会展设计中的人文设计探讨

刘慧

( 四川师范大学 美术学院，成都，610100 )



会展设计中的人文设计探讨

刘慧

( 四川师范大学 美术学院，成都，610100 )

摘 要:现代设计越来越注重人的体验感受和心理需求，“以人为本”的思想一直是设计师们所追求的设计理念，会展设计亦是如此。文章的主要目的是想分析如何实现会展设计中的人文设计，分别从分析观众，准确定位观众群体的类型；测量观众，把握观众的大致尺度；动线设计，依据观众的尺度设计符合观众心理和行为习性的通道宽度和参观路线；观众的情绪，分析影响观众情绪的要素四方面来进行论述。

关键词:会展设计；人文设计；心理需求

随着社会经济的高速发展，人们的物质生活得到了极大满足，转而追求精神上的享受。任何设计都是随着人类的出现而产生、变化和发展的，设计不仅只为创造物质基础，也是一种以服务于人类为目的的活动。人文设计的理念一直贯穿于各种现代设计中，就会展设计而言，会展设计的最终目的并非产品，而是为满足观众的需求而设计。无论是何种类型的会展活动，会展设计者的主要职责都是为参展观众营造一种符合其心理需求的，能与会展空间和展品进行良好交流和沟通的环境，这种环境的营造涉及到如下几方面的内容：

一、分析观众

观众是整个会展活动的主体，会展活动的一切行为都是为观众服务。不同类型的会展活动有不同的受众群体，对设计服务的对象进行定位是会展设计的前提条件，在对观众定位的过程中，要充分考虑观众的类型、年龄、性别和种族等，因为人群的个体差异，他们在生理和情感方面的需求都是不一样的。在设计之初要认清会展的目的是要吸引广大观众，还是只致力于吸引一部分特定的群体。

例如动漫和游艺设备展会，此类展览吸引较多的是家庭型观众，多为家长陪同小孩来参观，为适应这类群体，设计者在进行设计时就需要考虑空间、展台和展具的高度和安全性能、展示空间的整体色彩、规模以及所使用材料的环保和无害性，还有展示的形式是否能激起孩子的兴趣和互动等。整个设计都需要围绕参观群体的特性而进行。

除了年龄和性别的差异，参观的群体还可以内在地分为专业人士和普通人士，所谓普通人士就是指参观会展的目的仅为欣赏或消费；所谓专业人士就是指会展设计从业者、参展单位、会展管理者以及设计专业的学生等，他们参观的目的不仅在欣赏和消费层面，而是希望通过自己已有的专业基础，能从会展活动中得到更有深度和广度的有效信息。通过分析这两类群体的需求差异，就需要设计者权衡两者的差异后，做出相应的设计来满足不同的群体。

在一些国际性的展览中，往往会有不同国家和种族的参观群体，除了考虑上述因素以外，他们存在文化和语言方面的差异，设计时要注意国际观众的接受方式。

对观众进行全面的分析是会展设计是否能成功的关键，也是贯穿会展设计始终的依托，是设计之初必不可少的一个过程。

二、观众的尺度

观众的尺度决定着空间的尺度、道具的尺度和展品的尺度。对观众尺度的把握，是设计出符合观众身心舒适程度和提高参观质量的会展空间的基础，也是正确处理人与展品和环境三者之间关系的依据。跟生理和情感的需求差异一样，不同观众的尺度也各有不同。会展设计中的尺度主要指人体尺寸，虽然存在种族、地区和性别等方面的差异，但是从大量的数据测量和比较中，还是可以找到人体尺寸的整体规律，从而得到一些平均数据。人机工程学中的人体尺寸就为会展设计提供了依据。

会展设计中涉及到的人体尺寸数据主要包括静态尺寸和动态尺寸。静态尺寸是指人在相对静止的状态下测得的尺寸，如人的身高、坐高、肩宽、臀宽和臂长等，这些尺寸在我国的国家标准《中国成年人人体尺寸》表中可以找到，是以不同年龄段、不同性别为分组所取得的平均数据，是设计者们在进行设计时的主要人体尺寸依据；动态尺寸是指人在执行各种动作时身体各部位的尺寸，如人的站立姿势、座椅姿势、躺卧姿势和平坐姿势等。动态尺寸在测量时，由于动作目的的不定向，测出来的尺寸会有所不同，但是，测量目标数量的累积，总会体现出相对的稳定性，因此，动态尺寸的数据还是具有可取性的。

三、动线设计

动线设计是指对观众在会展空间中参观路线的设计。会展空间是根据动线划分为多个单体形态而组合成的，好的参观路线可以使观众在轻松、舒适和节省体力的状态下完成更高层次的参观和学习活动。

观众的参观路线一般有直线线路、环线线路和自由路线三种形式，不论是哪种路线的设计，都是以具体的会展空间形状、会展空间既定的出入口为原则，以人流畅通、尊重观众，避免造成杂乱拥挤现象为目的的。在进行路线设计时，也要充分尊重人的行为习性，如人际距离的舒适度、依托安全感、从众心理、向左转弯等。

动线的设计还涉及到一个非常重要的因素——通道宽度。会展空间中有了通道才能完成参观线路的设计，或者说动线设计就等同于通道设计。一般情况下，通道的宽度是以人流的股数来计算的，每股人流按60厘米来计算，通常最窄处至少应能通过3至4股人流，最宽处应能通行8至10股人流，都是以不造成人群堵塞和不损害展品为标准的。

此外，通道的设计也应考虑行动不便，或有视听障碍的残疾人、老年人，或是携带婴儿车的人士，在设计坡道时，应该具有一定的安全性能，要有防滑、防绊的特性，且要在一定的位置设置休息平台等。

四、观众的情绪

人文设计在会展设计中还表现为对观众情绪的理解。每个观众都是独立的个体，都会有不同的情感需求和文化经历，在会展空间中都会以各自不同的方式去表达自己的情绪，这不会对设计带来负面的影响，设计者通过对观众不同情绪的认识，反而会提升设计的质量。

会展空间应该是具有情感的空间，观众与空间之间和谐的情感交流是设计者和参展商所共同追求的，会展中影响观众情绪的因素有：

（一）空间格局

每个会展空间的空间构成各不相同，面积的大小和形体的状态也各有差异，但一般来说，会展空间由三个基本空间组成，分别是展品空间、服务人员空间和观众空间三部分，三个空间的大小和位置比例都应设置合理，展品是占用空间最多的，服务人员空间应设置在方便观众方便问询的地方，观众空间则主要体现在通道设计上。总的来说，会展空间的布局设计是为了观众能在舒适和自信的环境中观赏展品。

（二）布展方式

现代会展的展示方式已不再局限于传统的静态展示，随着科技的日新月异，动态的展示方式层出不穷，为会展空间增添了活力。布展的方式直接影响了观众观赏展品的质量，因此，在布展时，可以运用一些布展技巧来引起观众的注意，从而有效提高观展质量。

如展品应按分类布局，否则会显得纷繁杂芜，让观众产生烦躁感，对于客户群体同时包含商家和公众的，应分别设立商业展示区和公众展示区；重点展品重点展示，对于重要的展品，要给予最好的位置和合适的面积，这样不仅可以吸引观众的眼球，也可以增加空间的层次感；展台设计立体化，大面积的平面展示会让观众产生视觉疲劳，失去新鲜感，运用不同材料、不同高度，或是用悬挂的方式展示展品，可以把会展空间塑造得更有立体感，也使展品更具吸引力，观众更愿意接受。

（三）氛围

观众在特定的会展空间中都会有一定的直观感受，他们往往注重体验空间的氛围，这里的氛围是指会展空间的气氛和情调，也可理解为一种人与空间的“对话”，通常由声、光、色和多媒体来实现。

无论是解说性的声音，还是背景音效，都具有引导观众情绪，增加趣味性的效果，观众在进入会展空间时，往往都是先听到声音，再看到画面，因此，会展设计中对声音的运用是必不可少的；气氛照明设计中使用的效果投影灯、霓虹灯、射灯等，对氛围的营造起到了很好的效果；色彩总是在客观上给观众带来刺激，不知不觉中对观众的心理造成影响，而左右观众的情绪，比如黑色给人感觉权威、高雅；红色象征热性、自信和性感；粉红色代表甜美跟浪漫；绿色给人无限的安全感，让人感觉清新、活力。通过众多的切身体验证明，色彩跟人的情绪有着极其密切的关系；现代会展中一般都会高密度地使用传统媒体跟新兴媒体相结合，不仅能加大展会信息的传播力度和广度，也能通过与观众的互动来活跃会展空间的气氛。

结语

人文设计是指在设计活动中把人的利益和需求作为一切问题的出发点，人文设计不仅能满足观众某些生活方面的需求，也能满足观众的精神和心理需求。在会展设计之初，首先应该对参观群体进行准确定位，对观众的尺度有大致把握，才能以此作为之后进行设计的依据，会展中的一切设计都应以尊重观众的情绪为首要任务，要明确影响观众情绪的因素，会展中的人文设计需要对观众本身和决定观众情绪的各个要素进行综合考虑。

参考文献：

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[5] 李征.情感设计与人本设计[J].装饰，2004(6).

[6] 张君君.现代展示空间人因工程研究[D].济南：山东轻工业学院，2012.

[7] 白月.展示设计中的情感化设计研究[D].济南：山东轻工业学院，2012.

检 索:www.artdesign.org.cn

Internet :www.artdesign.org.cn

Discussion on the Humanistic Design in Exhibition Design

LIU HUI
（Academy of Fine Arts for Sichuan Normal University, Chengdu 610100, China）

Abstract :Modern design is more and more emphasis on people's experience and psychological needs, "people-oriented" concept has been the pursuit of designers design concept, exhibition design is also the case. The main purpose of this thesis is to analysis how to realize humanistic design exhibition design, respectively, from the audience analysis, type of accurate positioning of the audience; audience measurement, grasp the audience's scales roughly; tour route design. According to the scale of the audience design conforms to the audience psychology and behavior learning of channel width and the tour route; elements of the audience's emotions, analysis of the impact of the emotions of the audience of four aspects to carry on the elaboration.

Key words :exhibition design; humanistic design; psychological need

中图分类号:J

文献标志码：A

文章编号：1008-2832（2016）03-0042-02