自媒体与传统媒体新闻融合的新方法

朱 丹

（萧山广播电视中心，浙江　杭州　311201）



自媒体与传统媒体新闻融合的新方法

朱 丹

（萧山广播电视中心，浙江杭州311201）

摘 要：随着信息技术和网络技术的快速发展，以微博和微信为代表的自媒体开始逐渐发展起来，并得到了非常广泛的普及和应用，成为和传统媒体并驾齐驱的主流媒体。近年来，自媒体凭借自身强大的互动性和实时性等优势，拥有了无以计数的用户，并改变了原先的新闻传播方式，给传统的新闻媒体造成了极大的冲击，严重危及传统新闻媒体的地位。在这样的背景下，传统媒体只有与自媒体进行充分融合，才能不被时代抛弃。本文中，笔者通过分析当前的网络环境和自媒体发展形势，对自媒体和传统媒体新闻融合的主要方法进行了具体的分析。

关键词：自媒体；传统媒体；融合

一、自媒体

自媒体这一概念，是于2002年由英文单词“We Media”意译而来的。从字面意思来看，我们也可以将其翻译为“我们的媒体”，而这里所说的“我们”，指的就是公众，所以自媒体实际上也就是公众媒体。从某种意义上来说，自媒体的出现与传统媒体的垄断性存在着很大关系，并且其在很大程度上是源于公众自身与日俱增的新闻需求。此外，21世纪初期出现的博客为自媒体提供了很大程度上的技术支持，并由此揭开了自媒体发展的序幕。

此外，自媒体的出现与发展，促使新闻传播通过一种超平等性、广泛性与实时性的全新面貌出现。相关学者对自媒体进行了比较客观的定义，即自媒体是通过运用互联网与数字技术，来把全世界范围内的信息，全部链接到一起的一种全新的媒体形式。［1］从本质上来说，新媒体的出现，不仅能帮助大众更加了解世界各个角落发生的事，同时也在很大程度上，为大众分享与传播自身经历提供了有效并且快速的途径。

二、传统媒体和自媒体融合的主要方法

如今，随着网络的迅速发展，自媒体的出现不仅在很大程度上改变了新闻的版图分布，同时也为传统新闻带来了非常大的挑战。从传播模式的角度来说，自媒体主要依赖网络平台进行信息传播，并且其自身的传播理念也相对比较自由，这些特征将它和传统新闻媒体区别开来。不过，由于两者都是为新闻媒体服务的，所以就算两者之间存在着诸多不同，也不能把两者隔离开来而形成一种对立的局势。与之相反，其应该努力争取更多促进融合的机会，为新闻事业的进步与发展带来更多的活力。

（一）强化传统媒体对自媒体的舆论引导作用

从本质上来说，在进行新闻传播的过程中，自媒体所特有的信息包容性与传播广泛性都是传统媒体所不具备的。但是，因为自媒体的发布平台相对来说比较多，所以其不能形成一种比较规范的操作，并且其在进行新闻信息的编辑过程中，也存在着很多的阻碍与困难，使得自媒体新闻往往会存在一种先发布再筛选的模式。［2］在这样的形势下，依赖自媒体就很难确保信息发布的准确性，所以我们必须充分借助传统媒体的力量，来帮助自媒体进行新闻的筛选与排查工作。这样不仅能够促使自媒体自身所特有的快速传播与大量传播优势得以充分发挥，同时还能促使传统媒体的舆论引导与强大公信力作用得到保障，两者之间相互合作，就能够给读者提供更多真实可靠的新闻信息。

（二）促进两者在新闻传播方式上的相互借鉴

从某种意义上来说，自媒体的出现对新闻传播的固定模式产生了极大的影响，并且从传播的主体、方式与受众等方面，促使新闻传播进行全面的改革，得到了较好的新闻传播效果。不过，在新闻传播的过程中，自媒体也暴露出一些缺点。例如，自媒体的新闻信息虽然表现形式较为丰富，但这样一来，也存在许多冗余的信息，使用户难以在较短的时间内将自己喜爱的内容筛选出来。另外，在对新闻资讯进行传播的过程中，自媒体也普遍存在传播虚假新闻的情况，严重误导了公众视听。长此以往，就会使受众对其产生一种可信度不高、公信力不足的印象。所以，自媒体与传统媒体都有各自的优缺点，双方在新闻传播方式上可以相互借鉴，以此来获得更好的新闻传播效果。例如，传统媒体在新闻传播的过程中，可以合理借鉴自媒体的互动性与迅速性，而自媒体则要尽可能保证新闻选题与内容有一个良好的筛选与撰写过程，最大化地提升自身的可信度，并以此争取更高的公众信任度。

（三）促进自媒体与传统新闻媒体之间的互动

现阶段，由于自媒体的严重冲击，传统媒体的传播地位明显下降。但是，其自身的真实性与公信力方面的优势仍是自媒体望尘莫及的。在这样的背景下，仍有很多受众更喜欢通过广播或者电视的渠道，来了解相关的新闻资讯。这也表示，无论是传统媒体还是自媒体，其都是不能够被相互代替的，两者只有进行更加积极地合作，才能获得更好的发展，也才能有效促进新闻传播行业的发展与进步。在这样的形势下，最好的方法就是促进传统媒体与自媒体之间的良好合作，充分发挥两者的优势，在实际的合作过程中形成一个联动、立体化的互动模式。

简单来说，自媒体本身最大的优点，就是其对原始新闻的反应比较敏锐，发布的速度也相对来说更快一些，这样一来，就能够在第一时间承担起相应的新闻报道任务。而传统新闻媒体可以利用自身公信力较高、具有权威性的特性，引导公众的价值取向，将那些负面的、虚假的自媒体新闻信息进行筛选与淘汰。这样就能让民众通过各种渠道，对相关的重大新闻有一个全方位的了解，并进一步形成一个全面、系统的公众意见反馈系统。

三、结语

自媒体的出现能够促使原有的新闻媒体市场格局发生改变，并在此基础上进一步开拓出了全新的媒体市场领域，使传统新闻媒体面临着巨大的挑战。在这样的背景下，传统媒体要不断吸收、引进新的传播方式，采取有效的方法和自媒体进行结合，与时俱进，以适应不断发展和变化的传播市场。

参考文献：

［1］兰金龙.从传统电视媒体和新媒体比较看融合发展对策［J］.新闻知识，2015（02）：111-112.

［2］李璐彤.试论自媒体与传统媒体新闻传播的互补性［J］.西部广播电视，2015（05）：58+60.

［3］冀蕊.基于自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响［J］.新闻研究导刊，2015（15）：288.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0120-01