山西非物质文化遗产的保护与旅游开发研究

邓超琛

(太谷县职业中学校，山西 晋中 030800)



山西非物质文化遗产的保护与旅游开发研究

邓超琛

(太谷县职业中学校，山西 晋中 030800)

摘要：社会经济的发展和人们受教育程度的提高，人们保护国家非物质文化遗产的意识在不断增强，但是如何让这些文化遗产既得到保护又能产生一定的经济效益，一直是一个重大难题。本文以山西省非物质文化遗产的保护与开发情况为例，通过分析保护与开发现状，找出存在的问题和成因，意图通过建立完善的保护制度和开发体系，来达到社会效益和经济效益的双重发展。

关键词：山西；非物质文化遗产；现状；保护开发

1山西省非物质文化遗产的现状

1.1在现代文明的冲击下，山西“非遗”中的一些传统技艺面临着流失

山西的许多民歌、戏剧正在被流行乐、摇滚乐所代替，许多传统工艺被现代科技手段所替换。以驰名中外的平遥推光漆器为例，因制作精美又具使用价值，深受国内外游客的追捧，但它制作工艺复杂，成本高，只能是有钱人家的奢侈品。现在经济利益的推动下，平遥的推广漆器数量扩大，价格实惠，走进普通百姓的生活，原因简单，现代大多数师傅不再严格按照传统工艺制作，他们简化工序，在材料上选用化学漆，采用一般木材，这样大量漆器进入了市场。这样做是一件喜事还是传统技艺的悲哀？事实上情况的糟糕程度远不止于此，由于缺乏保护意识及对“非遗”所传递的精神理念的理解，山西的一些文化资源纷纷被外地抢注或买断，导致我们在使用时还得向别人付钱。长此以往下去，我们很难想象那些植根于山西这块土壤上的文化会变成何样。

1.2山西的部分“非遗”由于宣传和品牌理念的缺失，没有得到更好的保护

尽管现在各级政府采取了多种措施来保护现存的非物质文化遗产，但由于宣传力度不够，目前省内民众参与保护“非遗”的意识还不够强烈，参与的人群大多是一些自发性的民间组织或者本身是“非遗”的传承人。这样导致了我们在整理山西省现存的“非遗”时，工作不易开展。除此之外，品牌理念的缺失也是对“非遗”保护的一种破坏，笔者通过一些走访调查，发现山西很多非物质文化产品只是以产品本身的名称命名，并没有一个统一品牌。

2山西“非遗”保护与旅游开发思路

2.1加强法规条例的制定，联合社会各界，唤醒人们的保护意识

政府是保护“非遗”的倡导者，更是执行者、监督者。2011年，首部关于“非遗”保护的法律《中华人民共和国非物质文化遗产法》正式颁布施行，但是国家级法律规定只是大条框，各级政府还需根据自己的实际情况制定地方性的保护法规条例，主要是细节性条例，以我们提到的推光漆器的保护与开发来说，行业性的条例能引导和推动漆器的保护与开发，而省甚至市、县的规章条例则可以对它的发展起到推动作用。

2.2在保护与开发“非遗”时，要注意科学规划和合理布局

山西的非物质文化遗产极为丰富，我们应该对需保护的文化项目经行调查研究，分片分区摸清，对各地申报项目详细集中地调查、筛选和甄别，对亟需保护的项目快速做出应对方案，对现在暂时无法马上给予经济和行政保护的项目，根据文化价值进行编号，待财力状况好转后，逐步在省内规划、实施。同时注意对保护的文化项目进行合理的战略布局，例如可以根据地域将“非遗”进行分类，突出每个地域的主题文化，由点到线、面，循序渐进，发挥地域的综合优势，健全区域内的基础设施，防止出现项目雷同。

2.3在开发“非遗”时，要注意品牌建设

在进行了合理布局和科学规划后，要打造属于自己区域内的品牌。“非遗”品牌的建设，不仅有利于保护“非遗”，还能创造巨大商机，促进旅游业发展。在建设“非遗”品牌时，我们不仅仅是要对一个文化产品进行设计，更是树立品牌识别系统，还以前面的平遥推光漆器为例，我们在对其进行①品牌建设时，首先要明确其产品理念，我们的漆器要表现的是制作者的性格、制作地的传统文化等；其次要知道我们的品牌定位是什么，推光漆器只是一个名称，下面有很多种类，我们可以根据种类将其分成：高、中、低三个档次，然后依照情况进行定位；再次要管理品牌，不断完善品牌。品牌要深入人心，需要宣传，更需要根据不断变化的形式，融合其独特观念。

2.4整合省内“非遗”资源，构建将其融合的网络框架

目前，山西省内的旅游资源应以区域开发为主，分层有序实行，以晋中市晋商文化游为例：晋中市区域内的文化有重叠现象，笔者根据调查走访，试图对其进行重新规划。平遥古城主打晋商文化，因为票号始祖—日升昌，且晋商文化资源保存最好；祁县是当年票号的后起之秀，由于电影《大红灯笼高高挂》和电视剧《乔家大院》的热播，乔家大院蜚声中外，但因院落特色并无多大优势，所以应依托现有民俗博物馆，主要展示晋中一带民俗文化；榆次市则应借助其靠近省府太原的优势再加上榆次老城的传统古建筑，试图打造中国晋商影视拍摄基地。除此以外还应加强与此类似的文化产品的链接，建立一个与周边省互通的网络体系。

2.5加强推广宣传，运用多种方式保证营销效果

经济、科学技术的发展，人们获取信息的渠道、数量在扩大，很多旅游地我们就是从中央电视台及其他地方台播放的广告信息中得到的，这些为山西在保护发展非物质文化遗产时提供借鉴。如果说在央视的平台上进行营销需要丰厚财力，那么与杂志社合作或在人流量密集的地方树立户外广告，这些是我们可以办到的。

参考文献：

[1]黄翔，连建功，王乃举.旅游节庆与品牌建设[M] 南开大学出版社 2007(8)

[2]薛文礼，杨秀峰.山西民俗文化旅游资源的开发与利用[J]运城学院学报 2005(3)

[3] 聂元龙.山西民俗文化资源与非物质文化遗产保护 2012.2.2

[4]陕劲松.非物质文化遗产的多样性统一山西非物质文化遗产的研究系列之二

[5]田里.论民俗旅游资源及其开发[J]人文地理，1997.12.3

[6]李正斌.王素萍H浅论山西民俗旅游的开发与创新[J]经济问题 2003(7)

(编辑赵欣宇)

Research on Protection and Tourism Developmentof Shanxi Intangible Heritage

DENG Chaochen

(Taigu County Vocational School, Jinzhong 030800, China)

Abstract：With the development of social economy and improvement of people’s schooling degree，people’s protection awareness of intangible heritage is increasing. But how to both protect the intangible heritage and produce economic benefits has always been a big problem to be solved. Taking the protection and development of intangible heritage in Shanxi as an example, by analyzing the present situation of protection and development, this paper aims at finding out some existing problems and causes. Achieve economic benefits and social benefits by building a thorough protection system and development system.

Keywords：Shanxi; intangible heritage; present situation; protection and development

中图分类号：G712

文献标识码：B文章编码：1672-0601(2016)02-0022-02

作者简介：邓超琛(1989-)，女。助理讲师。主要研究方向：旅游管理。

收稿日期：2015-10-21