体验经济视角下的高州木偶戏旅游开发研究

王志敏+李晓婕

【摘 要】非物质文化遗产是一种独特而亟待传承的区域旅游资源，其开发与保护已成为当今的研究热点。本文以保护和传承为前提，在分析对高州木偶戏进行旅游开发的必要性和可行性的基础上，从体验经济视角出发，依据高州木偶戏的审美特征设计出相关旅游产品和旅游项目，并提出相应的旅游开发对策。

【关键词】体验经济；高州木偶戏；旅游开发；旅游产品；对策

中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0244-03

非物质文化遗产具有高度的异质性和原汁原味的本土性，历史、文化和艺术价值高，对旅游者具有强大的吸引力，是一种数量丰富的潜在旅游资源[1-4]。全国各省、市、地区也逐步认识到非物质文化遗产的旅游价值，积极地开发利用，促进了当地旅游业的发展。但由于缺乏相应的理论指导，当前非物质文化遗产的旅游产品开发多以被动观光为主，缺乏参与性，游客的消费需求不能得到满足。随着体验经济时代的到来，游客消费模式从被动观光转变到主动参与，渴望追求个性化、体验化、情感化以及休闲化的旅游经历。以体验经济的视角来进行非物质文化遗产旅游开发，能更好地适应旅游消费者的消费行为特征，在获得经济收入的同时也满足了旅游者参与性、个性化的体验需求，可使非物质文化遗产的保护与旅游开发获得双赢[5-6]。高州木偶戏，也称“傀戏”“傀仔戏”，是一门融合了雕刻、服装、表演、剧本、音乐等诸多要素在内的民间戏曲艺术，已有400多年的历史，2006年5月被列入首批国家级非物质文化遗产。高州木偶戏艺术价值高、工艺性强，具有很高的旅游开发价值，但当前高州木偶戏由于资金缺乏，面临着失传的困境，旅游价值也未转换成经济效益。本文从高州木偶戏旅游开发的必要性和可行性出发，基于体验经济视角，对其旅游开发提供较为合理的对策，以期能以旅游促保护，以旅游促传承。

一、高州木偶戏旅游开发的必要性

（一）剧目陈旧，观众流失量大，演出市场萎缩

几百年来，高州木偶戏广泛流传于高州，在鼎盛时期，光是木偶戏班就有300多个，一年演出3000多场。然而，当前了解、欣赏木偶戏的观众，尤其是年轻观众越来越少。据调查：样本人群中仅21.43%的人表示对木偶戏非常了解，有42.86%的人表示只是知道有木偶戏（图1）；而样本人群中47.92%的人一次都没看过木偶戏，41.67%的人每年只在年例期间观看一次（图2）。2013年，高州木偶戏展演的观众几乎都是中老年人，年轻人与木偶戏渐行渐远。有36.36%的人认为木偶剧团安常守固，内容陈旧流俗，缺乏时代气息的表演是造成木偶戏困境的主要原因。

图1 大众对高州木偶戏的了解程度

图2 大众每年观看木偶戏的次数

（二）演出收入低，后继乏人

据走访调查所知，高州市现有一个木偶粤剧团，其余的中小班剧团有50个，单人木偶2个，木偶艺人500多人，而木偶制作艺人仅有1人。除高州市木偶粤剧团和梁东兴的单人木偶戏外，其余的戏班演出都非常少，表演时节仅在庙宇诞辰、菩萨开光、冬至和各地年例期间。演出劳务费低，顶级单人木偶戏艺人梁东兴的演出费仅“旺季500元一场，淡季300元一场”，因无法“赚大钱”，年轻人根本无心钻研传统木偶戏，高州木偶戏得不到传承，正面临着消亡的危险。

（三）木偶戏的保护和传承遭遇资金瓶颈

尽管近年来高州政府很重视木偶戏的保护，积极地采取了相应的保护措施，如组织成立了“非物质文化遗产保护中心”、木偶协会，对高州木偶粤剧团的专门团体也给予了一定的经济扶助，但无法从根本上解决高州木偶戏自身的发展瓶颈。只有在顺应时代潮流的情况下开拓创新，才能扩大影响力、激发木偶戏的活力，而进行相关的旅游开发是解决资金问题和扩大影响力的有效途径。

二、高州木偶戏旅游开发的可行性

近年来，文化消费的多元化和现代旅游业的兴起为木偶戏的发展提供了良好的发展环境。对高州木偶戏进行旅游开发，既有内在资源优势，又有政策、交通、市场等外部开发条件。

（一）资源优势

1.高州木偶戏的自身旅游价值高

（1）工艺性强：高州木偶为杖头木偶，木偶制作主要由偶头、偶身、偶肢、服饰及装置活动机关五大部分组成，其中偶头的制作是精华。偶头因剧中角色而定，参照剧中的各色人物脸谱，经九道工序制作而成。制作出来的木偶栩栩如生，五官都能动，手能斟酒、递茶，拔剑、拉弓等，有“能人所能，能人所不能”之美誉。木偶的服装、发饰、头盔及各种道具丰富多彩，角色分生、旦、净、丑等。制作讲究、形象生动的木偶具有很好的旅游纪念价值和收藏价值。

（2）艺术性强：高州木偶戏以高州白话演出，以高州山歌调为基础形成木偶腔，唱词为7字诗体句式。表演以叙事方式进行，内容多取自历史演义、公案小说、民间传奇、神话故事，传统剧目不下数百种。单人木偶班乐器有锣、鼓、木鱼，中班多一支大笛，木偶艺人集唱、念、做、打和奏乐于一身，技艺高超。由此可见，高州木偶戏具有很高的艺术价值。

2.区域旅游资源丰富

高州木偶戏盛行的区域高州市位于广东省西南部，有着1400多年的建城历史，文物遗址有250多处，是“三个代表”的发源地，还是“全国水果第一市”。高州的非物质文化遗产十分丰富，除高州木偶戏外，还有高州山歌、高州农民版画、高州八音锣鼓、年例、冼夫人铜鼓音乐和高州茄雕等，现有县级保护名录9个、市级保护名录6个、省级保护名录3个、国家级保护名录1个。这些非物质文化遗产的地域特色浓厚，艺术文化价值高，是高州现代文化旅游产业发展的坚实基础和潜在优势。

（二）开发条件日益完善

2015年，高州市实现地区生产总值480.53亿元，增长10.7%，旅游景区建设不断完善，旅游收入逐年增长。“十二五”期间，高州市累计投资26亿元，加快城乡公路建设及国道、省道的改造工作，包茂高速的竣工通车，使高州市的内外交通日益便利。国内外文化旅游市场的兴起及当地政府的资金、政策支持，亦为高州木偶戏的旅游开发提供了契机。兴盛的周末中短途观光和城市周边游，为高州木偶戏的旅游开发提供了广阔的客源市场。

三、高州木偶戏旅游开发对策

（一）基于体验视角，设计开发旅游产品和项目

以保护和传承为前提，从体验旅游视角出发，为满足游客的体验需求，依据高州木偶戏的审美价值，设计出相关的核心旅游产品与辅助旅游产品。核心旅游产品为在高州市修建高州木偶艺术主题馆，可从木偶的制作、剧本、表演三个方面，把主题馆分为木偶展示制作区、剧本陈列创造区及表演体验区，并设计相关的体验项目，如木偶艺术欣赏之旅[7]、木偶传承之旅、亲子之旅（如表1）。

主题馆既有利于民众了解木偶戏，扩大木偶戏的表演市场，又可实现其旅游价值，创造经济效益，为木偶戏的传承提供资金支持。辅助旅游产品主要是以木偶戏为龙头，带动高州众多非物质文化遗产的捆绑式开发，并基于区域旅游资源特色，可设计游客参与度高的果园采摘、品尝鲜果美食、探究高州文化等旅游产品，此外还可设计独具特色的旅游纪念品，如木偶、茄雕、木刻画、桂圆肉等。

（二）强化旅游宣传，扩大知名度

旅游宣传是提高非物质文化遗产知名度的重要手段，从网络、电视及旅行社、游客等线上和线下两大渠道，宣传推广高州木偶艺术主题馆旅游产品和项目，扩大知名度。如创建高州木偶艺术主题馆的微信关注号，设置相关的旅游产品话题，与关注者直接交流；利用和创办相关的展会和展演，进行旅游产品的宣传；创造良好的旅游环境，重视游客的旅游感受，形成口碑，让游客能自主地向他人介绍和推荐主题馆的旅游项目。

（三）建立高州木偶戏的保护和创新机制

创新是文化传承发展的生命力，守旧甚至流俗是高州木偶戏面临的发展瓶颈。木偶艺人整体文化程度低，缺乏创新能力，严重制约了高州木偶戏的发展。政府应加大资金投入，加强专业人才队伍的培养；另外，还可以采取“走出去”的方式，与优秀的文化创新媒体结合，强化创新。

参考文献：

[1]肖刚，肖海，石惠春.非物质文化遗产的旅游价值与开发[J].江西财经大学学报，2008，（2）：107-111.

[2]王凤丽.非物质文化遗产的旅游开发研究——以山西省非物质文化遗产旅游开发为例[D].武汉：华中师范大学，2008.

[3]欧阳正宇.非物质文化遗产旅游开发研究——以莲花山“花儿”为例[D].兰州大学，2012.

[4]尹乐，李建梅，周亮广.利益相关者视角下的皖东地区非物质文化遗产旅游资源评价研究[J].地域研究与开发，2013，32（5）：163-166+176.

[5]刘社军，吴必虎.非物质文化遗产的基因差异及旅游发展转型[J].地域研究与开发，2015，34（1）：76-80.

[6]肖刚.体验经济视角下的非物质文化遗产旅游开发模式研究[D].兰州：西北师范大学，2010.

[7]赖杰忠.浅谈中学美术教育中的民间美术——以高州木偶戏为例[J].南方论刊，2009，（7）：104-105.