茶叶包装设计中文化多元化的设计

陈斌（中州大学，河南郑州450000）



茶叶包装设计中文化多元化的设计

陈斌
（中州大学，河南郑州450000）

摘要：中国是茶文化的发源之地，也是茶文化发展最悠久的国家。茶叶发展至今，其包装形式越来越多元化，简单的茶叶包装已无法满足现代人们对茶叶整体品质的需求。在多元文化的背景下，茶叶的种类也由于不同国家、民族人民的饮用习俗与工艺而分为红茶、绿茶、乌龙茶、白茶、黄茶、黑茶与再加工茶如花茶等七大类。并根据不同的茶叶品类以及地域文化区形成了多种形式风格的包装设计，使不同地域的文化特色能够通过合理的包装设计传递给消费者更多的信息内容，对此，本文基于多元文化背景下茶叶的包装设计展开探究。

关键词：多元文化；背景下；茶叶包装

河南省教育厅科学技术研究重点项目：高校艺术设计专业学生创新实践能力培养模式研究，编号：14B880025

茶叶的包装设计在社会多元文化的背景下，有着不同的要求。在以往，人们对茶叶包装的设计要求仅仅停留在包装品质上，但随我国社会开放后，不同国家的地域文化开始涌入中国，这使得茶叶的包装设计不再只注重品质，还有当代的审美趋势、茶包装的环保品质以及茶品种的地域文化设计等，这使得茶叶包装的设计范围需不断的扩大，使其符合现代人们消费观念的同时也更趋向完善的方向发展。

1　基于多元文化背景下茶叶包装地域文化的设计

中国是茶的原产地，在长江以南的广阔各个地域都有生产。在当代多元文化背景下，不同地域的茶有着不同的品种与茶类，根据这些茶的地域文化以及品种特质能够设计出不同的代表性包装。例如，以洞庭碧螺春来说，洞庭碧螺春的特点在于茶条索纤细，卷曲成螺，满披茸毛，色泽碧绿。冲泡后，味鲜生津，清香芬芳，汤绿水澈，叶底细匀嫩，因此，在设计碧螺春的外包装时，需结合当地的文化特色以及茶叶的特点形象来设计包装，凸显碧螺春的地域文化特质，并且又能够让碧螺春茶有着显著的茶标志，让消费者在购买时能够立即分辨出碧螺春与其它品名的区别。多元化文化的发展趋势对传统的茶叶包装设计提出了更高的要求，不仅需在茶叶包装设计中纳入不同地域的文化特色，还需将茶叶的品质纳入包装图案设计当中，将不同地域的民俗文化进行概括设计。总体来说，多元文化的社会结构给茶叶的包装设计带来了更广阔的设计理念，让人们通过茶叶包装设计能够从包装中的图案以及色彩等信息分辨出茶叶的品名以及生产地域。例如，以九江庐山雨雾绿茶来说，整体包装色彩以绿色包装为主，并以生产地域中的庐山图案为主，这样的设计既传递了茶的品种信息，也传播了当地的文化特色[1]。

2　基于多元文化背景下茶叶包装的现代化设计

多元文化的冲击与涌入使现代社会，信息的来源也呈现多元化形式，这对各种文化的发展来说是一个极大的挑战。在二十一世纪中，文化不再仅仅体现在民族文化上，还有更宽广的地域文化以及东西文化，这些文化不断的融合与交流，使现代社会构成了多元文化的发展背景。以现代商品的包装设计来说，商品的包装设计必然会面临新的改革，并且所蕴含的文化面貌也会越来越丰富。商品包装设计的文化体现主要体现于民族特色，只有体现出民族特色的包装才能体现出商品的文化背景，不同民族文化特色的传承也是商品包装设计的关键之处。对于中国的商品来说，多元化的商品包装正是当代多元文化的背景结构所需要的，既能够表达出商品的不同特色，又能够具有文化代表性，符合当代多元文化背景的需求[2]。

中国作为最具代表性的文化大国，传统文化十分丰富，并且取之不尽。以茶叶来说，茶叶在加入了世界贸易组织后，茶叶的流通不再仅限于中国地域范围，更是实现了跨地域以及跨国界的生产和销售，因此，在茶叶的包装设计上，不仅要具备经典的民族文化，还应具备一定的时代特色，以此应对当代多元文化的发展趋势。中国传统文化不再是单一的发展，而是与现代艺术相铺相成地发展。现代艺术的设计方式是根据传统文化的基础所衍生出的新文化，因此，在多元文化的背景下，茶叶的包装设计不再仅仅只接受中国的传统文化，也可将现代文化理念融入设计当中。可改变传统茶叶的包装结构，根据现代人们对茶叶包装的需求融入设计理念。例如，现代商品十分注重色彩以及包装的美化，因此，在设计茶叶包装时，可利用色彩来勾勒山水画，使山水画不再只有黑白色彩，这样的设计能让人们改变对茶叶包装的传统印象，并保留地域的特色文化，通过现代化设计理念树立先进的品牌形象，另外，考虑到现代人们生活的快节奏模式，在设计茶包装时，可将其设计成独立的小包装形式，使其更方便人们的日常携带与使用[3]。

3　基于多元化背景下茶叶包装的整体设计

3.1茶叶包装的图形设计

图形是茶叶包装中必不可少的设计环节，也是体现多元文化的重要形式。中国文化中的图形主要以国画为主，这也是我国历史所遗留的珍贵瑰宝，国画大多都是以风景为主，能够从画中感受到独有的气势，而在设计茶叶包装的图形时，可将其中的国画元素进行提取，将其融入茶叶包装的设计当中，能够使茶叶包装具有中国特色。另外，在现代多元文化背景下，茶叶的包装形式并没有过多的局限与限制，生产商与包装设计商能够拓宽思想，创新传统的图形设计，在其保留国画特色的同时融入别具匠心的图像，体现出独有的文化内涵。如，以普洱茶为例，在当代普洱茶的设计不再局限于风景画设计，可将传统图像转变为漫画的形式，将我国著名的儒家学家形象以漫画的形象描绘于茶的外包装中，或将不同地域中最具代表性的历史人物作为茶包装的图形形象，让消费者在选择商品时，能够从包装信息中了解到该地域的文化，并通过别致的外形吸引更多的消费者前往购买。这样的图形设计不仅具备了文化特色，也符合了当代人们的消费心理，激发对商品的购买欲望[4]。

另外，在多元文化的深入发展下，茶叶的图形设计还能够从另一个角度来折射文化品位，将商品的属性作为设计点，体现出商品的特色所在。例如，以御茶居的白茶包装来说，御茶居的白茶包装设计是以新鲜的白茶茶叶结构作为背景，并以半边的留白式作为茶的部分设计，整个包装的设计能够让人一眼看出该商品是茶叶品名，并且从包装的留白式设计来看，正好与白茶名称中的“白”相呼应，将茶叶的背景结构与白色的轮廓相结合就是白茶的寓意，这样的设计不仅能够将与茶有关的信息完好的呈现出来，还能够从包装中的另一个角度中反映出该茶的品名。由此可看出，包装图形的运用能够让商品形象更美观的同时，能够给予人更多的信息内涵。

3.2茶叶包装的文字设计

文字是茶叶包装当中的重要设计环节之一，也是将各个信息传递给消费者的重要方式。在多元化背景下，文字的形式不再仅仅是中文，还有英语、韩语、日语等不同国家的文字，其每个国家在运用文字包装时都会采用不同的字体组合形式，这与当地的文化特色有着较大关联。以茶叶包装的文字设计来说，中国的文化博大精深，尤其是在中国的书法上，其更是我国的代表性文化之一。

在茶叶包装上，将中国的书法融入包装文字设计中，能够完美的诠释现代商品的特色理念。将中国的书法文化形成视觉元素，通过视觉来传递茶的文化属性，使茶叶包装在多元文化背景中，能够突出中国茶叶的品牌特色与形象，使茶叶在文化的包装设计下表达我国优秀的传统文化。以中国的书法字体来说，这项设计并非将其搬至包装设计当中就可运用，需根据不同的字体形式与结构进行反复设计。一般来说，字体结构的不同其效果也会不同，楷书、行书等字体与印刷字体有着极大的相似之处，而甲骨文字体则更形象化，具有绘画的形象，因此，设计师在采用字体时需慎重选择。书法与现代文字不同的是，书法字体根据不同的门派有不同的字体风格，如楷书，楷书字体较为圆滑，但同时给人灵秀之感，笔风坚定有力，常常给人带来力量的感觉；而行书的字体常常给人轻飘的感觉，连笔之间带有潇洒感。结合中国的字体设计能够给茶叶包装带来不一样的视觉感受，而不一样的字体形象能够给茶叶的整体包装带来不一样的感觉，这需要结合茶叶的品类来进行选择。以绿茶品种来说，人们在品尝绿茶的过程中常常会感受到其中的清香，而相对来说，这类茶叶包装的字体较为适合行书字体，同样通过字体能够传达给人潇洒轻松的感受。

4　结束语

综上所述，在多元文化背景下，人们对商品的包装要求越来越高，许多商家也逐渐意识到盲目的选择和跟随潮流来设计茶叶包装已无法满足多元化社会的发展，千篇一律的包装形式也无法满足现代人们对新颖事物的追求。从当代的包装设计理念来说，茶叶的包装设计不再只是一味的体现出茶的特色，其还需要体现出地域环境的特色，以中国地区来说，中国的包装设计不一定只局限于山水画的形象包装上，也可运用漫画的形式将其表达出来，并且在包装的结构设计上，并不仅限于一体的包装形式，可根据现代人们的生活方式与需求设计成小包装形式。由此可见，多元文化的冲击能够使茶叶的包装形式更多元化，并更具有现代化特色。

参考文献

[1]姚文.农产品交易垂直协作模式选择研究——以农户鲜茶叶交易为例[D].华中农业大学,2011,(05）:113-114.

[2]罗平.乡土元素在绿色包装设计中的运用研究——以安化黑茶包装为例[J].湖南工业大学,,2014,15(04）:146-147.

[3]白杨.地域文化特征在普洱茶包装设计中的应用研究——以“纳姐茗茶”包装设计为例[J].昆明理工大学,2013,16(03）:86-87.

[4]吕吉雕.浅谈地域文化特色的茶包装装潢设计——以安溪铁观音茶为例[J].福建师范大学，2011，(03）: 122-123.

作者简介：陈斌（1980-），女，河南商丘人，硕士讲师，研究方向：美术学。