试论如何看待广播电视新闻编辑的舆论导向

罗伟荣

（兴宁市广播电视台，广东　兴宁　514500）



试论如何看待广播电视新闻编辑的舆论导向

罗伟荣

（兴宁市广播电视台，广东兴宁514500）

摘 要：本文针对广播电视新闻编辑中舆论导向的价值、内容、问题及强化措施进行探究，供广大工作者参考。

关键词：广播电视新闻编辑；舆论导向；创新发展；新闻素养

在广播电视新闻工作中，舆论导向是工作发展的首要核心。而随着社会经济的飞速发展，广播电视新闻编辑工作也呈现出了新的发展趋势。一方面，倡导社会主旋律、弘扬民族精神的优秀稿件层出不穷；另一方面，一些博眼球、拼收视的“新闻垃圾”也在逐步增多。

当前形势下，广播新闻电视编辑工作迎来了“机遇和挑战”并存的局面。广播电视新闻编辑工作想要在众多信息渠道中得以进一步发展，就必须坚持正确的舆论导向，将新闻素材和新闻稿件更好地融合在一起，从而传递给公众正确的信息力量。广电工作者要不断深化广播电视工作的舆论导向作用，提高新闻编辑的综合素养，让电视传递给受众更具新闻价值的舆论信息。

一、广播电视新闻编辑中舆论导向的价值含义

顾名思义，舆论导向又被称为舆论引导。在广播电视编辑工作中，指的是引导人们的具体思维意识，从而控制人们的行为动作的引导方式，使他们能够按照社会管理的正确价值方向，从事社会宣传和理论传播工作。在广播电视新闻编辑的发展过程中，一档优秀的电视新闻节目离不开舆论的监督和引导。甚至可以这么说，舆论导向的具体价值决定了这档新闻栏目的存在价值，也进一步明确了人类文明发展的动力和政治变革。特别是在新闻媒体宣传工作者中，广播电视媒体所发布的每一条信息都将对大众的思想产生影响。借助新闻的舆论导向，新闻的传播能够更加客观公正、民主正义。因此，良好的舆论引导环境能够引导观众在社会中感受客观事物的发展过程和本质要求，同时也能够体现现代新闻工作者的业务素养。

二、广播电视新闻编辑中舆论导向的行为分类

舆论导向主要包括三个方面的内容，具体分析如下：

（一）对当前社会舆论的评价

在社会发展过程中，每时每刻都在发生着无数的新闻。新闻舆论引导因而存在于每个客观事件的发展过程中。在广播电视新闻编辑工作中，舆论导向的首要任务就是对当前社会舆论的评论、分析。例如，在2011年7月23日发生的震惊全国的“温州动车事件”中，动车D301和火车相撞，这是一起重大的恶性交通事故。针对这一新闻事件，无数媒体纷纷进行了报道。随着救援行动、事故调查等工作的展开，在社会上产生了极大的影响。正因为“7.23”温州动车事件引起了无数广播电视媒体的关注，所以主流媒体都力求在这件公共危机事件中进行深入的报道，融入客观公正的评论，从而减轻民众的恐慌引导市民安全出行强化危机事件中群众自救、救人的能力。

（二）对当前社会舆论及舆论行为的引导

“舆论行为”在新闻的传播过程中，是一把双刃剑。俗话说“人言可畏”，这也再一次说明了新闻媒体宣传的力度和作用。随着公众对舆论的追捧，很多舆论都借助广播、电视、网络流传开来。例如，日前网络上十分火爆的“泰州小伙车祸撞断鼻梁骨，因开车看女友A4腰”的新闻，文中的男女主角就是因为受电视、网络上传播的“A4”腰话题的影响，在开车过程中不顾交通安全，差点因一个网络话题酿成车祸悲剧。除此之外，社会舆论对具体舆论行为的引导还突出表现在一些刑事、司法案件上，如“药家鑫案”、“张金柱案”等，进一步表现了我国公民言论自由权和新闻监督权的高度融合。

（三）针对某一社会事实制造舆论

当前，广播电视新闻编辑的工作仍然以正面宣传为主，坚持新闻的党性原则，坚持为人民服务的发展方向，使新闻宣传工作能够充分融入到舆论发展中。为了广泛传播社会正能量，对于广大新闻工作者来说，制造舆论同样是广播电视宣传中不可忽视的一环。例如，随着“创建精神文明城市”口号的提出，广大新闻电视编辑在采访工作中都掀起了“创城新闻”的高峰。一方面，通过弘扬“文明新风”，建立一个和谐的社会环境，这也体现了党和国家的科学布局；另一方面，也能将社会正能量融入传播过程，始终坚持以正确的政治方向引导舆论。

三、全面推进广播电视新闻编辑舆论导向工作的若干策略

为了提高广播电视新闻的业务能力，广大新闻工作者要始终坚持进行“弘扬社会正能量”的主流报道。在日常新闻工作中，“创新”和“发展”始终是新闻舆论理念的主旋律。

在“创新”上，广播电视新闻编辑要注意自身扮演的角色。在当前的媒体环境中，新媒体和传统媒体的对接亟待强化。怎样提高新闻舆论的境界、提升电视新闻的质量是每个新闻工作者都应该重视的问题。为此，在新闻的传递过程中，新闻编辑要积极转变新闻职能，对具体的信息进行编辑处理，实现信息量的积累。同时，在新闻信息的传递过程中，要起到引导公众舆论的目的，通过多角度、多方面的新闻报道，不断丰富新闻信息的处理形式。让受众从不同的角度感受新闻事件的真实情况，了解其中存在的价值含义。同时，广播电视新闻要尽可能摆脱传统的舆论导向，通过融入网络媒体、纸媒等宣传渠道，让新闻信息能够更加精准、高效。

而在新闻舆论导向工作的“发展”过程中，广大新闻工作者要想在媒体市场上树立新闻舆论的“品牌意识”，就要做出精品新闻、深度新闻，充分发挥电视媒体的传播效果，扩大节目的深度和知名度，在自己的电视节目中始终贯穿舆论导向作用，最终实现新闻编辑工作的社会效能，打造“强、名、优”的品牌效果。

四、结语

广播电视新闻编辑工作作为党和政府的“喉舌”，承担着重要的社会责任。做好舆论导向工作，关系到党和国家的发展大局，同时也对传统媒体应对新媒体的竞争起到了不可替代的作用。为了强化舆论引导工作，广大新闻工作者要始终贯彻“走基层、转作风、改文风”的思维方针，树立严谨、科学的舆论导向，使新闻宣传报道工作迈上一个新台阶。

参考文献：

［1］白雪锋.充分发挥新闻的舆论导向作用［J］.才智，2012 （24）：143.

［2］李虹颖.关于广播电视新闻编辑创新的分析与思考［J］.传播与版权，2015（03）：18-19.

［3］彭尧.从独舞到对话，广播电视新闻的编辑视觉［J］.西部广播电视，2013（23）：49-50.

中图分类号：G232

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0171-01