古典音乐自媒体传播现状

张 威（ 沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110034）

古典音乐自媒体传播现状

张 威
（ 沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110034）

【摘要】以微信公众平台为代表的自媒体传播如今已经进行得如火如荼。而微信公众号的注册低门槛、有效利用“熟人网络”等特点正在吸引大量企业或个人投入到这波自媒体传播浪潮中。古典音乐是否也能借微信公众平台的“东风”，实现行业更好的发展呢？本文将就音乐数字化趋势、自媒体传播优势、微信公众号本身特征出发，探讨古典音乐自媒体的发展现状。

【关键词】音乐传播；自媒体；微信公众号

引言

随着国际唱片业协会发布2014年度《数字音乐报告》以来，这份报告已经相当明确地凸显了如今全球音乐产业的深度转型：2014年全球数字音乐收入上涨6.9%，占音乐总销售的46%。数字音乐的异军突起，也反映了当下数字音乐产业的蒸蒸日上，并且已经成为了音乐消费市场的主流。数字音乐成为主流，一大原因在于数字音乐与技术的深度对接，使得它具备高度便捷的传输性。越来越多的人因为数字音乐的随手可得，开始购买、下载数字音乐，因此可以说信息技术改变了我们的音乐消费方式。那么信息技术的革新对于古典音乐信息传播会带来多大的影响呢？我们一旦观察身边的人就可以发现，他们每天都会花上很多时间登录微信号与好友聊天、阅读朋友圈、阅读微信公众号。而当你在微信中搜索以“古典音乐”为关键词的微信公众号时，会发现其中已经有大量以古典音乐为主要传播内容的公众号。本文根据自媒体本身特征出发，对于时下的古典音乐自媒体进行分析，探讨如今古典音乐自媒体的传播现状。

一、古典音乐自媒体的传播土壤

腾讯于3月17日宣布，截止2015年底，微信和Wechat（海外版）用户已经达到了6.97亿，比去年同期增长39%。如此惊人的发展速度不仅表明已经有越来越多人在使用微信通讯，同时如此大的用户量也一定程度地使更多人开始创建经营或者关注微信公众平台。在2015年微信公众号媒体价值研究报告中可知关注微信的用户占总用户的79.3%，人数大约在5.5亿人，阅读人数相当庞大。而用户关注公众号比例中20%用户选择从已订阅中挑选内容阅读，微信用户人均阅读6篇文章，可见因为微信公众号的推出，人们获取信息的方式已经发生了一些改变。

（一）较低的注册门槛

“再小的个体，也有自己的品牌”，这是微信公众平台的品牌标语。而目前微信上令人眼花缭乱的各种类型的公众号确也如这句话表明的一样，也许你并非出自某一机构，但因为有了微信公众号，普通人拥有自己的品牌的愿望已经能够成为现实，任何组织或者个人只要注册都可以拥有自己的公众平台，微信公众平台“零门槛”注册标准同时也为古典音乐的传播提供了绝佳的途径，目前除了一部分官方机构建立的公众号，如“国家大剧院古典音乐频道”“橄榄古典音乐”“大麦古典”以外，还有一些个人或者私人团队建立的微信公众号，如“番茄古典音乐”“Samsumusic”“三十三有三分之一”等等，可以说这些私人个体的努力传播为古典音乐的发展展现了一份新的生机。

（二）“一对多”的传播方式

微信公众平台采用的是“一对多”的传播方式，即公众号运营主编辑完图文信息选择推送后，这些信息将直接到达用户的手机。因此信息的达到率与观看率都是很高的。提高了传播效率，媒体的影响力会被放大，也因而有更多古典音乐媒体投身于微信公众平台，他们凭借优质的推送内容吸引到大量的关注者，由于用户对微信公众号的高度认可，运营者更多在微信公众号进行广告植入，比如音乐会宣传、音乐唱片销售等等。

（三）熟人网络的基础

微信作为一个手机应用，它区别于其他社交平台的特点是该平台内建立联系的人往往是已经认识的人，即熟人。在这样的基础下，信息在其内部进行是一种小众传播，这种传播方式的优势是它的信任度是传统媒体所无法比拟的。因此微信公众平台能够获取真实的用户群，同样也能利用这种熟人间的信息传递（信息转发、朋友圈分享、微信群分享）挖掘二次传播的效率最大化。

（四）运营成本低

以往的传统新闻媒体或者企业，除了在实体门店与用户进行连接交易外，离开门店就只能用电话、短信进行联系，而这种通讯方式效果实在不佳，因为在一次交易后很难留住用户。并且还需要投放媒体广告，对于自己的品牌进行宣传，广告可能一时有效，但在交易结束之后联系也就终止了。如果用户没有留住还需要再次投放广告，在这种不断地广告投入中，宣传的成本以也就逐年升高。但如果把用户都吸引到公众平台来，彼此建立联系，可以利用公众号推送信息，加强用户对于品牌的认可度，不但宣传成本低，并且效果可能会更高。这也就能理解为什么大量官方机构纷纷建立自己的古典音乐微信公众号，其中包括“国家大剧院”“大麦票务”“环球音乐”“上海交响乐团”，他们大多被微信公众号低廉的运营成本所吸引。

二、总结

古典音乐一贯被人定义是“小众”的，姑且不去讨论以这一定义的正确与否，但可以说从目前的古典音乐受众身上确实可以总结一些特点：他们往往生活在沿海经济发达的省市，他们大多数有着较高的受教育程度。更重要的是他们通常都因为共同的兴趣爱好彼此在现实或者互联网上建立联系。因此可以说这些古典音乐公众号已经深入到这些小众的古典音乐爱好者的群体中，并在其中“生根发芽”。另外古典音乐公众号也在促使古典音乐慢慢趋向于大众化，越来越多的公众号相继建立，他们每天发送大量与古典音乐相关的信息，他们接收古典音乐会、音乐大师班、音乐唱片的植入宣传，与整个音乐行业相连接，让这个行业不断趋于成熟。

参考文献

［1］腾讯2015年财报出炉：微信用户达6．97亿http：//hz．site．xiniuyun．com/News/Details．html？id=2203&typeid=11．

［2］2015微信用户数据报告http：//news．mydrivers．com/1/432/ 432676．htm．

［3］李小莹．古典音乐自媒体传播的现状与趋势．人民音乐，2014（11）．

作者简介：张威（1992—），男，汉族，安徽芜湖人，沈阳师范大学14级在读研究生，硕士学位，专业：声乐演唱与教学。