凤凰网 营销不止于品牌价值，更彰显社会价值

徐进

单纯的某一资源、某一平台已经不够，需要通过场景故事来实现多元的价值。营销不止于创造品牌价值，更彰显社会价值。

凤凰网在2015年提出全新的口号“就做不同”。事实上，“就做不同”对于凤凰网来说，一直都是立身之本，正是这种不同，支撑凤凰从电视时代走到无线时代，并一直是中国内地乃至全球华人心中的媒体强品牌。

配合新口号，凤凰网从战略上提出了“新四化”，即“移动化、产品化、生活化、娱乐化”，这是在经过超过200个成功案例不断实践创新而产生的，最大化地实现了品牌利益，全面为原生营销再创奇迹。从1.0时期的“品效合一”到现在4.0时代的“再造生活场景”，凤凰网一直在发展原生营销的道路上不断前进。原生营销4.0构建了“人的生活场景”营销平台，它通过生活场景的再造，生产出优质、差异化、能引发共鸣的故事，并衍生出新的内容、服务和关系，使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合，为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。

举例来看，在倡导积极、健康的价值观念上，凤凰网围绕“回归真实”话题，传递了植朴磨坊“回归真实的自然之味”这一品牌精神内核，得到消费者的积极回应；在促进社会沟通上，凤凰网与飞利浦联合打造微纪录片《医》，向外界传递医生的辛苦以及医护人员对病人的真情付出，大大提升了飞利浦医疗器械的品牌美誉度；在文化传承上，凤凰网推广乌镇戏剧节不止于热点曝光，更通过文化整合让乌镇独特而又深厚的文化底蕴广为传播。

凤凰网一次又一次以专业的团队、优异的表现和科学的传播方式，赢得了用户、广告主和市场的高度认可。在未来，凤凰网将坚持“就做不同”，为打造成为一个全行业首家全媒体生活服务平台而奋斗。

2016营销关键词

场景

在互联网+时代，场景不仅仅是一个地理位置，或某种生活方式，或某种O2O形态的消费体验。它是互联网+时代的一个超级入口，通过与人生活紧密相连的故事，不断创造出新的内容、新的服务、新的关系，以此引爆人的兴趣和高度参与。所以，故事即场景。

2015营销感悟

营销，不止于眼前的利益，更应关注社会价值与远方！品牌要想实现长期价值增长，就应该有存在于世界的价值和使命。凤凰网一直就以“自觉承载社会价值，以匠艺之心传承不变品质”来要求自己。凤凰网原生营销，源于生活，成就于冲突，化解品牌与用户的内心隔阂；不仅创造品牌的故事，更创造属于品牌的场景，不止于创造品牌价值，更彰显品牌的社会使命。这就是凤凰网所追寻并将一直走下去的原生营销之路。

案例工具书

凤凰网与飞利浦联合《舌尖上的中国II》导演团队，打造的互联网第一档关注医生群体的微纪录片《医》，通过平实的视角为公众呈现一个真实的“医生”的世界，客观地向外界传递医生的辛苦以及对病人的用心付出，搭建了一个医患沟通的平台，让公众在现有医疗体系下达成对医生的理解。从促成医患互相理解的这一刻开始，飞利浦在医院医生及公众心中的口碑也从此建立。