网络歌曲《小苹果》走红中国的原因和启示

贺海霞

[摘要]2014年筷子兄弟的歌曲《小苹果》爆红中国，自该MV上传网络后，一个月内，点击量已经超过5000万，歌曲也迅速跃居百度热歌榜的第一位，成为网上和线下受众广泛传唱的新晋神曲。本文分析了《小苹果》走红全国的主要原因在于动感的音乐和舞蹈，受众的心理需求和网络的病毒式传播，并由此给我国文化对外传播带了些许启示。

[关键词]神曲；《小苹果》；网络

中图分类号：1642

一、神曲《小苹果》

《神曲》是欧洲文艺复兴时期意大利诗人阿利盖利·但丁的长诗，而在历经了互联网文化的洗礼之后，“神曲”一词的所指被时代赋予了新的内涵。作为新生的网络词汇，“神曲”指的是一些歌词非常押韵、曲风和表演风格独特、曲调能够配上任何舞蹈的歌曲，这些歌曲令人神情振奋，并受到众人争相追捧，每次听都给人一种轰炸的感觉。“神曲”称谓的诞生和“神曲”现象的成型是2010年龚琳娜的歌曲《忐忑》之后才日渐兴起的新名词、新事物。

网络歌曲《小苹果》是筷子兄弟（王太利、肖央）和影视新星屈菁菁主演的电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲。歌曲均由才子王太利完成，肖央担任MV制作，曾任《江南style》“骑马舞”的创作者李朱善负责编舞，韩国著名演员裴涩琪在该MV中友情领跳“伊甸园蛇舞”的表演也值得点赞。2014年5月3日，《小苹果》MV首发，不到一个月点击量就超过5000万，歌曲也迅速跃居百度热歌榜的第一名，大街小巷、商场广场到处流唱着这首节奏动感的音乐，“伊甸园蛇舞”舞步以势不可挡之势被成千上万的网友模仿，歌曲被人们称为“新一代广场舞神曲”。

二、《小苹果》走红中国的原因

《小苹果》MV发布后红爆网络，加入《小苹果》唱跳行列的不但有普通人，还有很多明星，随之应运而生的产品有手机铃声、商场背景音乐和广场舞配乐等。同时，《小苹果》也占领了传统媒体和新媒体的版面与时段，成为街头巷尾和网上受众广泛关注的话题。其原因主要是歌曲音乐和舞蹈本身、受众接受心理的需求及网络的病毒式传播。

（一）音乐和舞蹈的视听效果

动感的音乐能够激活大脑神经活动，引发人们的视听注视。《小苹果》曲调简单重复，旋律欢快清晰，朗朗上口，节奏感很强的四四拍和只有强弱变化、不断重复的背景音乐，使听众很容易把握歌曲的节奏，并不断给耳朵带来连续的听觉冲击。其中“你是我的小呀小苹果”一句重复高达六次，而该句曲调和歌词的不断重复就像海妖的魔音一样，一旦听到就会让每一位听众产生一种愉快、兴奋、激动的感受，受众听后，便有绕梁三日、挥之不去的感觉。这种现象被科学界称为“耳朵虫”现象，“耳朵虫”并不是指耳朵里的虫子，而是是从德文直译过来的，是把听进脑中的音乐形象地比喻成一只虫。“耳朵虫”引起的这种感觉被Dr.Kellaris叫做“认知瘙痒”，即当一个人对某一音乐的旋律和节奏认同并特别欣赏时，这段音乐就会常常回荡在人们的耳旁，让人有种不自觉或无意识就哼唱的感觉和冲动。

舞蹈借助于节奏，通过人体动作表现情感，而人通过欣赏舞蹈画面或亲身参与舞蹈实践表演，则更进一步加深对音乐情感意境的理解。歌曲《小苹果》中重复的旋律和简单的节奏使受众身心律动的积极性被充分调动起来，受众对这首歌曲的记忆也被强化了，很容易跟着音乐踩着步调跳起来。加之该曲MV中的“伊甸园蛇舞”舞步简单、舞蹈动作易于模仿并且与歌词紧密相连，进一步助推了《小苹果》的流行与走红。

（二）受众的接受心理

《小苹果》是互联网文化快速发展的产物，也是典型的“快餐文化”，其最大的特点就是“接地气”，能够全面迎合广大受众的心理需求。而且在歌词方面，不仅诠释了爱情中最最需要的奉献精神，而且充分表现了拥有爱情之后的愉悦心情，非常符合大众对美好爱情的向往。当代的年轻人大多受到韩国流行文化的影响，而在《小苹果》的MV中体现着韩流、美女和爱情故事矛盾冲突等时尚元素，男女主人公和对白多用韩语表达，加之韩国整容、韩服、韩战、韩式爱情故事和韩国演员裴涩琪领跳的韩国舞步都刺激着年轻一代对韩国文化的崇拜潜意识，调动出他们对韩国流行文化的美好记忆与体验，因此，占社会多数人群的这些年轻人就会不自觉地喜欢上这首歌曲，并带动周围的人也加入到追捧《小苹果》的行列中，自然使得这首歌像病毒一样可以在全社会范围内广泛传播并流行。一直以来，浅显直白的通俗音乐就很受大众喜爱，而《小苹果》大众化、流行化的音乐形式恰好符合受众的音乐品味，因此，当《小苹果》这首神曲面世后，受众则毫无抵抗力地喜欢并追捧起来。从另一方面来讲，随着社会的发展，各种竞争变得越来越激烈，大多数受众勇于也乐于接受新鲜事物，在巨大的工作和生活压力下，无聊、空虚、寂寞和苦闷等负面情绪无时无刻不充斥着人们的心理，人们迫切需要通过某种途径来发泄这些内心的压力和苦闷。由于《小苹果》的旋律简单易懂、蛇舞动作动感十足，歌词的语言表达琅琅上口，以及该MV中画面冲击力较强的动作演示，所有这些都使受众有途径和方法发泄内心的负面情绪，起到放松身心、减轻压力的效果，这也恰好契合了民众舒解心理压力的需要，因此得以风靡全国。

（三）网络的病毒式传播

网络高速、便捷、高效的传播与共享的特点，以及跨地区传播的无障碍化，使得国际传播当中原有的壁垒将逐渐被打破，在网络中，受众既可以是传播者也充当接受者，可以对网络上的事物进行直观的评论与反馈，也可以制作自己的产品上传网络，进行互动，而这些特点是传统媒体所没有的。互联网和传统广播电视两者的优势的结合，將互动传播与单向传播的优势结合，更好地满足受众的需求。此外，网络媒体不同于传统媒体，它具有无疆域l生，可以直接向不同地域、不同民族的受众进行跨疆域的传播，从而使信息发布的广度和深度达到最大化，最终形成“病毒式”传播。信息的自我复制能力是病毒式传播的一大特点，每一个被‘捕获的受众都可能成为自发的信息传递者，从而使传播信息像病毒一样呈几何倍数扩散。《小苹果》在网络和智能手机的推动下，如病原体一样呈现爆炸性的传播态势，借助网络和社交媒体，线上和线下的传播就可以连接起来，让受众把歌曲推荐给身边的人。《小苹果》的MV推出以后，它的舞蹈教学版、明星模仿版、混剪版、方言版和快闪版等视频先后不断在优酷上上线，为民众学习模仿提供大量的资源。接着，网友自己制作的《小苹果》也开始不断推出，其中金正恩版《小苹果》和军营版《小苹果》最为引人注目，金正恩版《小苹果》以其恶搞的创新形式引起了受众的广泛关注。

三、总结和启示

《小苹果》的走红不仅与其独特的音乐形式和网络病毒式传播机制密切相关，同时它还契合了受众群体追求爱的精神特征，同时也是传播者和接受者相互作用的结果。但我们也应该清醒地意识到《小苹果》的爆红作为一种大众文化现象也有许多不足之处，在审美趣味日趋多样化的今天，在满足受众口味的同时，我们不能盲目地追求流行风，而是要从道德理念、文化修养和生活经验等角度去诠释流行文化。

网络神曲《小苹果》在中国受到如此欢迎和追捧，给我们带来了对文化传播方式的些许启示。《小苹果》在短时间内迅速风靡全国，很大程度上是源于《小苹果》契合了公众的心理需要。分析歌曲《小苹果》走红的原因不仅为我们理解现代受众的接受心理状态提供了一个新的维度，同时，它还进一步表明生产适销对路的文化产品的重要性。在每个人都可以是传播者的今天，符合大众心理和口味，迎合大众兴趣的文化传播内容才是文化传播成功的关键，作为文化表现形式的音乐和舞蹈在大众接受并追捧中也起着举足轻重的作用，而网络为文化传播提供了前所未有的便捷途径。因此，我们可以多制作出一些类似《小苹果》这样很有音乐和舞蹈感的代表中国文化的视频，利用强大的网络，上传到国外的YouTube网站，通过Facebook的扩散传播，让更多的西方民众了解中国，使中国文化逐渐深入世界人民心中。