大数据时代国内传媒产业的挑战与机遇

冯 伟

（作者单位：中国传媒大学）

大数据时代国内传媒产业的挑战与机遇

冯 伟

（作者单位：中国传媒大学）

本研究对当下社会发展过程当中形成的大数据时代背景下传媒行业的发展进行客观分析。通过针对国际传媒行业实际的发展情况资料的收集，对我国国内传媒行业发展的判断，分析和探讨大数据时代背景下我国传媒行业会遇到的挑战问题，以及未来发展的机遇及良好的发展和进步趋势。新的时代发展背景和大数据的技术应用，要求传媒工作者能够坚守新闻的价值与意义，促进新闻行业在大数据时代下的创新与发展。

大数据时代；国内；传媒产业；挑战；机遇

随着时代的不断发展及科学技术的不断进步，革新的技术支持将会取代传统工作的理念和模式，但唯一不变的是社会发展所遵循的基本定律及原则。本文以我国国内的传媒行业发展为主要研究对象，分析大数据时代背景下传媒工作人创新的工作技术支持，与恒久不变的追求新闻价值的坚定信念。

1 大数据时代产生背景

随着世界经济一体化进程的不断加速，我国社会经济、文化的发展需求日益明显，实际的社会生产效率和生产技术在良好的科学技术支持下也得到稳定的提升。重视当下社会发展的脚步速率，应当从人们生活的每个角度进行切实有效的分析，通过观察能够发现，全面的网络信息时代已经到来，并成为对我国社会人民和世界人民能够产生巨大影响的生活氛围及环境，这也是大数据时代到来和发展的背景影响因素[1]。针对大数据时代的产生背景进行分析，能够发现来源于两个层面的理解，一种是广泛概念上的认知，另一种是狭义范畴上的理解。广泛概念上的大数据时代是包含大数据技术以内的各项工程和应用数据工作的领域。但是狭义层面的大数据主要指针对大数据实际参与工作的技术和运用的内容进行分析及理解，且能通过大数据的整体环境提供可靠的科学信息价值[2]。

2 大数据时代对传媒行业产生的影响

大数据时代的产生是社会发展的必然现象。在时代不断进步与发展的过程当中，社会的科学技术也在不断发展，综合因素都影响着互联网信息行业在不断的进步，业务的拓展也需要大数据时代背景的支持。大数据时代的不断发展奠定了我国传媒行业业务拓展的基础，也引导我国传统的传媒行业取得新一步的进展，但在实际的发展过程当中，也存在一定的问题和影响，形成了阻碍的因素并导致实际的传媒行业存在认知和理念层面的缺失与偏差问题[3]。

2.1 激发泛媒体化发展

对于传统的媒体行业来说，大数据的时代背景具有比较大的影响，其中涉及的数据信息统筹和整合对于传统传媒行业的发展提出了更高的要求，自然而然地造成行业工作发展的冲击及阻碍情况。大数据的时代背景将传统传媒工作的功能分散给不同的群体，多元化的信息传播途径给实际的信息安全监督和管理工作带来了难度，这就是泛媒体化的变化和革新现象[4]。大数据技术发展背景下，在信息传播的过程中不是仅仅由传媒行业执行操作，而是转变为由多种媒体共同作用的形式——不同的媒体团队能够进行信息的传播，这种传播既可以是个人的，也可以是不同组织的。泛媒体化的传统执行者转变了，实际的传播途径和通道，以及工作也在不断地转变，出现了网络论坛、微博，以及手机APP等多种形式，社会生活中的每个人都能够参与到信息传播的工作当中去，成为泛媒体化的一员。

2.2 传媒工作方法的转变

泛媒体化的发展趋势带动了传统传媒工作方法的转变，这种改革的方式既是时代发展的必然要求，也是社会进步的重要选择，能够影响这个社会的信息传播效率及质量。欧洲社会研究学者就曾经提出，参与社会生活的每个成员对于社会的发展都能够产生很大的影响和作用，通过监督和管理个人的行为及相关的言论及信息内容，能够保证社会和谐发展的基本需求，促进社会体系稳定、完善的发展[5]。这一功能性的理论具有重要的价值和意义，也成为影响当下人类社会传媒行业发展的关键性理论内容，尤其在大数据时代背景下，信息能够自由地传播和推广，说明功能性的理论具有其实践意义和价值。针对生态平衡的体系进行分析，能够支持数据产生且能够通过保存和长久发展的路径传播到社会当中，必然会给社会的发展带来巨大的影响。

2.2.1 传媒工作者的转变

随着大数据时代的到来，传媒行业的工作内容和方式也在不断地发生改变，传统传媒工作者的工作理念和方式已经远远不能满足当下时代发展和进步的需求，因此，传媒工作人员正在发生转变。通过对大数据工作平台的分析能够发现，多媒体的信息收集和传播平台对传媒工作者提出了更多要求，要求专业的媒体人认识到自身工作的重要性，不断优化和完善自身的互联网络信息技术操作技能，并在大数据发展的时代背景下，进行相关数据信息的收集和整合，在良好的数据信息分享和处理平台中实现传播应用[6]。所以，大数据的时代背景要求传媒工作者不仅仅是简单地进行文字信息的整理，还要提高分析和解读的能力。

2.2.2 传媒工作内容转变

大数据的时代背景对传媒行业的发展提出了全新的要求，因此，传媒工作的内容也需要得到进一步的改革和转变，在实际的发展过程当中进行相关工作内容的优化与完善。第一，传媒行业在信息传播的过程中已经不再只是简单地收集和使用图片和视频，而是通过先进的技术实现对现场的信息播报，这需要应用智能软件和工具；第二，大数据的时代背景将传媒信息的内容收集范畴扩大化，可以根据人们实际的意愿进行信息的收集、整理和传播，提升信息的传播性价值；第三，大数据的时代背景要求传媒行业能够抛弃传统的数据和图表信息传播方式，以更加简单明了的可视化元素及工具进行传媒信息内容的传播，更便于人们理解[7]。

3 大数据时代背景给传媒行业带来的机遇

大数据的时代背景和整体工作环境给传媒行业的发展带来了挑战，但同时，大数据的整体时代氛围也给传媒行业的工作带来了创新发展的机遇，在良好的数据环境背景下引导着传媒行业向更好的方向发展，且能展望到传媒行业未来良好的发展趋势。通过世界相关研究组织进行数据的收集发现，目前，欧洲国家中传媒产业占据的市场经济比重比较大，其中涉及到近8 00O PB的数据信息总量，是仅次于欧洲分散性质制造行业的产业。因此可以证明，大力发展大数据时代背景下的传媒行业，对于国家和社会来说是非常重要的经济创造途径，能够满足实际的市场经济发展进步需求[8]。

3.1 大数据背景下的商业模式

对大数据的时代背景进行分析后发现，当下我国社会的传媒行业在数据技术的影响下，已经逐步转变为商业发展的格局。重视对数据信息的收集和整理，能够在泛媒体化整体环境影响和加剧的情况下实现对传媒行业的生产效率提升需求，并且能通过收集大量的传媒新闻信息，实现对社会信息资源的收集和整理，形成强大的数据库，支持国家和社会未来长久的发展与进步需求。通过大数据信息技术的支持，实现国家和社会具备强大信息资源和资产的模式，有效提供社会和国家发展的具体化建议和策略，促进社会文明的进一步发展[9]。

3.2 大数据背景下驱动型传媒

大数据的整体环境和时代发展背景推动了驱动型传媒行业的发展趋势，提升了传统工作的效率，在很大程度上保证了传媒行业进步的基础，按照资料要求，通过对细节及各类数据进行分析，传媒行业可以为社会大众提供良好的信息及数据支持。针对当下社会发展的实际情况进行分析和判断后发现，传统的传媒行业在收集新闻信息的过程中没有得到充分的理论和实践支持，导致实际的新闻价值存在一定的疑虑性。而新时代的大数据技术背景成功解决了这一问题，有效地帮助了传媒行业收集、整合良好的数据信息，让传媒行业能够更加真实、有效地向社会大众进行新闻信息传播，扩大受众人群的同时，也让民众参与进来[10]。

4 大数据背景下传媒行业自身把握与坚持

虚拟网络媒介体系的构建对社会信息技术的发展造成了很大的影响和震荡。通过对这种现象进行分析后发现，现实中的电子商务发展环境对社会信息的传播产生了很大的引导性力量和作用。我们需要从中分析出积极的影响因素和消极的影响因素，通过对研究结果的实际运用，促进相关工作向更好的方向发展。

4.1 坚持传媒新闻根本价值

在社会体系不断发展与完善的今天，我们了解到信息传播工作发展的实际需求。从科学技术发展的角度进行观察和分析后发现，传媒工作理念的发展和进步影响着社会生活中每个个体的思想和行为。从大数据时代背景着手，能够发现参与传媒行业工作的技术升级具有重要的价值意义。但如何坚守传媒新闻本身的价值，就需要良好的认知和理念来进行指导和牵引，以保证传媒行业能够坚守传媒新闻的根本价值观念，从而成为不受外界因素干扰的传媒行业的领路人。大数据时代背景引起一批新兴的产业模式和传播途径，这种全新的信息传播方式给传统的传媒行业带来了巨大的影响和冲击，但不能让其影响和干扰到传媒行业实际发展的新闻根本价值理念。传媒工作者应当坚持正确的价值理念，坚守自身的职业操守，保持科学的工作态度，将传媒行业的工作捋顺，保证维持传统传媒行业基本的新闻价值内容，将具有重要意义的新闻元素成功保留下来，并成为能够传承下去的价值理念[11]。

4.1.1 坚持新闻价值

科学技术的发展促进了大数据时代的进步，大数据信息的应用也为社会的发展和进步提供了便利。但同时，大数据及其应用也给传媒行业未来的工作带来了巨大的影响和挑战。在传媒行业收集的新闻信息当中，非常可能存在叠加的信息和数据，这种情况证明，在多元化的信息内容中一定蕴含着更加重要且具有价值的新闻内容，这种信息的重叠呈现也彰显出一种脉络的线索，成为传媒行业实际进行新闻价值搜寻的基础。但作为传媒行业的专业新闻工作者和媒介，更应当具备分析新闻价值的能力，能够根据实际收集新闻信息进行确认和审核，认识到新闻信息的价值，该新闻信息是否能够成为广泛传播的内容或信息，是否能够在信息传播的过程中产生正面的、积极的价值，还是只是一些食之无味弃之可惜的鸡肋。针对新闻价值的分析是传媒行业长久发展的基础工作内容，是能够支持传媒行业取得长足进步的关键。保证新闻信息传播的价值，是大数据时代背景发展下传媒行业在工作中应当充分重视的问题[12]。

4.1.2 坚持传媒内容

社会大众都是传媒行业的客户，服务行业应当重视针对客户的服务价值。因此，传媒行业应当重视自身所提供服务的质量。传媒信息的内容就是传媒行业为社会大众提供的专业服务，只有保证传媒行业提供的信息是具有价值的，才能保证其受众人群的范围不会缩小，才能保证新闻的传播和信息的传递是具有重要意义和价值的。新闻传播的过程中最受到大众关注的就是信息的内容，要想让受众群不断扩大，只有通过传媒行业提供大量的信息和内容，同时保证信息的质量，展现出新闻内容的感染力和吸引力，才能实现传媒行业的进一步发展。传媒行业为了更好地适应社会的进步与发展，需要在大数据的时代背景下继续坚持做到坚持内容的丰富性和价值性，通过良好的大数据信息传播技术和平台，实现传媒行业工作质量的提升，进而促进传媒行业长久的发展，为传媒行业未来的传承奠定坚实的基础。

4.2 坚持人文关怀

重视人文关怀的发展理念是当下新传媒工作者应当充分认识和理解的观点，通过对欧洲学者的研究理论进行分析，每个人都是团体的组成部分，对于社会的发展和进步具有重要的意义。在社会体系不断发展完善的过程当中，个体通过自身的努力和扩大自身影响，能够促进社会体系的稳定与和谐发展。通过对当下我国社会发展的实际情况进行分析，大数据的时代背景影响着传统传媒工作的发展，给传统的传媒行业带来了创新的意识和理念。当然传媒行业的工作人员也应在实际的工作中坚持自然发展的客观规律，以人文关怀作为自身应当坚守的理念和遵循的价值观念，进一步促进行业的进步和发展，为人们带来全新的传媒信息感受。人文关怀的理念是每一位传媒工作者所坚守的底线，是影响传媒行业发展与进步的关键。传媒工作者在传媒行业工作的过程中必然会面临各种诱惑和挑战，但只有一如既往地坚持人文关怀的基本价值观念，才能在实际工作中创造不俗的成绩，才能使传媒行业长久、健康的发展。

5 结语

大数据时代的发展是社会进步的必然趋势，是社会文明的重要内容。在传媒行业发展的过程中认识到大数据技术和信息应用的重要性，可以有效促进行业的进步，为传媒行业的发展奠定良好的基础。本次研究通过对大数据时代形成的背景进行分析和研究，发现其对传媒行业发展的客观影响因素，并且希望在传媒行业工作的过程中认识到大数据时代背景为其工作带来的机遇和挑战，在实际的工作中希望传媒行业工作者能够认识到自身工作的重要性，坚持对新闻价值的追求，同时也能够坚持自身对新闻信息内容的质量及价值判断，在实际的传媒工作中更好的完善自身工作中存在的不足，促进传媒行业在大数据背景下长久、健康的发展。传媒行业在工作过程中需要清晰的认识到大数据背景的发展特征，并且能够利用其优势，排除其弊端，使其成为传媒行业中能够良好掌握和应用的技术元素，完成传媒行业发展的时代责任。

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[3]徐紫林.大数据时代电影产业面临的机遇与挑战[J].中国商论,2015(28).

[4]童桂文,陈宣峰.论大数据时代下武术产业发展的机遇与挑战[J/OL].当代体育科技,2016(2).

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[10]周小华.“大数据”时代中国学术期刊的转型与发展机遇[J].科技与出版,2014(4).

[11]张丽.大数据时代电影产业面临的机遇与挑战[J].中国商贸,2015(1).

[12]刘伟.大数据时代传媒电商的机遇与挑战[J].新闻战线,2015(7).