探析视网融合下的高校纸媒新闻报道策略

刘晓丹

（沈阳工程学院，辽宁　沈阳　110000）



探析视网融合下的高校纸媒新闻报道策略

刘晓丹

（沈阳工程学院，辽宁沈阳110000）

摘 要：社会经济的发展，使基于计算机互联网的信息化技术普及程度越来越高，高校媒体肩负着新闻信息传播的重要使命，成为了当前引领高校思想的重要平台。为了促进教育事业的发展，推动和谐社会的建设，国家为宣传发展战略拟定出新的高度，旨在为高校宣传工作提供更好的发展空间。当前，大学生思想文化的多元化发展态势已成为新常态，传媒发展与时俱进也成为大势所趋。不过唯有如此，才能够有效发挥传媒的力量，守“旧”创“新”，切实履行好传媒的社会责任，致力于为当代社会思潮发展提供正确的导向。本文将以此出发，以视网融合为背景，浅谈纸媒新闻报道的新方向。

关键词：视网融合；纸媒新闻；新闻报道；大学生；思想文化

全球一体化的深入，使我国社会思潮在很大程度上经受着外来文化的冲击。大学生作为青年一代，是社会发展的重要后备力量。对大学生思想和价值观的培养，高校新闻媒体有着不容推卸的责任。在当前全媒体时代背景下，高校新闻媒体的宣传仅仅依靠大而全的报道策略显然不再适用，唯有切实保障传统纸媒的权威性与报道深度，并在此基础上渗透视网融合的优势，合理优化资源配置，才能借守“旧”创“新”的媒体融合优势推动当代社会青年思潮的转型，为青年人才的培养提供坚实的保障。

一、在“旧”中强化新闻宣传之内涵

（一）坚定政治方向，弘扬主旋律

纸媒的最初形态是作为社会政治的传播者，其发展的定位亦始于政府的喉舌，传播目的在于通过对新闻信息的报道引领社会的思想政治意识，包括党报等在内的绝大多数纸媒均以弘扬社会主义价值观主旋律为主要目的。［1］纸媒的这种最初形态直接定位了纸媒新闻报道的价值取向。高校纸媒作为媒体的一个重要组成部分，也应当充分发挥其职能，通过对政治方向的把控致力于高校大学生正向价值观的引导。对此，高校纸媒应当明确自身的定位，夯实纸媒的权威优势，迎合时代的发展态势。致力于不断坚定思想政治方向、积极传播党政思想以及国家方针政策，并通过对中华民族优秀传统文化的报道弘扬社会主旋律。

（二）绽放传统传播手段的生命力

纸质媒体算是媒体行业当中的元老级媒体，时至今日已有悠久的历史，在整个发展历程中也逐渐确立了自身在媒体行业的特殊属性与特殊地位。就纸质媒体的传播优势来看，相比于当前的新媒体或许更多地在于其权威性。与此同时，在当前的新媒体时代，新闻信息的传播已经逐渐朝“碎片化”方向发展，而纸媒作为我国权威的传统媒体之一，对新闻信息的深入报道以及报道内容的严肃性是其他媒体所难以取代的，这是另一大优势。对此，高校媒体应当保持纸媒的权威性优势以及深度报道的特色，通过积极正向的报道以及对新闻信息的深入解读密切关注大学生所关注的热点信息，以此来绽放传统传播手段的生命力。

二、在“新”中寻求新闻宣传之特色

（一）加快同新媒体融合，丰富报道形式

新媒体的发展对传统纸媒的冲击已毋庸置疑，高校纸媒要想在新媒体时代实现突破性的发展，就需要不断夯实自身的优势性根基，正视视网融合的媒体发展之路，并致力于加速融合新媒体的技术特征，使报道形式颠覆传统的图文报道形式。媒体融合的进一步深入使传统的纸媒报道形式不断丰富，从而填补了传统纸媒的空白，将纸媒的优势与新媒体的优势全面整合，进而开辟出校园新闻媒体全新的发展空间。对此，可利用校园网络与高校媒体信息平台对新闻报道形式进行必要的创新，例如，微信平台推广、校园SNS网络信息推送等。高校媒体只有满足了当代大学生的信息需求，并从大学生的思想意识出发保证新闻报道的深入性与权威性，才能有效提升当代大学生对校园媒体新闻报道的兴趣，从而为高校媒体思想引导价值生成提供基本的保障。［2］

（二）完善宣传工作机制

传统的高校新闻宣传机制已难以满足当代大学生的需求，因此高校媒体宣传的实效性也就难以得到保证。而宣传工作机制的打造与完善实为保证新闻宣传实效性的重要后盾。对此，高校媒体应当重新审视当前的媒体形势，结合大学生所关注的热点新闻做好信息传播，在保证新闻信息传播质量的同时，进一步保证宣传机制的完善性。而对于宣传机制的完善，亦需要打破传统传播体制的束缚，突破信息传播的时空局限性，积极拓展信息传播平台，实施信息传播的全面化，使高校信息成为大学生日常生活的重要信息源，利用智能手机与门户网站做好信息的推广，以最大程度保证校园信息传播的实效性。

（三）重视师生多元文化需求，创造文化精品

高校信息传播的价值主要取决于信息的质量，取决于所传播的信息是否能够满足当代高校师生的多元文化需求。近些年来，高校新闻信息在新媒体信息的冲击下越发萎靡不振，对于信息价值的影响显而易见。［3］同时也正是在新媒体环境下，当代高校大学生的思想价值观亦开始朝向多元化方向发展，思想政治教育实效性的提升路径由此成为了当前学界所关注的热点课题。对此，高校媒体应当进一步挖掘新闻信息的文化内涵，通过对信息文化内涵的独创性解读赋予新闻信息以富有时代性的文化特征，通过文化精品的打造来满足高校师生越发多元化的文化需求，如此才能有效推动高校媒体的发展，促进媒体的价值生成。

三、结语

纸媒新闻即传统的纸质媒体报道，是我国传统媒体行业中的一种重要的形式。社会发展至今，已经在现代信息技术的推动下迎来了新媒体时代，纸质媒体所面临的冲击力度正在不断加大。对此，纸质媒体需要迎合时代的发展重塑组织结构，通过全面转型为自身发展开辟出新的空间。高校纸媒亦是引领高校思想政治与青年价值观的重要载体，只有正视纸质媒体的“旧”特点，并积极创“新”，进一步夯实新闻宣传内涵，才能对大学生思潮起到积极的引导作用。

参考文献：

［1］胡勇华.高校新闻媒体面临的发展困境与对策思考［J］.武汉大学学报（哲学社会科学版），2014（02）：312-315.

［2］周晔.新媒体时代高校新闻网的身份重构与发展策略［J］.中国高等教育，2014（Z2）：50-52.

［3］瞿振元.新形势下加强高校新闻宣传工作的思考［J］.高校理论战线，2014（08）：52-54.

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0218-01