手机微视频的全民传播研究

王莉莉 马榕蔚

（作者单位：大连财经学院）



手机微视频的全民传播研究

王莉莉 马榕蔚

（作者单位：大连财经学院）

摘 要：随着手机的智能化及网络的全面化的发展，人们对手机网络的使用逐渐频繁，手机微视频也随之产生并被越来越多的人使用。手机微视频的产生有着它独特的时代性，且给人带来了很多精神上的愉悦，但也为很多人带来了困惑，手机微视频要想在全民中获得更好的传播，就必须制定好手机微视频的定位和传播策略。

关键词：手机；微视频；全民传播

在整个学术界及网络视频界，都没有对手机微视频进行明确的定义。从字面上看来，手机微视频就是通过手机网络进行传播的一些微小视频。手机微视频之所以能够广为传播因为其有着独特之处：时间内容短小、制作成本低周期短、易操作以及容易分享互动性强等。在如此快节奏的时代，微视频的存在无疑是人们忙里偷闲的最好选择，但微视频毕竟还在发展初期，其传播过程中所面临的一些问题不得不令我们深思。

1 手机微视频的发展现状

纵观各个国家微视频的发展，相对来说中国起步较晚，腾讯、新浪这两大网络平台最早涉及开展此行业，在2013年我国开始推出了手机客户端，是由新浪与苹果、三星等官方平台进行合作开展的。开始只能在手机间传输10秒以内的微视频，随着技术的进步国内其他移动微视频逐渐产生如腾讯的微视、爱奇艺的啪啪奇等，微视频超越了以前只能通过图片和文字等视觉传播的局限，使大家能够更加轻松地传播当时的状态，微视频也就逐渐丰富和流行起来。

现在，手机微视频已经向传统视频发出了挑战，但由于现在审查制度的不完善，因此手机微视频在质量上还没有保证。现阶段，手机微视频依然处于起步阶段。现阶段的手机微视频主要优势在于可以更加方便快捷的转载评论他人视频同时自己还可以制作一些短小视频，这些优势为它以后的发展奠定了基础。

2 手机微视频在全民中的传播方式

现在是移动互联网的时代，人们之间的交流开始不在需要面对面的交谈，手机无疑成了人们之间交流传播信息的载体。随着人们对手机的使用，很多事物都有了新的载体，人们可有通过这一载体了解到世界各地的新闻。

2.1 手机微视频人际传播

在传播学中有个专业的学术词汇就是人际传播，这一专业学术词语以前主要用来指两个人面对面的直接传播，现在多用来指以媒体为中介的传播。现在社会很多学者多在指责人们现在越来越依赖手机似乎处于一个自我封闭的状态，少了很多人与人之间应有的交流，但实际上并非如此，随着“拇指族”的壮大，手机成为了新的交际工具，网络无疑构造起一个新的交际世界。根据人们的需要，手机的功能逐渐全面化，现在的手机已经完全改变了原来的面貌，为人们提供了一个接近现实的世界。因此，手机微视频随着人际间的传播范围非常广，这样的传播方式也是相当快速的。现在的社交软件无论从数量上还是质量上都有一定的保证，微视频在手机间的传播是相当简洁的；同时，手机微视频的人际传播随着发展越来越成为手机微视频的主要的传播方式，有着传播范围广宣传费用低的特点。

2.2 手机微视频的网络传播

提到网络传播，首先印入人们脑海的就是电脑，但随着手机网络的发展人们对手机的依赖性远远要强于电脑，手机很快将成为最为广泛使用的网络传播载体。因为网络传播有着自己独特的优势，手机的加入使其更便携，因此在手机上观赏并分享微视频也成为主要的传播方式之一。随着需求的增加，现在新型软件的开发越来越多，考虑到人们生活和工作的习惯和一些潜在的因素开发商会尽量开发出更方便有趣的软件。例如，小咖秀的出现，让微视频在网络上的传播也越来越广泛；同时，也拉近了粉丝和明星间的距离，在网络传播的过程中拉近了人际关系。

3 手机微视频在全民传播中存在的问题

手机微视频从产生起一直受到人们广泛的关注，但手机微视频毕竟还处于初级阶段，在发展传播过程中还存在很多的问题。

3.1 传播内容的冗杂性

由于手机微视频制作的简单，也不受审查的约束，因此在微视频的内容质量得不到保证。微视频在个体制作时并没有很强的目的性，很多微视频仅仅取决于个人爱好所以在内容上就会存在一定的冗杂性。例如，现在一些炒作的“网络红人”很多内容是违背了道德要求的。

3.2 传播的盲目性

从众心理是国人普遍存在的，很多微视频的传播是不理性的，很多时候是由于人们盲目从众引起的。有人正是抓住人们的这一心理撒播一些负面的言论和事件，导致网络事故的发生。

4 结语

手机微视频从2013年进入中国以来就有着迅猛发展着，网络的广泛性和手机的便携性为其良好的发展势头打下了基础。手机微视频要想在全民中更加广泛和快速的传播，不得不正视其中存在的问题。微视频必须提高其制作质量以及加强审核力度，让手机微视频在全民中的传播更有意义。

参考文献：

[1]李玥．手机视频发展策略分析[J]．现代交际,2014(9)．

[2]陈杰．短视频将成为移动社交下一个战场[J]．科技日报,2014(1)．

[3]张晓艳．手机媒体中“微视圈”的生存与突破[J]．当代电视,2014(9)．