚌寺、色拉寺等;小昭寺、雍布拉康、桑耶寺等佛教寺院。在该旅游区内，自然旅游资源也比较丰富，有中国最大的热水湖羊八井;有被称为“圣湖”的羊卓雍错和纳木错;有西藏唯一的国家级风景名胜区——胜雅砻河风景区。

那曲城市品牌现主要以“野生动物、生态旅游、藏北大草原风光”为名片，主要景点是藏北羌塘自然保护区内高寒荒漠草原、丰富的野生动物以及保护区内独特而脆弱的生态系统，还有喷气孔、沸泥泉、热水河和热水湖等寒冷地带的地热景观。

三、拉萨、山南、那曲城市品牌模式的异同

西藏自治区的拉萨、山南和那曲地区，在城市建设和城市品牌模式建设上，都存在着一定的比较优势：奇异的地区地貌、天然的生态环境、特殊的人文奇观、宽松的国家政策、优异的旅游资源、庞大的旅游需求市场等等。这些比较优势，在一定程度上，塑造了其特殊的城市品牌模式。拉萨塑造的城市品牌模式主要为：雪域明珠、圣城拉萨、日光城、藏传佛教等方面，主要侧重区位、文化资源旅游，打造世界级的旅游城市窗口。而山南塑造的城市品牌模式为：藏传佛教、寺庙、建筑旅游风光等方面，主要侧重文化、自然资源旅游，打造仅次于拉萨的高原副中心城市。那曲塑造的城市品牌模式为：生态旅游、野生动物、藏北大草原风光等方面，主要侧重生态、自然资源旅游，利用青藏铁路的便捷优势，打造高原铁路的旅游城市，以铁路资源带动城市旅游业发展，形成了点、面、体全方位的城市品牌发展模式，在不影响经济发展的前提下，全区优先发展城市旅游业，以旅游带动城市全面、协调发展，全区塑造绿色、天然的城市品牌发展模式。

四、小结与展望

城市品牌就是要有自己独特的、与其它不一样的内容，形成自己的内涵，好的城市品牌能为人们感知并熟知，任一城市都可以构建自己的城市品牌。不过，各城市应结合自身实际情况，树立典型的、适合自己发展模式的品牌，争取早日形成具有一定魅力、自身发展优势的优秀城市。

基金项目：西藏自治区高校青年教师创新支持计划项目，项目编号：QC2015-72

【参考文献】

[1] ﹝美﹞凯文·莱恩·凯勒. 卢泰宏， 吴水龙， 译. 战略品牌管理[M]. 北京： 中国人民大学出版社， 2009.

[2] 杜青龙， 袁中华， 潘明清. 拉萨市城市品牌化战略浅析[J]. 经济问题探索， 2006，6：39-43.

[3] 任明月. 西藏旅游业发展的定位与战略研究[D]. 西藏大学， 2010.

【作者简介】

郎琪娟（1978—），女，重庆丰都人，硕士学位，西藏职业技术学院经济管理学院副教授，主要研究方向：消费者行为学。