经济新闻报道的创新策略研究

韦玉琴

（江西科技学院，江西　南昌　330098）



经济新闻报道的创新策略研究

韦玉琴

（江西科技学院，江西南昌330098）

摘 要：进入21世纪以来，瞬息万变的国内外经济形势，对新时期经济报道提出了更高的要求。相较于传统的经济新闻，新时期经济新闻报道较多着眼于市场经济行为主体及他们之间纵横交错的联系，倾向于对新闻事件进行深入剖析并据此进行趋势判断。这就要求新时期的经济新闻从业人员不仅要具有一定的新闻素养，更要具备一系列经济方面的专业知识，在可读性、服务性、贴近性等方面不断推陈出新，更好地为我国社会主义市场经济的发展服务。

关键词：经济新闻；创新；策略

一、经济新闻的特征

（一）政策性

站在宏观层面上正确把握政策，是对经济新闻从业者最基本的职业要求。任何人若不能遵守政策必将受到政策的惩罚。［1］无论是对具体的经济事实的揭示，还是对经济管理类人物的报道，都显露出政策的巨大影响。用经济学思维去解读非经济的事实与人物，也能从侧面反映出政策的功用。现阶段，人们更多地将目光转向经济领域而非仅仅局限于政治领域之内，经济政策的宣传、解读比以往任何时候都重要。

（二）专业性

经济新闻本身所固有的专业性，首先表现在相关报道中对专业性经济理论的阐述和解读。经济领域相关经济部门的新闻报道，往往需要非常强的专业知识。除此之外，在对那些非经济领域的经济活动进行新闻报道时，也必须具备相关的经济学知识。例如，近期引人关注的医院挂号打压“黄牛”的新政，就是经过大量的经济学论证后制定的。

（三）服务性

经济新闻服务的对象更广、服务的层次更多样、服务的效果更实在。在服务对象上，经济新闻不仅服务于政府和企业，同时也必须服务于整个社会的人民群众。在服务层次上，经济新闻更注意市场细分，在不同的媒体中提供差异化的新闻服务产品，提供最合适的新闻给自己的受众群体。此外，实用是经济新闻的根本价值所在，经济新闻特别强调实用性，注重经济事件对人们的经济思维和经济生活产生的影响。

二、当代经济新闻报道存在的问题

（一）缺乏深度与可读性

我国的经济新闻报道对数据和资料强调过多，导致经济新闻缺乏深度与可读性。很多新闻报道只是对新闻事件进行简单、直接的传递，这就使得经济新闻报道毫无生气。当下，居民已不再满足于获得信息，而是更迫切地想了解其背后隐藏的内涵，从而将这些信息为己所用去创造更多的个人财富。经济新闻报道没有对数据背后的信息进行深入探析，没有表达自身独到的观点和意见。因此，新闻报道的深度和内涵都不足。

（二）娱乐化倾向严重

为了博得受众关注，部分经济新闻媒体在报道手法上已趋向于娱乐新闻。报道中充斥着大量网络词汇，置经济新闻的严肃性和客观性于不顾，偏离了经济新闻报道的根本宗旨。客观来讲，这些媒体为了吸引受众加入些娱乐因素本无可厚非，但应围绕经济新闻的中心来适当添加，达到锦上添花的报道效果，而非舍本逐末。这就需要经济新闻从业者努力通过实践和摸索，增加与受众的互动与交流，收集受众的反馈，从中找到新闻报道与娱乐方式相结合的最合理的尺度。

（三）宣传具有误导性

由于经济新闻与受众的财富息息相关，因此受众极为重视经济新闻，他们本能地相信媒体发布的一些论断，并据此指导自己的经济活动。近年来，非常多的财经类以及非财经类的媒体，包括电视台等的经济报道的范围和性质都发生了变化，教你快速致富的建议取代了原本严肃的财经报道，其间夹杂着各路专业级股评师的各种建议，诱惑投资者去购股逐利，一些股票推介类的软文也经常见诸报端。

三、当代经济新闻报道的创新策略

（一）增强经济新闻报道的服务性

经济新闻报道要秉承以人为本的理念，让受众在阅读经济新闻报道时感觉其不再是单纯地在读数字，而是感觉在与人对话，在轻松的氛围中接受经济报道传达的经济信息。［2］经济新闻从业者应立足于实际，深入群众去观察经济现象，发现经济问题，为受众提供更多实用性、服务性强的信息。具体而言，还应改变以“领导视角”单向灌输的方式，将宣传功能与服务功能紧密结合起来，在报道中将关注的重心投向与群众衣、食、住、行、医密切关联的经济领域。

（二）提高经济新闻报道的深度

当下人们已经不再满足于获取经济信息本身，更需要媒体人士对热点问题进行深度分析和解读。报道方式必须是对新闻热点问题的全方位展示，包含深度的剖析与全景式的扫描。通过剖析，使人们对这些热点、难点问题有一个全面透彻的认知，并在此基础上形成对这些问题的趋势的判断。它不但要求作者对新闻事件进行全方位地调查、采访，弄清事情的来龙去脉，还要求作者有较高的理论水平、政策水平和分析问题的能力。［3］

（三）加强经济新闻报道的可读性

现阶段，已经有不少媒体从人们习以为常的事物中挖掘出其存在的不合理之处，并加以矫正，给人耳目一新的感觉。经济新闻报道离不开数字，更多时候必须利用数字才能将问题交代清楚。不少经济新闻从业者尝试改造数字，达到变枯燥为鲜亮、化死板为动感的效果。目前，最受认可的做法有两种，一是数字换算，通过这种方式把原始数字用具体可感的形象来表述；二是数字对比，通过对比的方式具体反映变化，将概念鲜明地表达出来，达到增强报道的可读性和说服力的效果。

四、结语

本文基于新时代经济全球化和我国社会主义市场经济蓬勃发展的大背景下，经济新闻报道具有的重要意义，对经济新闻报道的创新策略进行了针对性研究。经济新闻具有政策性、服务性、专业性等特征，同时存在着缺乏深度与可行性、娱乐化倾向严重、宣传方向具有误导性等问题。针对上述经济新闻的特征与经济新闻报道中存在的问题，本文提出了新时代经济新闻报道的创新策略，即从增强经济新闻的服务性、提高经济新闻报道的深度和加强经济新闻报道的可读性三个方面入手，使我国的经济新闻报道更好地服务于社会主义市场经济发展进程。

参考文献：

［1］李道荣.经济新闻的特点与从业者的素质［J］.中南财经政法大学学报，2007（01）：132-135.

［2］龙燕宁.浅论经济新闻报道中存在的问题及改进思路［J］.攀登（双月刊），2009（04）：122-124.

［3］张沁.浅谈经济新闻报道的创新［J］.新闻世界，2013（10）：83-84.

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0203-01

作者简介：韦玉琴（1990—），女，贵州施秉人，江西科技学院本科在读，研究方向：新闻学。