体验产业及其在我国的发展趋势研究

薛保红，盛建华，肖沛宇

(1.安徽工程大学 体验教育研究中心，安徽 芜湖　241000;

2.湖南中慧旅体验文化产业研究院,湖南 长沙　410000；

3.湖南中慧旅体验式培训产业有限公司,湖南 长沙　410000)



体验产业及其在我国的发展趋势研究

薛保红1，盛建华2，肖沛宇3

(1.安徽工程大学 体验教育研究中心，安徽 芜湖241000;

2.湖南中慧旅体验文化产业研究院,湖南 长沙410000；

3.湖南中慧旅体验式培训产业有限公司,湖南 长沙410000)

摘要：从农业经济、工业经济、服务经济到今天以体验经济为主要形态的经济时代，体验产业应运而生.以休闲体育、健康养生、教育培训、科技文化为主产业的中慧旅在体验产业模式的发展中进行了长达10年的探索和实践，形成了适合我国本土的休闲体验经济发展模式.

关键词：体验产业；体验经济；中慧旅模式

如火如荼的社会经济发展，必然伴随着新生事物的不断孕生.盛行于西方发达国家的体验经济也悄然来到我国.物质生活极大丰富后，人们物质利益得到满足从而逐渐转向对精神利益的追求.需求的转变实然为消费观的转变，人们对休闲、旅行、健康、养生、教育、群体生活的关注度逐渐大于对物质生活本身的需要，对存在于物质之中的个体感受的重视超越了对物质本身的需求，与人们精神生活息息相关的体验渐渐成为这一时代生活方式的主旋律.诸如试吃、试住、健康顾问、体验带领、活动策划等因体验而生的行业和职业如雨后春笋般地发展起来，体验经济形态下的体验产业便应运而生.

1体验及体验产业概念的诠释

1.1体验及其缘起

哲学领域认为体验与人类认知世界、自我生命息息相关，与人的价值观、世界观、人生观息息相关，体验就是人的全部；教育学领域认为体验即学习、生长,是认知的方式方法，也是学习过程和学习本身，陶行知的“教学做合一”体现了体验学习的基本思想[1]；美学领域认为体验就是人的情感表达；体育学领域认为体验是人们亲自经历、参与和投入其中的一种活动；心理学领域则认为体验关乎着人的心理体悟、省思、觉察和觉悟，是人心理活动的外在表现.综上所述，体验就是人感知外界或自己的方式、过程和结果.

体验缘起于早期原始人类生活.从此后后羿射日的传说、神农尝百草、鲁班发明锯等典故中不难发现，人们认知自然和社会的过程即为文明不断创造和演进的过程.人类从裸体走向穿衣戴帽，从杀戮争斗走向文明竞争和谐相处，从使用自然石器工具走向创造电子工具，从神话飞天梦想走向探秘外太空等都验证着人们在自我欲望、需求满足、新欲望产生的体验循环系统中，推进了人类文明呈螺旋式发展和波浪式前进.

1.2体验的价值及体验产业的兴趣

每个人都希望自己能够活得有意义，对他人和社会有价值，而价值和意义均是人们通过自我体验而产生的.无论是个体的，还是社会的，人们总是在不断地体验中发现和发展着自我，这就是价值和意义得以萌生的根本.对于个体而言，体验具有促进身体、心理、情感和精神发展的意义；对于社会而言，体验则具有教育性、娱乐性、审美性和逃避性的价值[2].体验的价值为体验成为人们所需奠定了基础，更为其发展为体验产业奠定了经济性和社会性的根基.

社会转型期，引起震动的排头兵总是经济形态的变革.从农业经济、工业经济、服务经济发展到今天以体验经济为主要形态的经济时代，体验产业应运而生.体验产业是以创设个性化体验，经营体验者个体感受为产品的产业.一个国家或地区人均GDP达到或超过3 000美元，便进入到了新的发展阶段，人们的消费行为将由物质性消费转变为精神性消费，即体验型消费.2013年，中国内地人均GDP为6747美元，人均GDP发展状况表明，我国居民可自由支配收入越高，人们的支付能力越强，消费方式将由物质的需求逐渐转向精神需求.基于人性本质需求的体验产业消费模式是建立在人的价值实现基础上的[3].由于人是社会活动的产物，因此人必然有物质需求和精神需求，人类的物质需求与精神需求既有区别又有联系，有时又互相转化[4].由于社会不断快速发展，生存需求、发展需求和享受需求在不同的社会阶层需求中所占比重不同.随着小康社会的建设和和谐社会的推进，发展需求和享受需求逐渐成为人们需求的主要方面.依据马斯洛需求层次理论[5],人的需求都是由人的生命发展需要组成的，人生命的核心不是为了吃饱喝足，而是寻求生命的价值和意义.当内外条件一旦吻合，人们总是自觉不自觉地追寻自我生命的价值实现.

体验产业的兴起除了经济指标的要求外，还需要必要的时代特征，如稳定和平、高度和谐、自然美好、生态友好和心灵善好的社会文化环境，政府和民众重视教育，社会产业创新明显，文化产业繁荣发展，国家或地区基础工业水平较高等.良好的时代和社会特征便于形成体验产业集群.经过考察和论证，我国目前体验产业群类(依据中慧旅体验产业实践模式分析)可以划分为：营地教育业.包括体验培训与教育、宗教禅修、青少年素质教育(夏令营)等；户外教育业.包括定向越野、野战运动、拓展活动、丛林穿越、徒步、帆船、独木舟体验、森林探险、洞穴探秘等;休闲娱乐业.包括农家乐、休闲瑜伽、歌舞演艺、KTV、温泉养生等;体育赛事业.包括NBA、奥运会、欧洲杯、高尔夫等;活动策划业.包括体验婚礼、体验年会、体验营销大会等;地产运营业.包括体验式地产销售、明星海岛楼市等;媒体传播业.包括爸爸去哪儿节目、中国影视体验城、快乐向前冲等;生态设施业.包括农业种植体验、动物养殖体验、手工业制作体验等;文化旅游业.包括徽商之路、晋商崛起、生命探秘之旅、极地体验、横穿中国、深度中国等.

2体验与生活、经济、教育、文化的关联性

2.1体验与生活的关联

体验是生活的全部.任何人从生到死，生命体验的过程都是唯一的.人们总是在探寻着未知和反思着已知，在幸福与痛苦体悟中不断寻找生命价值的平衡.无论是有为，还是无为，人们的生命总会不断地经历和前行.人们体验着一切，一切必须在体验的过程中完成，生活即体验，体验即生活.体验与人生评价息息相关.体验决定人的观念，有什么样的体验，就有什么样的观念.依据建构主义心理学，人的生活经历和经验会以信息的形式存储在大脑中，这种信息会在以后的生活中发挥着评价和判断作用，从而影响人的认知.因此，人的世界观、价值观、人生观的形成都受到个体体验的影响.

2.2体验与经济的关联

体验经济是21世纪的主经济形态之一.线下现实情景中消费体验，线上虚拟环境中交易体验，这一模式越来越引领人们的消费观.个性化需求的创设推升了高价值体验的满足，人们在寻求追忆性体验和发展性体验中享受着自我需求满足的快感.作为国内体验产业龙头企业的湖南中慧旅有效创设了教育性、娱乐性、审美性和逃避性体验情景，在优美的生态大自然中，人们体悟着生存、生活和生命，不知不觉中触动了自我内心深处的灵魂，这是一种人生最有价值的交织性体验，也是人生丰富多彩的集中体现.

20余年来，国际体验产业发展速度飞快.发达国家体验产业的经验对我国体验产业的发展具有重要的启示意义.美国建立了10 000多家营地，用以推动以营地为核心的休闲教育型体验产业的发展.例如迪斯尼成为世界游乐体验中心，吸引着来自全世界的人们.中国香港地区的体验产业发展地非常完善，“购物天堂”的美誉恰恰表达了香港体验产业的核心涵义.

我国体验产业刚刚兴起，市场资源欠缺整合，还没有形成产业化发展的规范模式.随着社会经济文化的大繁荣，适合我国国情的体验产业模式会得到新的探索和尝试.中慧旅以“体验”作为其产品核心，在创设客户体验中，融合了影视传播业、教育培训业和休闲娱乐业等体验产业优势，形成了独有的产业经营发展模式.作为国内最大的专业体验型景区运营商，中慧旅不断地为客户创设着个性化的高峰体验，为客户创设着具有独特个性的、流连忘返的价值体验.

2.3体验与教育的关联

东西方教育领域都很重视体验.诸如孔子、苏格拉底、卢梭、铃木真一、荀子、王阳明、陶行知等教育学者都对体验有着深入的研究和探讨.可以说人的体验本身就是学习的方式和过程.体验作为直接经验的创设方式，对人的经验习得具有极好的效果.于是教育学者们总期望能够将体验作为一种教育方式用于对人们的教育.中慧旅正是整合研究和运用了国际上已经形成的以体验为核心的教育形式，开展户外体验教育产业.如探索教育、冒险教育、历奇辅导、拓展训练、户外教育、营地教育、青少年夏令营、修学旅行等.

2.4体验与文化的关联

人类文明史就是一部人类体验经历史.体验中渗透着文化的精髓，孕育并传承着优秀文化；文化本身就是因人类的体验而生，也因人类的体验而不断传承或逐渐消亡.地域性的文化风俗、节庆仪式体验，特别是口口相传的歌谣、传说，都是在当地人们的生活体验中形成的.后人感受到的是神秘，有时似乎无法理解其含义，但对于亲身体验者来说，那却是一种无以言表的体验.体验也是一部没有文字的经典古籍，是人类文化前进与发展的年轮.

3体验产业的链条经济带

任何产业的发展都会形成相关产业，并带动其发展.在体验产业发展的过程中，也形成了特有的产业链条经济带.体验产业的链条经济带是指与体验产业相关联的，并能推动体验经济和体验产业发展的动力型系列产业板块，主要包括研究性体验产业、本体体验产业、派生体验产业.研究性体验产业主要包括体验产业经济形态研究、体验产业理论研究、体验产业产品研究、体验产业市场研究、体验产业需求研究，这部分内容属于体验产业的基础部分，决定着体验产业的发展方向及发展潜力.本体体验产业是指与人的体验和感悟直接发生紧密关系的产业，主要有感官直接感知的行业和情感参与其中的行业.这部分产业属于高社会价值的产业部分.派生体验产业是指辅助创设体验的相关产业，主要包括体验设备、体验器材、体验道具、创设体验环境的规划设计与建设、体验衍生商品等.这部分属于高经济价值的产业.

4体验产业未来发展趋势展望

依据社会和产业发展规律，体验产业必须符合社会进步的需求，才能不断地发展.依据我国国情，在研究中慧旅体验模式的基础上得出未来体验产业主要呈现出四个方面的发展趋势：体验产业的覆盖范围越来越广泛，关乎着人们生活的方方面面，直接影响人们的消费心理和行为，体验会成为人们生活中不可缺少的重要组成部分，也会逐渐成为人们的一种生活方式；体验产业发展成为社会经济发展和进步的重要推动力，引领文化产业、体育产业、休闲产业、健康产业的发展，成为落实国家产业战略发展的重要方向之一；体验产业将会形成立体网状的产业链，在生态农业、工业体验、服务业、商业、贸易、交通、网络等领域都将形成和注入体验的元素，将更加有效地提升人们生活的幸福指数；体验产业将会形成更多新型的行业或专业体系标准，支持产业的快速健康发展，将创造更多的经济和社会价值.

参考文献：

[1]方明.陶行知全集：第2卷[M].成都：四川教育出版社，2005.

[2]约瑟夫，派恩，詹姆斯，等.体验经济[M].北京：机械工业出版社，2002.

[3]翟冠朝.五年涨两倍，中国人均GDP破3000美元[N].环球时报，2009-03-09(B3).

[4]张艳国.论精神需求[J].天津社会科学，2000(5):30.

[5]马斯洛.动机与人格[M].西安：陕西师范大学出版社，2014.

Prospects of the leisure and experiencing industry in China

XUE Bao-hong，SHENG Jian-hua，XIAO Pei-yu

(1.Experience Education Research Center，Anhui Polytechnic Unversity， Wuhu 241000，China；

2.Hunan Zhonghuilv Experience Cultural Industy Research Institute,Changsha 41000，China；

3.Hunan Zhonghuilv Experience Training Industy Limited Company,Changsha 41000，China)

Abstract：Economic times transforms from the agricultural economy,the industrial economy,the service economy to the experienceing economy.Thus,the experiencing industry comes into being.With the leisure sports,health regimen,education and training,science and technology culture as major projeets,Zhonghui Trip.Company,possessing up to 10 years of exploration and experience in the development of the industry modes，has estabolished a suitable leisure experience in the localization of economic development model in China.

Key words：experience industry；experience economy；Zhonghui trip modes

文章编号：1672-2477(2015)06-0014-04

收稿日期：2015-04-27

基金项目：安徽省体育局课题基金资助项目(ASS2015309)

作者简介：薛保红(1980-)，男，山西襄汾人，讲师,博士研究生．

中图分类号:G80-05

文献标识码：A