基于互联网时代的城市品牌营销策略分析

邹香雪　袁鼎涵　张靖艳

摘  要：互联网是我国在现代化发展环境下所创造的先进科技成果，是我国现阶段在各行各业中均广泛应用到的先进技术表现。互联网基于其发达的网络环境，能够实现社会信息的快速传播与交流，并能够在各种不同的时空界限下促进人群的沟通与交流。而在城市品牌营销的过程中，借助于互联网的发达网络环境，能够实现更加良好的创新营销效果，在互联网的技术支撑下，从而推动城市品牌的创新发展。

关键词：互联网；城市品牌；营销策略

引言

迄今为止，互联网技术已经融入人们的生活，是人类社会生活的一个组成部分。与此同时，这种技术的出现改变了人类社会的传统生产和生活方式，释放了社会生产力，对人类社会而言，互联网技术是造福人类社会的尖端技术。因特网技术的好处是可以加速信息的传播，便利和深化信息的传播。市场营销的发展更多地依靠企业与用户之间的沟通，将互联网技术引入市场营销可以更好地解决市场营销问题。在当前的城市品牌推广过程中，为了更好地促进品牌发展，使其在市场竞争中发挥主导作用，必须积极应用互联网技术塑造城市品牌营销战略。

1城市品牌营销的概念及特征

城市品牌营销源于国家营销理念，许多西方学者和专家讨论了国家营销的内涵、意义和机制。kotler先生认为，各国应利用独特的优势和优势提高其国际竞争力。各国和工业界之间有着明显的相似之处，即消费者、卖方和供应商的消费和生产相结合。因此，国家要像企业一样开展相应的营销活动kotler在国家营销中引入了基于国家营销理念特征的城市营销理念，为城市营销提供了丰富的理论内涵，使城市成为向公众提供服务、信息和资源的主体，使公共服务和公共服务成为提高城市竞争力的具体产品在城市营销方面，城市目标或目标市场应包括外国公民、城市居民和当地居民。在特点方面，城市营销具有长期、创新和资源特点。首先，从长远来看。城市品牌营销要立足于城市品牌的创造，要通过长期努力和坚持提高城市品牌的有效性。第二，创新。只有通过创新和内容丰富的营销活动，城市才能动员受众和目标客户，提高品牌营销质量。最后是资源。在城市品牌营销过程中，需要整合城市影响力、品牌声誉、城市知名度、产业环境、资源环境、自然环境等无形资产和人力资源。以利用城市营销中有形和无形资产的经济效益，扩大城市品牌营销规模，使城市品牌营销达到预期的品牌效果。

2城市基于互联网背景的品牌营销策略分析

2.1城市品牌营销的互联网传播策略

第一，加强网上新媒体的营销和传播。利用互联网发布城市品牌视频，视频具有形象、生动性、多樣性和影响力强等特点，活动信息更有可能引起消费者的关注。与平面文字、影像、声音等单调的讯息相比。地方电视广告、在线媒体视频、城市品牌电影、城市品牌微型电影和短品牌视频都是三维刺激，可以同时刺激消费者的视觉和听觉，给人以生动的印象。激发公众的情感共鸣，传递积极影响，带来良好的情感满足感，吸引公众投资消费。第二，加快综合营销传播，将多媒体融入互联网。促进城市品牌经济区，除了利用互联网传播视频外，还强调利用新的在线媒体的综合战略。不仅要通过市政府和百度搜索引擎等门户网站传播城市品牌形象，还要扩大城市品牌的传播范围。城市品牌的知名度还必须通过电视、印刷和广播等传统媒体得到加强，城市品牌在地方经济中的主导作用必须与外部媒体、口头交流和学术会议交流一起加以深化和强调。加强学习和学习其他城市的成功营销经验，创造积极的城市氛围和公众舆论。

2.2结合互联网环境加大营销宣传力度

首先需要构建网络营销平台，借助于现阶段更加受年轻群体欢迎的微博、微信公众号等，打造专属的城市网络营销结构，在众多公共传播途径中上传有关城市的发展风貌以及城市形象。在其中以图文并茂的形式传播城市的自然地理环境以及人文历史等，或是结合城市独有的历史伟人事迹，以故事讲述等方式向外传播。借助于更加新奇的方式，促使广大人民群众都能够被这样的城市品牌营销所吸引，从而以行动付诸实践，亲身到城市中感受不一样的环境形象。除了这样简单的公众交流平台，还可以借助于互联网时代背景下的新媒体途径进行广泛的推广宣传。利用互联网的新媒体成果，利用抖音、快手或是其他短视频软件等，上传有关城市品牌形象的视频内容，成立城市文旅发展的视频公众号，在其中发布城市景观风貌、文化遗产以及众多趣味性视频内容等。以多样化、形象化且极具感染力的视频内容促使观看者犹如身临其境，更加生动直观地展现城市的发展特征，进一步引起网民的消费意愿，刺激消费，促使众多外地游客都能够到城市当中旅游消费，从而拉动城市经济增长。借助于互联网环境下的快速传播环境，众多新奇且高质量的视频内容快速被转发，能够达到更加良好的宣传推广作用，既能够在互联网背景下降低宣传成本，也能够实现更大范围的宣传推广，一举两得为城市品牌的营销创造良好的机遇。

2.3开拓新互联网渠道

互联网技术的日益成熟为城市品牌营销创造了良好的发展环境，拓宽了城市品牌在市场上的营销渠道，并在短时间内为城市品牌提供了更大的发展空间。在这个大时代背景下，网络营销逐渐成为一种主要的营销工具，得到了业界的认可结合互联网发展的背景和网络营销的内在特征，可以得出这样的结论：实施多渠道战略和新的网络渠道战略，对于新时期城市品牌营销是必要的，也是有益的。以使用互联网技术为重点的所谓多频道战略，充分融合了传统媒体和互联网媒体，并通过整合媒体通信技术扩大了城市品牌传播的新方法。由此产生的复合营销通信更适合当前的营销环境，并可帮助国内城市品牌扩大营销渠道，提高品牌知名度，同时实现营销目标。互联网媒体新战略的重点是积极利用微博、微信、网络媒体视频等网络平台，利用信息快速传播的好处，推广城市品牌，将城市要素纳入城市品牌概念，使更多的社会群体能够理解城市品牌完成以上工作后，城市品牌营销将得到更好的社会评价。。

结束语

城市品牌彰显着城市的精神内涵，互联网环境中，城市品牌的营销获得了更加广泛的发展机遇，进入到全新的时代环境中，需要城市精准掌握营销目标，沉稳贯彻营销方式，为人们打造多元化的城市环境，这对于城市自身发展具有重要意义。

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