网络时代电视媒体的融合发展策略

□ 程宝珠

网络时代电视媒体的融合发展策略

□ 程宝珠

随着网络时代的到来，媒介融合开始成为电视媒体传播领域一个相对新鲜的话题，通过整合利用电视、互联网、报纸、广播新闻等分散的媒体资源，使之达到效益最大化。本文拟从网络电视、媒体微博、手机电视等新兴传播方式解读网络媒体与电视媒体的融合，分析网络时代电视媒体发展的现状、面临的问题和未来发展方向。

媒体融合；网络时代；发展策略

互联网的迅猛发展，使以广播、电视、报纸为主的传统媒体受到巨大冲击，媒体受众资源也开始出现分流，网络电视、手机电视、微博、微信等新兴媒体的出现逐步改变着人们的使用习惯。网络时代的到来，开始让媒体界认识思索如何将传统媒体与网络大数据相结合，探索电视媒体发展的新思路、新方向。

一、网络时代下的电视媒体和网络媒体发展

媒体融合是多种媒体呈现多功能一体化发展的趋势，通过对媒体所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合以及新闻表达融合来促进媒体不断发展。电视媒体与网络媒体的发展都有各自的优势和劣势，要通过“媒体融合”才能将电视媒体与网络媒体进行优势互补，满足大众对媒体发展的新需要。

（一）电视媒体的发展现状

从美兰德咨询发布的《2016年中国电视媒体融合发展报告》中可以看出，2015年广播电视频道在全国覆盖率达到了10亿。广播电视的传播优势主要有受众群众广、感染力强、社会影响大、公信力强等特点。

1.受众群众广泛

电视媒体画面丰富、以普通话为传播语言，因此对受众群众的要求门槛很低，上至80岁老人，下至3岁幼童，不论受教育程度和所从事职业，都可以观看电视节目。《2016年中国电视媒体融合发展报告》显示，2015年电视媒体的市场收看率为94.2%。

2.感染力强

电视传播是视觉和听觉合二为一的传播媒体，不仅有色彩丰富的画面，还有悦耳动听的声音。视觉和听觉同时满足，可以让人们全方位了解所获得的信息，不同于广播、报纸等媒体，电视视听兼具的特点有着其他媒体不可比拟的优势，能够充分强化信息的感染力及记忆力。

3.社会影响大

近20年来，随着社会经济的不断进步，电视机已经成为大众生活中不可缺少的生活必需品之一，电视传播也随之成为拥有广泛社会基础和社会影响力的媒体。《2016年中国电视媒体融合发展报告》中提到，2015年我国中央级上星频道累计覆盖规模达到了191.0亿人次，单个频道平均覆盖率达到了72.9%①。

4.公信力强

电视媒体由于其社会影响大、受众范围广的特点，所有新闻、信息在报道之前都经过深入、详细的调查，相同的事件对不同区域的不同受众群进行信息传播，可以形成影响力巨大的社会舆论，这种强有力的社会公信力也会对群众造成一种道德约束力。虽然电视媒体拥有众多优势，也存在着信息不利于保存、被动接受信息、针对性差、缺乏互动等劣势。在网络信息飞速发展的今天，视频直播技术已经使网络媒体逐步占据由电视媒体主导的市场份额，网络媒体开始得到迅猛发展。

（二）网络媒体的发展现状

虽然电视媒体的受众群体依然很多，但调查显示，2015年我国网络视频用户已经增长至6亿，在这6亿用户中，超过六成用户每周收看网络视频三天以上，超过3成用户几乎每天都收看网络视频。

1.时效性强

对任何形式的媒体来讲，时效性是他们追求的终极目标。但传统媒体有截稿、校对、印刷等问题的限制，而网络媒体几乎可以做到24小时不间断播报，甚至一段随手拍摄的视频都可以作为新闻佐证。例如突发性事件发生时，大量的一手视频资料是通过在场群众用手机拍摄的，相比电视台记者得到消息后拍摄的画面更为及时、精准。

2.互动性强

网络媒体充分利用了互动性这一功能，人们在浏览网络传播的信息时，可以根据自己的需要来寻找有用信息，而不是像电视、广播、报纸那样被动的接受信息。除此之外，观众还可以随时随地发表自己的看法反馈给网络信息平台，进行参与互动，这也是网络媒体最为优势的特征。

3.综合性强

网络媒体发展势头迅猛的一大原因是其集合了报纸、电视、广播等传统媒体的优势，可以同时给受众群体带来声音、文字、图像多角度传播；网络媒体还可以对信息进行集中整合，集专家意见、普通群众意见为一体，让大众全方位多角度对信息进行解读，打破了传统媒体由于版面限制只能进行专家解读的壁垒；网络媒体大容量的储存功能，用户输入关键词就能检索到相关信息，比之传统媒体更为方便、快捷、高效。

美国学者马克·利维在《新闻与传播：走向网络空间的时代》一书中说道：“一旦进入网络空间，个人和组织便能够凭借电脑化的大规模信息交流系统建立多向的相互联系；这时候，同一个人或者组织既可以是新闻和信息的接受者，也可以成为新闻和信息的传送者。在这张分散性的传播巨网里，任何一个网结都能够生产发布信息，所有网站发布的信息都能够以非线性方式流入网络的经纬中。”②网络传媒虽然拥有传统媒体不可比拟的优势，但由于信息传播速度的快速、信息传播的自由度和不受限制性，这些网站没有自己的采编渠道，大部分是从网络上进行转载获取，因此其传播的信息缺乏可信度和真实性。同时由于网络媒体传播的信息有着随意性和可匿名性特点，很多信息来源并不真实，甚至有传播者恶意编造虚假信息后传播不良信息，这些都是网络媒体发展存在的弱点。

二、电视与网络进行媒体融合的途径

网络媒体作为新兴传媒，给传统主流媒体造成了巨大冲击，但网络媒体和电视媒体都存在着种种弱点而制约其进一步发展，而网络媒体和电视媒体的优劣势又存在着互补，这就使媒体融合成为可能。

（一）增加电视节目的网络互动

在传统的电视传播中，信息的传播主要是通过电视节目进行单方面传播，一旦节目结束，传播也随之终止，受众不能及时表达自己的意见，传播者也不能及时接收到受众的感受，双方缺乏交流互动。网络的加入则为电视节目的互动增加了一个很好地平台。现在很多电视节目在播出前会在网络上征集观众对节目设置、邀请嘉宾的意见，根据观众的喜好来倾听节目的具体环节和参与嘉宾，增加电视节目场内外的双方互动。在2016年春节联欢晚会上，每个整点时间都会有“摇一摇”提示标志，场外观众只要拿起手机就可以摇到现金或者礼品大奖，充分调动了观众参与节目的积极性，同时也增加了节目的收视率。

(二)网络电视——随时观看节目

网络电视就是利用网络宽带将互联网与传统电视媒体相互交融的方式。网络电视可以极大地弥补传统电视的覆盖面，只要连上宽带，在地球上的任何地方都可以收看电视节目，同时网络电视可以无限次重复播放，弥补了电视节目信息稍纵即逝的弱点。近几年P2P技术的应用，使用户可以在视频直播平台网站上收看各种节目，就像在电视上一样，可以通过频道的来回切换寻找自己感兴趣的信息；③还可以将几个不同的影视节目通过技术合成打包，在一个频道内轮回播放，让用户随心所欲、没有限制的观看节目。

(三)手机电视——随地观看节目

手机电视现在已经成为年轻人获取各种信息的主要渠道之一，用户利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视节目。它的优点就是可以随时随地收看各种电视节目、操作界面简单易懂、支持频道收藏以及节目分享。但目前手机电视业务发展面临的最大问题就是监管不力，国家广电总局对手机电视业务的政策还未出台，不能给行业发展提供良好的服务。同时，由于流量资费昂贵，虽然手机电视因其占地面积小，可以随时携带观看的特点备受大众喜爱，但高昂的流量资费使得大多数受众都倾向于在有WIFI的地方连接观看，WIFI信号的不稳定性也成了制约手机电视发展的一大问题。

媒体的相互融合可以整合新闻资源跨地域、多角度利用，帮助电视节目更新形式与内容，共享网络电视媒体的人员和设备以节约成本，形成人才、资源、产品、传播渠道等多方面的终极优势④。

三、结语

总而言之，只有通过网络媒体和电视媒体的融合，才能充分用有限资源以扩大范围、更加优质高效的传播信息，并通过潜在的优势资源为媒体带来更多的经济效益和社会价值。随着网络时代的不断冲击，电视媒体要想在激烈的竞争中继续保持主流媒体的地位，就必须吸取其他媒体的优势来弥补自己的不足，走多媒体融合的道路。

注释：

①周宏妍.触媒与电视整合的发展现状及受众影响[J].运城学院学报,2015(05).

②宋婵娟,过天翊.文艺学美学方法论视角下的电视新闻节目研究[J].西昌学院学报(社会科学版),2016(03).

③刘思聪.广电微信要这么玩[J].中国报业,2016(09).④李莎.浅谈电视媒介与其他媒介的互动[J].广播电视信息,2016(05).

（作者单位：百色市广播电视台）