从“小咖秀”热潮看国内移动微视频发展

刘 凡

（黑龙江大学，黑龙江　哈尔滨　150000）



从“小咖秀”热潮看国内移动微视频发展

刘 凡

（黑龙江大学，黑龙江哈尔滨150000）

摘 要：微视频发展迅猛，在“两会”报道、“9·3”大阅兵等热点事件背后，总能看到其活跃的身影。随着4G网络的快速发展和移动智能终端的不断普及，短小精悍的移动微视频传播于各大网络社交媒体中，以丰富的视角为网民营造出极强的现场感和冲击力，影响着社会舆论的发酵方向和传播模式。

关键词：小咖秀；网络；移动微视频

一、移动微视频的兴起及其传播特点

（一）微视频定义

目前，国内普遍认同的微视频定义是由优酷网CEO古永锵所提出的，微视频指短则30秒，长则不超过20分钟，内容广泛，视频形态多样，可以通过多种视频终端摄录或播放的视频短片的统称。［1］

（二）移动微视频的传播特点

1.拍摄门槛低，内容丰富多元。相比电视行业的专业级视频器材和拍摄团队来说，微视频的制作只需要一部移动智能设备，如手机、平板电脑等。同时，由于用户内容的发布不像传统媒体一样很大程度上受把关机制的制约，所以只要是身边的有趣事或者突发热点事件，公众都可以拍摄一段微视频，大大降低了受众使用微视频的门槛。

2.时间长度短，剪接自由。随着移动微视频应用的更新迭代，除了满足受众对于视频滤镜和模板的简单套用外，微视频也逐渐发展为受众可以根据自己的喜好和创作思路来剪辑作品。由于视频短小，所以非常符合受众“碎片化”的内容表达和观看习惯。

3.强调即时分享，突出时效。从《2015Q2中国手机安全市场季度监测报告》数据可知，到2015年上半年，我国智能手机用户规模达到6.01亿，移动社交越来越成为生活中的重要组成部分。相比过去仅仅依靠文字+图片的传统社交形式，声音+视频因更加真实和贴近而成为当下移动社交的新模式。因为技术上的支撑，移动微视频应用被赋予了更加强调时效的即时拍摄分享特征。用户在拍摄一段视频之后，可以通过各种社交平台分享链接。这丰富了社交网络的语言生态环境。

二、国内移动微视频的发展现状

（一）移动微视频应用层出不穷

由于越来越多的人开始使用智能手机，智能应用市场的火爆成为必然。而在我国目前的微视频领域内，主要的微视频应用软件有：由美图秀秀推出的美拍、一笑科技推出的快手，以及炫一下科技公司与新浪独家战略合作的产品秒拍。［2］

（二）移动微视频渗透多个领域

在今天，移动微视频逐渐发展成了一种生活工具，这种工具有娱乐、新闻、甚至广告营销的属性。随着使用人数的不断增长和内容的不断扩充，微视频应用开始成为新闻报道的一种新方式，传统新闻媒体也积极利用微视频作为报道工具。2015年两会期间，光明日报在其官方微博上发布来自会议现场的“秒拍”报道共104个，利用方便快捷的微视频应用报道生活中的新闻、生活资讯，更由于其时间短小、形式新颖、贴近百姓，在群众当中很受好评，是新闻报道的一种新尝试。［3］

（三）小咖秀的兴起与火爆

小咖秀是一款支持用户从应用素材库中挑选内容，根据提示字幕和音效环境创作个性搞笑短片的微视频拍摄应用。自2015年5月上线到8月初，小咖秀已狂揽用户1500多万，一举登顶苹果应用榜首，一股小咖秀热潮席卷全国。

小咖秀在互联网端的迅速火爆，离不开以微博等为载体的公共话语平台。参与其中的官方微博与其他明星一道在小咖秀的传播推广，也起到至关重要的作用。根据新浪数据8月份热门话题报告，截至2015年8月25日，小咖秀应用在微博平台上的分享信息总量达61.4万条，分享信息阅读量为6.9亿次。小咖秀的崛起无疑又为微视频的快速发展添加了强力的助推剂。凭借视觉冲击和表现力的优势，微视频会逐渐成为受众依赖的信息获取和社交方式，微视频的发展也会迎来一个新的发展高峰。

三、国内移动微视频发展的困境与趋势

（一）移动微视频发展过程中的困境

1.内容模式。与传统的视频网站PGC的内容模式相比，微视频的发展主要依靠用户上传内容的UGC模式。应用软件赋予受众自我个性创作的空间，使得微视频的内容得到极大的丰富。但同时，由于用户素质的良莠不齐，在目前的微视频内容生产上，用户大多还停留在简单的制作分享层面，而且存在内容过度娱乐化和同质化的现象。

2.盈利模式。传统网络视频市场的盈利模式主要分为会员观看收费和广告收入两部分。而在微视频应用市场，由于其发展时间较短，大体上都没有形成完善的盈利模式。［4］就小咖秀而言，其完全是一款免费的全民娱乐软件，没有广告的投入，没有用户的收费。目前，小咖秀的发展成本很高，完全依赖于微博和秒拍的平台支持。

3.版权问题。2015年，国家版权局发布了关于停止未经授权传播音乐作品的相关通知，这成为继视频网站实行内容收费后，又一针对版权进行有偿收费的文化领域。在微视频的素材库和用户上传的内容中，会出现一些受版权保护的电影宣传或音乐制品，这使得微视频内容的侵权问题也会成为其发展过程中的一个困境。

（二）移动微视频的发展趋势

移动微视频在内容的发展上，未来更加倾向UGC+PGC的内容生产模式。在提高内容质量的同时，应用商也积极鼓励受众创造内容热点。而在产品功能发展上，鉴于国外的移动微视频产品出现从单纯的录播转变为直播的模式，未来国内的移动微视频产品也一定会在此方面有所改变。在整体发展趋势方面，用手机观看视频和拓展社交俨然成为社会的潮流，所以在未来，微视频插件将会成为自媒体社交应用的标配功能。［5］

四、结语

移动微视频的快速发展，使其与微信、微博、客户端并驾齐驱，逐渐形成“三微一端”的互联网信息传播新态势。目前，我国的微视频应用市场广、潜力大，但挑战也存在。我们要努力规避发展过程中的不利因素，积极寻求创新，不断促进移动微视频行业的发展。

参考文献：

［1］谢菁.微视频的现状研究［D］.济南：山东师范大学，2013.

［2］华洁.移动社交媒体微视频的即时传播研究［D］.天津：天津师范大学，2015.

［3］杨谷.光明日报社2015“两会”报道：一次融媒体报道的成功演练［J］.传媒，2015（03）：25-27.

［4］戴景丽.微视频的内容定位与盈利模式［D］.上海：上海师范大学，2013.

［5］樊隽，陈妮妮.浅谈移动视频发展现状与趋势［J］.价值工程，2013（22）：250-251.

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0161-01