浅析微博的传播力量

徐 珊（辽宁理工学院<原渤海大学文理学院>，辽宁 锦州 121000）



浅析微博的传播力量

徐 珊
（辽宁理工学院<原渤海大学文理学院>，辽宁 锦州 121000）

摘 要：微博的出现，真正做到了“随时随地分享新鲜事”，深受大众的欢迎，对个人、对社会都产生了深远的影响，其传播力量轰动全国乃至全球。人们在接受微博的同时，一些问题也会随之而来，不过，微博的定期更新会逐步解决这些问题。传播正能量、传播新文化、传播新思想，微博不断地为大众带来“新鲜事”，满足了大众方方面面的需求。

关键词：微博；受众；影响力；传播；正能量

2009年一款为大众提供休闲娱乐、生活服务的信息分享平台横空出世，它的到来实现了信息发布、信息转载、信息评论三位一体的信息传播功能，不仅第一时间让受众接收到了新消息，而且还可以根据信息内容发表自己的言论，并且增加了信息转发的功能，让消息广为流传。微博的出现，让大众传播的影响力更有能量。

微博是一个暖心的“大家庭”。微博传递的不是片面的、负能量的事物，而是你幸福，我祝福你；你伤心，我陪伴你。微博就是互联网下的一个产物。当我们走在大街上看到有孩子在乞讨，你用手机拍下来，传到微博里，也许你的一次发现，会让一个支离破碎的家庭重新凝结起来。也许我们的直觉有失误，但只要有一丝希望，那就是值得的。微博传递的爱与能量超乎我们的想象。

一、微博的受众分析

现如今微博用户已突破两亿，如此多的人选择使用微博，足以说明以微博为代表的“微时代”已经到来。人们足不出户即可获得新闻资讯。微博的使用限制少、随意性强，所以很受大众的喜爱。

（一）对受众的心理分析

1.压力。如今，使用微博的受众以80后、90后居多，他们面对着各方面的压力，如学习的压力、工作的压力、生活的压力等，可以通过微博这样一个平台来宣泄自己内心的心酸与不满。

2.时代在变，人们追求的东西也在变，人们渴望与时俱进，不脱离时代的轨迹。于是人们选择使用微博，通过微博可以学到一些网络的流行词汇，或者了解最新的新闻动态。

3.好奇心的驱使。人们的好奇心导致人们对各种事情的“刨根问底”和“穷追不舍”，每个人或多或少都有点好奇的心理。例如，人们津津乐道的有关明星的娱乐八卦新闻。

4.娱乐明星的影响力。大多数的明星都使用微博，他们通过微博和粉丝互动，而且会经常晒出他们的动态。粉丝渴望实时关注偶像，于是也会使用微博。以姚晨、谢娜为代表，她们的粉丝量已高达7000多万。

5.不自觉的行为。人们使用微博显然已成为一种习惯，每天睁开眼睛，拿到手机会不自觉地点开微博，不断地刷微博。有的人会把起床气发泄到微博上，或者在微博上冒个泡，代表着一天的开始。

6.求知欲。俗话说“活到老，学到老”，人们对知识的渴望从来没有停止过，微博满足了人们各种各样的文化需求。

7.人们的惰性。越来越多的人，既想追求最新鲜的、最时尚的、最热辣的事物，又不想大费周章，微博的出现将信息资料分类，人们可以快速找到自己想要的东西，或者是想要关注的某一类东西，如星座物语、电影资讯等等。快捷、时尚显然已成为微博的代名词。

受众的心理是一个关键的因素，它决定了微博的使用人数，因为每个人的性格不同，需求也会不同，对于是否选择使用微博，只能因人而异。

（二）对受众的影响分析

微博的影响力已渐渐深入到工作、学习、生活等各个领域中，刷微博甚至已经成为一种很自然的行为习惯，空闲的时间，刷个微博来打发时间。然而，在紧张的气氛中，许多人也会掏出手机刷个微博来缓解压力，转移视线。微博的推动作用也日益明显。如公益活动、传递正能量等。

1.心灵鸡汤。生活在这个紧张的社会里，每天都会面对各式各样的难题，人们难免会变得烦躁或抑郁，同时，压力也会随之而来。刷微博，是一个舒缓压力的好选择。微博汇聚着各种各样的“心灵鸡汤”。尤其是当下年轻人，面对困难、压力时，他们会选择通过微博把心里的泪点写下来，关注他们的人也会通过评论安抚他们，或者点个赞，以示鼓励。此外，微博里有许多“情感专家”，他们会经常发表一些人生的感慨或者是一些独特的见解，吸引一些志同道合的人来关注。

2.启示作用。快节奏的生活，也许会让许多人遗忘一些重大节日，如母亲节、父亲节等。微博有小秘书会提醒你，还有微博圈里总会有人提到哪天是什么节日，多次的重复总会引起你的注意。此外，你关注的人群里，有时候发的一句话，会改变你对某些事物的看法，或者会重新让你有所启发。时间在变，当然人也会有改变。

3.榜样的力量。微博的公益项目有许多，一次次地触动着人们的心灵，唤醒了人们的意识，引起了人们的关注。例如，微博里的“冰桶挑战”，为唤起人们对肌萎缩性脊髓侧索硬化症患者的意识，一次次的转发，带动了更多人的参与。

微博虽然带给人们许多正能量的东西，但是也会存在某些不足。有的人过度沉迷于刷微博，被微博的花花世界所吸引，活在虚拟的世界里，不思进取。另外，微博这个庞大家族里面的每条微博不一定都是带给人正能量的东西，也会出现错误、虚假的信息。每个人所表达的言论并不都是忠言逆耳，也会存在一些偏激或言辞不当的见解。人无完人，我们无力改变他人的想法，我们要保证自己用一个好的心态来面对各种各样的言论，不要意气用事，也不要盲目随从，而是要冷静客观地看待每一条微博。

二、微博的个性分析

（一）时效性强

近年来，微博的发展日趋完善，好吃的、好玩的、好听的、好看的东西应有尽有，可以说，微博已经成为大众生活中不可或缺的消费品之一。微博的出现改变了人们接收信息的时间、地点和方式，可以随时随地，没有限制、没有约束，哪怕是在和朋友吃饭聊天的过程中，你都可以拿出手机点开微博，刷一刷最近的消息。当然，如果和朋友玩的不尽兴又不想去较远的地方，这时，你可以打开手机微博，点开“周边”会提供你吃喝玩乐的攻略。他的出现满足了大众“快餐式”的信息消费。

与报纸、电视相比，微博反馈更及时。人们刷微博获取新鲜资讯的同时，还可以看到评论圈里各式各样的评论，由于微博圈里的人多，所以观点也会有多种。此外，遇到微博故障还可以@微博小秘书，及时帮你解决问题。

（二）多种功能

第一，发表微博，可以是文字、图片、视频等。第二，互粉，不论双方是熟悉的还是陌生的人，只要双方同意，就可以互相关注，当然，也可以取消关注。第三，私信，想要给对方发些比较隐私的话题又不想被别人看见，就可以发私信给你的好友，第四，热点话题。对一个话题的关注度。第五，微访谈。可以和明星互动等。第六，签到等等。还有许多的功能就不一一介绍了。

（三）内容丰富

微博里面的信息复杂多样、包罗万象，有海外代购，有娱乐八卦新闻，有爱心团队，有社会热点话题，有电影电视宣传等等。感人的事、有趣的事、新鲜的事每天都会出现在微博里，在笔者看来，微博更像是无数双眼睛，带我们发现这个奇妙的世界。微博与大众的生活已密不可分，它让我们发现生活中的另一种美。各地美食的更新，挑逗着我们的味蕾；全球旅游胜地的更新，让我们在图片中感受那份波澜壮阔。微博的出现，真正地做到了足不出户就可以知天下。使用微博的人越多，我们知道的事就会越多，这是“利益”的共同体。微博的信息量很大，每天都会有新鲜的事情发生，当然，也会有人把发生过的事情拿出来重温。

（四）“第三人效果”［1］

“第三人效果”是一种宣传方法，“项庄舞剑，意在沛公”这句古话很好地解释了“第三人效果”。举个例子，商家请明星代言，其目的就是让更多的消费者去购买产品，其中的明星就是“第三人”。微博就是采用这样一种营销手段，通过各种各样的创意，吸引越来越多的用户使用微博。

（五）自由性

言论自由、书写自由是微博的一大亮点。随着社会的进步，人们生活水平的提高，对精神文明越来越重视，人们追求民主自由的生活品质。微博尊重每一个人的想法，想说的话、想表达的情感都可以通过微博这个平台传递出去。书写的自由表现在没有任何形式的限制，想发什么就发什么，只要你想写就可以发微博，没有过高的门槛要求。

三、微博的传播效果

微博的出现，拉近了人与人之间的距离。通过点线面的进化过程，微博的传播效果越来越明显。正能量的事情，人们会自觉地跟着做；负能量的事情，人们会加以抵制。圈子越大，人们的见识也会随之增多。现如今，电影行业在中国发展得如火如荼，许多的电影人、出品人看中了电影的发展前景，电影在筹拍前期就开始宣传，甚至利用娱乐八卦吸引人们的注意。他们看中微博的影响力，在微博里大肆宣传直到电影放映结束。微博不仅可以发文字和图片，还可以发视频。例如，电影的片花，这是最吸引观众的东西，演员对电影的宣传是非常重要的，只要他们在微博上抛出有关电影方面的事情，就会获得众多粉丝的回应。以往对电影的宣传要提前安排时间地点，还要请一些媒体等，微博对电影的宣传可以做到随时随地，不用浪费过多的人力物力财力，最为关键的是关注的人多。

微博传递正能量的影响力也越来越明显。例如，失物招领、寻人启事等。人们的爱心传递不局限在一个人身上或者一个地方，而是来自四面八方的爱心人士一同努力，大家齐心协力，只为一个目的。可想而知，微博拥有的力量是如此之深、如此之广。例如，人们为放松休息、舒缓压力等出门旅游，许多人会选择去海边。然而，近年来，海蜇蜇人的事件屡增不减，为让被海蜇蜇伤的患者在医生赶到之前毒性不发作，官方微博会根据医生要求总结许多的紧急处理办法，人们相互转发，让更多的人看到，在遇到危险时就不会手足无措。

社会是一个有机的整体，如果社会想要继续发展，在一定程度上要达成“共识”，这个“共识”是一种积极向上的思想，这在大众传播学里被称为“培养理论”。［2］微博的出发点、立足点就是为大众服务，发展依靠群众，发展成果由群众共享，在一些关乎国计民生、道德底线的事情上，人们总会达成共识。例如，人贩子使年幼的孩子与亲生父母分离，这种毫无道德的行为受到了大众的一致谴责，在微博里的一次次爱心传递，人们众志成城，这就是一种“共识”。

四、微博的局限性

任何事物都存在两面性，微博也不例外。140字的字数限制也许会打断人们创作的灵感，使小文章看起来缺枝少叶。由于使用微博的人数较多，微博的监管不能面面俱到，有些人发表一些危言耸听的言论弄得人心惶惶。此外，一些用户危险意识差，对一些虚假消息深信不疑并且进行转发。广告越来越多，微博的页面多处被广告占据，而且人们在浏览消息时，微博时不时地就会弹出一些广告。信息重复率高，刷十分钟的微博，大多数都是重复的。人们在发布消息的时候缺少“把关人”的监管，导致消息泛滥，缺乏真实性。

微博发展至今，用户已超过两亿之多，其影响力是强大的。微博的每一次更新，都会给大众带来惊喜。一打开微博的主页面，我们就会看到“随时随地分享新鲜事”这句话。的确如此，不管你处在何时、何地，只要你“有料”，就可以和大家分享。与传统媒体相比，微博的优势非常明显。其一，拥有广阔的用户群。其二，信息量大，话题广泛，粉丝可以根据自己的兴趣爱好去选择。其三，互动性强，人人都可以参与，没有“门槛”限制。其四，信息公开，让言论在“阳光”下进行，尊重人权。

微博作为一种分享和交流的平台，其影响力已经渗透到微博使用者的方方面面，各类信息的汇总，给人们带来视觉上的享受，以及心灵上的感触。微博与时俱进，不断增添新事物，不断地满足大众各方面的需求，吸引越来越多的人选择使用微博。在那里，人们可以自由地发挥自己的想象力，不会受到约束。道德、希望、力量在微博里不断地出现，这是人们对“爱”的一种向往，也是对“爱”的一种传递。

参考文献：

［1］ 戴维森.传播中的第三人效果［J］.新闻传播，2015（12）：44-45.

［2］ 郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，2012：204-205.

作者简介：徐珊（1992—），女，本科，广播电视新闻学专业。

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0199-02