浅谈油田新媒体宣传工作的创新形式

康力军

摘 要：新媒体是一种全新的宣传方式，与传统的电视、报纸等宣传形式相比，具有互动性强、传播速度快等特点。随着科学技术的不断发展，网络、智能手机已经成为新媒体时代的主要媒介。为了促进油田企业的宣传工作的开展，必须利用新媒体宣传方式，适应新媒体的发展，不断创新宣传形式，将油田企业在长期发展中形成的品牌、优势等展示出来，给油田企业改革提供支持，促进油田企业的长期可持续发展。

关键词：油田新闻媒体；新媒体；网络平台

近几年科学技术得到了迅速发展，以手机和网络为主的新闻媒体开始在全球范围内传播，给受众提供了多样化的信息接受途径。在我国，以微博、微信等为代表的新媒体应运而生，该种新媒体凭借自身高效性、多元化和爆炸式特点得到了迅速发展，解决了传统媒体不能解决的众多问题。在新时期，为了促进油田新媒体宣传工作的顺利开展，必须掌握并利用好新媒体，创新宣传方式，促进油田新媒体创新工作的进展。

一、新媒体时代给油田宣传工作带来的新机遇

新媒体的快速发展，打破了传统宣传工作的方式，给油田宣传工作的开展提供了新空间，带来了新的发展机遇。在此种形式下，油田新媒体宣传工作必须不断创新宣传方式，实现网络和手机的结合，不断改善宣传方式，更好推动石油新媒体工作的开展，促进油田新闻宣传工作向长远的方向发展。

（一）提高了多元化交流新动力

在媒体时代，油田新闻宣传工作发布的信息具有较强的代表性，可以实现油田单位和员工技术的互动，及时发表个人观点和看法，可以利用多种方式选择油田新闻宣传模式，同时油田新闻宣传单位还可以及时收到反馈，实现了信息的交互互动。

（二）拓展了油田新闻宣传新领域

新媒体的主要特点是信息量大、范围广、互动性强，可以给油田新闻宣传工作提供较大的信息的平台，借助微信、微波和网站等可以及时了解油田新闻宣传工作的内容、动态、典型宣传和专题报道，更加清晰、直观、形象地指导油田发展。

（三）拓宽了舆论引导新途径

传统的报纸、电视等传播舆论或引导舆论的方式只能进行单向传播，但新媒体打破了空间限制，信息可以直观形象直接的传播给用户，拓展了用户使用范围，可以以快速、多元性、互动性的方式实现新闻宣传。

二、创新油田新媒体宣传工作的方式

（一）借助微博、微信等平台传播信息，提升新闻媒体的品牌影响力和公信力

一方面，在微博时代，人人都是新闻编辑，可以随意发布信息，降低了信息的可信度。为了提高油田新闻媒体的发展，必须开办官方微博，及时在微博上传播新闻信息，宣传油田企业，展现油田企业发展形象。另一方面，关注微信已经成为人们的一种习惯，油田企业可以借助微信平台，利用视频、文字记忆比较生动的方式关注油田企业的发展，吸引粉丝关注，从而提升新闻媒体的影响力和知名度。

（二）借助网络平台推行企业报电子版和手机版

利用网络平台推行企业手机版和电子版，一方面，可以降低成本，员工家属可以免费获得油田发展动态变化信息，同时给油田企业节省了一笔印刷费用。另一方向，操作便捷。电子版手机报可以人员比例播放，信息清晰度较高，可以随时阅读。除此之外，该种方式还具有内容丰富和更新及时等特点，企业员工可随时了解企业发展动态，符合信息时代人们快节奏生活的需求。

（三）建立手机APP，融信息和服务为一体

除了在微波微信上建立公众号外，油田企业还可以创建手机版“APP”，内部可以设有新闻节目、员工家属互动、矿内服务信息、手机报等内容，还可以增加附加的天气预报、生活缴费和医疗健康等内容，让其更好的给职工服务。例如，建立职工医疗挂号平台可以为职工及家属的看病就医提供方便；建立缴费系统，让员工家属可以方便完成生活缴费。手机已经成为当前最便捷的工具，人们可以随时随地阅读并学习相关知识，方便了人们的日常生活。

（四）构架网络互联平台，让新闻报道更加迅速

油田新闻媒体单位不仅要依靠新闻采编人员完成新闻采纳，还要加强一线通讯员队伍建设，将油田新闻媒体单位记者作为编辑中心，建立一支优秀的新闻宣传队伍，实现新闻稿件和新闻线索的汇集。例如，可以建立通讯员联系群，群成员既包含新闻媒体记者、编辑，还包含油田一线宣传骨干人员、基层单位和基层采油采气队伍等，让油田内部人员利用网络沟通交流，及时获得一线网络交流资料，让油田新闻媒体单位可以在一线获取有效的新闻心锁，更加及时、快速的报道相关内容。

三、促进油田新媒体宣传队伍适应新媒体时代发展

（一）加强新媒体宣传队伍建设管理

第一，实施精细化管理，精益求精，打造精品新闻栏目，挖掘精品内容；第二，重视深度报道，和专题评论，将影响力较大、有内容的作品发布到新闻媒体平台上；第三，实施规范化管理。建立健全新媒体宣传队伍管理制度，实施责任制，严把质量关，促进油田新媒体宣传工作向规范化发展。

（二）加大新媒体宣传队伍培训

第一，加强理论知识宣传，让新媒体人员学习培训知识，利用培训方式，让新媒体宣传人员及时掌握油田新媒体宣传理论知识，提高职工开展并组织工作的能力，保证宣传工作开展中不会出现差错。第二，建立健全培训制度。利用培训制度对宣传人员进行系统、详细化培训，跟随新媒体时代发展特点，创新写作思路，拓展写作视野。第三，加强新媒体队伍学习知识沟通交流。可以对新媒体宣传人员实施轮岗培训，增加新媒体宣传工作的实效性、针对性和互动性。

四、结束语

本文主要对油田新媒体宣传工作创新形式进行分析。首先介绍了新媒体时代给油田宣传工作带来的机遇，然后介绍了创新油田新媒体宣传工作的方式，最后提出了促进油田新媒体宣传队伍适应新媒体时代发展方法。希望本文的分析可以给相关研究人员提供借鉴。

参考文献：

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