互动通 技术与服务成为重中之重

郑斌

技术类服务公司将作为营销领域新主角开始全面介入营销行业，在互联网营销模式中，技术将成为营销主角和发展源动力。

在过去一年中，整个营销行业发展迅猛，其中移动营销的发展成为大势所趋，大量客户进入到移动营销的市场，他们由浅尝辄止到完全投入，移动营销已然成为了市场主流，市场价值得到极大提升。目前来讲，微信似乎已经成为了移动营销市场的一个主要阵地，微信商业化势在必行，朋友圈中的每一个功能变化都有可能引起移动营销生态圈的震动，但微信是否还能继续向上发展还是一个未知数。同时，汽车行业和手游行业的发展也不容小觑，汽车数据和移动场景的应用、手游的人群黏性和显著的流量吸引力让移动营销市场变得越来越大。

但也恰恰是屏幕的问题，给移动营销的发展带来了一些“麻烦”，这些“麻烦”并不会阻碍移动营销的发展，但很有可能会降低工作效率，影响营销效果。跟PC端不同，移动屏幕尺寸小，移动端的广告创意无法像在PC大屏上如此灵活多变，互动创意需要更加新颖，更多的考虑到广告给用户带来的体验。因此，运用H5标准制作的广告成为了移动营销新宠儿。随着大大小小的屏幕越来越多，前段时间火热的多屏、跨屏营销似乎也成为了移动营销发展的一个绊脚石。太多的屏幕之间难以完全打通，同时各屏商家间互相设置屏障，多屏营销变为了“乱屏”营销。在注重用户体验的同时，更多营销人开始向原生广告靠拢，希望利用原生广告来向消费者更好地“灌输”营销内容。然而，原生广告行业标准的缺失造成广告乱象，营销效果并没有那么理想。

在未来的营销发展中，技术和服务将成为重中之重。以技术为驱动的营销服务公司将成为未来营销趋势的领头羊，以大数据为服务基础的客户将越来越依赖于技术管理产品，利用数据管理技术来实现消费者动态的跟踪处理，并利用数据分析技术对用户进行一次及二次激活，提高用户忠诚度。不仅如此，利用技术满足客户的需求，为客户提供更加体贴的服务也是未来营销人需要注意的。营销闭环中最重要的一环是销售，但销售并不是营销终点，销售环节完成之后的客户管理更加重要。互动通希望利用技术创造更好的用户管理和客户体验，打造一个从客户需求到广告投放的全产业链服务模式。

与其他公司相比，互动通并不是走单线资源，而是若干条产品资源线同时向客户并行推送。在传统模式下，营销服务公司更希望走专业化的产品线与客户进行资源合作，但互动通整合多种资源，利用程序化整合营销的技术优势，在一个平台上将所有资源呈现给客户，为客户提供“量身定做”、协同配合的资源和服务。同时，互动通也将紧跟营销趋势，开发出更多符合移动营销特点的产品，将移动领域作为营销的主要阵地。

2016营销关键词

技术+服务

2016年，技术类服务公司将作为营销领域的新主角开始全面介入营销行业，在互联网营销模式中，技术将成为营销主角和发展源动力。同时，在轻奢、快消品和汽车行业中，年轻人群体变得更加活跃，将技术和服务结合起来，吸引年轻人的口味、赢得青睐，将是2016年营销人所要追求的重点。

2015营销感悟

无论是移动营销的发展，还是程序化技术和服务所带来的变化，营销人才是这些营销活动的主体，懂得技术研发和服务体验的整合型人才将变得越来越抢手。