图形创意设计在环保宣传中的应用研究

柳林，乔丽

（湖北工业大学 艺术设计学院，湖北 武汉 430000）



图形创意设计在环保宣传中的应用研究

柳林，乔丽

（湖北工业大学 艺术设计学院，湖北 武汉 430000）

摘 要:文章主要介绍图形创意和环保宣传各自的关系和他们的相互关系，总结了图形创意在环保宣传中的关系与应用。

关键词:图形创意；环保；可持续性

一、前言

关于环保图形创意设计实际是进行创意的设计或设计一系列图形，不是一个标志和象征的一个简单图形和创意设计，也不是一个简单装饰美观的目的，是要将一定的思想和主观环保特征元素相结合，使用图形来传达视觉效果，使可持续的环保宣传变得简单。

图形的创意设计不仅具有展现外形的美观，还有着比较深的哲理和美感与内容。图形设计是其他艺术形式当中非常有象征意义特色的艺术形式之一。图形设计可以替代大量的文字内容，但是又与文字传播不同。它展现更加直观，寓意深刻。视觉图形传达信息更加特殊，因此它形成了一种特别的审美价值和文化价值的功能。

二、环保宣传中的图形创意设计研究概述

（一）课题提出的背景

随着人口增多，经济快速发展，人们盲目的追求经济的增长，而逐渐忽略了环境问题一点一点的加剧。而现在随着环境问题逐渐恶化，现在社会可持续发展越来越受到大众的赞同，而环保的宣传各国也都越来越重视。但单单只是依靠国家制定法规来解决环保问题，是不能从根本上解决的。

人们生活越来越追求一种时尚和潮流，它引领着人们前行。在这种模式下，假如把可持续发展环保理念融入到图形设计当中，结合时尚和潮流，以满足人们的同时，更树立人们的环保意识，并能对国家提倡的可持续发展起到很好的宣传作用。

（二）大众对保护环境观念的增强

如今人们对于环境保护的观念发生了巨大变化，并且成立了很多环保组织。其次，人们对环保的观念也都在逐渐的发生变化，一些关于环保的书籍也都渐渐成熟；如周柯《突破绿色壁垒方略：企业环保法治的理论与实践》，邹定春《环保理论与实践》和王莉丽《绿媒体：中国环保传播研究》等都阐述了关于环保和治理，并结合实践操作和应用理论宣传。

随着各个国家对环保意识的觉醒。各国开始制定关于环保和可持续产业的相关规定，政府制定并鼓励开发各种可再生的清洁能源，水发电、风能、太阳能、生物质能等，相关产业开始快速发展。可持续发展在我国也是作为一个长期的基本国策。

（三）图形创意设计宣传环保的传播途径增多

在现代的社会当中，随着经济的发展水平提高和各种传播技术的发展，传播的途径也多种多样，如环保广告、海报、服装印染、书籍等等 。经济、社会、文化的发展带动各种传播技术相应的发展。而图形创意设计能有效地传播环保信息，传播和发展同时也可以促进社会的变革和人们思想的潜在变化。通过各种媒介传播，可告诫和引导公众的环保意识，对待保护环境的态度提升。从而有利于保护生态环境，有利于缓解或解决目前的环境问题。随着传播途径的增多，有利于人们对环保态度的转变。

（四）课题的价值和意义

我们生活中处处都有图形，图形带给我们方便的视觉引导，且可以增加生活的乐趣，“我们有理由相信，它的作用将得到更广泛的交流。无论是二维图像、三维图像、或静止图像、运动图像，都将更具吸引力、打动人、感动人”。冈特.兰宝曾经说过：“一个好的广告不需要文字”。这就表明需要我们的图形视觉语言更准确的表达。

另一方面，生态环境的逐渐恶化，人们对环境不断索取导致自身的生存环境在不断受到威胁，将可能对人类发展造成不利影响。所以宣传环保刻不容缓，图形创意设计宣传环保传播便捷、方便，能够快速有效的直观展现给人们，艺术气息浓厚，引起人们深思。这个课题对人们心理和行动研究有一定意义的。

三、图形创意设计与环保宣传的相互关系

（一）图形创意设计与环保宣传解析

图形创意设计和表现的主题非常重要，我们不能忽视在图形创意设计时环保宣传它自己固有的表现形式和文化内涵，优秀的环保宣传作品，往往超过图形本身的形式。不止展现表面的宣传和看法，是展现一种内在和观众的精神共鸣。

1．图形的概念

这个大千世界有着各色各样的图形，而我们世上的各种各样的图形，每种都代表不同的意思。

图形是一种极具表现力的，有时为一个或多个元素相结合的形式特定思想的一种表现。尹定邦的书《图形与意义》中说“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”①讲述图形设计理论描述。可以看出，图形是可以替代思想的某些内容的视觉的符号，可以表达某些意思的视觉表现语言，还是一种传达思想的传播媒介。

2．图形创意设计表达的意义

图形创意的设计可以代替很多语言的描述，可以跨地域和语言的交流，达到人们思想的统一，并且可以很好的宣传想要传达的信息。所以在制作图形时，设计人员必须打破传统思维的束缚，找到一种不一样的或个性思维来制作与创作图形，从而使图形具有视觉吸引或冲击力，从而对人们产生很大的影响。

图形是创意设计的核心，作为视觉的图形，为了提高人们的目光关注，图形设计必须加入新颖独特的思维和视觉形式。

如图的样式：整体灰色调为主，象征雾霾的灰色天气。运用城市楼房和灰色雾霾结合，让人们联想到雾霾危害的严重。蓝色的颜色代表天空的颜色，用天空和雾霾对比，引起人们注意和联想。

3．环保宣传的含义与作用

人类社会长久的发展，为了自己的需求，提高自身的生活质量，从而使我们生活的自然环境不断遭到破坏。世界各地无节制的开采利用自然资源，从而使各国都出现不同程度的环境问题。对于环境污染的宣传有利于防止雾霾和空气的污染，让人们产生环保的概念，促进人和自然之间的和谐相处。

（二）图形创意设计可以使环保宣传变的简单

图形创意设计是利用图形设计的元素，展现宣传思想本身的视觉传播优势，对环境信息的内容通过图形的创意直观地传达给观众，引起观者关注。从而促使我们关心环境，促进我们环保意识的加强。改变我们生活习惯因而使自己开始生活的点滴去保护自然。

（三）图形创意设计对环保宣传的作用

随着工厂的增加，空气的污染越来越严重，人们对自然索取增加而对环境破坏也有增无减。地球是我们同一个家园，在这样一个严峻的形式下，宣传环保思想很有必要。

（四）环保宣传促进图形创意的发展

环保的图形创意设计，表明图形创意的社会公益性。环保图形创意宣传并不是以一个企业来创立形象宣传，或者是营销的图形创意来宣传商品或服务，而是以传播环境文化和环保来引起企业和环保意识的公众参与，以此养成一个好的生活习惯。因此图形设计需要改变环保的创意，增加环境题案纳入，从而来增强图形创意的影响力，提高人们对图形创意设计形象。

（五）环保宣传与图形创意设计密不可分共同发展

环保类图形创意宣传，宣传的是社会的问题和环保的主张。利用图形创意设计环保主张其可以很好的为某些产品形象宣传，并且传播环保文化和环境问题为基础的图形概念，可调动企业环保意识和公众参与其中，形成一个好的环境宣传。因此图形设计类商品转变一个不同的形象，加入不同的增强图形设计影响力的环保主题，宣传环保的同时增加了图形设计的影响力。

四、图形创意设计运用于宣传环保的艺术表现

（一）环保宣传中的图形创意设计的视觉吸引

紧扣环境保护和可持续发展是紧密联系在一起的，目的是让我们树立环保的意识，它应该运用图形创意设计宣传不跑偏主题，在设计图形应加入创新的概念，关于环保的主题图形设计应该运用具有创新意识与我们社会相关联。艺术是不会从天上掉下来的，所以艺术的想法应结合实际，运用图形创意去展现。从而引起观众的共鸣，所以设计应跟随社会的脚步追随观众的思想。

（二）图形创意设计给人画面感与思考

图形创意设计运用于宣传环保，就是结合现实和主观情感的画面，其实图形创意的设计可以取代一个比较抽象，相对复杂的文字表达，这样可以更直观的环保观念展现在人们面前。跨越国家的限制，语言障碍，作品和人的一种无声的交流，这种画面感的视觉语言更利于环保主张的宣传，这种宣传比较准确和强烈，从而有效地传达信息。

因此在进行图形设计时，设计人员应该突破我国传统的模式束缚，打破人们往常固定的一种想法，找到一种独特想法和角度，从而可以创作出具有很强的吸引力的作品，增加影响力，从而使环保理念更深入人心。

（三）图形创意设计的宣传环保便捷与直观性

图形创意设计是使宣传非常直观，而且生动的形式之一。图形创意设计是一种创造性的艺术，它有艺术潜在的吸引力，所以图形创意设计有它的固有的美感。通过图形，可以让人们感受到宣传内容的主张。因此具有这个特性的图形设计，那宣传效果显而易见。

服装、装饰、家居、日常生活用品这些方面人们接触相对较多，可以利用这些来进行宣传，可贴近人们生活。假如现在宣传还是一直的用说教的方式来灌输一种环保的观念思想，很少人会真正听的进去，人们也会厌烦。如果用图形创意的视觉方式来传达宣传环保，这样让可持续的环保理念宣传变得简单，人们由被动变为主动的去接受信息。看清事情了解情况后，从而根据自己的情况来处理事情，而不是去强迫别人做这个决定。用这样的方法让可持续环保理念引导人们做出好的行为，所以我们只需遵守相应的规则，不用想得太多，而这些图形设计促使人们认识环保，它们反映或刺激消费者的环保意识，且运用到现实的生活当中。

五、结论

在现在社会，数字信息传播非常迅速。图形作为一个非常特殊而有效的视觉语言和信息的传播载体，它的设计和应用范围已经越来越普遍，传播方式也越来越迅速，对于环保设计好的图形创意设计是信息的深度与视觉的吸引相结合，也是保障环保信息传播内容的丰富的基础。

作为一个设计人员，如何思考通过创意来展现作品。对于环保宣传，其前人的作品应理性的去分析，关于传统的思想不准确，有些可能是非常好的形象，但是它已经被别人所熟知，所以如果再次利用则还是逃脱不了那种已经固定的形式，不可能给人是一种新鲜的感觉。但是利用一种不同思维，大胆的想法，结合现阶段环保的实际数据，给人以合理、常规。则相反它更具有价值，更加吸引观众。

注释：

① 尹定邦著.图形与意义[M].长沙：湖南科学技术出版社,2001(11).

参考文献:

[1] 李杰臣.图形设计原理与实践[M].北京：印刷工业出版社,2013.

[2] [英]安妮.切克 保罗·米克尔斯维特.可持续设计变革设计和设计师如何推动可持续性进程 [M].长沙：湖南大学出版社,2012.

[3] 崔斌.浅谈图形设计传达环保及可持续发展的理念的重要性 [J].科技创业家,2013（14）.

[4] 袁莹.创意图形在广告招贴的价值体现[J].艺术与设计(理论),2010年07期.

[5] 李路葵，覃雅莉.图形创意[M].北京：清华大学出版社,2006.

[6] 王莉莉.绿媒体--中国环保传播研究[M]. 北京：清华大学出版社,2005.

[7] 梁成栋.图形创意在视觉传达中的运用[J].中国科教创新导刊,2012（34）.

[8] 尹定邦.图形与意义[M]. 长沙：湖南科学技术出版社,2001.11.

检 索:www.artdesign.org.cn

Internet :www.artdesign.org.cn

Research on the Application of Graphic Creative Design in Environmental Protection

LIU Lin，QIAO Li （College of art and design, Hubei University of Technology, Wuhan 430000, China ）

Abstract :This paper mainly introduces the relationship between graphic creativity and environmental protection, and their relationship, and summarizes the relationship and application of graphic creativity in environmental protection.

Key words :Graphic creativity; environmental protection; sustainability

中图分类号:J525

文献标志码：A

文章编号：1008-2832（2016）03-0033-03