数字新媒体在企业品牌传播中的创新研究

2016-02-28 21:35:52王怡萌
新闻研究导刊 2016年6期
关键词:品牌传播经济效益新媒体

王怡萌

(长春工业大学,吉林 长春 130012)



数字新媒体在企业品牌传播中的创新研究

王怡萌

(长春工业大学,吉林长春130012)

摘 要:随着现代科技的进步,企业品牌传播的需求已经不满足于传统媒体。现代商业竞争的压力增大使得很多企业选择通过新媒体来提高企业知名度、打开企业产品的销量、增加品牌曝光率、达到自己品牌传播的目的,从而提高经济效益。事实证明,以网络媒介为主体的新媒体正在整合传统媒体,形成适合企业品牌传播的新的营销方式。

关键词:新媒体;品牌传播;经济效益

一、新媒体在企业品牌传播中的实际应用

随着新媒体不断出现,企业为了与时俱进,跟随时代的潮流,也为了自身的品牌推广受到消费者的关注和喜爱,越来越多地运用新媒体的宣传策略。新媒体的宣传方式和阵地有多种形式,这也是对不同的受众所做出的宣传选择。

(一)移动数字电视的品牌传播

现代的数字新媒体有多种传播方式,有移动数字电视,如公交车、动车、大巴上的移动数字电视。这种移动电视通常局限于某个地区的品牌传播,内容大多是本地品牌,受众也一般是当地群众,产品面向当地市场。在这种媒体的宣传之下能够快速进入市场,打响品牌信誉,容易被当地人所接受。比起数字移动电视,发展最迅速的是网络媒体,特别是新浪微博、微信和网络电视这几个用户比较活跃的平台,很多大品牌已经制定了线上的品牌宣传策略。因为现代智能机的广泛使用,特别是现在的社交网络的活跃,很多人已经习惯于在网上搜集产品信息,如美团、糯米、大众点评网等,店铺的地理环境已经被网络的信息整合逐渐突破,很多好的产品已经俨然“酒香不怕巷子深”。他们在网络上通过口口相传,分享经验和感受,想要了解的人会迅速搜集相关产品信息进行整合处理选择,这不仅给人们的生活带来便利,而且还给企业带来更多的营销灵感,开启了新一代的传播形式,在企业的品牌推广上得到了一个新的创新,迈向了一个新的台阶。

(二)微博、微信等社交平台的品牌推广

就是因为在这样的新媒体条件下,很多企业已经把品牌宣传由昂贵的传统媒体转向数字新媒体传播,因为新媒体发展迅速、传播效果相对较好且传播的速度快。新浪微博在很多当红明星或者知名人物的使用和普及之下,在全国得到了大多数人的使用。近几年,微博粉丝的上涨人数已经由最初的几十万人增长到几亿人,在这里注册的人可以在微博中找到自己感兴趣的东西进行交流,如星巴克、麦当劳、肯德基等知名外企,在他们各自微博上创立了自己的品牌微博号,还有的在微信中创建公众号,经常发布关于产品的优惠信息,在上面推广企业的品牌故事,普及产品常识等等,受到了粉丝和业内人士的关注。这种状态之下,不仅可以随时关注竞争对手的状态,还可以在自己的微信号中做品牌推广。在特定的节日推出新品就是品牌推广的方法之一,如每年的圣诞节,星巴克就会推出咖啡新品,配合上微博圣诞节话题,这样无疑就增加了星巴克的知名度。随着微博的推广传播,星巴克利用自身的专业logo、专业品牌形象迅速得到提升,从而在业内咖啡品牌相继崛起、竞争压力越来越大的市场还能够屹立不倒,成为咖啡行业的领头企业。

二、数字新媒体在企业品牌传播中的优势

由于数字新媒体是比较新潮和创新的宣传领域,这为企业的品牌宣传注入了新的思想,也让自己的品牌能够适应这个日益竞争激烈的时代并抓住机遇,迎接新媒体带来的挑战,所以要了解数字媒体在企业品牌传播中所占据的优势。

(一)增强企业营销能力和市场竞争力

在现代的新媒体传播中,一旦受众接受了品牌形象,这也就增强了企业的营销能力。新媒体的使用增强了企业营销能力和市场竞争力,传播的速度更加迅速,市场竞争的形式更加灵活多样,特别是可以对年轻一代产生比较大的影响。这些都对企业文化的传承、发展、创新起到了很好的促进作用。通过新媒体之间的信息整合和交流,企业更能够通过新媒体中顾客反馈制定适合市场的产品营销政策,提高自身产品的市场竞争力。而且整个营销传播的基础是整个企业营销的中心内容,企业网站可以给企业产品创造一个更加立体化的企业营销环境和形象。

(二)加深受众对品牌的认识,增加顾客和品牌的互动

通过数字新媒体的宣传,使人们能够对品牌更加熟悉和了解,企业可以通过新媒体在网上营造出来的企业形象和企业氛围,在受众之间创造知名度。新媒体时代,传统的AIDMA形式,即Attention(引起注意)、Interest (引起兴趣)、Desire(唤起欲望)、Memory(留下记忆)、Action(购买行动),在现代媒体的影响之下,人们知晓产品的途径已经不是单纯地通过门市、所使用的工具也都发生了变化。这时候,消费者不仅成了接受信息的群体,还成了发布信息的群体,所以这种良好的信息互动方式,可以增加顾客和品牌的互动过程,让顾客参与其中,对品牌形象产生了一定的共鸣,加深了对品牌的认识。

(三)制定企业发展战略,计划企业发展方向

企业内部的网络资源和发展战略,资源的开发、积累和运用,都增加了自己的客户数据库,包括网站访问量、顾客注册信息和有效信息的沟通渠道。很多时候,多元的文化也包含着现代最需要的创新精神,企业的文化建设也需要新媒体的丰富和滋养。在企业文化建设、制定企业发展战略过程中,企业应充分利用新媒体的优势,防止突发的经济风险,尽快避免可能带来的问题,从而更好地发挥新媒体的作用,达到事半功倍的效果。充分利用新媒体的宣传效果,将企业宣传门户打造成企业品牌和形象宣传的窗口,能够制定发展战略和计划企业的发展方向。

三、结语

企业的品牌传播是将企业文化所构筑的世界和企业中所产生的商品两者联系起来的载体。通过品牌,企业品牌的价值内涵源源不断注入商品之中,品牌也被赋予了相应的企业品牌价值观和文化观。从数字新媒体发展的趋势看来,企业品牌精神宣传是传播的最高境界,所以我们要充分抓住数字新媒体发展的东风,迎接新的机遇和挑战。

参考文献:

[1]段淳林,戴世富.品牌传播学[M].华南理工大学出版社,2009:30-32.

[2]阳冀.数字营销蓝皮书[M].暨南大学出版社,2013:57.

[3]柳斌杰.新媒体发展的现状与趋势[J].传媒,2006(12):28.

中图分类号:G206

文献标志码:A

文章编号:1674-8883(2016)06-0271-01

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