网络流行语传播的心理动因探析——以“蓝瘦”“香菇”为例

付沛沛

（作者单位：山东英才学院）

网络流行语传播的心理动因探析
——以“蓝瘦”“香菇”为例

付沛沛

（作者单位：山东英才学院）

本文从网络流行语传播的心理角度出发，探究其兴起、发展及产生的社会影响，从而提出相关建议以促进社会的发展与创新。

网络流行语；心理；蓝瘦；香菇；引导

2016年10月，南宁一小伙因失恋发的一段极具地域特色的视频，使“香菇”迅速窜红网络，热门话题排名居高不下，并且引发了诸多明星的模仿和分享，更是受到数千万网民的追捧，甚至被抢注公司。

视频中，忧郁的小伙用夹杂方言的普通话表达失意，这是网络流行语“蓝瘦”“香菇”的出处。“蓝瘦”就是难受的意思，“香菇”就是想哭的意思。在短短几天时间内，“蓝瘦”“香菇”就是以迅雷不及掩耳之势席卷网络，进行病毒式的传播。

网络流行语是一种特殊的网络交际语言，指普通网民由于某种需要而创作，一定时期内在网络中广泛流行的语言符号，主要表现为在网络上出现频率较高的字词、短语或特定的句子[1]。网络流行语是社会的一面镜子，它传递了民众的呼声，反映了网络舆情，对社会的影响越来越显著，不容轻视。笔者尝试从网络流行语传播的心理角度出发，探究其兴起、发展及对社会的影响，并为促进网络流行语的良性发展提出几点思考。

1 网络流行语传播的心理动因

1.1 从众心理

从众心理指个人受到外界人群行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式[2]。在通常情况下，人们往往认为大多数人的意见就是正确的意见，因此便“人云亦云”“随波逐流”。网络流行语是一种新鲜的话语形式，具有前卫性、动态性、年轻化等特点，网络流行语的缔造者和传播者将其放置于显著位置，扩大影响力，使其成为网络传播环境中的强势声音。而网民由于从众心理的影响，会追随流行，疯狂的转发、引用或渲染，从而使网络流行语盛行。“蓝瘦”“香菇”是难受、想哭的变音，是南普腔与壮调普通话的合成，其火遍大江南北与网民的从众心理有着直接的关系。

1.2 娱乐心理

在现代社会，娱乐的方式花样百出。而大众传媒提供的娱乐无疑是不可比拟的。互联网出现后，人们在网络用语中加入新鲜刺激的元素，以此来丰富表达方式，构建愉快氛围，从而达到娱乐的目的。带着地方口音的“蓝瘦”“香菇”是两个普通的词汇，但被人们冠以戏谑的成分后，其娱乐的功能就彰显出来了。人们出于娱乐的心理，或表达，或调侃，或幽默，使“蓝瘦”“香菇”在网络的土壤里遍地开花。

1.3 求新求异心理

求新求异心理是指主体在行为过程中，运用新奇有趣的观念意识构建与众不同的行为，以此来吸引他人的注意和关注，进而突显自己的创新精神的心理。网络群体结构中大部分是年轻人，他们希望摆脱刻板保守的束缚，体验新颖独特的感受，寻求个性简洁的表达方式。越来越多的网民通过创造和使用网络流行语彰显个性，标榜自我。“蓝瘦”“香菇”源于一段失恋视频，这种极具特色的语言风格被网友发现后，引起网民疯狂的追捧，各类模仿和恶搞遍布网络，更激起了网民的创作热情，出现了几十甚至上百个版本。因为它的形式新颖，表达有趣，能够达到既吸睛又张扬个性的目的，充分反应了网民求新求异的心理。

1.4 宣泄释放心理

如今，网络成为人们表达观点、宣泄情绪的重要场所。现实社会的压力，社会公平感的缺失使现代人普遍存在茫然和焦虑。网络流行语这种表达方式本身为人们提供了一个排解压抑、愤懑的渠道。“蓝瘦”“香菇”被广为流传，更多的是一种精神上的共鸣。视频中主人公忧郁的眼神，不标准的普通话和情感上的经历，都为一些不太愿意暴露自己真情实感的人，找到了很好的宣泄方式，幽默诙谐不沉重。

2 网络流行语传播的社会影响

2.1 网络流行语的积极影响

网络流行语以其新颖、简洁、个性的特点在社会生活中发挥着积极的作用。首先，网络流行语的盛行满足了网民的心理需求。在网络交流中，人们寻求简洁高效、幽默诙谐、标榜个性的表达方式，以此来满足自己追求时尚、求新求异的心理，获得愉悦感。另外，网络流行语也起到了宣泄不良情绪和社会减压阀的作用。其次，网络流行语是社会的风向标。它代表着民意，反映了民众对社会现象的基本态度，并在一定程度上起到引导舆论的作用。最后，网络流行语能增强传播效果。网络流行语拥有众多的“粉丝”，吸引着大众眼球。越来越多的企业运用网络流行语进行广告营销，增强了传播效果，并带来了一定的社会和经济效益。

2.2 网络流行语的消极影响

网络流行语在发挥其积极影响的同时，对现实生活也产生了一定的负面作用。首先，网络流行语用语的不规范性，对传统文化产生冲击，并直接影响青少年的语言学习。其次，网络流行语的滥用，在一定程度上消解了媒体的公信力。媒体为了吸引公众，不加辨别的基础上使用网络流行语，使其严肃性和权威性受到损害。最后，网络流行语在为人们提供宣泄情绪的同时，也引发了一系列网络暴力问题。不仅对事件当事人造成伤害，也激化了社会矛盾。

3 网络流行语传播的引导策略

需辩证的看待网络流行语，在梳理其来龙去脉和利弊得失的基础上，对其进行正确引导。

3.1 政府部门掌握舆情民意

网络流行语是社会心态的反映，传递了民众的呼声。首先，政府部门收集整理网络流行语，可以更好地把握社会脉搏，了解民情。其次，政府部门通过洞察网络流行语背后的意义，从而顺应民意，有效解决社会矛盾。最后，政府部门创建交流平台，增加表达渠道，使民众的心声能够及时传递并得到有效反馈。

3.2 媒体机构注重疏导防范

媒体机构通过“议程设置”引导正面舆论，把握网络流行语方向，疏导民众情绪，塑造良好的网络氛围。同时，媒体需谨慎使用网络流行语，防止过度娱乐化，保持自身公信力和权威性，塑造良好的社会风气。

3.3 网民理性辨别与自我把关

网络流行语构建了一个新的话语体系。较之现实社会的狭小空间，网民在网络上拥有更强势的话语权。这就要求网民更加理性地辨别信息，警惕不良信息，做出正确的判断和选择，防止随波逐流。此外，网民应不断提升自身的媒介素养，提升认知能力，理性面对网络流行语。

网络文化在本质上是快餐文化，网络流行语也缺乏持久的生命力。“蓝瘦”“香菇”的风靡注定是昙花一现。网络流行语作为时代的镜子，一方面为反映民众诉求提供了重要的窗口，另一方面也产生了一些社会问题。当前，需要明确网络流行语的发生发展的心理动因和现实影响力，正确规范和引导网络流行语，更好地促进社会的发展与创新。

[1]申亚妮.网络流行语探析[J].新西部,2009(16).

[2]汪青云,付沛沛.从“小月月”事件看网民的从众心理[J].新闻爱好者,2011(10).

本文系2015年山东英才学院校级科研课题“微时代”纸媒借力微信公众平台的发展现状及策略研究（项目编号：15YCZDRW03）的研究成果之一。

付沛沛（1986-），女，山东青岛人，硕士研究生，研究方向：新媒体。