全新奔腾B50如何打动新粉丝？

□本刊记者 王雯

全新奔腾B50如何打动新粉丝？

□本刊记者 王雯

全新奔腾B50凭借年轻化的主张、高性价比的实用体验，让火药味十足的A级家轿市场竞争再次升级，随着一汽奔腾品牌对于消费行为洞察能力的提升，以及产品体系反应能力的加速，从中获益的将是这个自主品牌的忠诚粉丝。

7月15日，正值一汽建厂63周年纪念日，一汽奔腾重磅车型——全新奔腾B50,在长春车展隆重上市。全新奔腾B50启动预售一个月以来，已经收到超过3000个有效定单，在这其中，既有敢想敢干的率性90后，同样还有追求

“独乐乐不如众乐乐”的家庭用户，全新升级的奔腾B50为何会一炮而红？

越来越多的年轻人涌入职场，给传统公司带来活力与新鲜感，随着收入水平、消费能力的提升，他们的购车时间表也不断提前。从事金融保险行业的长春姑娘李颖，就将在大学毕业两年内实现自己的购车愿望。

独立有主见、不囿于成规、拒绝千篇一律的选择，25岁的李颖很符合外界对于90后的认知。对于自己拥有的第一辆汽车，李颖格外在意，“这辆汽车如何传达我是谁，这个品牌如何代表我的个性。”李颖形容自己的汽车必须“张扬但有内涵”，两种看似矛盾的风格如何统一，李颖认准当前没有比全新奔腾B50 1.4T车型更合适的选择了。

自从今年5月份顺利拿到驾照之后，李颖很快萌生了购车想法。为此，李颖开始频繁出没于各大汽车论坛，“鲸吞”似地捕食着新车型相关信息。同时，李颖还关注了大众、丰田等意向品牌官方微信，通过网络渠道进行预约试驾。

经过反复筛选比较，李颖进一步将购车方向确定为价格10万元左右、动感时尚的经济型轿车，可以满足上班代步、生活购物以及出门远行多种需求。来自同事于峰提供的一份“用车报告”，让李颖意识到，全新奔腾B50完全符合上述标准。

于峰本人其实是2013款奔腾B50 1.6L老车主，他的另一重身份则是“骨灰级车迷”以及“民间汽车评测师”。“从外观上来讲，全新换代给奔腾B50加了不少分，新车型整体设计明显向年轻化潮流靠拢，尤其是车头部分，时尚里透着霸气。侧身线条也十分修长，不太像一款传统的A级车。”李颖向《汽车人》展示了同事于峰提供的“用车报告”，仔细研究了老车主的“良心评价”，李颖在心愿名单中添加了一个候选项。

尽管造型张扬惹眼，但李颖更想用“内外兼修”来形容全新奔腾B50。的确，打开车门之后，“颜值控”们也会为新车的品质感所吸引。全新奔腾B50内饰走的是简洁套路，T字型中控台垂直而下，线条利落明快，突出错落感。打上RS标识的方向盘、带有红色缝线的座椅，微小细节则编织出浓郁的动感氛围。

在试驾体验中，全新奔腾B50新增添的 1.4T版本更让李颖念念不忘，“感觉1.4T的发动机非常有冲劲儿”。实际上，全新奔腾B50不仅在外观、内饰方面做出了明显改动，老款车型搭载的1.8L自然吸气发动机也被替换为1.4T发动机，诸多变化无不紧紧契合了年轻一代消费者的喜好。

面向年轻化风潮愈演愈烈的中国车市，如何对接市场大趋势以及消费新动向，也决定着奔腾品牌未来的发展高度。据《汽车人》了解，全新奔腾B50上市筹备过程中，特别采用网络预售方式，一汽集团电商平台借势推出大型网络购车节活动，一系列创新营销模式更贴近互联网时代的消费方式。

在此次一汽集团网络购车节活动中，张莹抢到了限量发行的购车优惠券，不仅如此，奔腾4S店还为订购全新奔腾B50的张莹提供了购置税全免大礼包。这一切让张莹感叹，“真是一次超越期待的购车体验”。

70后的张莹是一名“朝九晚五”的勤勉上班族，紧张忙碌的写字楼打拼之外，张莹的日程安排同样满满当当。夜跑、登山、自驾出行......这些爱好占据着张莹的闲暇时光，比起生活在钢铁森林里的现代都市生活，张莹的内心更渴望和家人一同去寻找远方的诗意。

“带上一家人看风景”的约定，促使张莹开始“严肃”思考换车计划。“我现在需要一款大车。”张莹笑着解释，她口中的“大”有两层意思，一是外观大气，二是空间宽敞。

一波强劲的媒体宣传攻势，让全新奔腾B50进入张莹的视线。对于张莹来说，全新奔腾B50 的外观、做工都达到了家人的用车标准，空间表现更是超乎想像。

“储物空间充足，450L的后备厢容积完全够用，出去旅游放置一家人的吃穿用品绰绰有余。后座还可以放倒，宽敞的后排空间让父母都感到十分舒服。”张莹兴奋透露，花费不到12万元，一辆4米7的白色全新奔腾B50轻松到手。

在《汽车人》展开的实地调查中，长春一家一汽轿车4S店的销售经理魏先生向《汽车人》介绍，全新奔腾B50基于一汽轿车全新B级车平台打造，越级的车身尺寸以及车内空间是新车一大卖点。根据魏经理提供的尺寸数据，《汽车人》发现，全新奔腾B50长、宽、高分别达到4695毫米、1795毫米、1460毫米，2725毫米的轴距比老款加长50毫米，车身尺寸的整体提升十分明显，面对同级竞品底气十足。

面对各汽车厂商你争我夺、硝烟四起的A级家轿市场，全新奔腾B50却采取“以上打下”，达到“花费A级车的价钱，享受B级车空间”的效果。在激烈的细分市场分食战中，全新奔腾B50性价比优势的放大，切实地把握了当前国内消费者的脉搏。

魏经理还在销售咨询中提醒消费者关注全新奔腾B50的装备升级，全新奔腾B50为车主们提供了定速巡航、胎压监测、TCS牵引力控制系统等一系列常出现于B级车上的功能配置。“中控多媒体系统使用起来感觉不错，语音控制功能反应灵敏。”张莹略带得意地表示，一向“挑剔”的儿子也认为“入手全新奔腾B50有惊喜”。

作为一汽奔腾“进取不止”的新起点，全新奔腾B50的崭新面世，承载着一汽奔腾品牌的光荣与梦想。全新奔腾B50年轻化的主张、高性价比的实用体验，更是为A级家轿市场注入了新的激情与活力，随着一汽奔腾品牌对于消费行为洞察能力的提升，以及产品体系反应能力的加速，将会获得更多忠诚粉丝。