凤凰网 营销不止于品牌价值,更彰显社会价值

2016-03-10 20:07徐进
成功营销 2016年3期
关键词:凤凰网飞利浦医生

徐进

单纯的某一资源、某一平台已经不够,需要通过场景故事来实现多元的价值。营销不止于创造品牌价值,更彰显社会价值。

凤凰网在2015年提出全新的口号“就做不同”。事实上,“就做不同”对于凤凰网来说,一直都是立身之本,正是这种不同,支撑凤凰从电视时代走到无线时代,并一直是中国内地乃至全球华人心中的媒体强品牌。

配合新口号,凤凰网从战略上提出了“新四化”,即“移动化、产品化、生活化、娱乐化”,这是在经过超过200个成功案例不断实践创新而产生的,最大化地实现了品牌利益,全面为原生营销再创奇迹。从1.0时期的“品效合一”到现在4.0时代的“再造生活场景”,凤凰网一直在发展原生营销的道路上不断前进。原生营销4.0构建了“人的生活场景”营销平台,它通过生活场景的再造,生产出优质、差异化、能引发共鸣的故事,并衍生出新的内容、服务和关系,使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合,为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。

举例来看,在倡导积极、健康的价值观念上,凤凰网围绕“回归真实”话题,传递了植朴磨坊“回归真实的自然之味”这一品牌精神内核,得到消费者的积极回应;在促进社会沟通上,凤凰网与飞利浦联合打造微纪录片《医》,向外界传递医生的辛苦以及医护人员对病人的真情付出,大大提升了飞利浦医疗器械的品牌美誉度;在文化传承上,凤凰网推广乌镇戏剧节不止于热点曝光,更通过文化整合让乌镇独特而又深厚的文化底蕴广为传播。

凤凰网一次又一次以专业的团队、优异的表现和科学的传播方式,赢得了用户、广告主和市场的高度认可。在未来,凤凰网将坚持“就做不同”,为打造成为一个全行业首家全媒体生活服务平台而奋斗。

2016营销关键词

场景

在互联网+时代,场景不仅仅是一个地理位置,或某种生活方式,或某种O2O形态的消费体验。它是互联网+时代的一个超级入口,通过与人生活紧密相连的故事,不断创造出新的内容、新的服务、新的关系,以此引爆人的兴趣和高度参与。所以,故事即场景。

2015营销感悟

营销,不止于眼前的利益,更应关注社会价值与远方!品牌要想实现长期价值增长,就应该有存在于世界的价值和使命。凤凰网一直就以“自觉承载社会价值,以匠艺之心传承不变品质”来要求自己。凤凰网原生营销,源于生活,成就于冲突,化解品牌与用户的内心隔阂;不仅创造品牌的故事,更创造属于品牌的场景,不止于创造品牌价值,更彰显品牌的社会使命。这就是凤凰网所追寻并将一直走下去的原生营销之路。

案例工具书

凤凰网与飞利浦联合《舌尖上的中国II》导演团队,打造的互联网第一档关注医生群体的微纪录片《医》,通过平实的视角为公众呈现一个真实的“医生”的世界,客观地向外界传递医生的辛苦以及对病人的用心付出,搭建了一个医患沟通的平台,让公众在现有医疗体系下达成对医生的理解。从促成医患互相理解的这一刻开始,飞利浦在医院医生及公众心中的口碑也从此建立。

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