平面构成中的图形置换在稻之心广告宣传画设计中的应用

张栩萌

摘 要：平面构成的基本形式作为许多设计的重要的创作方法，已经在很多成功的设计实例中得到体现。是包括广告设计在内的所有设计不可忽视的一种创作方法之一。图形置换是平面构成中所常用的基本方法，能够使画面效果生动化，更加鲜明的表达出设计意图，本方案主要探讨平面构成中的图形置换变形在广告宣传画中的应用，并通过稻之心广告宣传画设计实例进行详细阐述。

关键词：平面构成；图形置换；稻之心广告宣传画

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）18-0160-01

图形置换是寻求视觉传达的独创性意念与构想，是艺术设计的重要载体和传播符号，它可以引导受众从新的思维角度去感受作品的思想和内涵。为了进一步加深大家对图形置换的理解，本文从图形置换的思维方法以及表现形式两个方面出发，对其进行了详细的论述。

稻之心广告宣传画设计介绍，稻之心广告宣传画设计是关于稻米油广告包装的一个实际设计项目，按照业主的设计要求，可概括出它的它主要的创意内涵：稻米油来自稻谷，从稻谷中最容易联想到的是无边的稻田，沉甸甸的低头的稻穗，农村打谷场，高高的谷堆；《月亮在白莲花般的云朵里穿行，晚风吹来一阵阵快乐的歌声，我们坐在高高的谷堆旁边，听妈妈讲那过去的事情……》；诗情画意：稻谷奉献给人最精华的部分—稻米油，稻谷哺育了中华民族……..妈妈奉献给孩子的一颗心，妈妈哺育了孩子……

一、平面构成与图形置换概述

1.平面构成。平面构成是在二维平面的基础上抽取对象的典型特征进行理性的分析，对比，归纳和概括；遵循形式美的法则，通过平面造型和黑白关系来构成理想造型的新形式，从而表现平面构成的形态美感。构成，作为一种重要的艺术形式深深地影响了世界，并且成为当代重要的设计基础。逐步形成了以造型元素为基础，体现黑白关系的平面构成，体现色彩关系的色彩构成，体现空间和立体关系的立体构成；由此，抽象主义的形式和方法也逐步引入到现代设计中来。在当代设计中，平面构成作为设计基础和重要的表现因素都体现了重要价值，而且随着时代的进步不断的拓宽和发展，应用也更加广泛。

2.图形置换。图形置换常利用物形与物形之间的相似形，按照一定的需要，在保持其物形基本特征的基础上，将原物形素材中的某一部分换上另一种物形素材，产生一种具有新意的奇特形象，这个新形象虽然出现了“张冠李戴”的谬误情景，但却因此表达了图形的主题思想，增强了视觉传播的表现力。

二、图形置换在稻之心广告宣传画设计中的应用方法及表现形式

在平面构成中，图形置换是图形的创意手法之一，具体可分为整体置换和局部置换两种类型，整体置换是指将画面中的某个个别物象去掉而加上一个新的物象进行创作；局部置换是指以常规图形为依据，保持其基本特征，将物象中的某一部分用其他相似或不相似形状替换而形成的异常组合。在稻之心广告宣传画设计当中采用局部置换方法，保持了月亮的基本特征，将月亮的形象替换成稻子的形象，达到了突出主题，强调设计意图的效果。如图：

图形置换要注意两点，一置换创意要有利于传达主题、避免模糊、隐晦、甚至于误导；二要善于把各种具有相互关联的事物打破其自然的组合关系，给予全新的组合，要能够寻查表面上互不相关的事物之间独特而新颖的联系。本方案中对稻之心广告宣传画设计将人物作为主体物，与置换的稻子相结合，体现出母爱与稻米油相结合，体现出产品与人文相结合，并能够表达出产品所能够体现出的一种人文情怀。

三、图形置换在稻之心广告宣传画设计中的内涵

本方案的稻米油宣传画设计采用现实和写意相结合的方式，画面以采用暖色调为主，线条以曲线平滑为主线，体现出产品的特性是温馨、怀旧、传承的意味。主要体现出母爱有稻米油相结合。并以图形置换为主要创作方法，借以此方案，能够对平面构成中的图形置换进行深刻的理解。

整体体现金色的谷子，包括稻田、母亲、谷堆，布局较为合理，色彩搭配较温和体现中心思想。

综上所述，可以得到一些启示：宣传画设计中元素的置换并不是简单的形的置换，而是设计者根据在深度理解主题的基础上，对图形经过反复的思考和探索而有意为之的。创意来源于生活，设计师应仔细观察生活中的事物并进行深入地思索、探寻事物的本质，勇于打破常规、不断从事物中发掘更多的含义与内涵，才能创作出更好的作品。

参考文献：

[1]林家阳.图形创意[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2002.

[2]汤义勇.招贴设计[M].上海：上海美术出版社，2004.

[3]李昕雨.浅谈图形设计在招贴设计中的运用[J].大舞台，2011（02）.