转型期我国高校篮球文化传播研究

蔡卫清

(闽南师范大学体育学院，福建漳州 363000)



转型期我国高校篮球文化传播研究

蔡卫清

(闽南师范大学体育学院，福建漳州 363000)

[摘要]篮球运动是大学生群体最为喜欢且参与度较高的一项体育运动项目，高校已经成为培养、塑造和宣传我国篮球文化的重要阵地，并且成为高校校园文化建设的重要部分。本文在探讨高校篮球文化传播的涵义、内容体系和主要途径的基础上，提出转型期我国高校篮球文化传播的发展对策。

[关键词]高校篮球文化；传播；途径；发展对策

原国家体育总局篮球运动管理中心党委书记、主任李元伟在2005年全国篮球工作会议上提出，篮球文化是促进中国篮球未来发展的一股非常强大的力量支持。目前,我国高校篮球运动开展得风风火火且形式多样，如中国男子大学生篮球联赛至今已举办17届，中国女子大学生篮球联赛至今已举办10届。 根据中国校园篮球联赛官网公布，从2015-2016赛季开始，CUBS(大超联赛)也将纳入CUBA(全国大学生篮球联赛)的范畴，并且全国大赛扩军到24强。CUBA现已发展成为中国篮球运动比赛中的两大赛事之一，影响力仅次于中国男子篮球职业联赛CBA，每年的基层预赛参赛队伍已经超过1200支，分区赛参赛队伍为112支[1]。可以说，高校已经成为培养、塑造和宣传我国篮球文化的重要阵地，并且成为高校校园文化建设的重要部分。因此，深入研究新时期高校篮球文化的主要内涵、内容体系和传播途径，进而提出相应的发展策略，已经成为高校篮球教师必须重视的研究课题。

1高校篮球文化传播的涵义与内容体系

人类社会从野蛮发展到文明，从生物的人进化到社会的人，文化是推进人类社会发展最深层、最持久的重要力量。体育文化是指人类在长期发展过程中，在体育方面创造的一切物质文化、制度文化以及精神文明的总和，是参与到篮球运动项目中个体的思维、行为和心态的概括，是人们在观赏和从事篮球运动项目过程中所创造的物质财富、制度财富和精神财富的总和[2]。高校篮球文化是在高校校园这一特定环境中呈现出来的特定的一种文化现象，它以一种无形的力量对高校师生的人生观、价值观和世界观产生潜移默化的影响。高校篮球文化传播则是指通过相关的传播途径传递和分享高校各种形式中篮球活动所产生的文化信息内容的过程，进而实现高校篮球文化的可持续发展。

高校篮球文化传播主要以下几个内容构成：第一部分主要包括高校篮球物质文化相关信息，诸如举办篮球比赛所需要的场馆、设备、器材、服装等有形文化信息的传播，以及球队标志、球队名称和吉祥物等无形文化信息的传播；第二部分主要包括高校篮球制度和行为信息的传播，包括高校篮球比赛的体制、政策、规定和群体行为等文化信息的传播；第三部分主要包括高校篮球技术和训练体系等文化信息的传播；第四部分是高校篮球精神文化包括师生的价值观、文化观、道德观等相关信息的传播[3]。

2我国高校篮球文化传播主要途径

高校篮球文化的传播并非只是一种单一传播形成的表现，而是一个综合性的系统工程；不仅仅是一项传播系统工程，同时也是一项文化系统工程。传播媒介是高校篮球文化形成、发展和创新过程中不可或缺的重要组成部分，而文化传播形式的多元化则决定了高校篮球文化传播途径的多样化。

2.1篮球赛事

各种级别和形式的高校篮球赛事是高校篮球文化最为传统且最有效的传播途径，在篮球比赛情境中不仅可以直接影响到现场受众，而且还可以得到现场受众的及时反馈，具有十分强烈的目的性和针对性，具有良好的传播效果。很多高校大学生为了能够亲临CUBA现场，千方百计、千辛万苦才得到一张比赛门票，就是为了在篮球比赛现场可以体验那种热情洋溢的赛场氛围,从而有助于他们在现场接受和获取相应的篮球文化信息[4]。高校篮球赛事主办方为了营造更好的现场氛围,会精心策划和组织各种文体表演在比赛间隙演出，不仅有利于体现学生的青春活力和精神面貌，而且还可以更好地宣传学校体育文化，从而增强高校篮球文化传播的效果。目前，大学生篮球联赛已经发展成为水平较高的赛事，并已经在中央电视台及地方频道进行实况转播，从而加快了高校篮球文化传播的速度。

2.2传统媒体

目前，以学校广播站、校报校刊、校外报刊杂志、电视为代表的传统媒体是我国高校篮球文化传播的重要途径。校园广播站作为高校校园基础设施建设不可缺少的重要组成部分，其通过无线广播将篮球文化信息传递给广大高校师生，从而积极推动校园篮球文化传播。校报、校刊一般包括学校、部门、院系和社团主办的报纸、学报或杂志，其主要利用文字和图片的方式向高校师生传播篮球文化信息[5]。校外的传统媒体主要包括电视、报刊和杂志，近年来CUBA不断加强和传统报刊媒体的合作，分别与中国体育报、体坛周报、中国青年报、篮球先锋报建立了十分密切的战略合作伙伴关系，充分整合和利用各个媒体资源，对高校篮球文化进行及时有效的播报。篮球比赛作为电视体育节目成为最吸引青少年观众的节目之一，电视媒体可以将比赛现场实时传递给师生员工，从而成为当前我国高校篮球文化传播的最好载体之一。

2.3新兴媒体

目前，伴随着计算机技术和网络技术的迅猛发展以及普及应用，以互联网为代表的新媒体已经成为当代高校大学生最受欢迎的传播工具。应该说，“90后”大学生是“衔着鼠标出生的一代”,他们对于新媒体的接受与依赖度以及新媒体对他们所产生的影响作用都超过以往任何一代人[6]。新兴媒体也为高校篮球文化传播提供了一个全新的途径，目前主要包括校园网站、校外相关网站以及传统媒体的网络版。新兴媒体的快速发展和传播优势，逐渐引起高校篮球比赛主办赛事主办单位的高度重视，CUBA不仅重视加强和国内主要网站如新浪体育、搜狐体育和网易体育的合作，而且还建立自己的官方网站，更好地服务于大学生球迷。

2.4社团活动

高校体育社团一般指的是在学校内部建立起来的业余体育组织和团体，当前体育社团不仅仅数量多而且种类齐全，社团成员包括不同学校、不同专业、不同年龄、不同性别的学生，体现出跨学校、跨校区、跨年级、跨院系的特点。高校学生参与到相关的篮球体育社团举办的一系列篮球活动中，在潜移默化中可以培养他们对篮球项目的正确认知，树立良好的人生观、世界观和价值观，展现当代大学生顽强拼搏、团结协作的精神风貌,进而带动更多的大学生积极参与到高校篮球运动中，营造出一个良好的高校篮球文化传播氛围。

3新时期我国高校篮球文化传播的发展对策

当前，虽然我国高校篮球文化在一定传播范围内具有较高的社会影响力，然而相对于我国高等教育发展水平而言，我国高校篮球文化传播的发展水平是偏低的。因此，相关高校应主动推进自身改革，不断加大高校篮球文化创新力度，同时应主动和社会媒体合作，不断提高我国高校篮球文化传播水平。

3.1提高对高校篮球文化理念的认识

以篮球为代表的校园体育文化对当代大学生的健康成长具有十分重要的导向作用，在一定程度上影响着大学生的行为规范、道德取向、心理趋向以及价值观念。学校领导及教师应该树立高校篮球是一种优秀体育文化的理念，正确认识其本身具有的社会教育、人文教育、素质教育和健康教育的功能，是构建和谐校园文化的重要基础。一方面，学校领导应加强对篮球项目的关注与支持，保障学校配备足够的篮球场地、设施和器材，使篮球文化在校园内无处不在，让每一个在校大学生可以随时随地感受到来自篮球文化的熏陶，营造具有学校特色的校园篮球文化。另一方面，应尽量多举办各种形式的校内篮球活动，构建起一个有计划、有层次、有组织的班际或院(系)际等校园篮球竞赛制度，面向每一个在校大学生，使他们都可以参与到各种形式的篮球活动中，在促进校园篮球发展的同时更好地传播篮球文化。

3.2积极发挥“体育展示”的作用

体育展示(Sport Presentation)这个概念,在1996年亚特兰大奥运会时被首次引入奥林匹克运动，是指运用视频、音频和表演等元素来烘托比赛现场的气氛，激发观众热情，力图让赛场呈现出一种舞台化的效果[7]。新形势下，高校在进行篮球文化传播时应引入“体育展示”理念，更加积极主动地传播篮球文化，根据篮球运动项目的现实需要，在大学校园开展篮球活动时，合理安排诸如篮球拉拉队表演、 现场歌舞表演、篮球摄影大赛、篮球形象使者大赛等各种体育展示，从而提高高校篮球文化传播的到达率。

3.3构建高校篮球文化现代传播体系

中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确提出，必须发展和构建现代传播体系，以更好地传播社会主义先进文化。因此，我国高等院校必须主动承担起传播文化的社会责任,构建高校篮球文化现代传播体系,提高高校篮球文化传播的力度[8]。在信息化时代下，伴随着文化传播方式不断发生变化,除了整合传统的传播媒介之外，必须重视挖掘新媒体的文化传播潜力，充分利用社交媒体、手机媒体加强篮球文化传播，从而及时让大学生感受来自篮球文化的重要价值，再进一步引导其积极参与到篮球活动中来。高校还应利用新媒体加强体育教师的文化素养和专业知识，从而使篮球教师在体育课堂上可以更加深入地讲解相关赛事，同时还可以利用媒介和学生进行交流和互动，从而为篮球文化向大学生传播创造更为有利的条件。

3.4加强企业联姻，开拓高校篮球市场

高校篮球文化传播必须重视并加强与企业联姻，努力开拓高校篮球市场。企事业单位可以充分利用高校各类篮球比赛，加强体育营销和品牌推广，在高校大学生群体中宣传和推销企业产品，同时利用体育展示树立良好的企业形象。与此同时，高校应该利用自身雄厚的篮球师资力量和赛事组织的优势，坚持资源共享、互惠互利的合作原则，积极寻找相应的企业进行合作，共同支持和开拓高校篮球市场。这样不仅可以解决高校体育经费投入不足的问题，还可以提高赞助企业的社会形象和高校的社会知名度。

3.5提高大学生群体的篮球文化素养

篮球文化素养是大学生体育文化素养的重要组成部分,新形势下重视并提高大学生篮球文化素养对于大学生的综合发展、创新力培养和篮球文化传播均具有十分重要的促进作用。首先，高校可以邀请篮球专业人士来学校为大学生开设专门的篮球讲座，举办篮球知识竞赛或者篮球动画设计比赛,向学生传递合作理念和拼搏精神，使在校大学生更加深入了解篮球文化。其次，大学生自身可以利用各种新媒体产品，认识和理解篮球文化，从而提高自身篮球文化素养，同时还可以利用各种新媒体产品与朋友共享信息，从而共同促进高校篮球文化的传播。最后，有条件的高校可以针对大学生开设篮球文化课程或者举办篮球裁判培训班，以理论结合实际的方式提高大学生篮球文化素养。

综上所述，良好的篮球文化不仅可以促进校园篮球运动在大学生群体的开展，还可以促进高校体育文化的可持续发展。而篮球文化传播展现的不只是篮球项目本身的发展过程、比赛规则和行为观念，更重要的是通过文化传播向大学生诠释篮球本质和文化内涵。当然，高校篮球文化传播并没有“完成时”，其必将会伴随着社会发展与技术进步而不断进行重建。

[参考文献]

[1]韩改玲,朱春山.河南省高校篮球文化传播现状调查分析[J].牡丹江教育学院学报,2011(3):119-120.

[2]蓝开辉.论高校篮球品牌赛事体现的文化内涵与文化价值[J].福建体育科技,2006(2):46-48.

[3]韩素梅,郭海玲.传播校园新篮球文化探讨[J].郑州航空工业管理学院学报:社会科学版,2006(4):159-160.

[4]李振义.高校篮球赛事文化的媒体传播研究[D].开封:河南大学,2009：20.

[5]崔俊铭.大学体育文化传播途径研究[J].传媒观察,2012(8):17-19.

[6]张永汀.校园新媒体环境下高校思想政治教育途径创新[J].中国石油大学学报:社会科学版,2011(5):103-108.

[7]于振峰,史衍,张国强.我国篮球文化传播中存在的问题及对策研究[J].运动,2012(18):4-5.

[8]王志刚.中美高校体育文化传播比较研究[J].现代传播,2012(10):121-124.

[作者简介]蔡卫清(1976- )，男，讲师，从事体育教育训练学研究。

[收稿日期]2015-12-15

[中图分类号]G841

[文献标识码]A

[文章编号]2095-7602(2016)02-0090-03