基于反链接分析的公共图书馆阅读推广研究

潘丽敏（云和县图书馆）



基于反链接分析的公共图书馆阅读推广研究

潘丽敏（云和县图书馆）

摘要：对上海图书馆的反链接进行查询，分析其基于反链接的隐社区，寻找其基于网站的阅读推广途径。同时，结合上海图书馆的反链接分析，对云和县图书馆开展阅读推广提出了具体对策。

关键词：公共图书馆；反链接；隐社区；阅读推广

通过信息技术进行阅读推广已经成为公共图书馆的重要手段之一。公共图书馆的读者群散落在所在行政区域的各个地方，覆盖了所有的年龄段。所以，公共图书馆通过网站和数字化建设，开展阅读推广能较为有效地覆盖各个地理位置和年龄段的读者，做好网站阅读推广工作是公共图书馆重要的阅读推广方式之一。

1　相关技术及研究思路

（1）相关技术。图书馆网站是利用万维网工具提供的服务，因此其互联网服务也必须遵循相关技术要求。万维网将不同的网页互相联系在一起，通过对其互相联系的网页进行分析能够发现彼此的业务关联。反链接，是反向链接的简称，在目标文档内部进行声明，即在文档B中要求“使文档A指向我”，包含内部链接和外部链接。［1］反链接对于一个网站具有非常重要的作用，能够带来可观的流量和提升网站的排名，因此反链接对于图书馆网站推广是非常有意义的。目前，提供反链接查询的工具有很多，而使用较多的是空软和站长工具。在使用过程中，发现空软能够支持反链接查询的网站往往页面访问量特别大，而站长工具则不拘泥于这点。公共图书馆网站页面的访问量肯定远远达不到新浪等热门网站的页面访问量，所以选择站长工具可能更为适合公共图书馆反链接的查询。

（2）研究思路。万维网是错综复杂的网页之间互相链接在一起的，通过对网站的反链接查询能够发现该网站的“关系圈”或“隐社区”。［2］通过对“关系圈”的分析，能够得出哪些对网站的推广带来重要的推动作用。很多较小的公共图书馆（如县级图书馆）往往面临着有丰富的电子资源却很少有读者使用，甚至图书馆网站很少有人访问的难题。如，云和县图书馆的电子资源非常丰富，包括了大量的电子图书、电子期刊、视频资源和文化讲座等，但根据权威提供页面访问量查询机构Alexa提供的数据显示，云和县图书馆网站访问量几乎为零。因此，做好云和县图书馆的网站推广，将影响到整个图书馆的阅读推广工作，特别是电子资源的阅读推广。为此，笔者提出选择上海图书馆的网站进行反链接查询，然后分析反链接情况，再对其“关系圈”进行分析，并对云和县图书馆的推广提出可行建议。

2　案例分析

本次研究，笔者选择上海图书馆为研究对象，希望对其反链接查询分析有助于找到适合云和县图书馆网站及电子资源推广的有效途径。将上海图书馆网站（http://www.library.sh.cn/）输入到站长工具（http://outlink.chinaz.com/）的反链接查询检索框，得出上海图书馆的反链数有151个，并按百度权重从高到低排列。选取百度权重≥2的反链接网站进行分类，发现这些反链接网站页面可以分为以下三类：分类导航网站、图书馆同行网站和文学网站。站长工具检索出的反链接结果以外链为主，内链为辅。所以上海图书馆的反链接结果基本看不到内链的数据。从百度权重和反链数两个角度来看，分类导航网站对上海图书馆的宣传推广最重要，图书馆同行网站次之，文学网站再次。反链接网站的高百度权重和多反链数量能够提升上海图书馆在检索结果中的排名，并且也能直接带来可观的流量。若从反链数占比来看，分类导航网站的占比达到81.2%。据此可知，分类导航网站非常乐意为上海图书馆建立反链接。

（1）分类导航网站。分类导航网站将万维网中的网站按照一定的分类方法进行分门别类，对用户具有信息分类和导航的作用，能够给分类导航站点带来大量的流量。分类导航网站可以根据某个地域（如上海市）或某个具体领域（如教育或游戏）而进行更为细致的网站分类。上海图书馆的反链接网站中，分类导航网站的权重是最大的，给上海图书馆带来大量的流量，同时也为宣传和推广上海图书馆起到了重要的推动作用。在这些分类导航中，笔者发现有基于上海本地的网站，如0460网站之家、搜狗网址导航、人人导航和3456网址导航等；有基于阅读的网站，如百分百好站；有基于教育学习的网站，如西安电子科技大学网站分类搜索引擎（见表1）。

分类导航网站给上海图书馆建立反链接，既有利于给上海图书馆带来大量的读者群，起到宣传推广的作用；又有利于提升分类导航网站的权威性和可使用性。因为，若分类导航网站提供的站点不是用户所需要的站点，分类导航网站也将失去存在的价值。所以，分类导航网站给上海图书馆建立反链接会达到一种双赢的效果。

（2）图书馆同行网站。由于人力和物力所限，每个图书馆不可能拥有所有的图书或电子资源，所以每个图书馆都可能有其他图书馆所没有的资源。为了更好地满足本馆读者的需求，以及资源的共享，图书馆在网站建设过程中往往会在主页显示其他图书馆的链接。本馆所拥有的资源越丰富、越稀缺，同时权限越开放，那被其他图书馆反链接的可能性就越大。上海图书馆拥有大量的电子资源，也被众多图书馆所链接。这些图书馆中有华东师范大学图书馆、上海大学图书馆等本地高校图书馆，也有厦门图书馆、陕西省图书馆等公共图书馆。但从具体情况来看，高校图书馆的反链数较少，公共图书馆的反链数较多（见表2）。这表明公共图书馆比高校图书馆更愿意为上海图书馆提供反链接。

图书馆同行网站给上海图书馆做反链接主要是为了弥补本馆资源不足而提供的一个信息寻找链接。由此看来，图书馆同行网站给上海图书馆做反链接是将本馆信息服务满足不了的读者向上海图书馆进行转移的一个过程。另一方面，图书馆同行网站给上海图书馆做反链接也是上海图书馆扩大服务，拓展延伸服务的重要途径。

（3）文学网站。文学网站是提供大量小说阅读的地方。我国较为知名的文学网站有红袖添香、起点中文网等。但只有一个小的文学网站——文学100提供了上海图书馆的反链接，设置在主页的常用网址栏。文学网站提供各种电子阅读，也引导读者到上海图书馆阅读更多的文学作品。笔者还是比较认可在文学网站设置公共图书馆反链接的做法。

3　云和县图书馆阅读推广活动存在的问题及应对策略

（1）存在的问题。云和县图书馆在利用网站进行阅读推广时存在以下问题：①通过百度搜索不到，通过搜狗搜索和360搜索才能获得正确链接；②反链接网站太少，仅有云和旅游网和云和县考核督查网，并且这两个网站还存在百度权重低和反链数量少的问题。

（2）应对策略。①争取做好正确的搜索引擎导入工作。根据IDC的数据显示，我国各个厂商的搜索引擎份额分别为百度搜索51.54%、360搜索28.09%和搜狗搜索13.29%。这三大搜索引擎占据了我国搜索引擎市场份额的92.92%，其中，百度搜索占据了一半以上的市场份额。可见，百度搜索对图书馆网站推广非常重要。但现在的问题是在百度搜索出来的结果无法指向云和县图书馆官网。鉴于此，笔者认为云和县图书馆有必要跟百度搜索进行协商，必须确保百度搜索能够正确检索出云和县图书馆的站点。②结合云和县实际，做好网站反链接工作。从对上海图书馆反链接调查研究可知，其反链接主要来源于分类导航网站、图书馆同行网站和文学网站等。

就分类导航网站而言，云和县经济发展与浙江省其他发达县相比有一定的差距，所以云和县暂时还没有分类导航网站。就此，云和县图书馆可以从以下两点着手：第一，根据云和县的实际情况建立云和县分类导航网站，并为云和县图书馆提供反链接；第二，与丽水网址导航联系，争取为云和县图书馆建立反链接。但从具体效果而言，自己建立云和县分类导航网站并为云和县图书馆提供反链接的效果可能会更好，因为所面对的用户是高度一致的。就图书馆同行网站而言，云和县图书馆应积极与丽水市各个县图书馆，乃至丽水市图书馆交流合作，争取对方能提供反链接，将云和县图书馆的特色数据库（如云和小顺石数据库）等推广出去。除此之外，云和县图书馆还应与当地访问量较大的网站，如云和县政府门户网站、云和新闻网和云和县交友论坛（雨后池塘）联系，争取对方提供反链接。

［参考文献］

［1］百度百科．反链［EB/OL］.［2015－07－24］．http://baike. baidu.com/link?url=wzP1XbFH9Zes7zpOZvUO99_m_A I1IImxweTUELE-ULdipwfZeZ_7FdsXetUxlUiXcEFuT 5baa6hqH8wcIELiUa.

［2］李志义，肖炯恩．基于网络隐社区反链接挖掘的企业战略情报分析［J］．图书情报工作，2012 （16）：85－90.

Public Library Reading Promotion Research Based on Anti-link Analysis

Pan Li-min

Abstract：This article hopes to find ways of reading promotion based on the website by analyzing Shanghai library’s anti-link and hidden community.It puts forward some development measures for Yuhe library based on above analysis.

Keywords：Public Library；Anti-link；Hidden Community；Reading Promotion

中图分类号：G250.72；G252

文献标志码：B

文章编号：1005－8214（2016）04－0085－02

［作者简介］潘丽敏（1972－），女，云和县图书馆馆长、副研究馆员，研究方向：图书情报、图书馆创新服务。

［收稿日期］2015－08－13［责任编辑］李金瓯