数字媒体视阈下的新闻制作与传播

张 楠

（沈阳师范大学，辽宁　沈阳　110034）



数字媒体视阈下的新闻制作与传播

张 楠

（沈阳师范大学，辽宁沈阳110034）

摘 要：近几十年来，数字媒体的发展已经不仅仅是互联网和信息技术行业的事情了，而是成为所有产业未来发展的驱动力和不可或缺的力量。从传播学的角度来看数字媒体，不能把它当作一个纯粹的技术概念，而是要将数字媒体看成一种新型传播方式。摒弃传统媒体的传播方式，数字媒体将会带你进入一个不一样的世界。那么如何巧妙地利用数字媒体来发展新闻事业呢？本文将主要介绍数字媒体的含义，深入分析在数字媒体视阈下的新闻制作与新闻传播。

关键词：数字媒体；新闻制作；新闻传播

一、前言

随着互联网时代的飞速发展，数字媒体的应用越来越广泛，并且正逐渐地融入我们社会生活和生产中来。数字媒体通过影响消费者的行为进一步影响各个领域的经济发展，消费领域、制造领域等都受到了来自数字媒体的强烈冲击。要是能够好好利用这份冲击力，将数字媒体与新闻产业有效地联系在一起，将会擦出不一样的火花。

二、数字媒体的概述

现如今，各种数字媒体形态正在迅速地发展，但是其发展不是一帆风顺的，而是面对着种种瓶颈。中国这个拥有世界上最大的互联网客户市场的国家，也将会成为国际数字媒体巨头的必争之地。中国的社交网站用户已经超过1.5亿，约三分之一的网民都在使用社交网站，各大主流媒体互联网纷纷向社交化转型，许多社交网站相继出现，闪亮登场。视频网站和社交网络俨然成了数字媒体发展的新方向。目前，许多互联网企业都将数字媒体的产品服务和创新技术巧妙地融合到品牌市场中，以达到数字媒体的营销效果最大化的目的。现在的广告公司、代理商、媒体以及其他各方角色都应该在这个快速发展的新媒体市场中找到适合自己的位置。只有利用目前所拥有的业务优势来拓展新市场，才能成为当前数字媒体行业的龙头老大。［1］媒介就是讯息，媒介技术的进步对社会经济发展起着重要的推动作用。因此，数字媒体的发展应该由传播者为中心转向大众为中心，数字媒体将成为集公共传播、公共信息、大众服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。随着传播媒介的发展演化，人类的传播方式也在逐渐发展，从传统的大众传播到现在通过数字媒体的新型传播，时代的变化促进了人类的发展与进步。［2］

三、数字媒体视阈下的新闻制作

新闻制作是一门隶属于新闻学的学科，主要培养能够适应社会主义现代化经济建设的全面发展的高级复合型人才。这类人才主要是在新闻媒体以及事业单位就职，特别是在安全生产领域从事新闻传播工作，进行新闻采访，独立完成新闻写作、撰稿、批评评论以及制作方案等相关的基本工作，具有创新精神和实践能力的复合型新闻专业人才。他们是能够熟练掌握新闻采编与制作的基本技能，完成新闻采编、媒体管理以及各类媒体节目制作等工作，适应各类期刊、杂志、广播电台、电视台、新闻网络等多种媒体新闻工作的专业技能型新闻专业人才。［3］这种传统的新闻制作要求制作人拥有一定的文学素养、健康的体魄，积累了丰富的专业知识，与人的合作能力较强，有扎实的基本写作能力，具有创新的思想意识、较强的新闻敏感度，在信息时代的强大的媒体竞争中也能生存等，达到这些要求后，你才能算是一个合格的新闻工作者。然而，在这个互联网“兴风作浪”的时代，新闻工作者要是墨守成规就相当于把好的新闻白白送给了别人。自从拥有了智能手机，新闻的传播速度就像打了鸡血一样突飞猛进，上一秒你还在国内，下一秒你就知道了国外的友人做了哪些糗事。随着市场经济的蓬勃发展，我国的信息产业也处于“信息爆炸”的国际大趋势之中，将这些信息分拣、整理，找到其他新闻工作者找不到的点来进行深入挖掘、分析，实事求是地进行报道就是在数字媒体视阈下的新闻制作。［4］

四、数字媒体视阈下的新闻传播

随着网络传播逐渐在中国普及，新闻传播也逐渐走入人们的视野当中。传媒科技迅速发展，传媒行业的竞争日趋激烈，哪个传媒行业率先适应了传媒发展的新形势，就能够在激烈的竞争中脱颖而出。如今的传媒行业之所以发展如此困难，都是因为互联网时代的到来，但这并不是说互联网为我们带来了什么坏处，恰恰相反，互联网科技将我们带入了信息时代。在很多事情上，这是方便了大家的时代，但也，正因为时代在变化，传统的传媒体系在这个社会是吃不开的，其正逐渐被时代所抛弃。传媒之间的竞争，如内地传媒与境外传媒的竞争，国内传媒与国外传媒之间的竞争从未停止，互联网只是将这场竞争推向了最高潮。同时，互联网也为媒体行业之间带来了解决方案，那就是数字媒体。传统的新闻传播方式就是依靠报纸、电视、广播等渠道去进行宣传，但无论怎么加大力度，都达不到预期的效果。而数字媒体则不同，自从智能手机出现，我们随时随地都可以知道世界各地的大事小情。只要有新闻播出的地方，就有数字媒体的参与，二者已经有机地融合在了一起，相互依存，密不可分。［5］

五、结语

将数字媒体所拥有的多样化、海量化、交互化、个性化以及智能化等特点，灵活地实际运用到广播电视技术中，与新闻报纸相结合，能够有效地扩大新闻报纸的传播效果，做好传统媒体向新型媒体的转变。数字媒体不仅能够进行大众传播，还能在大众传播的基础上进行精准化的传播。因此，无论从数字媒体产业的影响力还是重要性方面，数字媒体已经成为我国国民经济的支柱产业，这是一个不争的事实。好好利用数字媒体来操纵新闻制作和新闻传播，是每一个新闻专业工作者都应该具备的基本能力。

参考文献：

［1］赵敏.新媒体视阈中的大学生道德教育创新研究［D］.山东大学，2012.

［2］李寿芳.数字媒体视阈下的新闻制作与传播［J］.新闻爱好者，2012（14）：57-58.

［3］张诗茹.试分析数字媒体时代下的新闻制作和传播［J］.新闻研究导刊，2015（21）：152.

［4］马海霞.自媒体视阈下公民新闻传播体系的建构及影响研究［J］.新闻知识，2014（10）：24-26.

［5］安珂.新媒体视觉报道的传播特性和传播价值［D］.吉林大学，2011.

中图分类号：G210

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0080-01

作者简介：张楠（1993—），甘肃庆阳人，研究方向：新闻学（数字媒体）。