企业品牌塑造中新旧媒体的整合应用

陆琳

摘要：信息科学技术的高速发展，新媒体的种类不断推陈出新，如何科学而快速的进行企业品牌塑造成为目前我国企业面临的重大问题之一。在新媒体与传统媒体两者之间相关元素比较研究的基础上，将新旧媒体整合应用，科学的促进企业品牌塑造是本文的着眼点所在。

关键词：企业品牌塑造；新旧媒体；整合应用

中图分类号：F270 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）001-0000-01

企业品牌塑造是企业生存的必备因素之一，随着社会经济的发展与进步，新旧媒体的交替，使得企业品牌塑造的传播渠道不断革新，如何科学的整合应用新旧媒体的各类传播形式，并服务于企业品牌塑造成为企业是否能在快速发展的市场大潮中立足的重要手段。

一、企业品牌塑造

1.品牌

美国营销学家菲利普·科特勒，在其《营销管理—分析计划与控制》中对于品牌的表述为品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计或是它们的组合运用，其目的是辨认销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和服务相区别。他认为，一个深意的品牌应具备以下六层内涵属性、利益、价值、文化、个性和消费者评价其中，价值与文化是品牌的深度内涵。

对企业来说，品牌是灵魂，是企业市场形象的核心反应，属于无形的资产。品牌的载体是产品或术语、象征、记号、设计等，品牌能给拥有者带来增值，其动力来源于消费者心中关于载体的印象。品牌的建立承载着一些消费者对产品及其服务的认可与肯定，是一种生产商、销售商与顾客购买行为之间相互磨合衍生出来的产物。一旦品牌形象树立，将会给企业带来巨大的增值效果。

2.企业品牌塑造

企业品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造不是一蹴而就的，是一个长期的、系统的工程。企业品牌塑造中，知名度。名誉度是核心内容。当前，我国企业品牌塑造存在的问题有以下3点：

（1）缺乏品牌创新能力，产品老化

（2）缺乏品牌美誉度与忠诚度

（3）缺乏品牌发展整体规划

所以，在新旧媒体交替的大背景下，如何对企业进行科学的品牌塑造，有效整合企业内外部品牌创新资源来提升企业自主品牌创新能力，增强企业品牌的美誉度和忠诚度就成为当前我国企业品牌塑造发展的关键问题之一。

二、新旧媒体

1.日新月异的新媒体

新媒体，泛指利用电脑及网络等新技术手段，创新传统媒体的形式、内容、类型等。新媒体一词可以从产业区分、人机界面、艺术运动、及其多媒体形式来诠释，不同的诠释是由于不同领域的观点（产业、科技、艺术、及传媒）的出发点之不同。从本质上讲，新媒体是数字技术在信息传播媒体中的应用所产生的新的传播模式或形态。

2.旧媒体

旧媒体，是相对于新媒体而言的，旧媒体指的是传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要由报刊、广播、电视等。

3.新旧媒体的关系

新旧媒体在市场中的核心竞争力的比较，重点在于其传播形式，新媒体日新月异的信息处理速度的发展，使得其传播范围及形式要远远大于旧媒体。从新媒体与传统媒体的传播内容比较研究中得到：二者的区别主要在于信息量的大小、随意性与目的性的传播内容、综合与单一的传播主体；从新媒体与传统媒体的传播效果的比较研究中得到：曝光率的高低对于受众的影响力的不同、受众对新媒体与传统媒体的参与程度的不同。

所以，新旧媒体的关系主要有以下3点：

1.新媒体的种类和数量都为持续增长趋势，它的增长速度取决于电子科学技术发展的速度。目前，我国科技发展迅猛，为新媒体提供更好的服务奠定了坚实基础。

2.但旧媒体因其拥有的固定的目标受众，所以，旧媒体不会为新媒体完全替代，旧媒体还将发挥很大作用。从目前的发展形势来看，新旧媒体的整合应用成为企业品牌塑造首选的营销形式。

3.新媒体是一种重要的媒体资源，它与传统媒体相比优势更大，占有新媒体的难度远远低于传统媒体，只要满足一定的科技知识和购买新媒体资源等就可以占有新媒体。

三、企业品牌塑造中新旧媒体的整合应用

通过对新旧媒体的比较研究我们可以得出这样的结论：为企业量身打造的新媒体整合应用可以采用传统媒介与新媒体结合的形式进行。一个产品对市场的投放，在同一时间段，传统的LOGO、宣传页的设计可以成为市场中平面媒体的载体，但同时这类设计可以在微信平台、响应式网站、网络广播、楼宇电视等新媒体中同时投放市场。使得企业的品牌塑造具有领先的市场策略，并能够在快速宣传的基础上做出响应式决策，使得企业具有整合的营销力；新媒体的整合应用以其受众广泛而目标群体互动性强突出了企业的特有文化，大幅度的提高目标受众对于企业品牌的忠诚度。

因此，企业品牌塑造中新旧媒体的整合应用可以达到以下3点的传播效果，从而更好的塑造企业的品牌形象：

1.新旧媒体整合应用能够为企业品牌塑造提供互动传播的模式，扩展目标受众的群体及其关注度。

2.新旧媒体整合应用能够为企业品牌塑造提供精准的传播模式，优美的版面设计加之点对点的传播模式，是完美的新旧媒体整合应用的最好表现。其传播效果也最为显著。

3.新旧媒体整合应用能够创新企业的传播模式，如微信平台中微信杂志的传播形式，不仅为企业品牌塑造提供新的形式，同时为受众提供了一个创意创新的个性化定制。

综上所述，新旧媒体整合应用以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，新媒体整合应用将为企业品牌塑造提供更大的市场空间，并产生更加革命性的影响，促使我国总体市场规模更加快速的增长。