图形与文字设计的基础理论与技法应用研究

彭馨弘 彭丽莎 （广西师范大学 541000）



图形与文字设计的基础理论与技法应用研究

彭馨弘 彭丽莎 （广西师范大学 541000）

摘要：“设计是追求新的可能”。生活中处处是设计，处处是方便人们生活的创意，不管是哪方面的设计领域，最基础的还是从图形与文字方面着手设计，从而传达最基本的信息，图形的魅力在于快速直接，文字魅力在于抽象的语意具象化。正所谓“形美以悦目，意美以感心”。图形与文字是从古至今世界信息传播的重要元素。为了提高具有创意的图形与文字设计的时效性，使设计思维更加活跃，灵感迸发更加快速，做了深入研究分析并应用。为了达到设计目的：使作品具有创造性、文化性、机能性、审美性、传播性、识别性而做的思维训练和表现技法。

关键词：图形与文字设计；基础理论；思维方法；表现技法

一、图形设计存在的问题及分析

纵观当代世界，伴随数字化信息时代的冲击和科学技术的飞速发展，要求快速传播信息的图形设计的辨识度也越来越高，创作过程也要求越来越快，创新意识也要求越来越明晰，如此冲击之下设计者便投机取巧——复制粘贴，毫无创新之意，随意组合元素，画蛇添足。许多小型设计公司的设计师每次一接到单，就会立马上网直接抄袭图片、采用图片，不做任何创新设计，只讲究效率从不讲就质量，使得整个社会的无设计感的作品在我们生活中泛滥。甚至拿国外的设计直接替换图片，就当做是自己东西。摒弃了本图的民族化的元素，一味的从洋媚外。中国的图形含蓄、内敛，富有意蕴，具“有无声之音，无形之相”的独特语境。重复会让作品失去生命力。

之所以存在这些严重的问题是因为思维训练不够，没有掌握设计的方法，生活中的洞擦力不够敏捷，缺乏独特的视角思维方式，还有最根本的问题就是本身积累太少，缺少文化内涵。

二、图形设计的思维方法

作家威廉波罗玛这样说过：“创造性就是把那些看似不可联接结合起来的能力。”对于图形设计而言，不能一味地只凭感性思维而忽略理性思维，从而使图形设计失去独特的意蕴语境，同时如果太过于理性思考图形设计便也会使设计毫无新意。要把感性的思考形象和理性的思考逻辑同时结合，才能使图形设计具有创新性。

（一）联想

联想在图像设计的创意思维中起着很重要的作用，联想借住想象把类似的、相对的、不相关的事物，通过一定的共同点（颜色、想象外轮廓、衍伸意义）而连接起来。联想是通过事物表象看内在的过程，改变原本的物象形成具有全新的形象的信息符号。联想是建立图形与图像之间的关系，所以平时生活洞察力越敏锐，积累越多，联想及越丰富。联想包括相似联想、相关联想、对比联想、象征联想。联想过程中将文字与图形语言同时进行，这是脑力激荡法与手绘结合的呈现方式，把脑袋里的画面以最简单的图形表现出来，长时间的锻炼，实现想法就会有方法解决了。黑格尔曾说过：“最杰出的本领就是想象。”所以我们在有意或无意中去发挥想象力。

（二）想象

想象是联想的升华。想象是通过联想所获得的素材进行加工。想象是根据联想的表象去挖掘内在本质的含义。一切创造都离不开想象。图形设计中，要产生全新形象符号需要通过想象的表达方式，比如打散重组、相似撞击、形象置换等构成超越现实的图形。

图形设计思维发散训练（如图1）：以手为例（如图2、图3），奇思妙想出各式各样的与手有关的造型，先是文字联想法，以手字为中心思想，分别从材质、角度、形态等方面拓展，在材质上表现独特的品质与意匠，正是由于材质的不同，才形成了各自不同的表现风格。中国古代的物象表现技法一般都是纯手工的创造力，现代社会科技技术的迅猛发展，现代艺术已离不开电脑技术了，但是电脑技术处理出来的材质效果是很难达到纯手工体现出来的自然美品质与原生态品质。因此在科学技术发达的同时也不能完全失去了传统的手工工艺。手的各个角度的不同，会形似其他物象。同时要考虑到造型心理：接近性、相似性、连续性、闭锁性。大千世界，无奇不有，无奇不像，只要抓到物与物之间的接近性、相似性、连续性、闭锁性，就会发现形态各异的物象有很多与手形态相像。要拓展想象力一定要具备敏锐的洞察力。

设计构想：创意思考方法、素材构想法、联想构想法（有联系）、分析构想法、水平与垂直思考法（考虑形状，有内在本质的相同）、脑力激荡法、实践创造法。构思表现方法的基本要素——形态的体系：现实形态（自然形态、认为形态）、观念形态。

图3　手的创意表现

三、图形的创意技法

图形设计是将具象物象逐渐演变成抽象创意，使之具有深厚含义，好的创意是思维和技法的完美结合。对于图形设计来说，创意的视觉构成是很重要的。

（一）提炼概括

设计构思完成之后，就要形成创意招式——提炼概括（艺术表现的最基本形式），其特点是以减法的方法，去除繁复的本质的部分，保留和完善最具典型意义的部分。现代图形审美的标准是将繁复的图形提炼概括，使造型简洁明了，从而具有鲜明特征的形象。元素简化的图形造型更精炼，更具有塑造性、更便于形成新形象风格。如图4所示，在设计中提炼概括了“手”的不同结构外形线条，去除了手的繁复部分，留下了最具典型的形线，组成了1-10的数字创意想象。

图4　手的创意联想1-10数字

（二）共生图形

共生图形由两个或两个以上的图形组成，他们互为联系、互为依存、互生互长，是一个不可分割的整体。共生图形主要有正负图形、共用图形、双关图形。图形和基底之间的关系并不是固定不变的，通过视错觉，可以使它们重新发生相互转换的新图形，在人们视觉中呈现出忽图忽底或忽底忽图的空间变幻效果。

如图5所示，外形是手，每根手都是兔子的耳朵，其中任意两只兔子使用同一个眼睛结构部分和线条的变化产生兔子的正侧面，可以数出5只兔子。这就是共生图形的魅力与趣味。能提高人们的视觉兴趣，结构和形态都充满了神秘感。

图5　手的创意

（三）二次重构

二次重构——构成表现方法：配置（重叠配置、连接配置、分离配置、集中配置、扩散配置、对称配置、偏倚配置）、繁殖（单位繁殖、镜射、放射、环状、碎形）、分割与错移（等行分割、等量分割、相似分割、自由分割）、动势（视觉诱导、力场、破坏、倾斜、律动、错移）、变形（方格变形法、镜面变形法、透镜变形法）、渐变（形状渐变、大小渐变、位置渐变、色彩渐变）、空间（大小、重叠、透明、立体感）。

（四）同构图形

同构图形：两种或两种以上不同的物象组合一起，构成一种全新的视觉形象，同构的表现技巧：形式技巧、形式同构、含义同构、形义同构、图形与文字的同构。同构的思想，是人们通过多种事物的观察对比找出相似部分利用联想、想象进行巧妙结合。如图6所示，就是利用了手和蛇这两个元素进行了联想创意，将手指与蛇的身体联系在一起，组成了同构图形，视觉冲击力强。

图6　手的联想创意图形设计

（五）分解与转换

中心思想元素与设计构思语意以最佳的方式组合之后（如图一），以力图改变原型，打破结构的繁复和形式的陈旧，摒弃不符合审美需要的繁琐元素，抓住原形的可变因素，对原始图形加以演化，使原始形态得以转化——运用现代艺术的表现方法进一步地加以塑造，形成全新的视觉形象。原广州美院艺术设计系姜今教授，在其著作《设计艺术》中谈到：“元素转换和合成时，有两个可能：一种是元素组合，虽然经过变象，仍保留有形象的某些特征；另一种是元素组合后，由此产生了量变和质变，转化为别的形态。”以上两种情况都会产生由具象向抽象转化的可能。

（六）基本形变异

基本形变异，如借用手形，在保持原形的基本特征的前提下进行变异，保留外轮廓，在其内部做联想装饰。将基本元素进行夸张变形：拉长、压扁、扭曲、波浪化螺旋等以获得强烈的视觉冲击力的效果。同时要考虑形式原理：衬托、反复、调合、统一（单纯化、秩序）、平衡、韵律（反复、渐移、渐变）、比例等方面，不能一味的天马行空，而失去创新的意义。如图7所示，麻绳的扭曲变形形成手的结构，巧妙而不生硬，经过创意设计的图形具有强烈的视觉冲击力。

图7　手的创意

四、图形的表现技法

通过以上的思维激荡、碰撞，新的设计形象构成，下一步最重要的就是以何种表现技法去呈现才能体现新的视觉形象。表现技法有：钢笔画表现技法、铅笔画表现技法、水彩渲染表现技法、水粉画表现技法、马克笔表现技法、喷笔画表现技法、水墨画表现技法、拼贴表现技法等。在着手表现技法之前要想清楚图形的设计风格：写实风格、漫画风格、平面装饰风格、卡通风格、几何风格。用电脑技术表现想法是现代设计的主要表现形式，不管是以何种工艺制作，最终都会在电脑上处理，才会呈现在公众眼前。不同的表现技法所呈现的视觉形象完全不同。

五、图形在平面设计中的应用

图形化字体设计应用，文字作为视觉语言符号，是社会交流的平面传媒形式，也是图形文化传播的重要形式之一。之所以出现图形化字体是为了更好的传播文字的功能之美，生动形象的传达意蕴，在视觉平面设计中占着极其重要的地位。随着时代的发展，越来越多的设计风格字体层出不穷，图形化文字设计也不断提高，充满现代气息。图形化汉字的出现改变了我们以往对字体固有的思维模式，使设计思维发生了翻天覆地的变化，使平淡无奇的字体增添了视觉冲击力，是平面设计上又一个创新之举，似乎回到了远古时期的象形文字时代，通过图形来传达语意。

图形化文字也可以在造型上类似图形设计的方法——异形同构、基本形变异，在艺术风格上中西合璧。在大胆创新的时候一定不能忽略文字的识别性。寻胜兰著的《新民族图形》书里提到：“汉字造型设计的意义在于将‘读的符号’转变为‘看的形体’，将文字的文学语言转换成视觉图形的表象传达。”现在人们喜欢通过视觉来领会语意，因为图形体现语意更清楚，印象更强烈，画面效果更丰富。

文字设计的思维发散训练和图形设计大同小异，方法是相通可行的，都需要将形似意、语意物的关联物象罗列出来，然后进行提炼重构或分解转化，构成符合现代艺术设计审美情趣的全新的视觉创意图形。

图8　图形化的字体设计——《自由》

六、结语

图形作为现代平面设计中的重要元素，是文化传播与信息设计的重要形式，是艺术创作重要体现，具有吸引和刺激受众视觉的功能，也是优秀平面设计成败的重要价值表现。掌握图形设计技巧可以提升自身的审美能力和创新意识，所以在创作平面设计作品时，既要有清晰的图形设计思维方法，还要熟练掌握图形元素的创意技法和灵活运用图形元素的表现形式，充分发挥超常的想象力，设计出优秀的作品。

参考文献：

[1]寻胜兰著.新民族图形[M].中国建筑工业出版社，2009.

[2]靳埭强著.靳叔说·设计语录[M].合肥：安徽美术出版社，2009.

[3]李化著.书形：图形创意与设计基础[M].中国建筑工业出版社，2010.

[4]李佳著.优设计：图形意象设计与视觉解码之探讨[D].山东轻工业学院，2010.

[5]周至禹著.思维与设计[M].北京大学出版社，2005.