新媒体时代的高校新闻发言人制度建设

王轶群

（宁波大红鹰学院，浙江　宁波　315175）



新媒体时代的高校新闻发言人制度建设

王轶群

（宁波大红鹰学院，浙江宁波315175）

摘 要：随着新媒体时代的发展，高校新闻发言人制度已成为高校发展的必然趋势。加强高校新闻发言人制度的建设可以更好地规范人们的言论，促进高校民主政治和信息公开，推动高校更好地发展。本文就新媒体时代高校新闻发言人制度的建设进行了相关的分析。

关键词：新媒体时代；高校新闻发言人制度；建设

一、引言

建立新闻发言人制度是高校改革发展的制度安排与创新。新闻发言人制度规范高校内部重大新闻的发布，搭建互通互动的信息平台，引导突发事件舆论走向，成为高校与社会沟通的重要桥梁，是高校制度创新与机制创新的重要体现。但是，大部分高校新闻发言人制度的实施却不尽如人意，有的高校新闻发言人形同虚设，有的虽定有规范，但过于粗疏，缺乏程序性规定和相应的制度保障，不具有可操作性，总体上仍然是形式大于实质。究其原因，在于学校对新闻发言人制度的功能认识并不充分，因此制度不健全，没有注重相关配套制度。这是所有高校新闻发言人制度面临的问题。

二、新媒体时代高校新闻发言人制度建设的意义

新媒体指的是以新技术为支撑的媒体形态，如数字广播、网络、移动电视等。在这个经济飞速发展的社会里，新媒体逐渐进入人们的日常生活，所起到的作用也越来越突出。新媒体时代的到来为我国高校的发展带来了巨大的机遇和挑战。新闻发言人制度是政府公关框架的一个重要组成部分，新闻发言人的主要职责是向广大群众提供信息服务。推动新闻发言人制度建设可以更好地完善政府职能，推动民主化社会的发展。作为我国现代社会发展的一部分，高校的发展与我国政治体制改革有着密切的关联，加强建设高校新闻发言人制度是我国实现民主社会的内在要求。推进高校新闻发言人制度建设可以确保信息的公开，将学生的招生信息、毕业生信息对社会公布，提高知名度，树立良好的形象。同时，推行新闻发言人制度建设，可以更好地规范舆论行为，保证公众的知情权，避免了恶意攻击他人行为的发生。另外，建立新闻发言人制度，通过信息平台，可以向媒体及时反映高校发生的突发事件，促进高校与外界的联系，提高高校应对突发事件的综合管理能力。

三、新媒体时代高校新闻发言人制度的建设途径

（一）提高认识

为了更好地发挥新闻发言人制度的作用，我国高校必须提高对新闻发言人制度的认识，将新闻发言人制度建设纳入到日常工作中来，严格按照学校相关规章制度来执行。要加强各部门之间的联系，建立相应的管理制度，加强领导，周密部署和策划，进而推进新闻发言人制度的建设。

（二）健全新闻发布会制度

制度是一切工作执行的标准和依据，只有健全制度，才能确保工作的顺利开展。要想更好地推进高校新闻发言人制度建设，就必须健全新闻发布制度，以制度来规范行为、约束行为。［1］首先，高校必须健全新闻发布会制度，以学校为立足点，不断完善新闻发布会制度，建立一套完整、规范、行之有效的操作程序。其次，要积极践行社会主义核心价值观，确保更好地推进高校新闻发布会制度的建设。另外，要加强高校管理，健全管理制度，重视对网络的应用，完善网络管理机制。

（三）重视新闻发言人员的培养

高校要想全面地建设新闻发言人制度，就必须注重新闻发言人的培养。对于高校新闻发言工作而言，发言人不仅要熟悉高校业务和相关文件，同时还必须熟悉新闻相关专业知识，具备较高的综合素质。为此，高校在新闻发言人制度建设中，必须重视培养专业的新闻发言人，不仅要加强新闻发言人对高校业务的学习，使其熟悉高校各项规章制度，同时还要注重对新闻发言人新闻媒体相关专业知识的教育，不断提高其职业素养和综合能力。另外，新闻发言人要敢说、会说，要认识到自身的职责所在，不断学习，进而更好地推进高校新闻发言人制度建设工作，促进学校的发展。［2］

（四）规范新闻发布程序

在高校新闻发言人制度建设中，新闻发布是一道重要的工作。为了确保新闻顺利发布，学校必须规范新闻发布程序。在发布前，必须对高校新闻进行核实，避免发布子虚乌有的新闻。同时，新闻的发布务必确保在党委的领导下，不断提高高校新闻发布的权威性。新闻发布必须严格按照相关程序进行。另外，在新闻发布过程中，要加强监督，调动全体师生共同参与到新闻发布工作中去，调动师生的积极性，避免出现失误。［3］

（五）拓展高校新闻发布的渠道

就目前来看，高校新闻发布渠道还比较单一，许多高校还不具备单独召开新闻发布会的资格和能力，需要借助政府新闻发布平台。而政府新闻发布平台需要经过审核，待审核通过后才可以借用。这一过程需要花费较长的时间，会降低新闻的时效性。为此，在高校新闻发言人制度建设中，必须拓展高校新闻发布渠道，相关部门要适当增加高校新闻发布的自主性，让高校能及时应对师生和社会的信息需求。［4］

四、结语

高校新闻发言人制度建设是现代社会发展的必然趋势，推进高校新闻发言人制度建设是我国现代社会发展的内在要求。只有重视高校新闻发言人制度建设，才能更好地提高高校的综合管理水平，促进高校快速发展。

参考文献：

［1］杨俊.新媒体时代的高校新闻发言人制度建设新论［J］.新闻知识，2013（06）：79-81.

［2］徐璐.全媒体时代背景下我国新闻发言人制度建设［J］.新闻世界，2011（04）：193-195.

［3］蒙丽.高校新闻发言人制度化的困境与出路探析［J］.新闻知识，2011（09）：47-49.

［4］吴素华，孙翠亭.新媒体时代高校新闻宣传队伍建设问题研究［J］.华北电力大学学报（社会科学版），2015（05）：135-138.

课题项目：本论文为宁波市教育科学规划课题“新时期高校新闻发言人制度的构建及运用策略研究”的成果，项目编号：2015YGH089

中图分类号：G219.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0039-01

作者简介：王轶群（1981—），女，浙江宁波人，助理研究员，研究方向：新闻传播，新媒体。