略论微博流行体的流行和影响

孙鲁痕

(贵州广播电视大学　贵阳　550004)



略论微博流行体的流行和影响

孙鲁痕

(贵州广播电视大学贵阳550004)

摘要：微博为众多网民青睐，和微博流行体分不开。文章对微博流行体进行分析，并从言语交际理论、模因理论的视角，对微博流行语的形成及其对现实语言生活的影响进行探讨。

关键词：微博；流行体；言语交际学；模因论；影响

微博让微友们享受到文章发表的成就感和网络交际的乐趣。《第36次中国互联网状况报告》显示：2014年，我国使用微博的微友已达到 2.3884亿人，使用率为38.4%。这个报告指出：“以微博客为代表的社交媒体已经建立了与社交网络完全不同的类型区隔，其社交媒体属性逐步得到客户市场和用户市场的认可，并且逐渐成长为社交媒体领域最具备营销传播效果的社会化媒体平台。”2012年到2014年，网络交际平台中，“微革命”导致了微博热。而微博热的出现，则得力于微博流行体的流行。笔者通过对微博流行体进行分析，试图对微博流行语的形成及其对现实语言生活的影响进行探讨。

一、微博流行体分析

微博流行体就是微博中流行的模式化短语或句式。微博流行体和网络流行语并不是同一概念。有的微博流行体只是一句话，如“元芳，你怎么看”，这种情况下，可以说这种微博流行体也是流行语。但是，网络流行体是以写作风格为网民关注而流行起来的，而且大多数流行体往往不仅仅一句话，不能说这类流行体是流行语，如“排比体”“甄嬛体”“淘宝体”等。

我们从表现风格的角度把微博流行体分为“亲切卖萌类”“增强情感类”“疑似典雅类”“口语诗歌类”四类。

(一)亲切卖萌类

这类微博流行体往往给人亲切感，能拉近交际主客体之间的关系。

淘宝网卖家对商品的描述亲切、可爱，这一写作方式被微友称作“淘宝体”。“淘宝体”在微博乃至整个网络走红，后来在现实生活中被用来营造亲切、愉悦的氛围。2011年7月，南京理工大学向录取学生发送录取短信：“亲，祝贺你哦！你被我们学校录取了哦！亲，9月2号报到哦！录取通知书明天‘发货’哦！亲，全5分哦！给好评哦！”这个通知一改严肃的风格，显得更加新鲜、温馨，因而受到微友追捧和模仿。

“马伊琍体”因演员马伊琍而得名。2014年3月，马伊琍就网传某艺人出轨的事写了一条微博：“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜。”这条微博引起了微友的模仿热潮。如：“毕业虽易，求职不易，且行且珍惜。”

“蜜糖体”起源于天涯社区网友“爱步小蜜糖”，她在天涯的第一次回帖是关于LV的：“555…糖糖也好想要一个LV滴包包啊…糖糖滴mammy用滴就素LV…而且有好多…好多个哦…糖糖滴daddy说…等糖糖考上大学了…一定会买个LV滴包包送给糖糖哦…好期待呀…嘻嘻…O(∩_∩)O。”此帖一出就遭到微友吐槽和模仿。“蜜糖体”虽然被微友恶搞，但它有女孩特有的嗲劲儿，给人以亲切感，很容易拉近发帖人和其他微友的心理距离。

LOL女主播宝宝在主持一次现场抽奖时，让画面随机选头像，突然有个很胖的人出现在画面上，她说：“吓死宝宝了”，之后这句话被很多微友模仿，并称为“宝宝体”。“宝宝体”很快弥漫整个网络。如2016年4月10日闽南网的一个新闻，题目是“吓死宝宝了！停车场惊现‘坦克’，系坦克外壳”。

(二)增强情感类

增强情感类微博流行体能表现出强烈的感情，多用于发泄或抗议。

“办公室上班族你伤不起！每天手机打卡机跟你作对有木有！聊个QQ还得小心被抓到有木有！上下班挤成饼干有木有！”这是一条“咆哮体”的微博。“咆哮体”多用于表达不满，通过发泄减轻压力，带有很强烈的感情色彩。

韩国偶像团体SJ的粉丝ELF因偶像受到电视台不公正对待而发帖声讨：“我们好害怕SJ13也会听到这样的消息，我们好害怕他们因为你的话而伤心，我们好害怕他们因为你的话而同样觉得无力，我们好害怕他们觉得亏欠了ELF而对自己更加苛刻，我们不要这样的结果，我们只要他们好，一切都好才是我们最大的心愿！”这样的写作体式被微友称为“排比体”。有些微友认为“重复也是力量”，“排比体”只将几个关键词语反复使用，既能表达强烈的感情，具有强大的力量，还可以不管各句之间的逻辑关系，简单易写，受到网民追捧。

(三)疑似典雅类

这类流行体大都是对经典作家作品、电视台栏目或知名杂志某些语言风格的模仿，而某些模仿又和网络交际环境格格不入，引起微友吐槽和恶搞。

参加北京电视台举办的《红楼梦中人》选秀节目的一位微友的微博有这样一段话：“曹公笔下的大观园，本来就是一个虚无缥缈的梦境，不然，怎么里头那样如水般清净的女儿，到了我这儿，都成了让人生畏的角色呢？从此，我放下了红楼，放下了诗词，将这个梦深深地埋在心里——说出来，不过叫众人笑话罢了。”微友把这种模仿名著而和今天的口语风格相去甚远的体式称为“红楼体”，并兴起了模仿的热潮。

电视剧《甄嬛传》剧中人物言语文雅，却又明白易懂。微友将这种表达风格的微博称为“甄嬛体”，并不断模仿。如：“近日这碎玉轩真是越发的酷热难耐，莫非是前往山庄避暑的时日到了，若能邀几位阿哥格格同往，想必也是极好的……”有的商家在网上用甄嬛体写广告词，如美容广告：“私下想来，明星为何年老无皱？方才在网上查了下，原来电波拉皮除皱很不错，有皱纹做电波拉皮，定可除之，真真是不错啊，若本宫有钱做电波拉皮除皱，定可年轻靓丽!”

百度佳木斯贴吧吧主“夜叉罗刹”的帖子大量模仿莎士比亚剧中的对白，被网民称为“纺纱体”，“纺纱”即“仿莎”。“纺纱体”语言比较优美，大量使用倒装句，不用标点，不使用粗俗的词语，称呼一般使用敬语。如“因为人用大脑思考你是苹果你用果核所以你不懂”。

微友们把模仿琼瑶电视剧台词的流行体称为“琼瑶体”。他们总结琼瑶体的特点是：语言绝对删简就繁，宁滥毋缺，能绕三道弯的决不只绕两道半，能用复杂结构的决不用简单结构，能哭着说喊着说的决不好好说。微友们纷纷在微博上模仿恶搞，如“我知道你学会计学得好辛苦、好辛苦、好辛苦，我自己学会计也学得好辛苦、好辛苦、好辛苦。”

微友们认为中央电视台《走近科学》节目开端很诡异，过程很玄乎，结局却很平常。他们把该节目的解说风格体式称为“走近科学体”，并在微博中大量的模仿谐戏。比如：“深夜，一声巨响，一个不明物体从天而降，撞断树枝，砸穿屋顶，深陷地面十几厘米。村民们回忆：‘那东西’掉落下来时温度很高，摸起来特别烫手，大家议论纷纷，是陨石，还是飞机零件……到底是天外来物还是另有原因？《走近科学》为您揭开谜底——一个私灌氢气的小贩弄炸了氢气筒。”

微友臆造了电视剧《神探狄仁杰》中的一句台词“元芳，此事你怎么看”。微友将它用来表达质疑、嘲讽或公开征询看法。其他微友迅速跟风模仿，形成“元芳体”。“元芳体”走红后，不少企业借它的影响力通过网络进行商品营销。如“××美容公司——狄仁杰：‘元芳，整容一事，你怎么看？’元芳：‘大人，整容实乃私事也，女为悦己者容，你我同是男子，坐享其成便可。’”

《知音》杂志多刊登感情和爱情故事，文章标题往往很煽情。微友把这种有强烈的视觉冲击力，用煽情来吸引眼球的标题称为“知音体”。许多微友模仿知音体对经典的标题进行恶搞。如小说《红楼梦》被恶搞为：“包办婚姻，一场家破人亡的人间惨剧”；《水浒传》被恶搞为：“何去何从，三弱女身陷105虎狼壮汉”；《聊斋志异》被恶搞为：“鲜为人知的人兽恋，感天动地多少年。”

(四)口语诗类

这类微博流行体和诗歌创作讨论有关。十年前，诗歌界以及网民提出诗歌应该“传承古典传统，汲取传统精神”。他们批评某些诗歌(如《一个人来到田纳西》：“毫无疑问我做的馅饼是全天下最好吃的”)已远离真正的诗歌。微友们纷纷吐槽，称这类极端口语化诗歌为“梨花体”。微友们说：‘梨花体’把一段普通的没什么意义的话拆成很多行，就成了一首诗。”微博上曾出现过模仿恶搞梨花体的热潮。如：“心力衰竭就是我写论文的最好写照”。

诗歌《徐帆》中有“徐帆的漂亮是纯女人的漂亮。我一直想见她，至今未了心愿……后来她红了……”。微友们称这类极为直白的诗歌为“羊羔体”。

“废话体”的代表作是《对白云的赞美》：“天上的白云真白啊真的，很白很白非常白非常非常十分白特别白特白极其白贼白简直白死了啊——”

微博流行体还有脑残体、剪刀体、校内体、凡客体、回音体、七夕体、亮叔体、乡愁体、QQ体、赳赳体、亲密体、丹丹体、李刚体、葛优体、随手体、朝阳体、陈欧体、幸福体、生活体、德纲体、翻船体等数百种，本文仅对其中具有代表性的几种进行分析。当下，新的微博流行体还在源源不断的出现。

二、微博流行体流行的原因

微博流行体在微博中流行,再在网上流行,然后进入现实世界,出现在人们的口语中,甚至出现在各大报刊和电视台。微博流行体为什么能流行?笔者认为有两方面的原因。

(一)微博流行体负载着丰富的语境因素和语言预设

言语交际学核心理论之一是：言语交际必须和语境相适应。语境是交际不可缺少的要素。言语交际主体的表达必须遵循语境对话语语义线索和结构线索的制约，如果使用的言语与语境的要求不适应，他驾驭语言的技巧再高，也不能达到预期的交际效果。言语交际客体无论听话还是阅读，都得借助语境对话语的语义衬补，才能理解话语的真实含义。如果脱离语境孤立地去理解话语，即使能通晓语言，也只能停留在对话语表层意义的理解上，无法领会话语的深层意义。因此，各种交际都必须与语境相适应。

微博中，语境要靠“织围脖”和围观的微友共同营造，而语境的营造要花费较多时间，需要使用大量文字。但各种微博都对字数有限制，如新浪微博140字，网易微博139字。靠这样少的字数营造语境,一般微友肯定会感到很艰难。而“流行体”本身含有丰富的语境因素，含有比其他话语更多的微友共知的语言预设，使用起来更好理解,沟通也更快捷。比如马伊琍体：“且行且珍惜”，本身就含有对交际客体的同情和鼓励。淘宝体中也含有对交际客体的亲近和期盼，一个“亲”字，就能拉近交际双方的心理距离。“咆哮体”本身就带有不满，需要发泄。“李刚体”暗含着打虎拍蝇风暴之前的时间环境，也饱含着微友们对某些“坑爹”的公子哥儿的强烈不满。微友们往往从“流行体”中借用现成的语句来表达自己的意见，而围观的微友也可以通过微博流行体承载的语境因素和语言预设的提示，较为准确的理解微博要表达的真实意图。

(二)模仿使得微博写作更加容易

模因论是把达尔文进化论思想运用到语言学进化规律的一种新理论。从模因论角度看,微博中流行之前的语句或句式是模板，微友们模仿性写作的结果则是模因。微博门槛很低，文化水平不高的人也可以随便加入。微友写微博，要用140字表达清楚自己的意思还要能吸引微友的眼球，显然有难度，但是，模仿则容易得多。模仿不是复制，复制在微博中是受到鄙视的，而模仿则是微友在模板——某些已经让人感兴趣的语句或句式的基础上，复制粘贴，再按照自己的意思改变一些词语，添加一些词语，减少一些词语，一条微博就宣告完成。这样，经过模仿、改写、创新，形成自己的作品(模因)，在微博中发表，让微友共享,微友会有一种特别的成就感。有了微博流行体，微博写作变得简单容易。当然，模仿的结果——模因，既会带上模板的遗传因子，也会增加新的因素，这就是变异。变异有正的变异，也有负的变异。如果增加的新的因素负面东西过多，即模仿很拙劣，格调太低，微友评价很差，这种模因就属于负变异模因，很难流行；如果模因中增添的因素多是正面的，即让微友感到新奇、有深度、有文采，就成了正变异模因,就可能逐步地流行起来。

“糖糖体”出现后，微友们在模仿中创新，如微友“美若天仙的大婶”的微博：“嫩们坏坏了啦…婶婶学了一晚上的糖糖捏…素素…为嘛舌头都打结了捏…不嘛不嘛…偶8要酱紫说话了啦…都怪嫩们害滴…好讨厌了啦…嘻嘻…(*^__^*)偶再酱紫说话话…要被偶家滴猪头拍死了啦…偶恨嫩们…555……”，这条微博既保持了模板嗲的风格，又比模板嗲得更厉害，让人忍俊不禁。在笑声中，吸引了大量的网民进一步模仿。

“从奶茶里，我们认识了塑化剂；从大米里，认识了石蜡；从火腿里，认识了敌敌畏；从咸鸭蛋、辣椒酱里，认识了苏丹红；从火锅里，认识了福尔马林；从银耳、蜜枣里,认识了硫磺；从木耳中,认识了硫酸铜；从三鹿牛奶里,认识了三聚氰胺；从双汇里，认识了瘦肉精。我们在食品中顺利完成了化学扫盲。”

“过往再怎样变，我们共同就读的经历不会改变；距离再怎么远，我们彼此的情谊不会遥远；时间再怎样短，我们的沟通不会缩短。亲：祝生日快乐!”

这两段话都遗传了“排比体”感情强烈的基因，又在模因中注入新的因素，比原版更注意各个句子间的逻辑关系。前面的帖子把对危害食品安全行为的愤怒表现得淋漓尽致，后面微博的几个分句中最后一个字重复、升华，而且押韵，还嫁接了淘宝体，加重了亲近感。显然，两个模因中所含的正因素增加了。我们收到的节日祝福微信、短信中，“排比体”比比皆是。那些让我们久久难忘的，都是因为模仿“排比体”的模因，且在思想或语言形式上出现了正的变异。负变异的模因会遭到鄙弃，最终会被淘汰，这就是某些流行体流行了一段时间后就在语言生活中消失的原因，比如“装B体”“怨妇体”“荡妇体”等取名本就不文雅，模仿产生的模因又是无病呻吟，甚至粗俗，缺乏正的因素，出现不久就会被淘汰。而正变异的模因则会引来大量的再模仿，会在更大的范围，甚至在现实世界的语言生活中流行。

正是微博流行体蕴含着丰富的语境因素和语言预设，正是微博流行体让微友们通过模本的模仿就能轻松的写作微博，导致了微博流行体的流行。

三、微博流行体对现实语言的影响

(一)微博流行体的流行使现实语言增加了新的表达手段

微博流行体在微博中流行，甚至会成为现实生活中的流行语。如2011年的《中国语言生活报告》列举的流行语就有“咆哮体”中的“伤不起”。2013年的《中国语言生活报告》中列举的许多流行语就属于流行体中的现成句子，如：“爸爸去哪儿”“小伙伴们都惊呆了”“待我长发及腰”“世界那么大”等。显然，微博流行体中的许多语句很多已经深入到现实生活中，为现实语言生活增添了许多新的内容，丰富了现实生活中语言表达的手段。

“元芳体”走红后，北京、重庆、广州等地警方在各重要场所摆放的停车指示牌上写：“这里车多人多易堵，元芳，此事你怎么看？”这些人性化、亲近、有趣、温馨的安全提示牌，用的正是“元芳体”。

余杭交警有一个警示牌：“只唯恐心急车快，人多易散，小贼使坏，这真如何是好？说人话，假期出游，余杭公安提醒您，遵守交规，平安出行。”此警示牌让人眼前一亮，过目不忘，用的就是“甄嬛体”。

2013年1月，贵阳市延中社区、延中派出所在一个开放式院落里电子单元门上张贴了一个通知：“有匙(事)请进，无匙(事)请回，亲，担心后面有贼手么？把我关上就不怕了哦！”这类新鲜、可亲的通知用了“淘宝体”。

2014年4月，重庆洋人街出现许多“伊琍体”标语。“吃饭虽易，减肥不易，且吃且珍惜”，劝勉游客爱惜身体、不要浪费粮食；“驾驶虽易，安全不易，且开且珍惜”，告诫游客安全驾驶；“走失虽易，找到不易，且逛且珍惜”，提醒家长带好小孩，避免走失。这些“马伊琍体”的标语牌，让游客感觉新颖、亲切，产生了良好的影响。

笔者曾接到过快递公司通知：“尊敬的陛下宝物已发出小的快马加鞭两日内即呈皇宫货号……”当时笔者就感到这个通知很有趣，显然是模仿“纺纱体”。

“晚上休息前，厨房、卫生间门窗栓上，有木有”，“爱凌晨出门，爱你家无人……我是小偷”。“王营派出所警民协作会”在淮安市淮阴区设置“咆哮体”的治安提示牌，让市民觉得形式新颖、容易记住。

许多微博流行体已经登录现实世界的报刊。电视台的节目中，微博流行体中的句子出镜率也很高。2015年12月31日晚，中共中央总书记、国家主席习近平通过中国国际广播电台、中央人民广播电台、中央电视台发表2016年新年贺词。微博流行体中的“世界那么大”就出现在新年贺词中。

微博流行体源源不断地进入现实社会生活中，使现实社会的语言生活更加丰富多彩。

(二)微博流行体对丰富现代汉语的语汇系统有积极作用

随着微博流行体在网络的流行，许多微博流行体中的语句成了网络甚至现实生活中的流行语。如“我爸是李刚”“神马都是浮云”“出来混，迟早要还的”“吓死宝宝了”“友谊的小船说翻就翻”等等。一方面，许多流行语还可能成为现代汉语语汇的有机组成成分，如“给力”“雷人”“宅男”“劈腿”等已经被第六版《现代汉语词典》收录。另一方面，微博流行体中的一些词语的新用法将会增加现代汉语现有词语的义项，例如“宝宝”。翻开《现代汉语词典》(第6版)44页，我们看到“宝宝”词条只有一个义项：对小孩儿的爱称。但是，在网络，在现实世界，大量的“宝宝体”广告中，“吓死宝宝了”中的“宝宝”绝不是指“可爱的小孩儿”。《网易新闻》中国足球栏目2016年4月25日就有一则题为《宝宝之前心里苦，阿兰斩首球跪地庆祝，那时他哭了》的报道。阿兰是恒大足球队的男性队员，这里用了“宝宝”指代他，没有人觉得不自然，反会感到一种幽默。笔者相信，在《现代汉语词典》再次修订的时候，“女性的自称”“表示双方亲近关系的自称”“表示亲近关系的他称”都有可能成为“宝宝”的新义项。

现实社会中,随着微信等信息平台的快速发展势头，微博在网络交际平台中独占鳌头的情况正在改变，但是，微博流行体的生命力并没有减弱，它在微信和其它新的网络交际平台上仍显示着蓬勃的生命力。

参考文献

[1]零趣网络科技.CNNIC发布《中国互联网络发展状况统计报告》[R/OL].[2016-02-26].http://mt.sohu.com/20160226/n438609224.shtml.

[2]孙鲁痕.试论言语交际场与时空因素.贵州广播电视大学学报,2003(2).

[3]张斌.现代汉语专题.北京:中央广播电视大学出版社,2008.

[4]何自然,何雪林.模因论与社会语用.现代外语,2003(2).

[5]中国语言生活状况报告”课题组.中国语言生活状况报告.北京:商务印书馆,2011.

(责任编辑：孙若萍)

收稿日期：2016-04-18

作者简介：孙鲁痕(1951—)，男，山东乐陵人，教授。

文章编号：1008—2573(2016)02—0056—06

On Prevalence & Impact of Micro-blogging Styles

SUN Luhen

(Guizhou Radio & TV UniversityGuiyang550004)

Abstract:The popularity of Weibo is closely related to micro-blogging styles. The author of this thesis has conducted analyses of the said styles from the perspectives of verbal communication theory and Memetics to probe into their formation and impact on real language life.

Key words：Micro-blog; Popular Styles; Verbal Communication Theory; Memetics; Impact