今年将成视频网站收费元年？

罗建川

在《老炮儿》上映20天、票房达到3亿元之后，出品方华谊兄弟做了一个决定——延长《老炮儿》的档期。在院线放映了3个月之后，导演又做了一个决定，将在腾讯视频播放3小时的未删减版。其实，在之前尚未公布上线时间的时候，《老炮儿》的官微就在预热，可见此件事并非一个临时拍脑门儿做的决定。

自2013年以来，国家版权局开始对视频网络版权加大监管力度，采用了许多措施来打击网络盗版。而视频网站也开始加入更多的业务，希望用户来付费。在网速不断提升、智能终端普及、更便捷的支付方式出现的如今，网络视频平台似乎曙光初现。

“盈利不是腾讯视频短期内的目标，目前公司会在内容上有更大的投入，吸引更多用户，增加营收和提高平台质量。”腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Michelle）在腾讯第三季度财报的电话会议上，这样回答分析师关于“腾讯视频什么时候可以盈利”的问题。

而《中国互联网络发展状况统计报告》显示，有47.4%的网络视频用户表示“只看自己关心的内容，不在意是不是网站自制的内容”。从这一数据中能看出，用户只想看优质的内容，而不那么在乎平台。要让用户为独家内容付费的话，只有将“组合拳”打好才能有机会突出重围。

以腾讯视频为例，2016年，他们的电影片库里面将会有超过7000部的电影作品，其中不仅100%覆盖了华语院线电影，还将涵盖2000多部北美经典电影和最新院线大片。除了电影之外，版权剧、自制剧、美剧、纪录片以及Live Music也在腾讯的工作内容中。

当然，综艺也是非常重要的一块：2016年，爱奇艺将推出近20档自制综艺，腾讯视频则把自制综艺的类型，拓展到了包括真人秀、美食类、时尚类、语言类、音乐类、亲子类在内的所有综艺类型。这些都是加强用户粘性、扩大收视群体的手段之一。

目前，主流视频网站的付费模式主要有两种，一种是开通付费会员服务，可以包年、包月。在腾讯视频，包括《华胥引》《班淑传奇》等与电视台联合版权的电视剧都采用了“免费用户跟播+会员付费看全集”的台网互动模式——例如某部电视剧每天在电视台播两集，在线观看的那相应两集就变成免费的。不愿付费的用户可以在视频平台跟播，而会员则可以得到提前观看的特权。《华胥引》就是这样的模式，而结果是这部剧吸引了超过了100万新用户购买会员。在爱奇艺，收费会员可以免费收看《盗墓笔记》的所有剧集，而非会员一周只能看一集。另外一种收费模式就是内容点播付费（Pay Per View），例如《老炮儿》之于腾讯视频，就是一次购买之后可以免费观看一段时间，不同网站会根据自身的定位做一些调整。

视频网站收费模式在最近迎来了高峰。根据爱奇艺发布的2015年第三季度《网络视频个人付费行业白皮书》显示，2015年第三季度，中国视频行业个人付费市场规模突破10亿元大关，达到11.9亿元，同比增幅达256%，较上季度环比增长137%。而其结果是越来越多人开始加入战场：阿里巴巴要做“90%为收费内容”的TBO平台，苹果iTunes也加入平台，就连美国的Hulu也开始在中国招兵买马。不仅如此，各大音乐平台如阿里音乐、QQ音乐也开始尝试收费模式。最近大热的Adele《25》专辑就只能付费收听，而未来也会加入更多的数字专辑付费下载。

对于视频网站来说，差异化或许能让收费更加顺利地进行下去。一部热剧可能为视频网站带来过亿元的收入——《盗墓笔记》之于爱奇艺就是如此——虽然相对于视频网站每年投入的几十亿元来说规模仍然不算大，但是一旦形成规模，视频网站是否还是现在这样高投入低产出的局面，就不一定了。