大数据时代新闻传播的核心竞争力

杜 娟

（作者单位：安徽财经大学文学与艺术传媒学院广告学系）

大数据时代新闻传播的核心竞争力

杜 娟

（作者单位：安徽财经大学文学与艺术传媒学院广告学系）

在信息大爆炸的时代里，数据不仅改变了人们的生活方式，还成为重要的生产要素。本文介绍大数据时代下的新闻传播方式，分析大数据下新闻传播受众群体需求，针对新闻从业者提出了要创新思维、转换新闻记者角色，利用数据提高新闻传播核心竞争力。

大数据时；新闻传播；核心竞争力

数据爆炸改变的不只是人们的生活方式，在“数字”白热化战争下，人们的行为方式和思维领域也变化巨大。大数据背景下的新闻传播由传统的纸媒、电视、网络传播变换为更有趣、形象、直观的大众媒体和新媒体方式，从而满足受众群体快速阅读效率、及时提取有用新闻价值和娱乐休闲等多重需要。在大数据时代下，受众群体在全球视角下，希望更深入、全面、直观地解读新闻，因此新闻传播要求具有更有互动性、纵深度、可视性的特点。

1 大数据时代下的新闻传播

1.1 大数据时代的含义

数据不仅改变了人们的生活方式，调整了社会结构，还成为重要的生产要素。在运用和挖掘海量数据时，也预示着社会新的增长方式和消费需求变革的到来。大数据作为一个抽象和量化概念，是指人们在网络推动下，所进行的实践活动被电子设备、计算机等设备记录下来，这些记录的信息包括人们的生活爱好、地理位置、生存状态等，如每次的网上购物、订餐、搜索和评论等都被电商记录在案和存储在商家数据库中。在大数据背景下，人们需要转变思维适应数据爆炸和新的生活方式，这是提升自身竞争力和跟上大数据步伐的必要条件。

1.2 大数据下的新闻传播方式

在大数据时代下，新闻传播不仅包括传统的文字制作、图片和视频制作，更应涉及新媒体艺术、网络编程、平面交互设计、计算机数据的可视化与收集处理等多领域，注重运用大数据讲故事，以纵向和横向的角度展现新闻的内在价值，使受众群体能够深入获得新闻全貌，展现新闻空间和时间的高度统一。新闻传播在大数据环境下要使用生动、美观、简洁和直观的数据讲述错综复杂的新闻故事，通过揭示新闻事件之间的关联，带给读者和受众群体高效和轻量化的阅读体验。

2 在大数据下新闻传播要满足受众群体的需求

大数据时代下，受众群体主体主要是20～65岁的群体，新闻传播也要适应他们的审美需求。首先，要适应年轻快节奏的生活方式，可利用手机APP和新媒体手段，点击新闻就能观看和保存；其次，根据高知识分子的阅读要求，要利用大数据讲述新闻故事；再次，可尝试新闻私人订制的形式，根据读者的阅读习惯、朋友圈、爱好和年龄筛选最适合的新闻内容；最后，根据读者的阅读习惯和大数据信息预测新闻信息，当生活和工作出现困惑，需要帮助时，大数据下的新闻传播能够为其量身定做解决方案。虽然这些都是未来大数据下新闻传播的发展趋势，国内外的主流媒体已经开始利用大数据进行新闻报道和数据新闻，如央视的“据说春运”“据说就业”等，用大数据为受众群体提出解决方案。大数据在新闻传播下的影响力也会继续延伸，无论新媒体还是传统媒体都会利用大数据形式扩展新闻媒体的传播渠道，使受众群体从不同渠道和平台获得传播信息，且受众群体范围广泛，不仅包括新闻资深人士，也包括白领、政客和商人等广大群体。

3 大数据时代下新闻从业者如何提高新闻传播核心竞争力

3.1 新闻从业者思维的创新

在大数据时代下新闻从业者要具有大数据思维，能够从全球视角，对身边信息进行整理和搜集，如网易新闻的“数读”，不仅挖掘事实真相，还要对比分析事件的内在原因和发展规律。传统新闻传播是按照线索方式挖掘新闻，一条新闻线索断掉重新挖掘新的新闻线索，而大数据下的新闻传播要求从海量数据库中挖掘有价值的新闻线索，并揭示各个新闻线索之间的内在联系和发展规律。另外，要树立预测思维，为受众群体提供科学建议，培养读者在大数据环境下解决问题的能力。

3.2 新闻记者角色的转换

在大数据环境下，新闻记者及时转变传播角色，给受众群体充分的传播权利，受众群体也是新闻传播的主体，做好受众群体信息传播的把关者，保证合法、健康、有价值的信息得到顺利传播；同时，剔除垃圾信息。在大数据环境下，只有精心整合有故事、有价值的数据才能成为新闻传播的数据来源。

4 大数据时代下利用数据新闻提高新闻传播核心竞争力

在大数据环境下，数据新闻成为各个主流媒体和传统媒体转型之路，数据新闻具有视觉可视性和受众群体之间的双向互动性，每一则数据新闻都能从多角度、多侧面讲述新闻的发展、内容、解读深层信息等，用最简明和直接的方式传播核心信息；同时，会让受众群体参与新闻制作、加工和传播，受众群体在新闻板块所发表的文字、照片和评论也是他人的新闻数据，每次转发、评论和浏览都进行了二次传播，或许今天反馈的受众信息就成为了明天的新闻。

[1]徐锐,万宏蕾.数据新闻:大数据时代新闻生产的核心竞争力[J].编辑之友,2013(12).

[2]王悦.大数据背景下数据新闻的理念及中国实践探析[J].今传媒,2015(6).