浅析突发事件网络碎片化报道趋势的应对

贺璐璐（宁夏互联网新闻中心，宁夏　银川　750004）



浅析突发事件网络碎片化报道趋势的应对

贺璐璐
（宁夏互联网新闻中心，宁夏银川750004）

摘 要：突发事件发生时，大互联网时代的媒体报道的一个趋势是进行“碎片化”的现场连线式的呈现，这样的呈现甚至将时效性以“×天×时××分××秒”来表述。而将这些碎片进行有效串联，能展现事件的全貌。“碎片化”在改变着媒体的传播方式。

关键词：互联网；碎片化；自媒体；区域化优势

一、网络自媒体崛起加速“碎片化”传播

当下，普通民众即可成为传播者，甚至可以是掌握多种传播方式并随时随地发布信息的自媒体传播者。“碎片化”传播可以实现事实性信息的碎片化，而且可以体现为观点性信息的碎片化，导致观点的分裂性和异质性，有效整理这些观点，又丰富“碎片”的价值。将碎片化信息进行有效拼贴，也有利于传播叙事的立体化与系统性。因此，自媒体传播的能力越来越不容忽视。

“碎片化”传播是“短、平、快”的，这一传播方式的有效运用，提高了互联网传播的效率。近年来，“碎片化”传播在突发事件现场连线中的运用，凸显出了巨大的优势，在时效性和现场感上无与伦比，风头一时无两。促进这一方式广泛传播并且广为使用的微博、微信等方式，也成为当下最活跃、最有力的传播媒介。

突发事件发生时，只要具有“碎片化”传播能力的播报者，都可以参与到信息发布的竞争中。这种媒体和非媒体（自媒体）间的竞争虽然不牵扯到利益关系，但却影响到了新闻呈现的速率和形式，让传统型媒体输在了时效性和体量上。当然，世事无绝对，如果区域化的传统媒体（包括区域化新闻网站）在当前的趋势下能够因势而谋，应势而动，顺势而为，提高竞争力，加快融合转型，积极参与，不缺席竞争，则可能在新的传播领域依然占据话语权。

二、传统区域化媒体的优势

第一，传统媒体经历了较长的历史发展，积累了扎实的把握大势、着眼大事的能力，在民生关切和解决问题上的使命感、责任感成熟而有理性，这一点的优势更是决定性的。因此，传统媒体在呈现时代精神的“时、度、效”上更为精确，更可持续。这同时也是新媒体在深化发展中所需要借鉴的。传统媒体因为深入人心，有品牌影响，如果主动介入到新兴媒体的传播方式中，当突发事件发生时，现场目击者则可能愿意成为其信息提供者。并且，他们可能不仅愿意成为传统媒体第一时间的爆料者，还可能直接为传统媒体提供信息，从而使传统媒体在抢抓第一落点上发力，发挥作用。

第二，传统的区域化媒体有着丰富的内容生产能力，在内容生产领域拥有的人力、物力、财力资源充沛，同时敢于担当，具有“守土有责、守土负责、守土尽责”的意识，可以在最短的时间内找到问题的核心，得出理性的判断，进行现场处理，使报道在反映客观事实的同时坚持最小伤害原则。此外，传统媒体在新闻报道的深度、广度、高度方面是自媒体不能比拟的。在大多数时候，因为获取信息的能力有限，自媒体提供的是一种简单的“新闻快餐”式的报道。与此相比，传统媒体可以投入相对多的时间和精力，进行更充分的采访、调研，从而做出更全面、更深刻的新闻报道。可以说，传统媒体在提供调查性新闻报道、解释性新闻报道等“后新闻”方面，具有自媒体难以企及的优势。如果将这一优势运用到“碎片化”的报道中，让“碎片化”的内容达到纵深化要求，实现“时、度、效”的表达，则可能又开辟了新的报道领域。

第三，“碎片化”呈现不仅仅可以进行简单的事件报道，也可以进行连续性的阶段性的内容呈现。这需要一定的历史数据的支撑，甚至可以将数据进行直接的呈现，以支撑事件报道的说服力和权威性。想要达到这样的效果，需要一个数据库。传统媒体经过历史的沉淀，积累了规模化的反映客观事实的数据，包括报刊资源库存、图片资源库存、网络资源库等，而且在整合上也具有一定的专业化能力。因此，在突发事件的快速报道中，数据库的加入可以增强首发的优势。

三、优势的发挥需要加强

虽然具备许多潜在的优势，但不可否认的是，自媒体对于传媒格局产生了影响。传统媒体在突发事件的“碎片化”传播上，不仅要充分发挥优势，还需要进一步增强竞争意识。

第一，对于突发事件的“碎片化”传播，可以进行即时发布。时效性是这一播发方式的先天优势。要在事件发生时抢到第一落点，一方面需要目击者第一时间的消息传递；另一方面需要得到相关部门的证实和判断，因此需要信息源。要获得信息源，就需要可靠的提供者。这要求媒体有意识地通过日常报道将自己的意图告之社会，广交朋友，促使民众在事件发生时能够想到提供信息。同时，可以加强与相关部门的联络，当好社会活动家，当事件发生时能够在第一时间快速找到新闻权威发布者，保证新闻生产的完整性和连续性。

第二，大互联网时代，PC桌面与移动在呈现上达到同步，移动同互联网实现了全面对接，移动部分的即时发布可能会稍领风骚，在技术创新上可能更实用。因此，“碎片化”传播需要传播者对互联网的技术情况做到心中有数，需要随时掌握技术转换趋势，熟练掌握技术平台上功能的设置情况，掌握、运用平台提供的呈现方式和编排方式。当需要运用时，能够快速启动，并达到最佳的呈现效果。同时，传播者在编排上要有创新意识，达到呈现上的创新。这需要提升网络技能，自觉提高效率和质量，从而占据优先权，满足用户需求。

第三，新鲜性和真实性是新闻最为基本、最为核心的规律，缺少了新鲜性即时效性，也就失去了新闻之为“新”的内在规定性。“碎片化”传播的竞争优势在于快与新，要抓住突发事件的“新”，就要对事件报道进行充分的策划。在对事件进行定位的同时，需要对人手分配情况进行布局，还需要对呈现进行一个预设。这需要一定的积累，因此要对策划能力进行培训。

第四，碎片化传播的优势还体现在交互性上，要实现碎片化的“时、度、效”，传播者还应创造条件让读者变用户，获取并聚合大量有效用户，为互动服务。

参考文献：

［1］梁潋之.媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型研究［D］.广西大学，2013：134-135.

［2］曹彦宁.媒体融合推动社会主义核心价值观传播［D］.重庆科技大学，2014：04-05.

［3］李良荣.新闻学概论（第三版）［M］.复旦大学出版社，2009：124-126.

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）01-0218-01