我国体育传统媒体与新媒体发展研究浅析

王琲玥

摘 要 文章主要分为3个部分：首先，从广播、电视、网络等3个主要方面对体育媒体的发展进行了概述；其次，从管理模式、经营模式、融资形式这3个方面对体育媒体的发展变化进行了说明；最后，提出了体育媒体在未来发展中会朝着娱乐化、融合和创新的方向发展，希望对于我国体育媒体的发展来说有一定的理论意义。

关键词 体育媒体；发展特点；发展趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）07-0062-02

体育媒体的传媒产业化程度比较高，适合我国国情的经营管理的道路还处在探索的阶段，这是由于体育媒体的形态不同，发展也会呈现出不同的特点，笔者以建国以来体育媒体的发展为对象进行研究，对其发展的现状和特征进行了介绍，还提出了未来的发展趋势。

1 体育媒体的发展概述

1.1 体育广播

按照体育专业化的程度进行划分主要是2类：一种是完全的体育专业频率，一种是混合频率。混合频率的电台采用的形式主要有3种：首先，文体广播；其次，根据目标受众的相似程度，将体育台和交通台结合起来；最后，是把体育与健康的概念联系在一起。总之，这3种组合的形式具有十分明显的“以强带弱”的特点。中波覆盖农村，调频覆盖城市，要想产生巨大的合力作用，需要将这2个频道进行资源整合。

1.2 体育电视

目前，数字电视的发展速度令人愕然，出现了一些具体体育项目为内容的体育付费频道。体育作为一种产业来说，体育电视的收益占据很大的一部分。付费数字电视概念一经推出，一些专业化的体育付费频道应运而生。除了付费的体育频道，付费体育电视是体育产业的另外一个收入来源。

1.3 体育网络

网络媒体的时效性非常强，它内容丰富、形式多样，在信息传播上的无与伦比的优势，已经开始让人们接触媒体的习惯发生了改变。体育爱好者们通过网络媒体了解体育比赛信息，已经内化成一种生活内容形式，这就是体育网络突飞猛进发展的一个重大原因。体育网站的主要盈利模式是体育讯息的提供和数据检索的服务。虽然很多体育网站的资源信息查询是免费的，但那些专业的体育讯息网站如果进行的是专业信息的检索则所需要受众支付一定的费用。

2 体育媒体的发展特点

2.1 管理模式从全面走向重点

所谓的全面管理模式其实是计划经济体制下的一种典型模式，为了将我国的传媒行业发展成为一种垄断行业，政府对传媒机构进行领导和控制。20世纪70年代末，我国的传媒产业开始进行改革，主要是对新媒体的生产经营“三权”管制有所放松，具体来说主要表现在以下3个方面。首先，放松了新闻产业的生产经营权的管制，这样新闻传媒机构就进入了独立核算的阶段。到了20世纪90年代末，我国又出台了一系列的政策，传媒机构与经营性资产剥离出来，独立建立了公司，内部的经营管理也得到了改善。如今，新闻传媒机构已经可以跨媒体的进行经营，这些都为媒体的经营拓宽了道路。其次，放松了新闻传媒产业的产品销售权。体育媒体可以刊发广告，价格限制也不再严格，销售的区域也发生了改变，体育广播与体育电视台可以面向国内外2个市场进行销售。最后，放松了对新闻传媒机构从业人员的权利管制。体育媒体的高层管理人员需要由上级机关进行任命，其他员工的聘用和升迁等可以根据传媒机构自身的需求进行决定。这样，体育新闻媒体可以采取一些激励机制吸纳各种人才，为了调动员工的积极性，可以实施奖惩严明的内部管理制度。

2.2 资本市场形成，融资成为媒体发展的闪光点

20世纪90年代初，我国的资本市场出现了一些新的特征：媒体与证券市场结合融资，为了自身的经营和发展吸纳社会上闲散资金。体育媒体自然也和证券市场有了频繁的互动：一些体育媒体把可经营性的资产抽离出来进行整合，组建了国有资产控股的股份制公司，但依旧隶属于新闻媒体，最后以申请上市的方法进入证券市场达到融资的目的。这种整体的效益比较可靠，一些上市公司纷纷涌入了体育媒体的怀抱，借助现有资源与媒体产业的整合，最终达到多云化的经营目标，不断的优化投资结构。

2.3 品牌化的经营模式

体育比赛是不受国家和民族限制的，即便是语言不通、文化障碍也丝毫不会影响到体育赛事的欣赏度，所以体育传媒的影响力是巨大的，体育媒体抓住这一优势，对体育赛事进行转播，从而树立了自己的品牌。特别是一些竞技体育的比赛，因为具有现场不可复制的特点，成为一种十分重要的体育文化产品，加上对于结果的不可预知性已经形成了不可替代的品质。媒体融合时代背景下，体育比赛为多种媒体提供了内容资源，体育媒体能够从同质化的节目中脱颖而出。这些都为我国体育媒体的品牌化经营提供了十分丰富的资源。

3 体育媒体的发展趋势

3.1 娱乐化

体育游戏的属性得到回归之后，它所散发出的社会功能就会得到进一步的发展，这样体育与主流意识之间的关系会得到重新的定位，这样体育作为娱乐性的文化产业进程就开始了。当体育文化与经济活动联系在一起时，就会表现出无与伦比的精神活力。目前，体育媒体在媒体产业化浪潮中已经有了长足性的发展，获得了比较可喜的经济效益。娱乐化是体育媒体市场化的必然选择，是市场环境下的一种自然依附。

3.2 跨媒介、跨行业的融合与创新

传统的体育媒体需要不断将新的传播技术作为武装的内容，实现传统媒体从单一性经营到多种经营的跨越。体育传统媒体在长期的社会习惯中已经奠定了足够的公信力与品牌效益，我们要注重体育传统媒体的内容优势，同时借助网络等新兴媒体的特点将两者相互融合，传播能力自然会大幅度的提升。未来，体育媒体的融合和创新会成为发展的

主题。

参考文献

[1]万晓红.我国平面体育媒体新闻报道娱乐化的初步研究[D].武汉：华中师范大学，2004.

[2]苟世祥，徐征.论新媒体与体育产业的结合[J].新闻界，2007（6）：59-60.