网络新闻的传播现状分析

魏蔡连

（平顶山学院，河南　平顶山　467000）



网络新闻的传播现状分析

魏蔡连

（平顶山学院，河南平顶山467000）

摘 要：随着互联网平台的架构，网络新闻得以迅速发展。网络新闻的平台出现多样化，诸如微博、贴吧、微信等平台丰富了信息量，但与此同时网络新闻的传播也存在一定的问题，如主题不明确、舆论导向偏差、同质化过重、新闻报道缺乏深度等。本文从网络新闻的传播特点入手，在探讨网络新闻的传播价值、商业价值和舆论价值的基础上，进一步分析了目前网络新闻传播的误区。

关键词：网络新闻；传播特点；社会价值；误区

网络的出现和普及，提供了一个强大的新闻传播平台和信息来源架构，并以巨大的优势迅速改变了新闻的传播方式，使得受众从传统纸质媒体中脱离出来，并从多媒体中更高效率地获取信息。网络新闻是以互联网技术为依托的另一种新闻传播形态，“它是任何传送者通过Internet发布或再发布，而任何接受者通过Internet视听、下载、交互或传播的新闻信息”（杜俊飞，2001）。在全媒体时代，网络新闻已经成为受众获知信息的重要来源。

一、网络新闻传播的特点

网络新闻的最大的特点就是具有高度的即时性。相比传统媒体印刷和导播等低效率的传播方式，网络新闻可以借助电子媒体的优势，据事件进展随时更新文字、图片、视频和评论等，利用实时的动态信息和丰富的传播内容，提升观众获取信息的速度和效率。2008年5月12日，汶川发生8.0级地震，网络媒体在此次报道中体现了迅速、高效的作用。第一篇汶川地震报道来自于网络博文，当时距震后仅4分钟，新华网也在20分钟后刷新了汶川大地震的新闻。在汶川地震后续报道中，网络新闻时效性强的特点尤为突出。

其次，网络新闻的传播突破了时间和空间的限制。传统新闻的传播以报纸、广播、电视为主要途径，受众只能在一定的时间和地点才能获取新闻。因此在全媒体时代，大众更倾向于使用互联网终端获取信息。以大学生群体为例，调查显示，使用新兴媒介网络、手机的获知信息的比例分别高达100%、80%，而传统媒介报纸、广播电视和杂志等分别仅为40%、20%（生奇志，展成，2009）。通过互联网终端，受众可以随时随地进入微博、微信、贴吧、微博、门户网站、手机APP等获得信息。

再次，网络新闻具有普遍的全面性。传统的电视新闻节目一般有一个特定的套路，以中央电视台的《焦点访谈》为例，热点问题、深度报道、舆论监督是它的三大特色，但是受限于节目时长，难以做到全面报道。如该节目2013年做过一期农业科技效益的三农问题节目，采访仅仅局限在江苏一户养猪场采用发酵技术。受制于节目长度，记者采访合作社社长仅仅简单讲解了猪肉品质及价格提高和农民收入增加。如果将此新闻放在网络平台上进行传播，则可以将改革前村内经济状况加以陈述以便对比，同时国家对农业的奖励补贴也可以用链接到政府公告的方式对有需要的受众进行详细解释，这样的传播效果必然比合作社社长的口述更具有说服力。

另外，网络新闻还具有独特的互动性。互联网本身就是一个开放的平台，这就为网络新闻网络平台的互动性提供了可能性条件。以新闻跟帖为例，网络新闻在发布的同时就已经预设好了跟帖和转载功能，鼓励观众进行评论。跟帖评论一方面使得受众深入思考新闻事件本身，另一方面大量的回帖和大量的转载也能提高新闻的热度。事实上，现阶段传统新闻媒体也都开始注重与网络相结合，比如我国收视率最高的电视新闻节目《新闻联播》就已经提供微信扫描以方便大众接受和反馈信息。

二、网络新闻的价值

（一）传播价值

网络新闻的传播价值体现在传播速度和渠道上。一是网络信息的时效性高，内容表现力强和应对意外事件时快速的反应能力。二是网络信息传播的受众占据主动地位。这种主动性不仅包括主动搜寻信息的搜索行为，也包括网民通过自媒体平台如微博、贴吧等对信息的转载和评论。网络新闻能够通过一个简单的数据——点击率来确定受关注新闻并加以深度报道。

（二）商业价值

网络新闻平台是科技和经济发展的产物，网站通过提供新闻吸引受众并通过产生的关注度和信息流量来吸引商业投资。例如，中国主流的门户网站如百度、搜狐、新浪、网易、凤凰网等都很注重新闻版块与广告投放的结合。新闻页面的点击量直接影响着经济利益的实现，所以这些新闻也产生了商业价值。

（三）舆论价值

在文化风向的构建中，所形成的群体和人际关系的作用也具有明显的社会意义。用户通过对网络新闻的浏览会影响自身代入感，并对法律规定的基本权利义务和传统美德进行自省。越来越多的人参与到网络新闻的关注、转载和评论中，可以增加网民自主思考能力和自主意识，并形成舆论监督的力量。如震惊国内的李天一轮奸事件，尽管其母亲梦鸽在媒体面前高调宣称儿子无罪，但民众在网络上掀起了一波舆论浪潮，最终使得李天一律师辞职，李天一及其同伙受到法律公正的宣判，而后李天一上诉失败维持原判。

三、网络新闻传播的误区

（一）主题不够鲜明

由于网络信息的高效率传播，信息已经不像原先那样闭塞，相反变得更加自由和开放。配合着人们求知欲的增强，网络媒体对于新闻的处理越来越向具体化、细节化方面发展。网络新闻篇幅大，重点少就成为了目前网络传播的主要问题。而且许多时候并没有明确的新闻论点，这样对于舆论的引导作用就模糊许多。更有甚者，在对事件原因尚不清楚的情况下采用模糊字眼搪塞过去，一些标题甚至用上了“疑似”的字眼，这跟新闻的真实性原则是相背离的。另外，网络作为综合性媒体平台，传播范围广和影响力强的情况下自身的利益需求也会加大。为了网站的点击量，新闻发布者有时候会夸大事实真相或者伪造虚假新闻标题来吸引关注。

（二）舆论导向有所偏颇

十八大提出的“中国梦”、“正能量”是包

括网络新闻施众和受众在内的全民族奋斗目标。网络新闻的发布者在坚持客观立场的同时，也应注意引导正确的舆论方向。2013年，转基因食品安全问题成为关注的热点，以央视名嘴崔永元和打假斗士方舟子为首的正反两方互不相让，网络媒体纷纷对这场论战做出大量报道。随后崔永元组织专家出国调查，可是网络媒体非但没有追随调查方向深入报道转基因食品到底是否安全，反而死抓着崔方二人的口水仗大做文章。于是全民关注的食品安全问题变成了一场轰轰烈烈地对两人道德品质的声讨。而事实上，据中国行业研究网统计，如今市场上销售的大豆油中转基因豆油仍然占有90%的份额，可见转基因食品的是非问题是关系到国计民生的重要问题。这一新闻事件，是网络新闻舆论导向有所偏颇的典型案例。

（三）新闻内容同质化突出

网络转载加快了新闻传播速度，另一方面也加快了新闻变旧闻的速度。一旦出现爆炸性新闻，众多网站便争相跟风报道，一时间类似报道层出不穷，引起了大众广泛的关注。如海南一小学校长带幼女开房事件经报道后，网络媒体迅速曝光了甘肃、河北等其他省份嫖宿幼女的新闻。跟风报道的结果是海南发生的这起事件引起的社会关注被分散了，而且受众对社会的信任度也大大降低。

（四）网络新闻的深度有所欠缺

网络新闻媒体的资质是不尽相同的，除了传统新闻媒体创办的如人民网、中央电视台、新华网等，还有商业网络新闻媒体，如新浪新闻中心、雅虎中国新闻、搜狐新闻等。前者在网络普及之前就已经具备了成熟的新闻采编技术和高资质的新闻采编人员，且能利用品牌力量与新闻事件中涉及的领域专家合作，进行客观、深入的报道。但是后者由于起步较晚，且从业人员素质不齐，再加上商业利益的影响，其发布的网络新闻深度上是有所欠缺的。

四、结语

网络新闻有着巨大的发展空间。网络新闻平台应该树立正确的价值观，在履行告知义务的同时，注意正确的舆论导向。同时，网络新闻从业人员应该严守职业操守，提高新闻采编能力，选取符合大众需求的新闻事件进行客观真实的报道。

参考文献：

［1］杜俊飞.网络新闻学［M］.北京：中国广播电视出版社，2001：229.

［2］生奇志，展成.大学生媒介素养现状调查及媒介素养教育策略［J］.东北大学学报，2009（1）：68.

［3］钟瑛，陈盼.网络新闻分类及评优标准探析——以中西网络新闻奖评选为例［J］.国际新闻界，2009（09）：67-68.

［4］郑歆.新闻的现状和发展趋势［J］.网络传播月刊，2007 （12）：20-21.

中图分类号：G210

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0132-01

作者简介：魏蔡连（1981—），女，硕士，讲师，主要研究方向：应用语言学。