城市品牌
- 媒介融合视域下城市品牌传播研究
春英摘 要：城市品牌的构建和传播离不开传媒实践。本研究立足于“媒介”的功能性，概述了城市品牌传播的实践特征，分析了综艺节目、短视频、直播三种传播形态中城市品牌传播的特点，结果显示：多元传播已成为城市品牌传播的主流，烟火生活内容凸显、美食美景是主力传播符号，多主体联动助力“网红城市”诞生。值得反思的是，媒介技术助力城市“走红”的同时，也存在弱化城市本土性和原生性的风险，“更好看”的趋向使得城市形象同质化现象加重。关键词：媒介融合；城市品牌；城市形象中图分类号
今传媒 2024年1期2024-01-16
- 粤港澳大湾区视角下澳门城市品牌构建路径研究
，构建澳门的城市品牌，既有重要的战略意义，也存在着诸多的发展局限。2019年，中共中央、国务院印发的《粤港澳大湾区发展规划纲要》，将澳门列为粤港澳大湾区四个中心城市之一，并赋予了其“一中心，一平台，一基地”的发展定位。大湾区的广阔资源、澳门优越的地理条件与国家政策进行优势互补，是澳门构建其城市品牌不可错失的战略机遇。关键词：粵港澳大湾区；澳门；城市品牌；中心城市2019年2月18日，中共中央、国务院印发了《粤港澳大湾区发展规划纲要》，其范围囊括珠三角九市及
国际公关 2023年5期2023-05-31
- 山西省晋中市城市品牌形象构建与推广策略研究
摘 要：城市品牌形象在提高城市知名度、增强城市吸引力等方面有着非常重要的作用。山西省晋中市地理环境优越，矿产资源丰富，文化底蕴深厚，并且有着极具价值的旅游资源，这些是构建晋中市城市品牌形象的优势所在。然而，由于城市品牌形象定位不够精准、城市文化内涵的挖掘不够深入、城市品牌形象传播渠道狭窄等问题，晋中市城市品牌形象构建过程中仍存在一些问题。精准定位品牌形象、挖掘文化内涵、加大宣传力度、发展特色旅游等是晋中市城市品牌形象构建与推广的有效策略，城市品牌形象的成功
美与时代·城市版 2023年4期2023-05-30
- 基于互联网时代的城市品牌营销策略分析
与交流。而在城市品牌营销的过程中，借助于互联网的发达网络环境，能够实现更加良好的创新营销效果，在互联网的技术支撑下，从而推动城市品牌的创新发展。关键词：互联网；城市品牌；营销策略引言迄今为止，互联网技术已经融入人们的生活，是人类社会生活的一个组成部分。与此同时，这种技术的出现改变了人类社会的传统生产和生活方式，释放了社会生产力，对人类社会而言，互联网技术是造福人类社会的尖端技术。因特网技术的好处是可以加速信息的传播，便利和深化信息的传播。市场营销的发展更多
中学生学习报·教研周报 2023年6期2023-04-20
- 基于互联网时代的城市品牌营销策略分析
与交流。而在城市品牌营销的过程中，借助于互联网的发达网络环境，能够实现更加良好的创新营销效果，在互联网的技术支撑下，从而推动城市品牌的创新发展。关键词：互联网；城市品牌；营销策略引言迄今为止，互联网技术已经融入人们的生活，是人类社会生活的一个组成部分。与此同时，这种技术的出现改变了人类社会的传统生产和生活方式，释放了社会生产力，对人类社会而言，互联网技术是造福人类社会的尖端技术。因特网技术的好处是可以加速信息的传播，便利和深化信息的传播。市场营销的发展更多
中学生学习报·教研周报 2023年6期2023-04-20
- 武汉城市品牌的IP形象塑造研究
了加强武汉的城市品牌宣传效果、深化与市民之间的情感连接来塑造武汉城市品牌的IP形象。通过认知识别和情感识别的角度分别对武汉的城市品牌形象进行分析，从问卷调查的结果提炼出最终的设计元素。针对武汉城市品牌的现状，以“江城文化为基础、红色精神为灵魂、可延展性为宗旨”为设计思路，提出构建“小武”IP形象的模型设计方案。“小武”有效地将武汉精神与文化进行视觉呈现，也为传播城市品牌提供了新的思路。关键词：城市品牌 IP形象 武汉 数字化建模 问卷调查中图分类号：TP3
设计 2023年5期2023-04-14
- 兵团文化融入城市建设研究
雷同，出现了城市品牌定位与城市形象趋同化、公共文化服务体系尚未健全、城市文化产业发展水平较低等问题。新形势下，兵团城市建设必须以全面提升文化软实力为主要目标，将文化元素融入新城建设规划和旧城改造更新中，融入城市形象与风貌的塑造中，打造先进文化示范型城市、军垦特色鲜明的多元文化融合型城市、生态良好社会和谐的宜居城市、文化产业融合创新城市。[关键词]兵团文化；城市建设；军垦文化名城；城市品牌[中图分类号]G127 [文献标识码]A
兵团党校学报 2022年5期2022-12-05
- 以高质量产业规划重塑“美丽盐城”品牌的思考
龙【关键词】城市品牌；人口；就业；长三角盐城在长三角城市群中不属于第一方阵，要想实现稳步提高常住人口，推动“留盐置业”，增加盐城的就业需求，只有专注发展制造业。“十五五”的中国，人口红利将消失，各城市将进入极为残酷的存量竞争时代。盐城虽然有将文旅产业发展成重要产业的实力，却无将其发展成支柱产业的基础。金融保险业、芯片制造业、新能源电池、汽车制造业等产业在全国排位中均难列前三，一旦产业空心化，必然导致“高铁已通，人去楼空”，只能通过“增人引人”的新思维，谋求
品牌与标准化 2022年4期2022-11-04
- 关于沈阳建设区域性文化创意中心的对策研究
化创意产业;城市品牌引言：《中共沈阳市委关于制定国民经济和社会发展第十四个五年计划和二 0 三五年远景目标的建议》中提出：沈阳“要围绕举旗帜、聚民心、兴文化、展形象的使命任务，繁荣文化事业和文化产业，加快建设区域性文化创意中心。”作为我国东北地区最大的中心城市和东北亚经济圈以及环渤海经济圈的中心，站在新时代新起点上，沈阳肩负着在全面振兴全方位振兴历史进程中发挥城市文化软实力作用的重要使命。一、着力体现沈阳的城市文化精神一座城市的文化精神就是一座城市的地標，
科教创新与实践 2022年10期2022-06-26
- 城市文化视角下的城市设计探析
承整合、构建城市品牌等功能。城市设计是一门研究和设计城市的学科，涉及内容较多。城市化进程的不断加快对当前的城市设计提出了更高的要求：既要适应城市发展的要求，又要满足城市大众日益多样化的精神文化需求。基于此，分析城市文化的基本特征和功能，提出城市文化在城市设计中的应用思路，并对城市文化视角下的城市设计进行了相关探索。关键词：城市文化;城市设计;城市品牌不管是着装、特色服饰、饮食习惯、居住习惯，还是方言、特色语汇、出行方式、交通工具等，都可以体现出一个城市的地
美与时代·城市版 2022年4期2022-06-01
- 智慧城市背景下公共图书馆微服务模式研究
;平台建设;城市品牌中图分类号：G258. 2 文献标识码：A 文章编号：1003-1588（2022）04-0026-03智慧城市建设是打造幸福城市和优化城市现代服务体系的重要引擎。智慧城市通过大数据、云计算和物联网等核心技术不断完善信息基础设施，构建智能化、长效化的公共文化服务体系，推动了图书馆的智能化升级。在我国第六次公共图书馆评估定级工作中，“新媒体”首次成为评估指标，新媒体平台已成为图书馆开展阅读推广及线上服务的重要阵地和窗口，微服务成为现代公共
河南图书馆学刊 2022年4期2022-06-01
- “文化+”视域下城市品牌的建设探析
化建设，强化城市品牌影响力度。本文就“文化+”视域下城市品牌的建设进行探究，对城市品牌建设的意义和国内外文化名城的发展情况进行阐述，并以菏泽市为例，分析其内部的文化资产现状，结合城市发展情况尝试给出相应的城市品牌建设路径，旨在促进城市的不断发展。关键词：“文化+”视域;城市品牌;菏泽市当今社会经济的发展速度相对较快，在城市建设发展过程中，想要使城市的品牌形象得以树立，需要进行营销管理，同时结合城市的发展情况制定相应的方案。城市品牌建设过程中加强对文化领域的
客联 2022年5期2022-05-30
- 媒介融合背景下辽宁城市品牌形象传播路径研究
展趋势，结合城市品牌，基于互联网移动优势和城市历史、人文、风物等特色，结合传统媒介并利用电子刊物、H5媒体推广、AR/VR技术、互联网平台开展品牌全媒体推广与宣传，将城市品牌的塑造、传播与城市需求进行整合，构建全媒体时代的城市品牌新形象。通过媒介融合发展，达到从整体上宣传城市品牌形象的目的。关键词：城市品牌；媒介融合；全媒体传播中图分类号：G206；F299.27 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）10-00-031 城市品牌传播途径
艺术科技 2022年10期2022-05-30
- 基于城市品牌传播的旅游文创产品设计研究
张浩关键词：城市品牌 旅游文创产品 徽文化 文化传播 视觉元素中图分类号：J524 文献标识码：A文章编号：1003-0069（2022）08-0011-03引言城市品牌建设作为改善城市面貌的先行军，充分影响着城市居民及游客对其形象的认知。品牌形象的建设能够有效突出城市价值，扩大城市知名度，提升城市竞争力。城市品牌形象越鲜明，其影响力就越大，继而对旅游业乃至城市经济的发展也起到了积极的推动作用。随着中国旅游业的茁壮发展，旅游文创产品设计作为新兴产业逐渐被更
设计 2022年15期2022-05-30
- “英雄武汉”城市品牌塑造与传播策略研究
”五个维度的城市品牌声誉存在较大差异，城市知名度与美誉度尚不匹配。目前，“武汉是英雄城市”的说法家喻户晓，但关于“英雄城市的内涵和呈现”有待进一步挖掘。基于此，通过梳理东西方“英雄主义叙事”文化差异，提出“英雄武汉”城市品牌的新定位。并结合CIS理论，提出“英雄武汉”城市品牌CIS建设模型;立足于国际视野，从整合传播视角提出使用360度传播策略，助力武汉成为世界了解中国的“新窗口”，以推动中国城市化建设进程走向新台阶。关键词： 英雄城市; 城市品牌; “人
武汉理工大学学报(社会科学版) 2022年1期2022-05-22
- 国际体育赛事对城市品牌国际化的赋能机制
际体育赛事对城市品牌国际化的赋能机制，对几个著名城市因国际体育赛事而提升城市国际化案例进行了分析，提出杭州以亚运会为契机赋能城市国际化的具体策略。关键词：城市品牌，国际化，赋能机制城市国际化是指一个城市按照国际通行惯例，在全球范围配置和利用各种资源，广泛参与国际经济循环和社会文化交流、并向各领域逐步扩展，促使经济、政治、文化和社会等某些方面或全方位的跨国联系和影响不断紧密与深入的城市社会变迁[1]。随着我国经济的飞速增长与国际影响力的日益提升，城市国际化也
公关世界 2022年5期2022-04-14
- 传统文化助力城市品牌升级的实践探索
】传统文化;城市品牌;实践中图分类号：G212 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.0971. 国潮兴起，立足传统文化的城市宣传近年来，伴随着中国经济的崛起和全球化进程加快，国人的文化自信也日益增强，作为中华民族传统文化的重要组成部分，中华民族传统服饰文化开始走红，由此引发的“国风热”也成
卫星电视与宽带多媒体 2022年3期2022-04-07
- 消费驱动型城市品牌建设路径研究
摘 要：城市品牌建设是城市建设的一个重要方面，不同城市因拥有的资源禀赋、产业优势、城市定位等不同，而选择打造不同的城市品牌类型和建设模式。文章以“深圳手信”为例，对打造“深圳手信”为公共品牌的创新路径进行了分析。“深圳手信”以市场需求为出发点，重新定义了手信的内涵，使“深圳手信”呈现深圳优势产业和城市精神;行业协会创新服务功能，成为“深圳手信”品牌建设的主导者和组织者;通过科技、文化、创意三维赋能，开发新产品并提升“手信”品牌价值;跨界联合，整合渠道拓展新
中国市场 2022年11期2022-04-04
- 融媒体视阈下城市品牌传播的策略研究
要】良好的城市品牌，不仅可以提高城市的文化软实力，还可以为城市发展注入新的活力。当代社会，城市品牌传播很大程度上依赖于媒体。由于当下传播环境出现了较大的变化，城市品牌传播在融媒体环境中也出现了许多新的变化。如何在融媒体背景下进行有效的城市品牌传播已经成为当下关注的热点。本文将基于传播学理论框架，从传播主体、传播渠道、传播内容三个维度对长沙城市品牌传播的变化进行分析，并提出未来发展策略。【关键词】融媒体;长沙;城市品牌;城市传播【基金项目】本文系长沙理工大
新闻世界 2022年2期2022-02-18
- 从城市品牌看文化软实力的打造
源优势，打造城市品牌，全面提升城市文化软实力成为促进城市发展的一个很重要的突破口。基于此，结合中国城市品牌发展现状，分析城市品牌对城市发展的实际意义，探讨如何通过城市品牌建设来打造城市文化软实力，以促进城市文化、经济发展，推动城市竞争力的提升。关键词：城市品牌;文化软实力;城市名片一、城市品牌的定义20世纪比较有名气的广告人David Ogilvy认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。”其实城市品
美与时代·城市版 2021年10期2021-12-02
- 城市品牌与区域文创耦合协同推进机制研究
发展的今天，城市品牌化已成为城市发展的必经之路，建立良好的城市品牌有利于城市在全球经济生活变革中获得地位与竞争优势。怀化市作为我国民族文化生态资源保存最为完好的、最集中的地区之一。长期以来，侗、苗、瑶、土家等50个民族在这里繁衍生息，创造了浓郁多彩的民俗文化，构建怀化城市品牌与区域文创产业耦合协同推进机制在创意城市、设计城市、智慧城市等概念中，文化产业成为衡量城市发展创新发挥着极其重要的作用。关键词：城市品牌;区域文创;推进机制一、城市品牌概述城市作为涵盖
科教创新与实践 2021年33期2021-11-23
- 海派文化基因的江南特色古镇品牌策划研究
值。关键词：城市品牌;海派文化;品牌策划一、研究背景（一）海派文化基因打造城市文化品牌概述打造城市文化品牌首要的是识别城市文化基因。长久以来，“海派文化“被认为是上海城市文化的概括。[1]海派文化一般被称为上海文化，植根于江南文化基因之上。海派文化吸收了江南文化的古典雅致、“海纳百川”和国际化的开放、包容，将这种文化基因深深埋进上海城市精神和文明进程中，体现在上海发展的方方面面，造就出上海人的契约精神和有序的社会环境。（二）七宝老街的海派文化基因七宝老街传
科教创新与实践 2021年38期2021-11-14
- CIS理论下的西安城市品牌构建研究
小月摘 要：城市品牌的构建是对外展现西安精神风貌的必要途径，也是引进投资、吸引人才、促进经济增长的必经之路。但目前西安的城市品牌构建不够系统化、规范化，未形成统一的西安城市品牌形象。而将CIS理论体系导入西安城市品牌的构建中能更深入地发现问题，能够运用更科学的手段来解決西安城市品牌构建中所存在的问题。关键词：西安;城市品牌;CIS理论基金项目：本文系2021年度陕西省哲学社会科学重大理论与现实问题研究项目（2021ND0027）研究成果。一、西安城市品牌构
美与时代·城市版 2021年9期2021-10-30
- 移动短视频视域下重庆城市品牌传播的“打卡”策略研究
兴起，与传统城市品牌传播方式有所不同，移动短视频用户可通过“打卡”方式对其进行传播。本文重点探讨我国西部主要城市之一 ——重庆城市品牌传播的“打卡”策略。关键词：移动短视频;城市品牌;打卡一、研究缘起与文献综述“打卡”意指上下班用以考勤记录，但随移动互联网的发展，“打卡”的含义演化为人们通过移动设备对自身所处环境或体验事物进行实时拍摄、记录并分享的行为。在移动通讯技术发展，短视频已成为人们获取信息的重要渠道之一。同时，人们也习惯记录自己在某些时候所体验的事
科技信息·学术版 2021年19期2021-10-25
- 全新数字艺术在城市形象品牌中的运用探析
旺发达，我国城市品牌建设成为旅游业发展的一个重要部分。壮乡不仅具有民族文化特色，能让人体验到壮族的风土人情，而且更能起到生态文明和人居环境建设的示范作用。根据实质性的城市亮点，通过技术手段宣传和展示城市文化品牌，能促进当地旅游业和消费的发展。具有壮族元素文化品牌的传播，主要通过城市道路导视系统、街道灯牌设计、地标性建筑、数字展览馆和艺术馆等实现，并用抖音、今日头条、电子书刊、短视频广告等新媒介手段进行传播，最终让更多的人了解壮乡之美。关键词：新媒体;城市品
美与时代·城市版 2021年8期2021-10-01
- 城市品牌国际传播的策略创新
孙颖摘要：城市品牌是对城市文化遗产和城市外观的全面介绍。这不仅反映在城市规划和建设中，还反映在城市的历史文化、地区自然特征、城市的景象和经济发展中。由于城市的地理位置和发展历史不同，城市品牌也有着一定的差异，城市品牌是城市的特有名片。城市品牌国际传播不仅是增强城市多元化竞争的有力工具，而且是国家形象传播战略的重要组成部分。因此，城市品牌国际传播对于世界上所有国家都非常重要。当前，城市品牌国际传播迫切需要新的思想和功能策略来提高城市品牌国际传播的效率和影响力
商业2.0-市场与监管 2021年9期2021-09-13
- 城市品牌设计中IP形象的开发思路
策略以及它在城市品牌设计中的实际价值。关键词：城市品牌;城市IP形象;开发思路一、城市品牌与城市IP形象《品牌评价城市》国家标准起草人常亮在2018中国城市大会上指出，中国城市发展迈进了品牌时代，城市品牌已经被视为城市竞争力的制高点。城市品牌作为商业品牌本质的延伸，代表着城市的形象、知名度以及声誉，是城市内外经济、环境和社会变化的综合客观体现。它包含了理性价值、感性价值、象征性价值3个方面的核心价值。城市品牌化是城市提高自身竞争力不可或缺的一步。“IP”是
美与时代·上 2021年7期2021-09-05
- 成都市城市品牌形象设计研究
立独具特色的城市品牌形象，需要将城市特色与城市品牌形象相结合。文章分析了成都市现有的城市形象基础和形象规划存在的问题，并以成都市地铁站公共空间为例分析了城市品牌形象设计方案。关键词：成都市;城市品牌;城市形象随着人类社会进入21世纪，城市间的区别越来越小，面貌变得越来越相似，城市设计呈现出一种无规范的粗放状态与同质化。与此同时，部分城市在设计上对欧美国家的设计过分推崇，并不考虑该设计与城市本身的形象是否符合，一昧追求“洋味”，城市设计与城市形象反而呈现出了
美与时代·城市版 2021年4期2021-06-22
- 传统视觉符号在城市品牌形象设计中的应用
苗蕾摘 要：城市品牌形象是城市在历史洪潮中不断积累、实践的产物，也是涵盖民俗艺术、地域文化的结晶体，传递了特定区域文化及风情。基于此，文章以中国传统视觉符号为切入点，阐释了城市品牌形象设想绘制的概念及特征，剖析了传统视觉符号在城市品牌形象设想绘制中的应用意义，并从民俗文化符号、文字符号、吉祥符号等方面，对传统视觉符号在城市品牌形象设想绘制中的应用方案进行了进一步探析。关键词：传统视觉符号 城市品牌 文字符号自上世纪80年代以来，我国各区域经济水平平稳高速提
艺术研究 2021年2期2021-06-01
- 演艺产业促进城市品牌塑造的机理探讨及实践应对
绍文摘 要：城市品牌蕴含着城市的精神与文化，塑造城市品牌能够提升城市间竞争力，同时，演艺产业发展对城市品牌的塑造有促进作用，在城市竞争日益激烈的背景下，如何借助演艺产业塑造城市品牌，具有重要的研究意义。本文从城市品牌和演艺产业出发，认为演艺产业通过推动城市自身发展并且对大众产生强烈的吸引力，进而塑造其城市品牌，同时提出完善城市演艺基础设施、创作优秀演艺剧目、形成演艺产业集聚区和普及推广演艺产业消费而推动城市品牌的塑造的相关建议。关键词：城市品牌 演艺产业
艺术研究 2021年2期2021-06-01
- 包头城市品牌的融媒体传播策略
【摘要】城市品牌不仅是一个城市宝贵的无形资产，也是经济和社会发展的重要催化剂，具有不可替代的个性。在现代城市间的软实力竞争中，对于城市的形象宣传，显得尤为重要。新技术的出现造就了无数家超媒介平台，无论是今日头条、抖音短视频、B站、优酷……，都呈现出开放的结构、跨界的互动、多元中心主义的特征。在传统媒体对受众影响日渐式微的今天，探讨融媒体时代提升包头城市品牌的传播力是重要而现实的实践问题。【关键词】城市品牌;融媒体;传播中图分类号：TN94
卫星电视与宽带多媒体 2021年3期2021-05-20
- 城市品牌形象与视觉符号设计的关系及其应用表现研究
良摘要：探析城市品牌形象与视觉符号设计的关系及其应用表现研究，系统回顾城市品牌形象的研究现状，以大连城市品牌形象为研究对象，供相关人士进一步深入研究与参考。阐述视觉符号在城市中的视觉特征，运用案例分析与比较研究法，对城市品牌形象与视觉符号研究进展进行了思绪梳理和展望。在当今时代背景下，正确树立城市品牌形象建设工作、将内在文化、产业、地理、人文等要素融会贯通，才能客观、合理地突出城市品牌形象建设的特色要素，在科学性及系统性的基础上建立出典型的城市品牌形象。关
设计 2021年7期2021-05-17
- 基于短视频社交媒体的城市品牌营销分析
社交媒体传播城市品牌对于促进该城市旅游产业发展至关重要。西安市在利用短视频进行城市品牌营销方面取得了一定成绩，如2017年的永兴坊“摔碗酒”“毛笔酥”走红等。但西安同样存在着文化内涵挖掘不足、内容同质化、民众参与意识不强、用户对品牌忠诚度不高等问题。针对以上问题，必须发挥政府的主导作用，合理规划城市传播形象;充分挖掘城市文化资源，打造城市亮点;线上线下相结合，提高用户忠诚度;关注细节，促进传播内容多元化;完善服务设施，提升居民参与度。关键词：短视频;城市品
西部学刊 2021年6期2021-04-26
- 抢抓“十四五”机遇 做强郑州城市品牌
名城，做强其城市品牌对于中原地区的发展有重要的意义。未来五年要抢抓“十四五”机遇，找准城市定位，在城市改造中融入更多的文化因素，提升城市形象;综合利用多种方式，展示黄河儿女的风采，提高郑州知名度;拓展城市企业集群，培育重点企业品牌，增强经济实力，为城市品牌建设提供经济支持;健全公共服务体系，提高城市幸福指数，增加郑州的吸引力和归属感;探究宣传教育方式，着力提高市民文明素质，展现郑州美丽的人文情怀。关键词：“十四五”;郑州;城市品牌2020年10月26日—2
美与时代·城市版 2021年2期2021-04-12
- 珠海城市品牌个性的多群体感知比较研究
要]以往的城市品牌个性研究多以旅游者等单一群体为研究对象，多群体感知差异比较研究不多。而不同群体对同一城市的品牌个性很可能存在差异，这可以帮助城市更有针对性地做好营销工作。以珠海市为调研对象，分别收集了大学生群体、本地居民和外地游客三个群体，共474份有效问卷。研究发现外地游客主要认为珠海是整洁和有魅力的，而本地居民和大学生群体主要认为珠海是悠闲和安逸的，两者很不相同，据此进行讨论并提出改进建议。[关键词]品牌个性;城市品牌;珠海;多群体感知[DOI]1
中国市场 2021年2期2021-04-06
- 城市品牌创意下的旅游纪念品包装设计研究
衢州有礼”的城市品牌在不断影响着衢州的发展，衢州迎来了新的旅游发展契机。衢州地理环境优渥，文化底蕴深厚，是感受古代文化、体会领悟大自然的必选城市，游客慕名而来，当地特色旅游纪念品在景区的销量暴增，但是旅游纪念品的包装依旧停留在以往层面，没有新时代的创意，更没有“衢州有礼”的礼仪。为了能够满足游客对纪念品包装的需求，本文从衢州历史文化出发，参考城市品牌和文化创意产业，对当下衢州旅游纪念品包装设计进行研究，为衢州有礼的发展做好每一个铺垫。关键词：衢州；城市品牌
绿色包装 2021年1期2021-03-12
- 品牌个性理论在城市形象塑造中的应用
助于改变当前城市品牌推广中形象雷同、无特色的现象，使城市品牌生动起来。策划者应对城市进行深入研究，从城市的历史文化、人文风俗、经济发展、科技、产业、地理环境等方面提炼出具有高度识别性、被公众认同喜爱的个性特征。关键词：城市品牌;品牌个性理论;城市形象基金项目：本文系安徽省社科普及规划项目“合肥城市形象塑造与传播”（LZ201914）、安徽省高校优秀青年骨干人才国内访学研修项目（gxgnfx2020021）研究成果。一、品牌个性理论个性是心理学中的一个概念，
美与时代·城市版 2021年12期2021-03-04
- 基于ISMAS模型的贵州城市品牌传播策略探究
例，探究贵州城市品牌传播策略，提出从挖掘城市品牌价值观念、吸引公众兴趣，建立城市信息搜索平台、提升搜索深度，打造城市区域品牌、放大口碑传播效应，增强城市品牌的独特性和适应性，提升城市品牌用户体验、提高客户忠诚度等角度，以进一步加强贵州城市品牌的建设及传播。关键词：ISMAS模型；城市品牌；传播；中国凉都中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）21-0078-03课题项目：本论文为贵州省教育厅人文社科项目成果，项目编号：
新闻研究导刊 2021年21期2021-02-03
- “后网红时代”短视频平台的城市传播
;城市传播;城市品牌;城市营销短视频是指播放时长在五分钟以下，基于PC和移动端播放的视频内容形式[1]。短视频正在重塑中国移动互联网用户的生活和娱乐方式。在短视频传播带来的诸多效应中，城市传播表现亮眼，一个个网红城市和网红景点在抖音中脱颖而出，客观上重塑了城市形象，也对城市品牌的传播起到了推动作用。从时间维度观察网红城市现象，随着短视频平台的崛起和城市管理者品牌意识的觉醒，网红城市的塑造呈现出不同的发展阶段，短视频平台城市传播的理念和方法也随之迭代升级，呈
新闻爱好者 2021年12期2021-01-17
- 试析公交色彩导视与城市品牌视觉形象塑造
区域分布，与城市品牌视觉形象相得益彰，相互辉映，强化城市特色，最终为城市品牌形象塑造奠定基础。文章主要分析了有关公交色彩导视与城市品牌视觉形象塑造的相关知识，以期促进我国公交行业的进一步发展。关键词：公共交通;城市品牌;色彩导视近年来我国城市化进程不断加快，公交作为重要的交通工具之一，是建设城市基础设施的主要内容。从目前城市公共空间的设置来看，公交导视系统不仅对公交行业的发展起着重要作用，还对公共空间有着重要作用。公交导视系统并非是一个简单的指引牌或者孤立
美与时代·城市版 2020年8期2020-11-09
- 邢台市文化创意产业发展现状及优化建议
;文化资源;城市品牌文化创意产业一般指那些“源自个人的创造力、技能和天赋，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”[]。作为一种以创造力为核心的产业，欧美等发达国家在20世纪60年代至90年代已經过从萌芽到规模发展的阶段。近年来，京津地区的文化创意产业已经成为经济发展新增长点，2018年北京故宫文创产品年收入高达15亿元。对于邢台市文化创意产业来说，邢台市曾是华北第一城、五朝古都，有着“邢襄古镇，守敬故里”等良好的IP开发资源，文化资源禀赋
市场观察 2020年9期2020-11-06
- 新媒体时代下城市旅游目的地品牌构建研究
要地位，有关城市品牌的研究也在逐渐增加。因此文章以洛阳市文化广电和旅游局新浪微博为例，以洛阳旅游城市品牌形象构建为研究对象进行研究。关键词：洛阳；城市旅游；微博；城市品牌中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）20-0068-02一、引言（一）研究背景当今，新兴科技发展迅速，各种新媒体手段也因此得到了快速发展，成为大众游客获取信息的新方式。当今各种传播信息的应用软件也是层出不穷，新浪微博更是因为其软件在传播信息上的
新闻研究导刊 2020年20期2020-09-10
- 眉山市城市品牌视觉形象设计多样性研究
活力的城市，城市品牌形象亟待重塑。本文通过分析眉山城市标志存在的问题，简述当下国内外城市品牌形象的设计发展动态，探索眉山市在城市品牌形象的设计方向，通过整合眉山市的资源要素，解读城市底蕴，从而为眉山城市品牌建设提供一些参考。【关键词】 眉山市;城市品牌;视觉形象设计;重塑;多样性【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）26-0048-03引言城市形象是指公众对一个城市的内在综合
今古文创 2020年26期2020-09-10
- 东莞城市品牌塑造的要素分析
摘 要：城市品牌是从商品品牌和企业品牌中所延伸出来的一种概念，是市场经济发展的产物。城市品牌象征着一个城市的综合实力的体现，它的建设给城市带来许多方面的附加值，可以有力的体现一个城市的市场竞争力。本文从东莞城市形象入手，基于国内外关于城市品牌的研究，以“莞邑文化”为切入点，分析其历史文化要素、文化产业要素以及品牌构建要素，以此打造东莞城市品牌，推动东莞“四大名城”建设。关键词：东莞;城市品牌;塑造;要素分析城市品牌是一個城市在外宣传自身的城市形象时，传递给
西部论丛 2020年6期2020-08-16
- 社会化媒体背景下城市品牌传播策略研究
州有礼”这一城市品牌为研究对象，探讨在社会化媒体背景下，城市品牌传播所面临的机遇和挑战，并分析在传播过程中存在的问题。基于衢州的城市品牌定位，提出要整合品牌形象，实现差异化传播;提高传播主体意识，因地制宜，重视内容创新;整合媒体资源，形成联动传播效应，为城市品牌传播注入新的活力。关键词：社会化媒体;城市品牌;传播策略一、关于社会化媒体关于什么是社会化媒体，现在比较受认同的解释来源于美国学者Antony Mayfield于2007发行的一本书《What is
青年生活 2020年29期2020-08-14
- 城市品牌视觉形象设计研究
象设计是提升城市品牌价值的有效手段。越来越多的城市意识到城市品牌视觉形象设计的重要性，将其纳入到城市发展建设的进程中。城市品牌是旅游城市无形资产的一个浓缩。旅游城市的城市品牌塑造可以通过品牌视觉设计并应用到城市整体环境中。多渠道多媒体的传播，全民参与城市品牌塑造，满足游者对旅游城市城市品牌的体验，实现游者对旅游城市的品牌忠诚度，能够使旅游城市在激烈的市场竞争中占据有利地位。因此建设具有城市特性的品牌视觉形象很有必要。关键词：城市品牌;视觉形象;塑造原则;形
青年生活 2020年14期2020-08-04
- 文化旅游视角下的城市品牌建设研究
展的基础就是城市品牌，塑造高价值的城市品牌能够为提升城市建设起到推动的作用，其将城市发展潜力全力聚集，为城市发展提供前进的动力。从文化旅游视角出发，对城市品牌建设做以探究，将城市由功能型转变成文化型，这对城市品牌的塑造、建设及发展可达到统一促进的作用，为城市品牌建设发展添砖加瓦。关键词：城市品牌 城市建设 文化旅游中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1003-9082（2020）05-00-01目前，城市发展的动力主要来源于人们对于城市生活环境以及精
中文信息 2020年5期2020-06-21
- 烟台城市品牌形象管理研究
速发展，打造城市品牌形象这一概念逐渐深入人心。文章梳理了烟台城市的现有资源与过去做出的城市品牌形象管理的实践，深入剖析烟台市城市品牌形象管理存在的不足，并为烟台的城市品牌形象管理提出优化策略。关键词：烟台;城市品牌;形象管理;自然资源;文化资源城市品牌形象建设与管理是一个城市发展的核心所在，山城重庆、绿城南宁、羊城广州等城市品牌形象已经深深印在人们心中，对促进城市的经济文化加速发展有着至关重要的作用。烟台作为山东省的滨海城市，拥有着丰富的物产资源与深厚的文
美与时代·城市版 2020年2期2020-06-04
- 烹饪遇见儒学
：南孔家宴 城市品牌 全景式人才培养 项目化教学为了大力弘扬孔子文化，建设南孔圣地，衢州市全力打造“南孔圣地，衢州有礼”城市品牌，推进全域旅游。但当前南孔饮食文化仍处于待开发状态，地方饮食特色体现不足，品牌文化内涵深挖不够，因此，笔者所在的衢州市工程技术学校依托烹饪专业优势，本着“承文化之美，发产业之花，育人才之苗，助城市品牌”的追求，将儒家思想与烹饪进行有效融合，打造“南孔家宴”品牌。一、措施和做法“南孔家宴”品牌打造主要包括市场调研、制定标准、菜品研发
职业·下旬 2020年4期2020-05-25
- 大型节事活动提升城市品牌长效机制探究
管理中，应以城市品牌构建与发展为引领，开发并构建节事活动内容，摆脱传统节事活动的狭隘性，逐渐从影响程度、持续时间及影响指标等角度分析节事活动对推动城市品牌塑造的功能与作用。本文结合节事活动的理论内涵、城市品牌的概念界定、探析节事活动的影响机制，提出增强城市品牌的有效策略与长效机制。关键词：大型节事活动;城市品牌;长效机制中图分类号：F29 文献标识码：A收录日期：2020年2月14日节事活动在推动城市经济蓬勃发展过程中，扮演着形象塑造、物资吸引、推动旅游发
合作经济与科技 2020年8期2020-04-20
- 全球化背景下苏州城市品牌形象塑造与传播研究
程度上取决于城市品牌价值，在城市与城市之间的竞争中，发挥主导作用的是城市品牌形象。城市历史文化，自然地理，经济体特色是影响城市品牌形象塑造与传播的重要因素。“东方水城”苏州作为我国知名的历史文化城市，丰富的文化底蕴使苏州人文精神比较个性、独特，是苏州城市品牌的重要特征，使其城市品牌具有核心竞争力。通过明确城市品牌形象定位，整合优化媒体传播渠道，提高群众的参与意识，提升城市核心竞争力。[关键词]城市品牌;品牌形象;品牌传播[DOI]10.13939/j.cn
中国市场 2020年6期2020-04-17
- 杭州城市品牌国际化策略研究
李靖峰摘要：城市品牌国际化是著名城市发展的必由之路，通过对世界著名城市品牌国际化历程、模式、路径的比较研究，分析了各城市品牌国际化的路径和模式，通过对杭州城市国际化的SWOT分析，提出杭州城市品牌国际化的新建议。关键词：城市品牌 国际化 国际化城市城市品牌是城市综合实力的体现。跟企业一样，城市也需要不断改善自己品牌形象，樹立全新的城市品牌认知。城市国际化指的是在对外联系基础设施、科技创新及生态环境的支撑下，城市在人流、物流、信息流、资金流、技术流等方面的国
公关世界 2020年4期2020-04-16
- 长株潭城市群的品牌形象管理与推广研究
竹君摘 要：城市品牌形象是城市综合实力竞争的产物，而强有力的管理与推广能提升城市品牌形象的认知度和城市竞争力。长株潭城市群作为“两型社会”的国家级试验区，拥有得天独厚的品牌形象建设优势，但其在管理与推广方面仍存在定位缺乏个性、管理不够完善、推广缺乏力度等问题。文章从城市品牌理论出发，针对这些不足，提出了差异化、规范化和统一化的改进措施。关键词：长株潭城市群;城市品牌;品牌管理;品牌推广基金项目：本文系2009年湖南省哲学社会科学基金项目“长株潭城市群的品牌
美与时代·城市版 2020年12期2020-03-11
- 传统文化在城市品牌建设中的运用探讨
全新的阶段，城市品牌建设已经成为城市展现自我特色的名片，更是挖掘城市自身魅力的特殊题材。每一个城市自身都有着特殊的历史底蕴，在传承文化特色上更是突出，在城市品牌建設中不能忽视传统文化的价值，更要强调传统文化在城市品牌建设中的作用，因此本文结合城市品牌建设与传统文化内涵，分析承德市在城市品牌建设中传统文化所发挥的做用。关键词：传统文化;城市品牌;承德市;文化建设随着我国经济的飞速发展，城市化进程的脚步越来越快，提高城市建设也是提升大众的物质生活水平和精神审美
神州·上旬刊 2020年2期2020-03-08
- 试论商业传播背景下城市品牌传播的融合创新
摘要：城市品牌是城市宣传核心竞争力的体现。拥有高质量和独特的城市品牌是城市品牌传播的重中之重。城市品牌不但承担着向外界展示城市内涵的责任，而且还担负着促进城市发展的使命。本文依据商业传播背景下城市品牌传播的多种形式，探讨其面临的传播困境，探索多种传播形式的融合创新，可以在提升城市品牌传播效果方面起到一定的借鉴作用。关键词：城市品牌;品牌传播;融合;创新中图分类号：G222文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2020）16-0117-021
海外文摘·学术 2020年16期2020-01-11
- 文创产品设计与城市品牌建立
承，同时塑造城市品牌特色。关键詞：广府文化;广府庙会;文创;非物质文化遗产;城市品牌中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）23-00-02广府庙会是广东春节期间的活动之一，每年元宵节期间在广州举办，与北京地坛庙会并称为中国两大庙会。庙会主要是以广府本土文化展开，通过美食、巡游表演、非物质文化遗产衍生的手工艺品、民俗文化表演、大型花灯展示，带给游客充实、流连忘返的游玩体验。1 广府庙会及其现状分析1.1 大众对广府庙会
艺术科技 2020年23期2020-01-07
- 基于陶瓷文化的景德镇城市品牌国际传播研究
”独一无二的城市品牌，并以传播学5W模式为指导，从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众和传播效果五个方面努力，打造“一座与世界对话的城市。”关键词：陶瓷文化;景德镇;城市品牌;国际传播城市品牌的概念源于美国杜克大学Kevin Lane Keller 教授的著作《战略品牌管理》，他认为：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。”[1]城市品牌是城市历史文化、地理资源、经济特色诸要素最具典型意义的称谓，是城市的独特标志，是城市的无形资产。[2
传播力研究 2019年20期2019-10-21
- 基于CIS理论的城市品牌塑造模型研究
志鹏摘 要：城市品牌塑造研究能提升城市品牌质量，是增强城市竞争力的一大助力。综合相关理论研究成果，借鉴了CIS理论，从城市理念识别（CMI）、城市行为识别（CBI）以及城市视觉识别（CVI）三个方面建构了包含9个子系统、24个系统要素的城市品牌塑造模型。关键词：CIS理论;城市品牌;品牌塑造中图分类号：F27 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.26.035通过阅读国内外有关城市品牌的文献可以发现，塑造城市品
现代商贸工业 2019年26期2019-10-06
- 澳门城市品牌视觉形象的构建探讨
发展，国外的城市品牌视觉形象发展相对国内成熟，通过分析国外的案例，提出多元、共创、人性化是构建城市视觉形象的原则，是未来城市品牌发展的重要趋势。同样，澳门需要通过品牌重塑，推出一个能立足未来、创新的城市品牌形象，有利品牌的持续发展。关键词：城市品牌;城市视觉形象;澳门城市是人类文明的重要载体，城市的建筑、故事、传说、风俗，以及城市中的人，造就了每个城市独特的个性，呈现出丰富多元的面貌。一个城市之形象，应能表现出该地之历史渊源及未来发展的趋势，它应是在一定的
艺术大观 2019年14期2019-09-28
- 文化惠民打造城市新名片
魅力，提升了城市品牌效应，助推了第三产业发展。【关键词】 水上狂欢节 文化惠民 市场化运作 城市品牌。柳州，是一座风情商都，在市区172平方公里这片神奇而绚丽的底色上，凸现和展示的中国柳州国际水上狂欢节（以下简称“水上狂欢节”），彰显着它奕奕的神采和绰约的丰姿。一、坚持文化惠民，丰富群众生活水上狂欢节民生本位主要体现在“一个宗旨”和“两个定位”上。“一个宗旨”是指以“推动柳州发展，服务柳州人民”为宗旨，从促进柳州文化、体育、旅游、休闲娱乐的高度，把水上狂欢
大经贸 2019年7期2019-09-12