我国音像出版业发展的现状、问题与对策

纳迪热·木热提

（新疆音像出版社，新疆　乌鲁木齐　830044）



我国音像出版业发展的现状、问题与对策

纳迪热·木热提

（新疆音像出版社，新疆乌鲁木齐830044）

摘 要：随着科学技术的不断发展、信息技术和数字技术的不断完善，数字阅读已经成为我国新闻出版业大力发展的重点。数字技术对数字资源整体的发展形势都产生了深远影响，不仅对纸质出版业产生了影响，还促进了电子音像业的重大变革。这种环境下，数字传媒对音像业也有很大影响，影响了音像业的发展方式和途径，同时音像业也面临发展带来的挑战。

关键词：音像；出版；音像出版

一、音像出版业发展现状

录音音像制品主要有录音带、唱片、激光唱盘等形式。唱片就是指塑料薄膜唱片，是最早的音像出版物，距今已有100多年的历史，已逐渐退出历史舞台。盒式的录音带是我国音像市场上一种重要的产品，但随着我国互联网技术的不断发展，MP3音乐的广泛普及，盒式录音带也逐渐退出市场。

录像制品主要有VCD和DVD等多种形式，但是随着网络覆盖面积的不断增大，VCD和DVD的市场占有率越来越少，大部分群众更多地使用电子技术。因此，VCD和DVD也会逐渐消失在市场上。

电子出版物是指用数字代码的方式对图文音像信息进行加工和编辑之后存储在磁、光、电介质上，通过计算机或者有类似功能的设备上来运用，可以表达思想、知识、文化等，也可以复制发行的大众传播媒体。电子出版物的载体主要有集成电路卡（IC卡）、软磁盘（FD）等。

二、音像出版发展存在的问题

（一）音像企业发展艰难

很长时间以来，我国音像出版业资源短缺，音像发展原创能力不强，原创节目发展受到了较大的阻力。正版音像节目的市场供给不能满足实际的市场需要。随着全球化程度的不断加深，国外其他音像制品公司纷纷在大陆建立企业，从国外引进版权。这一模式使我国在国外版权部分的格局发生了重大变化，大企业的资源不断增多，小企业音像制品所占的资源不断减少，竞争力加大，企业经营风险不断加大。国有音像业在市场竞争中处于劣势地位。

（二）盗版活动猖獗，打击盗版任务严峻

盗版活动威胁着我国唱片业的发展，尽管有关部门和相关音像部门不断打击盗版活动，但是收效甚微。盗版出版物在市场上仍占有巨大的市场份额，并且盗版手段也在不断地“推陈出新”。盗版活动影响了我国音像市场的发展，侵犯了著作人的著作权，在一定程度上影响了我国音像制品的发展和出版创作人的发展，使我国正版音像事业受到了很大的损失，阻碍了音像业的进一步发展。

三、我国音像出版业的发展措施

（一）采取优惠政策，发展原创节目

要想音像市场繁荣发展，就必须适应广大人民群众的发展需求，制作出人民群众喜爱的节目。这类传播积极向上能量的节目投入市场之后，可以增强大众对正版节目的认知和理解。另外，相关部门可以采取不同的优惠政策来支持音像出版业的发展，以鼓励音像出版单位多多创新，发展出既新颖又符合广大人民群众审美标准的正版节目。科技发展程度越高，对节目的要求也就越高，原创节目是音像出版业发展的重要部分，是音像业健康发展的必经之路。只有原创节目的大力发展才会促进我国出版行业正版出版物的发展，出版行业正版出版物越多越有利于出版行业健康发展环境的确立。

（二）打击盗版，加大市场监管力度

我国政府打击盗版行业的决心是坚决的。我国政府多次修改相关法律，加大对盗版行业的管理，采取不同的措施加大打击盗版行业的力度。政府部门在打击盗版行业的同时，也应该积极宣传正版音像，如宣传正版音像制品的优点以及盗版音像制品的危害。只有广大人民群众认识到盗版音像出版物的害处，才能响应政府的号召抵制盗版音像制品。当广大人民群众认可正版出版物后，就会形成良好的出版环境，更有利于数字出版行业的发展。只有加大对市场的管理力度，人民群众提高对盗版的警觉度，才会使盗版出版物越来越少，正版出版物发展环境越来越好，音像出版物的发展前景越来越好。

（三）实现资源数字化管理

目前，我国音像出版业的数字资源管理还不全面，但新媒体发展趋势十分明朗，因此走数字化发展道路是必然趋势。我国在管理音像出版业时应该实现数字化管理，有效管理资源、合理利用资源，积累有效的数字资源，逐渐完成优质资源管理的数字化工作。积累优秀的数字资源是音像出版行业发展数字出版的重要部分。

（四）加大投入，加强信息系统的建设

数字出版是新兴产业，需要不断地投入，不断提高基础设施的建设和发展，不断培养人才的发展和运用。部分企业在初期进行投入时可能得到的收获微乎其微。此时，企业应该把目光放长远，不要只看眼前利益。企业仅仅关注眼前利益来发展音像出版业是不行的，任何文化产业在发展初期产生的效果都是微乎其微的，只有坚持长期发展，才会有好的结果。企业要加大投入，加强信息管理，提高信息化水平人才技术的应用，通过信息化手段实行数字化管理的模式，实现资源合理安排，统筹兼顾。信息化是实现数字出版业、音像出版业又好又快发展的重要保证。只有做好信息化的资源管理，才会使数字出版行业取得更好的发展。

（五）建设高素质新媒体人才队伍

数字出版业主要依托于计算机技术和网络技术，技术和知识编辑人员、实践人员都会影响数字编辑出版行业的发展。技术的不成熟和知识的不全面都会对数字出版行业的发展产生不良影响。并且，新媒体行业的工作需要多方工作人员的相互配合、协同合作，这要求编辑人员必须是具备专业知识和实际技能的复合型人才。组织专业化的队伍才能更好地促进新媒体行业数字出版的发展。

四、结语

随着互联网技术的不断发展，互联网正逐渐改变人们的生活方式。尽管我国音像出版业发展前景良好，但是目前我国音像出版业仍面临着挑战。我国音像出版业应该积极运用先进的技术、专业的新媒体人才，加上政府的支持，综合几方面因素才能促进我国音像出版业又好又快地发展。

参考文献：

［1］张凡.关于我国音像出版业发展战略的几点思考［J］.中国出版，2003（11）：29-31.

［2］吴尚之.我国音像出版业发展的现状、问题与对策［J］.中国出版，2003（12）：22-25.

［3］曾建雄.数字时代我国音像出版业振兴的几点思考［J］.中国编辑，2007（03）：45-46+40.

中图分类号：G230.7

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0250-01