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当APP有了性别

张鹤仪

“我女儿今年十八岁，不过，在经期这件事上她从来不需要我费心。从6月份开始，一款经期跟踪器就记录着她的月经周期，并在每月提前两天进行推送提醒。”一位母亲笑言。

正如这位母亲所言，作为一款经期管理软件，来自德国的女性App Clue致力于帮助女性关注自身周期状况，干净直观的页面也符合移动应用的设计规则。不过，“有性别”的App可远不止这个。回望2014年，中国手机网民规模已达5.27亿，其中44.4%为女性用户。据艾瑞咨询统计，80%的消费决策由女性来决定，如今，“她经济”时代已经来临。

细分领域 掘金“她经济”

在女性健康应用的浪潮涌动中，经期跟踪类App跻身了“她经济”时代的第一批掘金队。将难于启齿的经期痘痘、流量、卫生护垫等名词转化为可爱的图标，再通过数据分析与推送提醒等方式详细告知用户情绪变化的原因与下一次月经周期“来访”的时间，App们就这样摇身一变为贴身管家，层层剥开了女性健康的神秘面纱。

然而，由于女性群体生理需求的普遍性，随之而来的用户地域分布差异较小，职业分布特点不突出，省会及以下地区用户分布比例也逐渐增大，本土化的女性健康类App在国内市场反倒更受欢迎。截至2014年12月，女性个人健康管理应用月度覆盖人数已经达到2402万人，排名前五位的App分别是美柚、大姨吗、经期跟踪器、月来越好一调经宝典、经期管理记录——在180多个国家和地区拥有超过200万活跃用户的Clue并未上榜，而排名第一的关柚占据了近半的国内市场份额。

数据显示，90%以上的中国用户表示只会选择一种女性健康管理应用，反映出对于单一品牌的极高忠诚度。而从属性角度，该类应用的女性用户中，未婚比例占58.1%，年龄主要分布在30岁以下，本科以上学历占比达71.7%，个人月收入主要集中在5000元以上，拥有较高的消费选择能力与决策权。

当“女性健康”不再成为禁忌

事实上，对于女性健康跟踪过程中的部分敏感词汇，国内外的多数App仍选用图标作为替代，然而，这已成为跨出女性健康禁忌的重要之步。走出禁忌，社会文化的改变也成为了女性健康类App如雨后春笋般发展的重要基石。

而女性健康的多元内涵远不止于经期跟踪，走出禁忌的下一步则是路在何方。Clue的创始人Ida Tin坦言，大多数的女性并不了解自己的生殖健康状况。“但这其实非常关键，许多重大人生决定和复杂情感也与之相关，它影响着我们的健康、日常生活和各种人际关系。因此，必须对这一领域进行探究。”

易观智库发布的《中国女性健康App专题研究报告2015》则从整体女性健康平台发展角度进行了统计。国内主要的女性健康管理类App中，尤以怀孕母婴类应用和女性生理周期记录类App居多，而在国外，健身减肥应用则占据了半壁江山。报告显示，热门应用类别中，孕婴类App月活用户数接近2000万，生理健康类App月活用户数达到1300万，美容整形类App月活用户数突破300万，减肥瘦身类App月活用户数超过200万。

在这一蓝海中，经期跟踪类App不过是沧海一粟，而多元化的应用分类也是应有之义。

“她经济”下的潜力股

然而，目前市场内常见女性健康App通常包罗经期记录、孕婴日记、保健美容资讯、女性社区、产品导购等功能，将这几类功能齐聚一身的App也不在少数。定位的模糊相伴着用户随之而来的安全感——即使这一安全感像无根浮萍般飘摇。“贪吃”的女性健康App市场也导致移动应用的同质化特征进一步加强，用户使用容易进入疲倦期。易观智库研究显示，国内女性健康相关App超过1000款，月活用户量突破10万的仅占8.3%。女性健康App市场呈现供过于求的格局，而未来几家独大的局面仍将延续。

不可否认的是，这一领域确是一只“她经济”背景下的潜力股。早在2014年，Clue便获得50万欧元种子投资，2015年，Clue又一次完成了700万美元的A轮融资，这次融资使得Clue的总筹资规模增至1000万美元。

无独有偶，“大姨吗”于2015年10月宣布获海通开元、汤臣倍健及创始人柴可追投的投资，共计1.3亿人民币；美柚也于2014年6月完成一轮3500万美元的融资，二者的基础用户目前均已超过7000万人次。对于资本市场而言，女性健康管理市场仍然是掘金重地。

科技

海尔U+汇聚万名创客，引领智能家居发展新方向

11月25日，“智汇U+创未来”2015海尔U+创客大赛总决赛在海尔信息园海尔大学隆重启幕。

2015海尔U+创客大赛由海尔U+联合海尔创客实验室、拓荒族孵化器、ALLSEEN联盟、中国智能家居产业联盟、赛富基金、海捷基金等智能产业权威机构和重量级风投共同发起，旨在面向大众征集优秀创客项目，寻找杰出创客项目展开孵化，促成商业价值转化，给智能家居行业的蓬勃发展带来新的活力。

大赛8月开启，在官网一经上线便引发众多创客关注，注册报名10232人，入围项目210个，如此规模的创客大赛在智能家居行业尚属首例。大赛经历了启动会、线下沙龙和晋级赛环节，沙龙作为大赛的第一个线下环节，相继走过了深圳、北京、武汉、杭州、西安、上海、广州七个城市，每到一站都受到当地投资机构、孵化机构、创客团队的大力支持和参与。晋级赛上，经过甄选的20个优秀创客项目经过角逐和评委评选，鹏博士智能·鹏生活环境套件、看家智慧眼、饕餮+智能冰箱套装、Baby Hero豆芽健康助手、智能杀菌水龙头、Whome智能球泡音箱、黑脸智桌学生版、老年智能云报警器8支强队脱颖而出，成功晋级总决赛。

鹏博士智能·鹏生活环境套件、看家智慧眼、Whome智能球泡音箱三个项目由于创意突出、贴合用户需求、更具孵化前景，分别摘得“智汇U+创未来”2015U+创客大赛冠亚季军，其它几个项目也分获优秀奖、创意奖、技术奖、青春奖等奖项。而由创客、投资人及海尔产业负责人参与的创客集市也是收获颇丰。自此，“智汇U+创未来”2015海尔U+创客大赛晋级赛圆满落幕。

作为智能家居产业的领导者，海尔前瞻性地推出了全球第一个全开放、全个性、全交互的智慧生活平台——海尔U+平台，旨在建立统一的智慧协议标准，为用户提供空气、水、食品、娱乐及安全、健康等生活元素的一站式智慧生活解决方案。海尔U+平台还面对全生态圈开放，向各大合作厂商敞开大门，一起实现在智慧生活时代的共赢。海尔U+创客大赛是U+平台谋求“共创共赢”的真实写照，它吸引了卓越创客中的顶尖人群，U+为他们的理想插上了翅膀，也为自己与第三方合作伙伴，吸纳了可以迭代成长的新鲜血液。随着U+创客大赛的举办，更多的顶级创客智慧将在U+孵化蝶变，共创共赢生态圈的边际将会被无限拓展，智慧生活体验也将趋近完美。

可穿戴设备为何尴尬？

杨剑勇

谷歌眼镜直接拉开了可穿戴设备行业大幕，各式各样的可穿戴设备成为众多创业公司的创新项目，手表、眼镜，甚至内衣、袜子等都成为可穿戴设备的载体，成为电子产品消费中的一个新热点。可穿戴智能设备市场前景诱人，成为厂商们的新宠儿，但目前市场依然没有一款可穿戴智能设备走近千千万万家庭，包括苹果手表，因为产品不够成熟，也因为产品价值还未满足消费者需求。

从设计、功能及市场三个维度来分析可穿戴设备，在从事这一领域的时候，设计师们不应重新打包智能手机时代的思维方式，而是创造一种新型的交互方式。

首先从工业设计层面来看，可穿戴智能设备要有一个时尚外观。工业设计是可穿戴智能设备核心，可穿戴智能设备的创新，首先外观设计就要超前，有自身的设计文化理念。透过一个案例来说明工业设计的重要性，Nest能在美国取得成功，凭借的是完美的工业外观设计，最终以32亿美元卖给了谷歌公司。工业设计是产品的灵魂，毕竟佩戴在身上的设备，首先要新、炫、酷，以及做工精细。

可穿戴智能设备容易走入一个误区，即功能不断叠加。试问，一款小小的可穿戴智能设备真需要那么多功能吗？功能越多，意味功耗越大。有些功能未能带来实际价值，谁会在智能手表上发短信、刷微博？事实上，对于可穿戴智能设备，我们可以从“工具化”方面来思考。可以说，任何传统化的工具，尤其专业领域的工具，我们对其功能进行智能化，找准一个点便可，简单、单一功能的工具，有其回归的理由。

大多数可穿戴智能设备厂商都面临一个销售难题，产品卖不出去，最终成为行业先烈，市场销售是厂商的一大心病。在市场未成熟之前，对销售的理解应是市场营销，培育市场、引导消费习惯，而非在拼硬件、拼价格，艰难地兜售产品。可穿戴设备拼的不是硬件，而是背后服务的价值，根据用户定制的不同服务来定价。设备本身不值钱，值钱的是背后的服务价值，这才是大市场。

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“海尔云货-通联宝POS货”助力中小微企业

2015年11月26日，“海尔云贷-通联宝POS贷产品发布会”在青岛召开，双方宣布携手推出面向中小微企业及个体工商户的金融新品——“海尔云贷-通联宝POS贷”，在破解小微企业融资难题，实现互联网金融服务创新方面迈出了具有战略意义的一步。

基于互联网贷款理念上的交集，依托数据管理和风险管理能力上的优势互补，2015年，海尔云贷与通联支付旗下通华财富正式达成战略合作，推出“海尔云贷-通联宝POS贷”，具有额度高、期限长、使用方便、还款灵活、免抵押免担保、随借随还的产品特点。

新产品充分释放了互联网金融的便利、高效潜力，以通联支付商户POS授信流水为信用依据，在线进行贷款申请，相比传统的银行贷款审批程序，通联宝POS贷申请、审批、放款全流程均在线上操作完成，7×24小时随借随还，整个审批程序最快可以在3分钟内完成，免去了繁琐的资质认证和上门开卡流程；商户单次贷款最高额度可达50万元，最长期限6个月，一次申请可循环支用，支持按月等额本息，及提前还款，实现了真正的“随借随还”。

“海尔云贷-通联宝POS贷”的诞生有着行业必然性。长期以来，小微企业融资环境庞大而无序，随着经济增速的放缓，小微企业有着急迫的现金流压力，而银行的银根紧缩，事实上已经大幅压缩了面向小微企业的融资空间，面对苛刻的贷款门槛，冗长的审批流程，越来越多的企业不得不求助于利息高昂的民间借贷，进一步推高了企业的融资成本，融资难、融资贵、融资慢的问题成为普遍现象，阻碍了企业发展。而从金融机构角度分析，小微企业的融资业务也可以是非常便捷的，可为其减少繁杂的贷款门槛，当零散的短期小额融资需求形成一定规模和趋势，同样蕴藏着巨大的价值潜力。

“海尔云贷-通联宝POS贷”产品的诞生，是合作双方立足实体经济展开的一次互联网金融创新，是对中小微企业与个体工商户的雪中送炭。

嘉年华亮起“有爱”圣诞树

11月28日晚6点，海上嘉年华（青岛）置业有限公司副董事长王香完同小朋友一起点亮青岛第一座高达25米的大型户外圣诞树，开启圣诞福音。“天使萌童”感恩合唱、摩天轮炫光秀与耀目焰火表演等精采环节轮番上演，圣诞老人现场派发圣诞礼包，专属定制姜饼屋、圣诞耳罩等感恩礼包惊喜呈现。

作为全国首座，山东唯一的一站式国际名品直营“奥特莱斯”，嘉年华澳乐购除拥有多元功能于一体的购物中心，更是一种精神内核享受与休憩地，“不用出国，上百家国际名品天天2折起”，嘉年华澳乐购正成为青岛乃至山东半岛的生活品质保证者和生活态度引领人。