从“两会”报道看国内媒体融合进展

王素琴

摘 要 在2016年的全国“两会”上，集中展现了媒体融合的成果。从中可以看出，媒体融合成功的关键：一是，传统观念的彻底转变；二是，新技术的发展和应用；三是，系统性的全方位融合。

关键词 两会；国内；媒体融合；行业报

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）07-0070-01

1 2016年“两会”报道的做法评析

全国“两会”历来都是媒体各显神通的赛场，文字、图片、音频、视频、H5、VR等各类新闻表现形式的综合运用成为今年“两会”报道的亮点。

1.1 中央主流媒体

1.1.1 做法

《人民日报》“中央厨房”的应用无疑是今年“两会”报道的亮点。“中央厨房”向全球各类媒体、网站、微博、微信、客户端免费，实时提供最新的新闻产品。“中央厨房”由指挥员、采集员、加工员、技术员、推销员和信息员组成，各成员各司其职，权责明晰，分别承担全面统筹所有媒体报道、新闻素材提供、图文音视频等素材的加工、视频编辑、产品推送、媒体发稿需求收集等任务，突破了媒体边界，实现了内容生产、技术服务和产品推广的完美对接。

新华社主推的“现场新闻”依托于新闻客户端，通过文字、图片、音频、视频和虚拟现实（VR）等，让用户如身临其境，360度无死角了解新闻现场。新华社为记者配备了视频直播云终端、平衡车、VR、无人机、直播云镜头等新装备，从技术上保证了“现场新闻”的实现。另外，新华社客户端专门设置了“两会”互动板块，用户可直接参与互动留言，向委员、代表发问，而这些留言也反过来成为新闻素材。

1.1.2 评析

中央主流媒体将媒体的转型与融合做得风生水起，带动所有媒体纷纷进入一个由新兴媒体引领的发展里程。《人民日报》和新华社无疑成为我国媒体融合的领头羊。他们之所以在媒体融合领域发展迅速，得益于以下几方面。

一是，旗帜明确，方向正确。中央主流媒体对媒体融合的探索早于2014年中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的出台，从最初的微博到现在微博、微信、微视和客户端“三微一端”新媒体格局的形成，从传统媒体和新兴媒体口号式的融合到在内容、渠道、平台、经营和管理等多个方面的深度融合，体现出中央媒体从顶层设计开始，在思维和观念层面向互联网的转型。

二是，有专门的机构和人才投入到新媒体的发展中。比如，人民日报社设置有新媒体中心，其由中编办批准成立，微博、微信、客户端等都在该中心运营。机构的成立和人才的聚合有力保证了新媒体有充足的土壤去发展。

1.2 行业报

1.2.1 做法

以中国气象报社为例。中国气象报社借助传统媒体和新媒体的组合优势，通过动态新闻、图片故事、人物专访、网络专题、在线访谈、新媒体互动、记者连线等多种形式进行报道。主要有以下几大

特色。

一是，加强与人民网、新华网等重量级媒体的合作。将气象“两会”专题链接入人民网；与新华网联合开展“两会”气象热点公众调查，并通过微博、微信和客户端进行转发，广泛搜集民意，推动回应社会关切，提高气象部门公信力。

二是，突出利用微博等新媒体。在新浪微博@中国气象局开设微话题#气象记者跑两会#，前方上会记者可直接发送微博，也可后方编辑在前方记者新闻素材的基础上编辑形成更加完善的内容后发送。借助@中国气象局130余万“粉丝”量，有效扩大了“两会”气象声音的传递，并与之形成互动。

三是，实现“一次采集、多元发布”。前方上会记者采写素材，被编辑成适用于各类媒体的产品，包括图、文、图解、H5等。

四是，邀请“两会”代表、委员参与公益行动。专门制作了“应对气候 有你有我”的公益卡片，邀请代表、委员在卡片上签名并通过网络等平台推出，通过他们的影响力呼吁更多的人关注气候变化。

1.2.2 评析

行业报在中国报业体系中既特殊又复杂，既有媒体形态与功能的一般特征，也有行业管理与内部运营的特殊条件。近年来，行业报在学习先进的同时，摸索了适合自身发展的媒体融合之路。

在行业内颇具影响力的《中国交通报》《人民铁道报》《中国气象报》等无不在应用互联网、多媒体、云计算和大数据等最新技术理念和手段等方面进行了探索和实践，基本形成了图、文、音视频等新闻信息的“一次采集、多元发布、层级利用”，基本奠定了媒体融合发展的基础。同时，微博、微信已成为行业报熟练应用的新媒体平台，且多以新颖策划、重磅内容、社会视角、广泛传播为目标。

2 媒体融合成功的关键

从各媒体在“两会”上的表现可以看出，媒体融合成功的关键体现在以下3个方面。

一是，传统观念的彻底转变。媒体融合首先需要的是融媒体领导人，其次是融媒体编辑和记者。媒体融合归根结底还是思想观念的融合和人的融合，建设一支具有互联网思维、适应新传播业态的媒体人才队伍很关键。未来的采编人员需要学习不同渠道的传播方式，具备“全媒体思考”能力，知道哪一种话题最适合哪种渠道传播，同时要掌握文字、图片、视频、音频等不同的叙述方式。

二是，新技术的发展和应用。传统媒体和新媒体融合发展的中间纽带就是技术纽带，离开技术力量所支撑的技术平台，两者最多是分立发展，无法真正实现一体化融合发展。不管是《人民日报》这样的重量级媒体还是《中国气象报》这样的行业报，都需要紧跟新技术的发展，“中央厨房”、VR等的实现都首先是基于技术手段的到达。

三是，系统性的全方位融合。媒体融合的实现需要在内容、渠道、平台、经营、管理等方面都形成融合，而这些又都相辅相成、互为补充，任何割裂都将有损媒体融合。管理融合重在建立适合融合发展的组织结构、传播体系和管理体制，人员去身份化、管理去行政化、业务去部门化。系统性地进行全方位融合仍是未来媒体融合需要探索的。